Дипломная работа на тему "Проект маркетинговой стратегии ООО «Золотая Рыбка» | Синергия [ID 51097]"

Работа на тему: Проект маркетинговой стратегии ООО «Золотая Рыбка»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Проект маркетинговой стратегии ООО «Золотая Рыбка»

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. Теоретические и методологические основы разработки маркетинга проекта 6
1.1. Основные направления использования маркетинга в управлении проектом 6
1.2. Понятие и содержание маркетинговой стратегии проекта 9
1.3. Методология разработки маркетинговой стратегии проекта 12
ГЛАВА 2. Анализ маркетинговой политики ООО «Золотая Рыбка» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Золотая Рыбка» 20
2.2. Оценка управления маркетингом в ООО «Золотая Рыбка» 23
2.3. Проведение комплексного изучения внешнего окружения
и внутренней среды ООО «Золотая Рыбка», SWOT-анализ и PEST-анализ 41
ГЛАВА 3. Проект маркетинговой стратегии ООО «Золотая Рыбка» 54
3.1. Определение путей формирования маркетинговой стратегии проекта
ООО «Золотая Рыбка» 54
3.2. Оценка эффективности предложенной маркетинговой стратегии проекта 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
Приложение 78

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время в России на многих предприятиях активно внедряется маркетинг проекта, что позволяет лучшим образом удовлетворять потребности покупателей, более эффективно реализовывать товары и увеличить прибыль.
Сегодня периодически появляются сведения о положительных результатах, достигнутых той или иной компанией при раскрутке нового проекта или создание самой кампании, как нового проекта. Почти все удачные управленческие маркетинговые стратегии разработаны на основе объективной оценки тенденций рыночной ситуации, спроса на товары и услуги, а также иных экономических процессов и характеристик, которые позволяют получить существенный прирост прибыли, улучшить остальные финансово-экономические показатели.
Обеспечению устойчивой эффективности функционирования хозяйствующих субъектов в современной экономике предшествует ориентация на конкурентов, т.е. попытка нейтрализовать их сильные стороны и поиск их слабых мест с целью повышения действенности собственных маркетинговых усилий.
Предметом выпускной квалификационной работы является маркетинг проекта.
Объектом исследования выступает ООО «Золотая рыбка».
На основе вышеизложенного целью работы следует определить разработку маркетинговой стратегии оптового магазина ООО «Золотая рыбка».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд сопутствующих задач:
1. Рассмотреть основные направления использования маркетинга в управлении проектом –оптовый магазин ООО «Золотая рыбка».
2. Дать понятие и рассмотреть содержание маркетинговой стратегии этого проекта.
3. Выявить особенности методологии разработки маркетинговой стратегии данного проекта –оптовый магазин ООО «Золотая рыбка».
4. Изучить внешнее окружение и внутреннюю среду ООО «Золотая рыбка».
5. Оценить эффективности предложенной маркетинговой стратегии данного проекта.
Наиболее крупный вклад в теорию управления маркетингом проекта на предприятии внесли такие зарубежные ученые, как Я. Линдеман, Ф. Котлер, М. Портер. Среди отечественных авторов следует выделить следующих: Е. Абармычев, А.А. Бесходарный, А.А. Болотова, О.А. Ведерникова, В.Р. Веснин, А.С. Деми- хова, Е.В. Исаева, А.А. Лищук, В.Д. Мостова, О.К. Ойнер, С.В. Резвов, Н.А. Савельев, А.А. Тихонов, С.П. Трубицина, А.Н. Фомичев, Н.П. Шалыгина и др.
ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим и методологическим основам разработки маркетинговой стратегии проекта. Рассмотрены основные направления ис- пользования маркетинга в управлении проектом, определены понятие и содержание маркетинговой стратегии и методология разработки маркетинговой стратегии проекта.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой политики ООО «Золотая Рыбка» и его проекта оптового магазина «Золотая рыбка». Дана организационно- экономическая характеристика магазина, проведена оценка управления маркетингом в магазине, а также осуществлено проведение комплексного изучения внешней и внутренней среды.
Третья глава посвящена разработке маркетинга проекта –оптовый магазин ООО «Золотая рыбка»: определены пути формирования маркетинговой стратегии и ее эффективности.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамычев Е. Виды стратегического планирования и общий вид структуры стратегического плана // Предпринимательство. - 2015. - № 6. - С. 50 - 60.
2. Александрова Е.Н., Ташу А.А. Теоретические аспекты стратегического маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. - 2017. - № 1. - С. 55 - 58.
3. Александрова Е.Н., Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. - 2017. - № 3. - С. 272 - 274.
4. Бабаев М.Ю. Экономическая эффективность организации маркетинговой деятельности // Вопросы экономики и права. - 2016. - № 12. - С. 161 - 165.
5. Бесходарный А.А. Управление эффективностью маркетинга продаж с помощью ключевых показателей // Экономические науки. - 2016. - № 78. - С. 231 - 234.
6. Бесходарный А.А. Эффективность управления маркетингом: методика оценки// Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 1. - С. 44 - 47.
7. Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально- экономические явления и процессы. - 2015. - № 4. - С. 36 - 38.
8. Буклова М.А., Марьянкова А.В., Скорниченко Н.Н. Исследование конкурентоспособности предприятия с учетом влияния внешних и внутренних факто- ров // Школа университетской науки. - 2017. - № 2. - С. 11 - 15.
9. Бусарина Ю.В., Карасиков А.В. Разработка маркетингового механизма управления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных ис- следований XXI века: теория и практика. - 2015. - № 3. - С. 284 - 291.
10. Ведерникова О.А., Бабенко Н.В., Рыбас Я.Н. Формирование маркетинговых стратегий и программ в условиях глобальных изменений // Бизнес информ. - 2017. - № 6. - С. 194 - 196.
11. Веснин В.Р. Стратегическое управление. - М.: Проспект, 2015. - 228 с.
12. Голубков Е.Н., Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление товаром. - М.: Дело и сервис, 2017. - 176 с.
13. Голубков Е.П. Использование иерархических структур при обосновании маркетинговых решений // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 5. - С. 4
- 16.
14. Горохов А.Ю. Практическая оценка качества маркетинговой стратегии компании // Вопросы экономики и права. - 2017. - № 1. - С. 121 - 123.
15. Демихова А.С., Ольнева Т.Г., Ляпунова А.Н. Анализ в стратегическом маркетинге // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2017. - № 8. - С. 392 - 396.
16. Дохолян С.В. Маркетинговая деятельность как концепция управления и повышения конкурентоспособности предприятия // Вопросы структуризации экономики. - 2016. - № 1. - С. 86 - 96.
17. Егоров В.Ф. Стратегический маркетинг торгового предприятия // Проблемы современной экономики. - 2017. - № 4. - С. 238 - 239.
18. Егорова С.Е. Анализ эффективности и аудит маркетинговой деятельности // Аудит и финансовый анализ. - 2016. - № 1. - С. 127 - 130.
19. Жаркова М.А. Взаимосвязь стратегии и статуса службы маркетинга на предприятии // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2017. - № 40. - С. 75.
20. Зимина И.П. Роль маркетинга в управлении современным бизнесом // Управленческие науки. - 2017. - № 1. - С. 48 - 51.
21. Исаева Е.В., Дусь Ю.П. Программы взаимоотношений с потребителями как основа разработки маркетинговой стратегии // Экономические науки. - 2015. -
№ 9. - С. 39 - 42.
22. Керимова Ч.В. Методы сбора учетно-аналитической информации для разработки и реализации рекламных проектов // Финансовый вестник. - 2017. - № 1.- С. 53 - 56.
23. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / Пер. С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская. - СПб.: Питер, 2016. - 816 с.
24. Лищук А.А. Внутренний маркетинг как стратегический фактор обеспечения инновационной активности компаний // Известия Санкт-Петербургского уни- верситета экономики и финансов. - 2015. - № 6. - С. 19 - 23.
25. Майер С.В., Волков И.А., Поповский С.Н. Факторы стратегического маркетинга на предприятии // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. - 2017. - № 2.
- С. 64 - 67.
26. Маркетинг: теория и практика / Под ред. С.В. Карповой. - М.: Юрайт, 2015. - 416 с.
27. Мостова В.Д. Особенности стратегического развития хозяйствующих структур на основе маркетингового подхода // Фундаментальные и прикладные ис- следования кооперативного сектора экономики. - 2017. - № 1. - С. 76 - 79.
28. Нестерова М.М., Марченко Т.И. Роль оценки конкурентов в процессе разработки маркетинговой стратегии // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2015. - № 14. - С. 197 - 199.
29. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 256 с.
30. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга. - М.: Юрайт, 2017. - 352 с.
31. Орипов Д. Маркетинговая стратегия как фактор развития малого предприятия// Современные научные исследования и инновации. - 2017. - № 6. - С. 10.
32. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. Маркетинг торгового пред- приятия. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 284 с.
33. Петров К.Н. Управление отделом продаж. - М.: Вильямс, 2016. - 336 с.
34. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / Пер. И. Минервин. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 454 с.
35. Резвов С.В. Методологические аспекты использования стратегии маркетинга в стратегическом управлении предприятием // Государство и регионы. - 2017. -
№ 1. - С. 58 - 61.
36. Рыбак А.И., Данилюк Е.В. Использование маркетинговой стратегии в товар- но-инновационной политике организации // Восточно-Европейский журнал передовых технологий. - 2015. - № 10. - С. 30 - 33.
37. Савельева Н.А. Стратегический менеджмент. - Ростов на/Д: Феникс, 2017. - 384 с.
38. Сафонов К.Б. Теоретико-методологические аспекты управления социальной маркетинговой стратегией организации // Вопросы структуризации экономики. - 2017. - № 2. - С. 196 - 198.
39. Сулейманов Р.Ф., Никифорова С.В. Проектный подход к оценке маркетинговой стратегии // Управление экономическими системами: электронный науч- ный журнал. - 2017. - № 40. - С. 97.
40. Сун В. Экономическая сущность стратегического планирования маркетинга как элемента системы управления предприятием // Наука и бизнес: пути раз- вития. - 2015. - № 7. - С. 51 - 53.
41. Тихонов А.А. Стратегическое управление развитием предприятия в контексте эволюции теории стратегического управления // Перспективы науки. - 2015. -
№ 7. - С. 98 - 103.
42. Толстяков Р.Р., Гучетль Р.Г. Детерминанты маркетинговой деятельности в рамках бизнес-ориентации предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2017. - № 7. - С. 69 - 75.
43. Третьякова О.В., Жугал?ва Ю.И. Стратегическое планирование торгового предприятия в маркетинге // Академический вестник. - 2015. - № 4. - С. 45 - 48.
44. Трубицина С.П., Кислицина Т.Ф. О маркетинговом подходе к организации деятельности розничных торговых предприятий // Современные научные исследования: теория, методология, практика. - 2016. - № 1. - С. 75 - 82.
45. Тхамитлокова З.О. Теоретические аспекты управления маркетингом в оптовой торговле // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2016.
- № 6. - С. 87 - 89.
46. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 468 с.