Дипломная работа на тему "Синергия | Организация продаж клубной атрибутики (на примере ФК «Локомотив»)"
Работа Синергии на тему: Организация продаж клубной атрибутики (на примере ФК «Локомотив»). Год сдачи: 2020. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.
Количество страниц: 48
Демо работы
Описание работы
ЗАДАНИЕ
на работу обучающемуся
1. Тема работы:
Организация продаж клубной атрибутики (на примере ФК «Локомотив»)
2. Структура .
Введение
1. Коммерческая деятельность спортивных организаций
1.1 Виды коммерческой деятельности спортивных организаций
1.2 Способы организации продаж атрибутики в индустрии спорта
1.3 Потребители клубной атрибутики профессиональных спортивных клубов
2. Анализ организации продаж клубной атрибутики ФК "Локомотив"
2.1 Анализ ассортимента клубной атрибутики ФК " Локомотив "
2.2 Характеристика коммерческой деятельности ФК " Локомотив "
2.3 Предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив " Заключение
Список литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 необходимо представить информацию о видах коммерческой деятельности спортивных организаций, определив место и способы организации продаж клубной атрибутики в этой деятельности.
В разделе 1.1 дать характеристику коммерческой деятельности разных видов спортивных организаций с указанием особенностей, целевой аудитории и реализуемых продуктов.
В разделе 1.2 раскрыть современные способы организации продаж клубной атрибутики спортивных организаций (в первую очередь – клубов и лиг).
В разделе 1.3 охарактеризовать потребителя спортивной атрибутики клуба или лиги, представить общие подходы к работе с данной аудиторией с учетом задач коммерческой деятельности по продаже клубной атрибутики.
Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив ".
В разделе 2.1 нужно представить ассортимент клубной атрибутики ФК " Локомотив ", проанализировать структурные подразделения и бизнес-структуры, реализующие данную атрибутику, а также ценовую политику клуба.
В разделе 2.2 следует представить анализ объемов продаж клубной атрибутики и ее место в общей коммерческой деятельности ФК " Локомотив ". Следует указать особенности спроса на клубную атрибутику ФК " Локомотив " на основании проведенного опроса потребителей и анализа работы магазинов клубной атрибутики.
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию системы продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив ".
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016. №2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии
// SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1. Коммерческая деятельность спортивных организаций 9
1.1 Виды коммерческой деятельности спортивных организаций 9
1.2 Способы организации продаж атрибутики в индустрии спорта 13
1.3 Потребители клубной атрибутики профессиональных спортивных
клубов 20
2. Анализ организации продаж клубной атрибутики ФК "Локомотив" 25
2.1 Характеристика коммерческой деятельности ФК " Локомотив "
2.2 Анализ ассортимента клубной атрибутики ФК " Локомотив " 25
31
2.3 Предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив " 38
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 46
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в развитие и популяризации вида деятельности, не только профессионального, но и любительского спортивного клуба, а именно продажа мерчендайза. Спорт давно уже стал международным культурным явлением, воплощением социальных ценностей, патриотизма, успеха и славы. А еще – серьезной отраслью экономики, год от года набирающей обороты. Сегодня в сферу спортивной индустрии во всем мире вовлечены миллионы людей, тратящих и зарабатывающих миллиарды долларов. По данным портала statista.com суммарные доходы от спонсорства, продажи билетов, мерчандазинга, медиа прав составили в 2015 году $145,34 млрд1. Одно из важных мест в системе спортивного бизнеса принимает деятельность продажи атрибутики.
Продажа спортивной атрибутики несет не только идею заработать как можно больше, но и продвинуть бренд клуба. Потребность болельщиков и туристов в спортивной атрибутике известна с незапамятных времен. К примеру; покупая мяч, футболку или шорты с эмблемой клуба, человек не задумываясь, делает бесплатную рекламу. Играя с этим мячом во дворе в футболке клуба, другие мальчишки тоже захотят приобрести такой набор и почувствовать себя звездами футбола. Также болельщики всегда хотят, подчеркнуть свою принадлежность к клубу во время матча, это они делаю при помощи атрибутики с цветами и эмблемами одного клуба. При этом продажа, скажем в российском клубе, намного меньше, чем в Европейском, поэтому потенциал и актуальность очевидны. На изучение данного материала меня с подвигло многофункциональность этой детальности.
1 Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018. – с. 3
Целью моей работы является предложить новые или усовершенствовать существующие способы продаж спортивной атрибутики на примере ФК «Локомотив»
Задачи работы:
1 Выяснить коммерческую деятельность организаций
2 Показать способы организации продаж атрибутики в индустрии спорта
3 Обозначить аудиторию, которая покупает товар
4 Изучить анализ ассортимента клубной атрибутики ФК « Локомотив»
5 Построить систему коммерческой деятельности фк «Локомотив»
6 Сделать свои предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК «Локомотив»
Объектом работы является - футбольный клуб “Локомотив”.
Предмет работы – особенности организации продажи клубной атрибутики ФК «Локомотив»
Структура ФК «Локомотив» осуществляет свою деятельность непосредственно по месту своего нахождения, а также через свои структурные подразделения - региональные и местные, филиалы и представительства.
В первой главе я рассказываю о коммерческой деятельности спортивных организаций в России, а также о методах и подходах развития данной деятельности и способах их развития. Вторая глава посвящена работе и анализу организации продаж спортивной атрибутики на примере фк «Локомотив». Кроме этого будут даны предложения по развитию деятельности данного клуба, которые должны будут повлиять на рост продаж спортивной атрибутики.
Данная работа состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Список литературы.
1. спортивный журнал Sport.ru
2. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018.
– с.
3. Арбузкин, А. М. Обществознание: Учебное пособие. 4)е изд., перераб. и доп.
— М.: ИКД «Зерцало)М», 2011. — 608 с.
4. Молодой ученный, Автор: Овчаров Дмитрий ОлеговичРубрика: Экономика и управление Опубликовано в Молодой учёный №9 (195) март 2018 г.
5. www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/ Российская федерация, федеральный закон о физической культуре и спорте
6. список поставщиков «Закупка»
7. официальный сайт фк
«Локомотив»
8. PricewaterhouseCoopers- международная сеть компаний, предлагающих услуги в области консалтинга и аудита.
8 Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
9 спортивное издание
«Чемпионат»
10 Т. О. Большакова. Реализация клубной атрибута важная составляющая деятельность профессионального спортивного клуба
11 Штробель Т., Ворачек Х., Дурхьхольц К. Одежда делает фаната: влияния использования товаров команды на индикацию команды. Удовлетворения болельщиков и лояльность команды
на работу обучающемуся
1. Тема работы:
Организация продаж клубной атрибутики (на примере ФК «Локомотив»)
2. Структура .
Введение
1. Коммерческая деятельность спортивных организаций
1.1 Виды коммерческой деятельности спортивных организаций
1.2 Способы организации продаж атрибутики в индустрии спорта
1.3 Потребители клубной атрибутики профессиональных спортивных клубов
2. Анализ организации продаж клубной атрибутики ФК "Локомотив"
2.1 Анализ ассортимента клубной атрибутики ФК " Локомотив "
2.2 Характеристика коммерческой деятельности ФК " Локомотив "
2.3 Предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив " Заключение
Список литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 необходимо представить информацию о видах коммерческой деятельности спортивных организаций, определив место и способы организации продаж клубной атрибутики в этой деятельности.
В разделе 1.1 дать характеристику коммерческой деятельности разных видов спортивных организаций с указанием особенностей, целевой аудитории и реализуемых продуктов.
В разделе 1.2 раскрыть современные способы организации продаж клубной атрибутики спортивных организаций (в первую очередь – клубов и лиг).
В разделе 1.3 охарактеризовать потребителя спортивной атрибутики клуба или лиги, представить общие подходы к работе с данной аудиторией с учетом задач коммерческой деятельности по продаже клубной атрибутики.
Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив ".
В разделе 2.1 нужно представить ассортимент клубной атрибутики ФК " Локомотив ", проанализировать структурные подразделения и бизнес-структуры, реализующие данную атрибутику, а также ценовую политику клуба.
В разделе 2.2 следует представить анализ объемов продаж клубной атрибутики и ее место в общей коммерческой деятельности ФК " Локомотив ". Следует указать особенности спроса на клубную атрибутику ФК " Локомотив " на основании проведенного опроса потребителей и анализа работы магазинов клубной атрибутики.
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию системы продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив ".
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016. №2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии
// SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1. Коммерческая деятельность спортивных организаций 9
1.1 Виды коммерческой деятельности спортивных организаций 9
1.2 Способы организации продаж атрибутики в индустрии спорта 13
1.3 Потребители клубной атрибутики профессиональных спортивных
клубов 20
2. Анализ организации продаж клубной атрибутики ФК "Локомотив" 25
2.1 Характеристика коммерческой деятельности ФК " Локомотив "
2.2 Анализ ассортимента клубной атрибутики ФК " Локомотив " 25
31
2.3 Предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК " Локомотив " 38
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 46
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в развитие и популяризации вида деятельности, не только профессионального, но и любительского спортивного клуба, а именно продажа мерчендайза. Спорт давно уже стал международным культурным явлением, воплощением социальных ценностей, патриотизма, успеха и славы. А еще – серьезной отраслью экономики, год от года набирающей обороты. Сегодня в сферу спортивной индустрии во всем мире вовлечены миллионы людей, тратящих и зарабатывающих миллиарды долларов. По данным портала statista.com суммарные доходы от спонсорства, продажи билетов, мерчандазинга, медиа прав составили в 2015 году $145,34 млрд1. Одно из важных мест в системе спортивного бизнеса принимает деятельность продажи атрибутики.
Продажа спортивной атрибутики несет не только идею заработать как можно больше, но и продвинуть бренд клуба. Потребность болельщиков и туристов в спортивной атрибутике известна с незапамятных времен. К примеру; покупая мяч, футболку или шорты с эмблемой клуба, человек не задумываясь, делает бесплатную рекламу. Играя с этим мячом во дворе в футболке клуба, другие мальчишки тоже захотят приобрести такой набор и почувствовать себя звездами футбола. Также болельщики всегда хотят, подчеркнуть свою принадлежность к клубу во время матча, это они делаю при помощи атрибутики с цветами и эмблемами одного клуба. При этом продажа, скажем в российском клубе, намного меньше, чем в Европейском, поэтому потенциал и актуальность очевидны. На изучение данного материала меня с подвигло многофункциональность этой детальности.
1 Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018. – с. 3
Целью моей работы является предложить новые или усовершенствовать существующие способы продаж спортивной атрибутики на примере ФК «Локомотив»
Задачи работы:
1 Выяснить коммерческую деятельность организаций
2 Показать способы организации продаж атрибутики в индустрии спорта
3 Обозначить аудиторию, которая покупает товар
4 Изучить анализ ассортимента клубной атрибутики ФК « Локомотив»
5 Построить систему коммерческой деятельности фк «Локомотив»
6 Сделать свои предложения по организации продаж клубной атрибутики ФК «Локомотив»
Объектом работы является - футбольный клуб “Локомотив”.
Предмет работы – особенности организации продажи клубной атрибутики ФК «Локомотив»
Структура ФК «Локомотив» осуществляет свою деятельность непосредственно по месту своего нахождения, а также через свои структурные подразделения - региональные и местные, филиалы и представительства.
В первой главе я рассказываю о коммерческой деятельности спортивных организаций в России, а также о методах и подходах развития данной деятельности и способах их развития. Вторая глава посвящена работе и анализу организации продаж спортивной атрибутики на примере фк «Локомотив». Кроме этого будут даны предложения по развитию деятельности данного клуба, которые должны будут повлиять на рост продаж спортивной атрибутики.
Данная работа состоит из введения, 2-х глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.
Список литературы.
1. спортивный журнал Sport.ru
2. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре, 2018.
– с.
3. Арбузкин, А. М. Обществознание: Учебное пособие. 4)е изд., перераб. и доп.
— М.: ИКД «Зерцало)М», 2011. — 608 с.
4. Молодой ученный, Автор: Овчаров Дмитрий ОлеговичРубрика: Экономика и управление Опубликовано в Молодой учёный №9 (195) март 2018 г.
5. www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/ Российская федерация, федеральный закон о физической культуре и спорте
6. список поставщиков «Закупка»
7. официальный сайт фк
«Локомотив»
8. PricewaterhouseCoopers- международная сеть компаний, предлагающих услуги в области консалтинга и аудита.
8 Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
9 спортивное издание
«Чемпионат»
10 Т. О. Большакова. Реализация клубной атрибута важная составляющая деятельность профессионального спортивного клуба
11 Штробель Т., Ворачек Х., Дурхьхольц К. Одежда делает фаната: влияния использования товаров команды на индикацию команды. Удовлетворения болельщиков и лояльность команды