Дипломная работа на тему "Разработка направлений рекламной деятельности фирмы на примере ООО «Балтийский лизинг» | Синергия [ID 53152]"

Работа на тему: Разработка направлений рекламной деятельности фирмы на примере ООО «Балтийский лизинг»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ ООО «БАЛТИЙСКИЙ ЛИЗИНГ»

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка направлений рекламной деятельности фирмы на примере ООО «Балтийский лизинг»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия
1.1. Понятие, характеристика и классификация рекламной деятельности предприятия
1.2. Методика разработки рекламной кампании по продвижению товаров (услуг) предприятия
1.3. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности предприятия Глава 2. Анализ рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск
2.1. Характеристика деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск
2.2. Основные экономические показатели деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск
2.3. Исследование и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия
Глава 3. Рекомендации для улучшения рекламной деятельности филиала ООО
«Балтийский лизинг» в г. Архангельск
3.1. Характеристика выявленных проблем и мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск
3.2. Обоснование мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск
3.3. Расчет экономической эффективности мероприятия
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть характеристику и рекламную деятельность предприятия
В параграфе 1.2 необходимо показать методику разработки рекламной кампании
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности предприятия
Глава 2 должна содержать анализ рекламной деятельности филиала.
В параграфе 2.1 необходимо рассмотреть характеристику деятельности филиала. В параграфе 2.2 необходимо рассмотреть основные экономические показатели.
В параграфе 2.3 необходимо исследовать эффективность рекламной деятельности В Главе 3 необходимо сделать рекомендации для улучшения деятельности.
В параграфе 3.1 необходимо характеризовать проблемы
В параграфе 3.2 необходимо обосновать мероприятия по повышению эффективности В параграфе 3.3 необходимо сделать расчет экономической эффективности
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся схемы, таблицы, примеры рекламных листовок.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература: нормативно-правовые акты, периодическая и научная литература, монографии, учебные пособия.
Дополнительная литература: справочные материалы, материалы с места прохождения преддипломной практики.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия 8
1.1 Понятие, характеристика и классификация рекламной деятельности предприятия 8
1.2 Методика разработки рекламной кампании по продвижению товаров
(услуг) предприятия 20
1.3 Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности
предприятия 26
2 Анализ рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг»
в г. Архангельск 32
2.1 Характеристика деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг»
в г. Архангельск 32
2.2 Основные экономические показатели деятельности филиала
ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск 37
2.3 Исследование и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 45
3 Рекомендации для улучшения рекламной деятельности филиала
ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск 55
3.1 Характеристика выявленных проблем и мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг»
в г. Архангельск 55
3.2 Обоснование мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск 61
3.3 Расчет экономической эффективности мероприятия 66
Заключение 71
Список использованных источников 74
Приложения 77

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В настоящее время происходит активная интеграция нашей страны в мировое экономическое пространство, и в данных условиях рекламная деятельность в виде инструмента продвижения и поддержания спроса на реализуемые товары и услуги приобретает все большее значение в деятельности современных предприятий. При этом, рекламная деятельность представляет из себя не только действенный способ передачи информации о товарах и услугах предприятия своим потребителям, но и становится многофункциональным коммуникативным каналом.
Чтобы привлечь новых клиентов и потребителей товаров и услуг, а также сформировать положительное отношение со стороны постоянных покупателей, предприятия организовывают и проводят разнообразные рекламные мероприятия (рекламные кампании), которые разрабатываются в процессе рекламной деятельности. Рекламная кампания по своей сути является целенаправленной системой из тщательно спланированных рекламных мероприятий по продвижению на рынок какого-либо товара или услуги. При этом, основной задачей рекламной кампании является донесение до конечного потребителя качественного рекламного сообщения, используя при этом наиболее подходящие рекламные носители. Следует отметить, что, чем выше качество рекламы, созданной в процессе рекламной деятельности предприятия, тем меньше требуется количества раз размещать данную рекламу, чтобы эффективно воздействовать на целевую аудиторию.
К основному нормативному акту, который регулирует общественно- правовые отношения, возникающие в процессе осуществления рекламной деятельности, можно отнести Федеральный закон «О рекламе». Данный закон
«регулирует отношения, которые складываются между субъектами рекламной деятельности в процессе ее создания, распространения, потребления, осуществления государственного надзора уполномоченными органами за соблюдением субъектами законодательства о рекламе и привлечения их к ответственности в случае нарушения предписанных норм права»1.
На сегодняшний день в условиях сложной экономической ситуации в России и обострения конкуренции основным инструментом для продвижения товаров и услуг предприятий является реклама, которая реализуется через рекламную деятельность. Рекламную деятельность можно обозначить как акселератор роста и развития современных предприятий, работающих в разных отраслях экономики. При помощи рекламы в последнее время предприятия активно расширяют свою клиентскую базу, повышают свою конкурентоспособность и клиентоориентированность. Рекламная деятельность становится одним из способов завоевания новых ниш на рынке, а также позволяет поддерживать бизнес на стабильно высоком уровне. Поэтому сегодня очень важно изучать рекламную деятельность, как средство по продвижению товаров и услуг предприятий.
Цель исследования – разработка направлений рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск.
При выполнении выпускной квалификационной работы были поставлены следующие задачи:
- раскрыть теоретические подходы к организации рекламной деятельности в Российской Федерации;
- изучить методику разработки рекламной кампании по продвижению товаров (услуг) предприятия;
- провести анализ финансового состояния филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск;
- проанализировать рекламную деятельность филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск;
- предложить рекомендации для улучшения рекламной деятельности филиала ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск.
Объектом исследования в настоящей выпускной квалификационной работе является филиал ООО «Балтийский лизинг» в г. Архангельск.
Предмет исследования – рекламная деятельность филиала ООО
«Балтийский лизинг» в г. Архангельск.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных специалистов в области маркетинга, рекламы и пиар, к которым можно отнести работы следующих авторов: М.А. Блюма, Б.И. Герасимова, Н.В. Молотковой, Ю.В. Гусарова, Л.М. Дмитриевой, Д.К. Краснояровой, Д.И. Елкановой, Е. В. Исаенко, А. Г. Васильева, С.В. Карповой, С.П. Азаровой и других авторов. Так же в данной работе использовались нормативные материалы: Гражданский кодекс, Федеральный закон «О рекламе».
Гипотеза исследования: предполагается, что разработка направлений повышения эффективности рекламной деятельности филиала ООО
«Балтийский лизинг» в г. Архангельск повысит спрос на услуги данного предприятия.
В работе используются следующие методы исследования: метод динамического и структурного анализа (будет применяться при структурном и динамическом анализе рекламных затрат предприятия, при анализе нормативно-правовой документации по теме работы); метод анкетирования; метод наблюдения и метод сравнения.
Теоретическая и практическая значимость: результаты проведенных в данной работе исследований, могут быть использованы такими специалистами, как менеджеры по рекламе, маркетологи, а также при разработке рекламных мероприятий по продвижению услуг предприятия.
Структура работы представлена введением, тремя главами: теоретической, аналитической и практической частями; заключением, библиографическим списком и приложениями.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 29.12.2017) // Российская газета. – 1994. – 8 декабря. - № 238-239.
2 Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000
№ 117-ФЗ (ред. от 19.02.2018) // Собрание законодательства РФ. -2000. – 7 августа. - № 32, ст. 3340.
3 Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. «О рекламе» (в ред. от 31.12.2017) // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, №12, ст. 1232.
4 Антонова Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR: учеб. пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 325 с.
5 Блюм М.А. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. - 2-e изд. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
6 Васильев А.Г. Основы рекламной деятельности Учебник / А.Г. Васильев, В.А. Поляков. - М.: 2016. - 414 с.
7 Гусаров Ю. В. Рекламная деятельность: Учебник / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 313 с.
8 Дмитриева Л. М. Философия рекламной деятельности: Учебное пособие / Л.М. Дмитриева, Д.К. Красноярова, Н.А. Анашкина; Омский государственный технический университет. - М: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013 -256 с.
9 Драганчук Л.С. Поведение потребителей: Учебное пособие / Л.С. Драганчук. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 192 с.
10 Евстафьев В. А. История российской рекламы. Современный период: Учебное пособие / Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э., - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 872 с.
11 Егоров Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 272 с.
12 Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. - 351 с.
13 Карягина А.В. Правовой режим рекламной деятельности: теоретический аспект // Реклама и право. – 2016. - №2. – С. 8-12.
14 Кирилловых А.А. Рекламное право и законодательство: система правового регулирования // Законодательство и экономика. – 2016. - №12. – С. 2-4.
15 Кирилловых А.А. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования. М.: Деловой двор, 2014. – 224 с.
16 Мамонтов С. А. Управление маркетинговыми проектами на предприятии: Учебное пособие / С.А. Мамонтов, Н.М. Глебова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 174 с.
17 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 232 с.
18 Нархов Д. Ю. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие / Нархов Д.Ю., - 2-е изд., стер. - М.: Флинта, Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 263 с.
19 Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 538 с.
20 Синяева И.М. Маркетинг услуг: Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, В.В. Синяев; под ред. д. э. н., проф. Л.П. Дашкова. - М.: Дашков и К, 2017. - 252 с.
21 Секерин В.Д. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. В.Д. Секерина. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 282 с.
22 Смирнов К.А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / Смирнов К.А., Никитина Т.Е., Смирнов К.А. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 166 с.
23 Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии: Учебное пособие / О.Н. Ткаченко; Под ред. проф. Л.М. Дмитриевой. - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА- М, 2017. - 176 с.
24 Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. - М.: Дело АНХ, 2016. - 520 с.
25 Шестаков Ю.А. История рекламы: Учебное пособие / Шестаков Ю.А.,- М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 259 с.
26 Шишова Н.В. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Н.В. Шишова, А.С. Подопригора, Т.В. Акулич. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 299 с.
27 Энциклопедический словарь экономики и права [Электронный ресурс]
28 Словарь рекламных терминов [Электронный ресурс]
29 Толковый словарь Ефремовой Е.Ф. [Электронный ресурс]
30 Словарь финансовых и юридических терминов [Электронный ресурс]// СПС Консультант Плюс, 2018.
31 Определение понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Основные характеристики рекламной деятельности. Функции рекламы. Классификация рекламных средств. (ОИК) [Электронный ресурс]