Статья на тему "Синергия | «Директ-маркетинг как основа продвижения товара, услуг» (+ презентация)"

работа Синергии на тему: «Директ-маркетинг как основа продвижения товара, услуг». Презентация и речь к работе прилагаются.
Год сдачи: 2022. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307
Занимаюсь профессионально написанием Синергии, МОИ и МТИ

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 38.03.02 Менеджмент Кафедра МАР
(код) (аббревиатура)

РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему «ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА, УСЛУГ»

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью) подпись

Руководитель
(Ф.И.О. полностью) подпись

МОСКВА 2022г.

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема: «Директ-маркетинг как основа продвижения товара, услуг»
2. Структура:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ
1.1 Сущность и стратегии продвижения продукта компании
1.2 Характеристика маркетинговых коммуникаций и их инструментов
1.3 Директ-маркетинг как основа продвижения товаров и услуг в интернет-среде
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ООО «МТ-Обувная фабрика»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «МТ-Обувная фабрика»
2.2. Маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории, конкурентной среды ООО «МТ-Обувная фабрика»
2.3. Анализ маркетинговой деятельности и существующей стратегии продвижения ООО «МТ-Обувная фабрика»
Выводы по главе 2
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА И УСЛУГИ КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА
3.1. Разработка стратегии продвижения с помощью директ-маркетинга
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий
Выводы по главе 3
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационная база исследования (дополнительно указываются внутренние регламенты организации по исследуемому направлению); методы исследования; практическое использование сформулированных во второй или третьей главе рекомендаций автора в деятельности исследуемой организации (факт внедрения – внедрено, готовится к внедрению, находятся на согласовании у руководства и т.п.).
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. Кроме того, в первой главе можно остановиться на тенденциях развития тех или иных процессов, провести обобщающий анализ по различным взглядам на тот или иной вопрос, способствующий раскрытию заявленной темы. Целесообразно, на основании приводимых данных, изложить свою точку зрения.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность, стратегии и этапы продвижения продукта компании, уточнить формулировки.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть характеристику понятия маркетинговых коммуникаций и их инструментов, сделать выводы. В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть понятие и виды директ-маркетинга как основы продвижения товаров и услуг в интернет-среде, сделать выводы.
Глава 2 должна носить аналитический характер, включающий в том числе и анализ финансовых показателей. В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику исследуемой организации (включая анализ 4-5 основных финансовых показателей), за 3-5 последних лет, сделать выводы. В параграфе 2.2 необходимо провести маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории, конкурентной среды объекта исследования, сделать выводы и прописать выявленные проблемы. В параграфе 2.3 необходимо провести анализ маркетинговой деятельности(продукт, цена, место, продвижение) и существующей стратегии продвижения, написать выявленные проблемы. На основе выявленных проблем необходимо сформулировать и обосновать авторские предложения по разработке стратегии продвижения с помощью директ-маркетинга в исследуемой компании и отразить их в параграфе 3.1, а в параграфе 3.2. необходимо произвести оценку эффективности предложенных мероприятий.
В заключении целесообразно отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы, и содержащие: выявленные в процессе анализа основные проблемы по исследуемому направлению в соответствующей организации; сформулированные автором рекомендации по разработке стратегии продвижения с помощью директ-маркетинга исследуемой компании; планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций; возможность использования авторских рекомендаций в других организациях (указать ограничения по внедрению – тип организации, масштабы бизнеса, финансовые возможности и т.п.).
В приложения выносятся данные финансовой отчетности организации и пр. Все расчеты, выполненные с применением вычислительной техники, можно вынести также в приложение. Количество приложений не ограничено.

4. Исходные данные:

Основная литература:
1. Калужский, М.Л. Маркетинг : учебник : [16+] / М.Л. Калужский. – Изд. 2-е. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2021. – 217 с.
2. Марусева, И. В. Менеджмент и маркетинг в сервисе (PR и реклама как инструментарий) : учебное пособие : [16+] / И. В. Марусева, А. В. Кокарева ; под общ. ред. И. В. Марусевой. – Изд. 2-е, перераб. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 591 с. : ил., схем., табл.
3. Цахаев, Р.К. Маркетинг : учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2020. – 550 с. : ил.
4. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – Москва : Дашков и К°, 2020. – 324 с.

Дополнительная литература:
1. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для бакалавров / А. М. Годин. – 12-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 656 с. : ил. – (Учебные издания для бакалавров).
2. Калужский, М.Л. Практический маркетинг : учебник : [16+] / М.Л. Калужский. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2021. – 186 с. : ил.
3. Ким, С.А. Маркетинг : учебник / С.А. Ким. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 258 с. : ил.
4. Кондакова, Ю. В. PR-технологии. Арт-пиар : учебное пособие / Ю. В. Кондакова ; Уральский государственный архитектурно-художественный университет (УрГАХУ). – Екатеринбург : Архитектон, 2019. – 95 с.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник : [16+] / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин, М.Т. Гуриева и др. ; под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. – 3-е изд., перераб. – Москва : Дашков и К°, 2021. – 433 с. : табл., ил.
6. Чернопятов, А.М. Маркетинг : учебник : [16+] / А.М. Чернопятов. – 2-е изд., стер. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 439 с. : ил., табл.

Руководитель:
подпись
расшифровка

Обучающийся задание получил: «_10» _____07_______2022г.

Обучающийся:
подпись расшифровка
«10» ______07______2022г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ 10
1.1 Сущность и стратегии продвижения продукта компании 10
1.2 Характеристика маркетинговых коммуникаций и их инструментов 20
1.3 Директ-маркетинг как основа продвижения товаров и услуг в интернет-среде 28
Выводы по главе 1 40
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТОВ 43
ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ООО «МТ-Обувная фабрика» 43
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «МТ-Обувная фабрика» 43
2.2. Маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории, конкурентной среды ООО «МТ-Обувная фабрика» 48
2.3. Анализ маркетинговой деятельности и существующей стратегии продвижения ООО «МТ-Обувная фабрика» 52
Выводы по главе 2 55
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА И УСЛУГИ КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА 56
3.1. Разработка стратегии продвижения с помощью директ-маркетинга 56
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий 59
Выводы по главе 3 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ А 71

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня маркетинг предприятия связан со всеми видами его деятельности напрямую или косвенно. Продвижение товаров и услуг с помощью рекламных и маркетинговых инструментов находится на вершине популярности. Однако, системы планирования и управления в организациях не адаптированы на взаимодействие с маркетингом, что приводит к плохим продажам и негативу со стороны покупателей.
Система маркетинга включает в себя следующие элементы: цели, принципы, задачи, методы, внешнюю и внутреннюю среду, а также целый комплекс маркетинга. Постановка маркетинга во главе управления позволит оценить риски, стратегически спланировать действия, минимизировать неопределенность в принятии решений и добиться успешных продаж, что, в свою очередь, приведет к прибыли. Одним из мощных инструментов маркетинга является директ-маркетинг. Его мы и будем применять для нашей фабрики.
Цель директ-маркетинга — выстроить прямую коммуникацию с потребителем для повышения качества предлагаемых услуг, товаров, улучшения условий их приобретения, что в свою очередь повысит уровень продаж.
Данная тема особенно актуальна, потому что компании акцентируют внимание на интернет-рекламе. Здесь эффективнее и проще найти свою целевую аудиторию и выстроить с ней связь. Ведь человек может и не знать, что нуждается в том или ином продукте, а порой даже и не догадывается о его существовании.
Экономика современного мира направила предприятия по пути осознанного использования принципов маркетинга в своей работе. Иначе, оно просто не сможет справиться с конкуренцией, так как они пользуются всеми приемами маркетинга.
Всё это подтолкнуло компании создать целые управленческие структуры, одной из главных задач которых является планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Не стоит забывать и о проблемах, которые связаны с недостаточным опытом грамотных продвижений и слабой информированностью.
Тема работы действительно актуальна: новые условия ведения бизнеса требуют пересмотра взглядов на маркетинговую деятельность предприятия. Отдельное внимание требует и мониторинг конкурентов, позволяющий держать баланс внешней и внутренней среды предприятия.
В условиях научно-технического прогресса и автоматизации рынок стал полностью удовлетворять спрос на товары первой необходимости, что послужило разрывом финансовой стабильности. Так появилась потребность внедрить новый рыночный инструмент, стали проводиться исследования рынка.
В директ-маркетинге продажа товара или услуги сводится к изучению покупателя, в первую очередь, а затем уже и акт реализации самой продукции. В текущих условиях сбыт выступает одной из многочисленных функций организации, а маркетинг — полным управлением хозяйственной деятельностью и бизнес-активностью.
В основе ее системы должны быть изучение, анализ, удовлетворение потребностей покупателей. Знание о психологии человеческого выбора так же играет немаловажную роль в успешных продажах.
Цель данной работы: рассмотреть особенности продвижения директ-маркетинга и разработать стратегию продвижения фабрики обуви с помощью директ-маркетинга.
Для достижения поставленной цели следует выполнить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и стратегии продвижения продукта компании;
- рассмотреть директ-маркетинг как основа продвижения товаров и услуг в интернет-среде;
- провести маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории, конкурентной среды ООО «МТ-Обувная фабрика»;
- провести анализ маркетинговой деятельности и существующей стратегии продвижения ООО «МТ-Обувная фабрика»;
- оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность ООО «МТ-Обувная фабрика».
Предметом исследования является продвижение компании ООО «МТ-Обувная фабрика».
Основными методологическими и теоретическими основами исследования послужили учебники, учебные пособия по маркетингу и экономике, таких как А.Ю. Баканов, С.В. Бачило, М.Мейерсон, А.П. Панкрухин, Н.В. Полякова, Б. Строун, А.А.Томпсон, В.Е. Хруцкий и другие.
Методологическая основа исследования представлена такими методами, как анализ и синтез, классификация, обобщение, сравнение, статистические методы обработки данных, графический метод представления информации.
Теоретическая значимость исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, теории продвижения, связи с общественностью т.д.
Практическая значимость работы и содержащихся в ней практических исследований заключается в том, что они нашли применение в рамках деятельности предприятия.
работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
11. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
12. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
13. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
14. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
15. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
16. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
17. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.
18. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
19. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.
20. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2021. – 848 с.
21. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.
22. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.
23. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с.
24. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с.
25. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
26. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
27. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
28. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с.
29. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
30. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с.
31. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
32. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 270 с.
33. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
34. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.
35. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
36. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с.
37. Рыжикова ,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
38. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с.
39. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
40. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
41. Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2020. — 264 с.
42. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
43. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
44. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.
45. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.