Статья на тему "Синергия. Инструменты онлайн продвижения"

Работа Синергии на тему: Инструменты онлайн продвижения.
Год сдачи: 2016. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения_

Направление 42.03.01 Кафедра ЭО
(код) (аббревиатура)


РАБОТА
На тему ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН ПРОДВИЖЕНИЯ

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью) подпись

Руководитель
(Ф.И.О. полностью) подпись

Рецензент
(Ф.И.О. полностью) подпись

Консультант
(Ф.И.О. полностью) подпись

Декан ФЭО Гриценко Анатолий Григорьевич
(Ф.И.О. полностью) подпись

МОСКВА 2016 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 7
1.1. Определение понятия «интернет-маркетинг» 7
1.2. Связь интернет-маркетинга с электронной коммерцией 8
1.3. Стратегические преимущества и основные отличия интернет- маркетинга от традиционного маркетинга 9
1.4. Обзор инструментов и каналов онлайн-продвижения 13
1.5. Обзор инструментов для замера ключевых показателей 21
1.6. Критерии определения эффективности онлайн-продвижения 22
1.7. Этапы разработки стратегии онлайн-продвижения 22
Глава 2. ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТОМАТОЛОГИИ «DENT-LUX» 25
2.1. Характеристика стоматологии «Dent-Lux» 25
2.2. Организационная структура предприятия 26
2.3. Материалы и результаты анализа рынка 28
2.3. Основные проблемы и недостатки использования каналов онлайн- продвижения стоматологии «Dent-Lux» 43
Глава 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА СТОМАТОЛОГИИ «DENT-LUX» 45
3.1. Возможности использования интернета в системе маркетинга в стоматологии «Dent-Lux» 45
3.2. Рекомендации по совершенствованию интернет-маркетинга в стоматологии «Dent-Lux» 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ А 68
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 69

ВВЕДЕНИЕ
За последние годы веб-технологии набрали большой оборот в своем развитии. Благодаря стремительному развитию и совершенствованию инструментов и интернет технологий стало возможным хранить и обмениваться большим количеством информации. Вследствие этого на просторах интернета высокими темпами развивается разного рода деятельность, в том числе и коммерческая, которая постепенно приобретает роль главного двигателя, открывающего новые горизонты для развития интернет технологий. В результате получается своего рода система, в которой бизнес дает толчок для развития интернета, пропуская через него большое количество денежных потоков, а интернет в свою очередь – открывает перед бизнесом новые возможности, которые выражаются в новых инструментах и способах ведения деловой деятельности. В качестве примера таких возможностей для бизнеса можно представить «интернет-маркетинг».
В настоящее время компании могут привлекать покупателей по всему миру. Некоторые из них применяют интернет в качестве основного источника рекламы. Использование инструментов онлайн-продвижения является самым эффективным способом развития интернет торговли. Компании тратят немалые средства на приобретение, изучение и применение всех инструментов онлайн-продвижения. Как следствие, возникает интересная для изучения проблема – не смотря на то, что доступ к инструментам онлайн-продвижения безграничен и полностью открыт, многие компании не могут применять их в комплексе и максимально эффективно, но некоторые компании затрачивают минимальное количество ресурсов на внедрение этих инструментов и добиваются максимального эффекта. Наличие такой проблемы и необходимости ее решения обуславливает актуальность темы исследования.
Объектом исследования работы является стоматология Dent-
Lux.

Предметом исследования работы является особенности разработки комплексной стратегии онлайн-продвижения стоматологии Dent-Lux.
Целью работы является разработка комплексной стратегии онлайн-продвижения стоматологии Dent-Lux. Для достижения этой цели были реализованы следующие задачи:
• исследованы теоретические основы интернет-маркетинга;
• выполнен обзор существующих инструментов и каналов онлайн- продвижения;
• проведен обзор инструментов для замера ключевых показателей деятельности компании в интернете;
• определены этапы разработки стратегии онлайн-продвижения;
• проведен анализ рынка;
• проведен анализ основных каналов онлайн-продвижения интернет- стоматологии Dent-Lux, а также анализ ключевых показателей деятельности данного предприятия;
• выявлены основные проблемы онлайн-продвижения стоматологии Dent-Lux;
• разработаны рекомендации для построения комплексной стратегии онлайн-продвижения стоматологии Dent-Lux.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Дик В.В., Лужецкий М.Г., Родионов А.Э., «Электронная коммерция» / Московская финансово-промышленная академия. – М., 2015. – 376 с.
2. Котлер Ф., Армтсронг Г. «Основы маркетинга». Профессионаьное издание, 12- е изд.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2012. – 1072 с.
3. Холмогоров В.А. «Интернет-маркетинг: Краткий курс» / - СПб.: Питер, 2012. - 152 с.
4. Александрова Ю. А. «Пошаговый план построения стратегии E-mail- маркетинга», Grebennikon, Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, Рубрика: Директ-маркетинг. 2012 г.
5. Борисов А. Н. «Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга (часть 2)», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга. 2011 г.
6. Буянов Е. В. «Электронная коммерция как способ монетизации интернет- проектов. Стоит ли открывать свой интернет-магазин? », Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, Рубрика: Онлайн-торговля и коммерция. 2014г.
7. Веденеев М. А. «Оценка эффективности каналов интернет-продвижения применительно к b-2-b-компаниям», Grebennikon, Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2011 г. Рубрика: Оценка эффективности интернет- маркетинга
8. Вилькин А. А. «Разработка стратегии интернет продвижения товаров и услуг в Интернете», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", 2014г.
9. Грицков Н. В. «Показатели эффективности деятельности интернет-бизнеса», Grebennikon, Журнал: "Управленческий учет и финансы", #4, Рубрика: Ключевые показатели эффективности (KPI), Онлайн-торговля и коммерция, Исследование аудитории. 2014 г.
10. Дейнекин Т. В. «Медиапланирование в Интернете», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете, Медиапланирование. 2012 г.
11. Ефремова А. О. «E-mail-маркетинг как эффективный инструмент продвижения», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, Рубрика: Директ-маркетинг Маркетинговые коммуникации в интернете, Малобюджетные маркетинговые коммуникации. 2015 г.
12. Кравчук М. Н. «SEO В НОВЫХ УСЛОВИЯХ», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, Рубрика: Поисковое продвижение. 2013 г.
13. Кубка А. Э. «Интернет-реклама: характеристики и возможности», Grebennikon, Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, Рубрика: Реклама в интернете. 2012 г.
14. Ладонина Л. Ю. «Если мы не занимаемся интернет-маркетингом, то интернет- маркетинг занимается нами», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #2, Рубрика: Интернет-маркетинг: возможности. 2014 г.
15. Летов А. «Маркетинг в Интернете или Интернет в маркетинге?», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, Рубрика: Стратегия интернет-маркетинга. 2015 г.
16. Москаев А. В. «Меняем интернет-маркетинг на интернет плюс маркетинг», Grebennikon, Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, Рубрика: Стратегия интернет-маркетинга. 2013 г.
17. Павлов А. Г. «Интернет-маркетинг в силе Web 2.0: как рационально использовать современные особенности сети», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #4. Рубрика: Интернет-маркетинг: возможности. 2014 г. 18.Сироткин И. И. «Принципы разумного интернет-маркетинга», Grebennikon,
Журнал: "Интернет-аркетинг", #6, Рубрика: Брендинг в интернете. 2015 г.
19. Фертова В. В. «РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ: ВЫБОР
КАНАЛОВ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2015 г., 372 стр.
20. Филькин А. В. «SMM как основа интернет-маркетинга», Grebennikon, Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, г. Рубрика: Социальные сети. 2014.
21. Фон Штернберг Е. А., Носова Е. Г. «PR и реклама в интернете», Grebennikon, Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете. 2014 г.