Дипломная работа на тему "Разработка BTL-кампании в категории декоративной косметики | Синергия"

Работа на тему: Разработка BTL-кампании в категории декоративной косметики
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 42.03.01 Кафедра ВК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Разработка BTL-кампании в категории декоративной косметики»

МОСКВА 202_г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР «Разработка BTL-кампании в категории декоративной косметики»
2. Структура ВКР:
3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо определить: актуальность темы
? цель и задачи исследования;
? предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы);
? информационная база исследования (дополнительно указываются внутренние регламенты организации по исследуемому направлению);
? методы исследования показателей эффективности;
? практическое использование сформулированных во второй или третьей главе рекомендаций автора в деятельности исследуемой организации (факт внедрения – внедрено, готовится к внедрению, находятся на согласовании у руководства и т.п.)
В главе 1 целесообразно рассмотреть:
? Особенности рекламной стратегии.
? тенденции при использовании решений в рекламной стратегии
требования к бизнесу процессам при использовании
? технологии и методы при реализации данного канала
? проблемы (возможные при внедрении и использовании решений в рекламе)
? практическое применение и оценка эффективности новых способов размещения
В главе 2 целесообразно:
? представить общую характеристику, организационную и функциональную структуру исследуемой организации и необходимую структуру для реализации целей;
? рассмотреть исследуемую проблему отсутствия или оптимизации рекламных каналов применительно к деятельности организации и актуальным задачам;
? дать аргументированную оценку эффективности, а также указать ключевые показатели эффективности;
В главе 3 целесообразно сформулировать и обосновать авторские предложения для внедрения. Описать доказательную (используя ключевые показатели) базу эффективности реализации и управления
В заключении целесообразно отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы, и содержащие:
? выявленные в процессе анализа основные проблемы по исследуемому направлению деятельности;
? сформулированные автором рекомендации по актуализации (совершенствованию) работы в данной организации;
? планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций;
? возможность использования авторских рекомендаций в других организациях (указать ограничения по внедрению – тип организации, масштабы бизнеса, финансовые возможности и т.п.).

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
Источники, используемые для реализации ВКР
Дополнительная литература
Интернет-ссылки: Сайтов и используемых источников
№ Наименование портала
(издания, курса, документа) ссылка

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические аспекты разработки BTL-кампании в категории декоративной косметики» 7
1.1 Особенности рекламной стратегии BTL-кампании в категории декоративной косметики 7
1.2 Тенденции при использовании решений в рекламной стратегии
требования к бизнесу процессам при использовании технологии и методы при реализации данного канала BTL-кампании в категории декоративной
косметики 12
1.2 Проблемы и практическое применение и оценка эффективности новых способов размещения BTL-кампании в категории декоративной косметики 17
2 Анализ объекта исследования 25
2.1 Характеристика деятельности организации. Организационно- функциональная структура 25
2.2 Анализ текущего состояния проекта 28
2.3 Общая характеристика маркетинговой деятельности компании 38
2.4 Выбор оптимального канала продвижения 44
3 Разработка стратегии продвижения 46
3.1 Обзор вариантов рекламных стратегий 46
3.2 Настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте 48
3.3 Настройка диалоговых сервисов 50
3.4 Оценка экономической эффективности предложенной стратегии продвижения электронно-торгового сервиса 56
Заключение 61
Список используемых источников 64

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире каждый второй человек имеет аккаунт в какой-либо социальной сети. Основная функция социальных сетей – обеспечивать поддержание связи меду людьми. Каждый человек моет посредством социальных сетей легко общаться с друзьями и коллегами, обмениваться фотографиями и делиться своим мнением.
В связи с тем, что все больше и больше людей проводят огромное количество времени в социальных сетях, они стали привлекательными не только для обычного пользователя, но и для бизнеса. Организации заводят, так называемые, бизнес – аккаунты, в которых представляют свои продукты или услуги. Активное развитие таких профилей приводит к увеличению количества потенциальных клиентов и в разы увеличивает прибыль организации.
В настоящее время, социальная сеть ВКонтакте является одной из самых популярных электронно – торговых сервисов для продвижения и реализации продукции, стремительно развивающиеся технологии данного сервиса, позволяют не только активно привлекать внимание потенциальных покупателей и взаимодействовать с клиентами, но и проводить различные рекламные компании с помощью таргетированной рекламы. Однако среди обширных возможностей данного сервиса легко запутаться и неэффективно использовать рекламный бюджет.
Успешность продвижения аккаунта, зависит, во-первых, от правильного выбора целевой аудитории. Однако в большинстве случаев выбор не является очевидными из-за большого количества людей, которые имеют аккаунт в данной социальной сети, аудиторию достаточно словно отсортировать и проработать детально каждую. И во-вторых, из-за неверно выбранного способа продвижения, который не подходит к формату публикаций.
В соответствии с этим, актуальность данной работы определяется внедрением более совершенного механизма продвижения электронной–торгового сервиса, так как чем эффективнее будет налажена система привлечения потенциальных клиентов, тем прибыльнее будет организация.
Объектом исследования является магазин косметики Рив Гош
Предмет исследования – модель реализации продукции с помощью электронной – торгового сервиса ВКонтакте.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи:
1) Проанализировать рынок рекламы и выявить основные тенденции развития.
2) Изучить предметную область, провести анализ объекта исследования.
3) Рассмотреть существующие средства продвижения и выявить недостатки.
4) Предложить варианты усовершенствования стратегии продвижения.
5) Выбрать подходящую стратегию продвижения и произвести тестирование.
6) Произвести анализ результатов тестирования и их экономическую эффективность.
Таким образом, объектом исследования является магазин косметики Ров Гош, а предметом – эффективная модель продвижения электронной – торгового сервиса.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Индустрия рекламы [Электронный ресурс]: Информационно- справочный портал по теории и практике рекламной деятельности. – Москва, 2022.
2) Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) [Электронный ресурс]: Отчет о ситуации на российском рекламном рынке. – Москва, 2019.
3) Мониторинг сети [Электронный ресурс]: Анализ сегментов рекламного рынка в России. – Москва, 2019.
4) Записки маркетолога [Электронный ресурс]: Статья о наружной рекламе. – Москва, 2019.
5) Контекстная реклама. Основы [Электронный ресурс]: Статья о контекстной рекламе. – Санкт-Петербург, 2022.
6) SEO Wiki [Электронный ресурс]: Медийная реклама. – Москва, 2022.
7) Чабаню Т.А. Теория и практика рекламы: учебное пособие – Москва: Русская редакция, 2013. – 25 с.
8) Карлова Л.В. Основы рекламы: учебное пособие – Санкт-Петербург: Русская редакция, 2015. – 113 с.
9) NovaInfo [Электронный ресурс]: Роль рекламы в бизнесе. – Уфа, 2021.
10) Котлер Ф.А. Основы маркетинга. – США: Русская редакция, 2020. – 36
11) GroupM [Электронный ресурс]: Статья о замедлении рекламного рынка в России в 2019 году. – Москва, 2022.
12) Adindex/ru [Электронный ресурс]: Рынок онлайн-видеорекламы: проблемы измерения эффективности. – Москва, 2022.
13) Александр Нагайки [Электронный ресурс]: Баннерная реклама. – Екатеринбург, 2021.
14) IABRussia [Электронный ресурс]: Исследование «Российский рынок интерактивной рекламы 2021–2020 гг. – Москва, 2022.
15) РАЭК [Электронный ресурс]: Социальные сети в России: цифры и тренды 2019 года. – Москва, 2022.
16) Tadviser [Электронный ресурс]: Мониторинг сети. – Москва, 2021.
17) Фролова Е.М. Самые популярные социальные сети: учебное пособие – Москва: молодой ученый, 2022. - 160с.
18) Adindex [Электронный ресурс]: Косметический рынок: основные тренды в России и мире . – Москва, 2022.
19) Альтера Инвест [Электронный ресурс]: Анализ рынка косметики 2019. – Москва, 2021.
20) M.A. Research [Электронный ресурс]: Рынок косметики и парфюмерии консолидируют сети дрогери. – Москва, 2022.
21) Poverbranding [Электронный ресурс]: Метод SWOT анализа в
стратегическом управлении. – Нихний Новгород, 2020.
22) Gusarov [Электронный ресурс]: Массфолловинг. – Москва, 2019.
23) Insta grammar [Электронный ресурс]: Охват в ВКонтакте. – Москва, 2019.
24) livetex [Электронный ресурс]: Чат-боты для бизнеса. – Москва, 2019.
25) Алешина И. В. Поведение потребителей: учебное пособие для вузов. – Москва, Русская редакция, 2020. – 384 с.
26) Ведомости [Электронный ресурс]: Самые популярные в России мессенджеры. – Москва, 2022.
27) Герман Д. Искусство создания рекламных посланий. – Москва: Экспо, 2020. – 448 с.
28) Кросс-маркетинг [Электронный ресурс]: 10 примеров, как с его помощью увеличить продухи на 35%. – Москва, 2021.
29) Что такое SEO? [Электронный ресурс] pixelplus.ru. – Санкт- Петербург, 2019
30) Система мониторинга соцмедиа [Электронный ресурс]: Социальные сети в России, лето 2021: цифры и тренды. – Москва, 2022.
31) Texterra [Электронный ресурс]: Как использовать ВКонтакте для продвихения бизнеса: 13 практических советов. – Москва, 2019.
32) Филина О.А. Tooligram – эффект для бизнеса и самопиара. – Москва : , 2015. – 256 с.
33) PWC [Электронный ресурс]: Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2021 – 2021 годы. – Москва, 2021.
34) TAdviser [Электронный ресурс]: Смартфоны (рынок России). – Уфа, 2022.
35) Портер, Е. М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – С англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 454 с.
36) Powerbranding [Электронный ресурс]: Что вахно знать о целевой аудитории? – Москва, 2022.
37) Розен Э. Анатомия сарафанного маркетинга: монография / Э. Розен. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 416 с.
38) Сибрук Д. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры: монография / Д. Сибрук. – Москва: Ад Маргинем, 2021. – 240 с.
39) Назайкин А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. – Москва: Бератор-Пресс, 2020. – 320 с.
40) Интернет-торговля 2021. [Электронный ресурс]: Данные о показателях интернет торговли за последние годы. – Москва, 2021.
41) Бращин Р.М. Перспективы развития Socialmediamarketing в России: Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – Москва, 2021. 130с.
42) Tagline [Электронный ресурс]: Рейтинги и обзоры digital-рынка. – Москва, 2022.
43) Интернет в России: динамика проникновения [Электронный ресурс]: Фонд Общественного Мнения. – Москва, 2022.
Москва: КНОРУС, 2021. – 672 с.
45) БИБОСС [Электронный ресурс]: Уникальный навигатор по бизнес- возможностям России и СНГ. – Москва, 2019.
46) Алексанкин, В. А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексанкин. – Москва: Дашков и К, 2013. - 202 с.
47) Газета. У [Электронный ресурс] Доходы россиян: падению конца не видно. – Москва, 2022.
48) Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной. – Москва: Русская редакция, 2013. – 41с.
49) Вяземская М.Т. [Электронный ресурс]: Медиа пиратство как нестандартный способ продвижения и монетизации ВКонтакте. – Москва, 2015.
50) Сайт территориального органа федеральной службы государственной статистики по Красноярскому краю [Электронный ресурс]: система государственной статистики – Красноярск, 2022.