Дипломная работа на тему "Разработка ценовой политики на предприятии (на примере АО «Тандер») | Синергия [ID 43098]"

Работа на тему: Разработка ценовой политики на предприятии (на примере АО «Тандер»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка ценовой политики на предприятии (на примере АО «Тандер»)

МОСКВА 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка ценовой политики на предприятии (на примере АО «Тандер»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления ценовой политикой организации
1.1. Понятие, сущность, виды и функции цен
1.2. Стратегии ценообразования и маркетинговые коммуникации
1.3. Методы, факторы и этапы процесса ценообразования
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ ценовой политики АО «Тандер»
2.1 Общая характеристика деятельности АО «Тандер»
2.2 Анализ ассортимента и маркетинговых коммуникаций организации
2.3. Оценка ценовой политики АО «Тандер»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики АО «Тандер»
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики АО «Тандер»
3.2. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе1.1 необходимо раскрыть понятие, сущность, виды и функции цен. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть стратегии ценообразования и маркетинговые коммуникации. В параграфе 1.3 необходимо описать методы, факторы и этапы процесса ценообразования.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ ассортимента и маркетинговых коммуникаций организации. В параграфе 2.3 провести оценку ценовой политики организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование ценовой политики организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить экономический эффект от предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. – 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты управления ценовой политикой организации 7
1.1 Понятие, сущность, виды и функции цен 7
1.2 Стратегии ценообразования и маркетинговые коммуникации 19
1.3 Методы, факторы и этапы процесса ценообразования 27
Выводы по Главе 1 39
ГЛАВА 2. Анализ ценовой политики АО «Тандер» 40
2.1 Общая характеристика деятельности АО «Тандер» 40
2.2 Анализ ассортимента и маркетинговых коммуникаций организации 45
2.3 Оценка ценовой политики АО «Тандер» 56
Выводы по Главе 2 61
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики АО
«Тандер» 63
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики АО «Тандер» 63
3.2 Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий 67
Выводы по Главе 3 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 80

ВВЕДЕНИЕ
У любого предприятия, будь то индивидуальный предприниматель (ИП) или Акционерное общество (АО), существует своя ценовая политика, которая заключается в установлении определённой цены на товар (или услуги) для обеспечения большого объёма прибыли и удовлетворения нужд предприятия.
В современных непростых условиях хозяйствования введение успешной ценовой политики является важнейшим условием продуктивного функцио- нирования предприятия, позволяющим не только обеспечивать стабильное получение прибыли, но и удовлетворение спроса потребителей с учётом тех возможностей, которыми они располагают в нынешних условиях снижения доходов населения, ухудшения показателей потребительской корзины, ухудшения уровня жизни.
Ценовая политика является частью краткосрочной финансовой политики предприятия и может быть определена как политика, которая с помощью определенных принципов и методов позволяет предприятию сформировать наиболее благоприятную цену в целях поддержания позиций на рынке.
Ошибки при установлении цен отражаются на конечных финансовых результатах, а иногда вовсе ведёт к банкротству предприятия.
Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в рыночной экономике цена является решающим фактором роста эффективности деятельности предприятия. Грамотно построенная ценовая политика, правильная тактика регулирования цен, экономически проверенные методы ценообразования составляют основу эффективной деятельности предприятия.
Цель выпускной квалификационной работы: разработка мер по совершенствованию ценовой политики предприятия.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть понятие, сущность, виды и функции цен;
2) рассмотреть стратегии ценообразования и маркетинговые коммуникации;
3) изучить методы, факторы и этапы процесса ценообразования;
4) проанализировать ассортимент и рассмотреть маркетинговые коммуникации, применяемые в АО «Тандер»;
5) оценить ценовую политику АО «Тандер»;
6) разработать мероприятия, необходимые для совершенствования ценовой политики данного предприятия;
7) оценить экономический эффект от предложенных мероприятий.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является торговое предприятие АО «Тандер», владеющее розничной сетью «Магнит».
Предметом исследования является ценовая политика АО «Тандер».
Методической базой работы явились общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также управления ценовой политикой организации таких авторов, как Котлер Ф., Магомедов М. Д., Горина Г. А. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы АО «Тандер», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) N 14-ФЗ от 26.01.1996 (ред. от 29.07.2018)[Электронный ресурс]
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) N 14-ФЗ от 26.01.1996 (ред. от 29.07.2018)[Электронный ресурс]
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) N 117-ФЗ от 05.08.2000 (ред. от 03.08.2018) [Электронный ресурс]
3. Устав АО «Тандер» от 25 июня 2018 года [Электронный ресурс]
4. Бронникова Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т. С. Бронникова. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2016. – 208 с.
5. Васильев Г. А. Основы рекламы: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Экономика», «Коммерция», «Менеджмент» / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 718 с.
6. Герасимов Б. И., Жариков В. В., Жарикова М. В. Маркетинг: учебное пособие – Инфра-М, 2016. – 320 с.
7. Горина Г. А. Ценообразование: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)» и «Маркетинг»
/ Г. А. Горина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 127 с.
8. Захарова И. В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для практических занятий / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева, 2013. – 163 с.
9. Калужский М. Л. Практический маркетинг: учебное пособие / М. Л. Калужский. 3-е изд.,перераб. и доп.– М., Берлин: Директ-Медиа, 2017. – 185 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 656 с.
11. Магомедов Ш. Ш. Управление товарным ассортиментом и запасами: Учебник для бакалавров / Ш. Ш. Магомедов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016. – 176 с.
12. Магомедов М. Д. Ценообразование: Учебник для бакалавров / М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина. – 3-е изд., перераб. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 248 с.
13. Мухина И. А. Экономика организации (предприятия): учеб.пособие / И. А. Мухина. – 2-е изд., стер. – М.: Флинта, 2017. – 320 с.
14. Нуралиев С. У. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016.
– 362 с.
15. Парамонова Т. Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич; под ред. д.э.н., проф. Т. Н. Парамоновой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016. – 284 с.
16. РосситерДж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. М.Бугаев и др.; Под ред. Л.А.Волковой. - СПб.и др.: Питер, 2001. – 651с.
17. Торхова А. Н. Экономика предприятия: учебное пособие / А. Н. Торхова. - Изд. 3-е, стер. – М., Берлин: Директ-Медиа, 2017. – 100 с.
18. Шахнович С. В. Экономическая теория. Общая экономическая теория. Основы микроэкономики. Макроэкономика. Основы международной экономики : курс лекций / С.В. Шахнович и [др.]. – Витебск: «ВГУ им. П.М. Машерова», 2012. – 361 с.
19. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие / П. Н. Шуляк. – 13-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и Ко», 2016. – 196 с.
20. АГРО24 Торговая платформа для покупки и продажи продуктов питания [Электронный ресурс]
21. Акции магазинов «Магнит» [Электронный ресурс]
22. БУХГУРУ Ставки акцизов в 2017 году [Электронный ресурс]
23. Гибкая ценовая политика — эффективный инструмент сбыта. / Первый элитный блог. [Электронный ресурс]
24. Глава «Магнита» — РБК: «Нужно предлагать покупателю все одним кликом»[Электронный ресурс]
25. Логинова Е. Ю., Швайко И. Г., Егорова М. М. Маркетинг: конспект лекций–М.: Эксмо, 2012. –160 с. [Электронный ресурс]
26. Кто такой ритейлер. /Бизнес идеи, бизнес планы, школа бизнеса. [Электронный ресурс]
27. Магнит - финансовые отчеты, годовые отчеты, презентации (МСФО, РСБУ) [Электронный ресурс]
28. НП ЦДО «ЭЛИТАРИУМ» [Электронный ресурс]
29. Официальный сайт ПАО «Магнит»
30. Официальный сайт сети «Магнит». Розничная сеть «Магнит» АО «Тандер» [Электронный ресурс]
31. ПРОДИСКАУНТ РФ Сайт о розничных торговых сетях [Электронный ресурс]
32. Профессиональное издательство. Грамотная ценовая политика – залог успеха. [Электронный ресурс]
33. Российская академия естествознания [Электронный ресурс]
34. ТАСС. Информационное агентство России. [Электронный ресурс]
35. Что такое маржа. /Бизнес идеи, бизнес планы, школа бизнеса. [Электронный ресурс]
36. Энциклопедия экономиста! Основы ценообразования [Электронный ресурс] –
37. 10 способов стимулирования сбыта. / Деловой портал B2BIS.RU. [Электронный ресурс]
38. Conomy. ПАО «Магнит» [Электронный ресурс]