Статья на тему "Синергия. Управление маркетингом и рекламной на предприятиях строительной сферы (на примере ООО «Стройтрансресурс»)"

Работа Синергии на тему: «Управление маркетингом и рекламной на предприятиях строительной сферы (на примере ООО «Стройтрансресурс»)».
Год сдачи: 2020. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМНОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ (НА ПРИМЕРЕ ООО «СТРОЙТРАНСРЕСУРС»)

Студент
(Фамилия, имя, отчество )
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Москва 2020

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О.студента полностью)

1. Тема : «Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сфере (на примере ООО «СтройТрансРесурс»)»)

2. Структура :

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ
1.1 Сущность рекламы и рекламной деятельности предприятия
1.2 Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием
1.3 Особенности маркетинга и рекламы в строительной сфере
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ В ООО
«СТРОЙТРАНСРЕСУРС»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ В ООО «СТРОЙТРАНСРЕСУРС»
3.1 Совершенствование управления маркетингом и рекламой на предприятии
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие рекламы и рекламной деятельности, уточнить формулировки.
В параграфе 1.2 необходимо раскрыть особенности маркетинга как концепции рыночного управления предприятием.
В параграфе 1.3 необходимо выявить особенности маркетинга и рекламы в строительной сфере.
Глава 2 должна носить аналитический характер, включающий анализ управления маркетингом и рекламной в ООО «СтройТрансРесурс» .
В параграфе 2.1 необходимо дать общую характеристику ООО
«СтройТрансРесурс»
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ маркетинговой деятельности предприятия, сделать выводы
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ и оценку эффективности рекламной деятельности ООО «СтройТрансРесурс», выявить проблемы
В Главе 3 необходимо разработать рекомендации по дальнейшему совершенствованию маркетинговой и рекламной деятельности ООО
«СтройТрансРесурс».
В параграфе 3.1 необходимо разработать направления совершенствования маркетинговой и рекламной деятельности ООО «СтройТрансРесурс»
В параграфе 3.2 необходимо произвести расчет экономической эффективности разработанных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения работы (бакалаврской работы) и сформулировать общие выводы.
В приложения выносятся данные финансовой отчетности организации и пр. Все расчеты, выполненные с применением вычислительной техники, можно вынести также в приложение. Количество приложений не ограничено.

4. Исходные данные по : Основная литература:
1. Акимов В.В., Макарова Т.Н., Мерзляков В.Ф., Огай К.А. Экономика отрасли (строительство): Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 304 с.
2. Амблер Т., Практический маркетинг./ Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Издательство «Питер», 2016. – 398 с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : Учебник для вузов / Г енри Ассэль; Пер. с англ. М. З. Штернгарца; Науч. ред. В. Н. Калгин; НФПК. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 803 с.
4. Гавриленко Н.И. Маркетинг : учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / Н. И. Гавриленко. - 3-е изд., стер. - М. : Издательский центр «Академия», 2017. - 192 с.
5. Головлева Е. Л. Основы рекламы : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700-Реклама. - М. : Главбух, 2016. - 266 с.
6. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2016.- 495 с.

Дополнительная литература:
1. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник: [для студентов учреждений высшего профессионального образования, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью"] / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. - М.: Академия, 2016. - 269 с.
2. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник : [для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" и другим экономическим специальностям / Гришина В. Т., Дробышева Л. А., Дашкова Т. Л. [и др.] ; под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. 8-е изд. - М.: Дашков и К°, 2017. - 444 с.
3. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах : учебник : [для студентов вузов, обучающихся по специальности 061700 "Статистика", 351000 "Антикризисное управление" и другим экономическим специальностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. - М. : Маркет ДС : Маркет ДС корпорейшн, cop. 2016. - 754 с.

Руководитель :
подпись расшифровка

Студент задание получил: «19» ноября 2019г.

Студент:
подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ 9
1.1 Сущность рекламы и рекламной деятельности предприятия 9
1.2 Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием 14
1.3 Особенности маркетинга и рекламы в строительной сфере 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ В ООО
«СТРОЙТРАНСРЕСУРС» 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 27
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 34
Анализ конкурентных сил предприятия можно провести, используя модель Портера. Данный анализ делается с целью идентифицировать благоприятные возможности и опасности, с которыми может встретиться фирма в отрасли. 38
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 49
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ В ООО «СТРОЙТРАНСРЕСУРС» 58
3.1 Совершенствование управления маркетингом и рекламой на предприятии 58
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
Список литературы 72
Приложения 77

ВВЕДЕНИЕ
Строительная отрасль играет важную роль в экономическом развитии и процветании современных стран. Для неё характерны высокая конкуренция, сложные технологические операции, рискованная инвестиционная среда и подготовленные, требовательные клиенты.
Залог успеха для строительной компании - предложить клиенту проект по самой низкой цене, что означает особо выгодное положение заказчиков на рынке. Кроме того, строители практически не способны самостоятельно увеличить спрос на свои услуги, и вынуждены участвовать в процессах торгов. Поэтому строительная отрасль за последние десятилетия стала одной из самых рискованных.
В сложных, высококонкурентных условиях строители пытаются удержать свой бизнес на плаву. И здесь им может помочь грамотный маркетинг.
Маркетинг - это совокупность процессов по производству, продвижению и предоставлению услуг клиентам, а также управление связями с ними с выгодой для предприятия. Маркет-менеджмент играет ключевую роль во всех производственных отраслях, поскольку напрямую влияет на экономические показатели фирмы, такие как рентабельность (повышение прибылей и продаж), удовлетворённость клиентов (их лояльность к фирме), качество и объём производства.
Тем не менее маркетинг в строительстве до сих пор остаётся слаборазвитым и недооценённым, а многие участники рынка смотрят на него со скептицизмом. Исследования в США, Великобритании, Турции, России, Индонезии, Малайзии, Хорватии, Нигерии и Иордании показывают, что на маркетинг в строительной индустрии фирмы тратят существенно меньше, чем в других отраслях.
Схожая ситуация и в академической среде. Маркетинг в строительстве не самая популярная тема для исследований. Возможно, это связано с тем, что привычные разделы маркет-менеджмента мало применимы в строительстве - например, маркетинг услуг.
Поэтому необходимо исследовать особенности маркетинга в строительстве. Анализ должен проводиться с учётом потребностей строительных организаций, чтобы в дальнейшем на его основе можно было строить долгосрочные бизнес-стратегии.
Цель работы состоит в изучении управления маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы.
В соответствии с целью, задачами работы являются:
? рассмотреть понятие рекламы и рекламной деятельности, уточнить формулировки;
? раскрыть особенности маркетинга как концепции рыночного управления предприятием;
? выявить особенности маркетинга и рекламы в строительной сфере;
? дать общую характеристику ООО «СтройТрансРесурс»;
? провести анализ маркетинговой деятельности предприятия, сделать выводы;
? необходимо провести анализ и оценку эффективности рекламной деятельности ООО «СтройТрансРесурс», выявить проблемы;
? разработать направления совершенствования маркетинговой и рекламной деятельности ООО «СтройТрансРесурс»;
? произвести расчет экономической эффективности разработанных мероприятий.
Объектом исследования является ООО «СтройТрансРесурс».
Предмет исследования – маркетинг и рекламная деятельность ООО
«СтройТрансРесурс».
Методологической основой исследования является системный анализ, направленный на изучение объекта как целого, системы взаимосвязанных и взаимодополняющих друг друга функций; сравнительный анализ, позволяющий сопоставить различные модели организации рекламной деятельности, наблюдение, анализ внутренних документов и регламентов предприятия.
В качестве источников в работе использовались нормативно-правовые документы, учебная литература, а также периодика по теме исследования.
Структура работы обусловлена выше описанной целью и поставленными задачами и делится на три главы. В первой главе изложена преимущественно теоретическая база по рассматриваемому вопросу. Раскрываются понятие и суть рекламы; дается определение рекламной деятельности предприятия, особенности ее формирования; рассматривается маркетинг как концепция рыночного управления предприятием; выявляются особенности рекламной деятельности для данной отрасли.
Во второй главе дается характеристика конкретной организации, анализируется ее текущая маркетинговая и рекламная деятельность и, на основе полученных в процессе исследования данных в третьей главе формируется оптимальная рекламная стратегия.
В заключении дается анализ результатов исследовательской работы: решены ли задачи и достигнута ли цель.

Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 08.02.2019) // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232.
2. Акимов В.В., Макарова Т.Н., Мерзляков В.Ф., Огай К.А. Экономика отрасли (строительство): Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 304 с.
3. Амблер Т., Практический маркетинг./ Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Издательство «Питер», 2016. – 398 с.
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : Учебник для вузов / Г енри Ассэль; Пер. с англ. М. З. Штернгарца; Науч. ред. В. Н. Калгин; НФПК. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 803 с.
5. Бойко Т. С., Фролова Н. С. Строительный комплекс России и региона в условиях ВТО // Проблемы современной экономики. - 2018. - №2 (46). - С. 246-250.
6. Гавриленко Н.И. Маркетинг : учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / Н. И. Гавриленко. - 3-е изд., стер. - М. : Издательский центр «Академия», 2017. - 192 с.
7. Головлева Е. Л. Основы рекламы : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700-Реклама. - М. : Главбух, 2016. - 266 с.
8. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // Проблемы развития инновационно-креативной экономики» 2017. - № 4. – С. 339-344.
9. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2016.- 495 с.
10. Замбржицкая Е. С., Галиуллин М. А., Куйбакова Р. Б. Сущность понятия «производственный маркетинг»: многовариантность подходов // Вопросы экономики и управления. - 2018. - № 2. - С. 39-42.
11. Иваненко Л.В. Петров С.М. Основные проблемы малого и среднего предпринимательства в строительстве и пути их решения // Основы экономики, управления и права. - 2018. - №1 (1). - С. 71-75.
12. Крылов А. Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка Эффективности // Энциклопедия маркетинга. - 2017. – № 4. – С.41-44.
13. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник: [для студентов учреждений высшего профессионального образования, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью"] / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. - М.: Академия, 2016. - 269 с.
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник : [для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" и другим экономическим специальностям / Гришина В. Т., Дробышева Л. А., Дашкова Т. Л. [и др.] ; под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. 8-е изд. - М.: Дашков и К°, 2017. - 444 с.
15. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах : учебник : [для студентов вузов, обучающихся по специальности 061700 "Статистика", 351000 "Антикризисное управление" и другим экономическим специальностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. - М. : Маркет ДС : Маркет ДС корпорейшн, cop. 2016. - 754 с.- 301 с.
16. Мудров А. Н. Основы рекламы : хрестоматия. - М.: ИНФРА-М, 2018.
17. Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие: [для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401 - Реклама и 080111 - Маркетинг]. - М.: РИОР [и др.], 2017. - 196 с.
18. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : [учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама"]. - М.: Экономистъ, 2016. - 606 с.
19. Нархов Д.Ю., Нархова Е.Н. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие / Нархов Д.Ю., - 2-е изд., стер. - М.:Флинта, Изд-во Урал. ун- та, 2017. - 263 с.
20. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2016. – 268 с.
21. Новосельский С. О., Мозговая Ю. С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. - 2017.
- № 2 (3). - С. 13-16.
22. Овчаренко А. Н. Основы рекламы : [учебник для вузов по специальности 350700 "Реклама"]. - М. : Аспект Пресс, 2016. - 494с.
23. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг ; [под ред. А.В. Назаренко ; пер. с англ. А. В. Назаренко, А. Н. Свирид]. 5-e, европ. изд. - М.: Вильямс, 2016. - 751 с.
24. Очковская М.С., Рыбалко М.А. О-95 Маркетинг: новые тенденции и перспективы: Учебное пособие. - М.: МАКС Пресс, 2017. - 196 с.
25. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина.– М.: Маркетинг, 2017. – 462 с.
26. Перепелица В.А. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным // Паблик рилейшенз. - 2018. - № 2. - С.29-33.
27. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – М.: Феникс, 2018. – 302 с.
28. Пошатаев А.В. Маркетинг: учебник / А.В. Пошатав, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др. - М. : Колосс, 2018. - 368 с.
29. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. В.Д. Секерина. - М.: Инфра-М, 2018. – 288 с.
30. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2016. – 368 с.
31. Рома Е. В. Реклама: учебник для вузов, 5-е изд. - СПб.: Питер, 2016.
– 512 с.
32. Романов А. А. Разработка рекламного продукта : учебное пособие : [для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама"] / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 255 с.
33. Романова А.И., Добросердова Е. А. Моделирование качественной составляющей строительных работ и услуг хозяйствующих субъектов // Вестник экономики, права и социологии. - 2018. - № 1. - С. 38-43.
34. Ромат Е. В. Реклама: теория и практика: [учебник для вузов] / Е. В. Ромат, Д. Сендеров. 8-е изд. - СПб: Питер, - 2017. 505 с.
35. Росситер Д. Р. Реклама и продвижение товаров / Джон Р. Росситер, Ларри Перси; Пер. с англ. М. Бугаева и др. ; Под общ. ред. Л. А. Волковой. - СПб.: Питер, 2017. - 651 с.
36. Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2017. - 266 с.
37. Синяева И.М. Маркетинг PR и рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева И.М., Маслова В.М., Романенкова О.Н.; Под ред. Синяева И.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 495 с.
38. Скосырева Н.П. Управление маркетингом – инструмент решения задач на рынке труда // Современные проблемы науки и образования. - 2018. -
№ 5 – С. 134.
39. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Соловьев Б.А., Мешков А.А.,Мусатов Б.В.; Рец. И.А.Дубровин, Е.П.Голубков; Ред. Л.Б.Герцвольф. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 336с.
40. Соловьева Т.С. Понятие «реклама» как средство массовой коммуникации // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2018. - № 1. - С. 39-42.
41. Хан Р.С., Сурков В.В Об особенностях обеспечения эффективности маркетинговых коммуникаций в сфере строительства // Инженерный вестник Дона. – 2018 - № 4. – С.41-44.