Дипломная работа на тему "Разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба «СТАРТ») | Синергия [ID 52950]"

Работа на тему: Разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба «СТАРТ»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА PR-ПРОГРАММЫ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ХОККЕЙНОГО КЛУБА «СТАРТ»

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка PR-программы спортивной организации (на примере хоккейного клуба «СТАРТ»)
2. Структура ВКР:

Введение Введение
Глава 1. Теоретические аспекты PR-деятельности в спортивной организации
1.1. Понятие и основные принципы PR- деятельности
1.2. Особенности PR- деятельности в спорте
1.3. Формирование PR-программы спортивной организации
Глава 2. Анализ деятельности ХК «Старт» в сфере маркетинга и PR
2.1. Общая характеристика хоккейного клуба «Старт»
2.2. Организация маркетинговой и PR деятельности хоккейного клуба «Старт»
Глава 3. Разработка PR-программы ХК «Старт»
3.1. Предложения по разработке PR-программы
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать понятие и основные принципы PR деятельности. В параграфе 1.2. описать особенности PR деятельности в спорте. В параграфе 1.3. рассмотреть процесс формирования PR программы спортивной организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует проанализировать PR деятельность ХК «Старт». В параграфе 2.1. дать общую характеристику хоккейного клуба. В параграфе 2.2. необходимо провести анализ организации маркетинговой и PR деятельности клуба. Оценить основные положительные и отрицательные моменты в PR деятельности, выявить проблемы и перспективы.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по формированию PR-программы ХК «Старт». Для этого в параграфе 3.1. сформулировать предложения по разработке PR- программы, в параграфе 3.2. провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
2. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов.– Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
3. Спортивная психология: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. В. А. Родионова, А. В. Родионова, В. Г. Сивицкого. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 367 с.
4. Физическая культура: учебник для академического бакалавриата / И. А. Письменский, Ю. Н. Аллянов. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 493 с.
Дополнительная литература
5. 6. Еншин, М. М. Спортивный менеджмент и маркетинг : учеб. пособие / М. М. Еншин ; Белорус. гос. ун-т физ. культуры. – 2 изд., испр. – Минск : БГУФК, 2015. – 229 с.
7. Антушевич, Е. В. Методика анализа эффективности спортивного маркетинга: дис. … магистра экон. наук / Е. В. Антушевич ; Гомел. гос. техн. ун-т им. П. О. Сухого. – Гомель, 2016. – 103 с.
8. Савицкий, В. Д. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга / В. Д. Савицкий // 4Р.ru. – 2008. – № 16. – С. 12–16.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты PR-деятельности в спортивной организации 8
1.1. Понятие и основные принципы PR- деятельности 8
1.2. Особенности PR- деятельности в спорте 14
1.3. Формирование PR-программы спортивной организации 21
Глава 2. Анализ деятельности ХК «Старт» в сфере маркетинга и PR 33
2.1. Общая характеристика хоккейного клуба «Старт» 33
2.2. Организация маркетинговой и PR деятельности хоккейного клуба
«Старт» 39
Глава 3. Разработка PR-программы ХК «Старт» 57
3.1. Предложения по разработке PR-программы 57
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 62
Заключение 66
Список использованных источников 71
Приложение 76

Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена заключается в особом место на рынке связей с общественностью PR-услуг в спортивной индустрии. Данный сегмент рынка развивается сравнительно недавно, но с всё более возрастающей динамичностью. Обусловлено это тем, что спортивная сфера является неотъемлемой частью общества, политики любого современного государства. Службы, отделы по связям с общественностью, пресс-секретари с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования. Мировой опыт показывает, что над позиционированием благоприятного образа спортивной федерации, клуба, школы, движения, а равно спортсмена, который является обязательным фактором не только популярности, но и почвой для инвестиций, работают огромное количество как отделов по связям с общественностью, пресс- служб, PR-консультантов, так и РR-консалтинговых компаний и даже групп компаний.
С помощью эффективных мероприятий по связям с общественностью в сознании широкой аудитории закрепляется положительный имидж спортивной организации или отдельно взятого спортсмена, что особенно важно для регионального спорта. Актуальность направления Public Relations в спортивной сфере растет в силу формирования спорта как массового товара, как экономически выгодного вложения средств. Однако публикаций на эту тему мало, а также существует всего лишь несколько частных курсов и мастер-классов, посвященных Public Relations в спорте. Все это в совокупности формирует актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка эффективной PR-программы хоккейного клуба «СТАРТ» г. Нижний Новгород.
Для достижения поставленной цели выпускной квалификационной работы необходимо обеспечить решение следующих задач:
? Рассмотреть понятие и основные принципы PR- деятельности;
? Выявить особенности PR- деятельности в спорте;
? Проанализировать процесс формирования PR-программы спортивной организации;
? Представить общую характеристику хоккейного клуба «Старт»;
? Рассмотреть организацию маркетинговой и PR деятельности хоккейного клуба «Старт»;
? Сформировать предложения по разработке PR-программы;
? Провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий. Объектом исследования выступает хоккейный клуб «Старт» г.
Нижний Новгород.
Предмет исследования - методы и приемы связей с общественностью в спортивных организациях России.
Теоретическая и методологическая основа выпускной квалификационной работы нашла свое отражение в трудах как классиков в области связей с общественностью, так и современных зарубежных и отечественных авторов.
Методологической базой исследования при подготовке и написании выпускной квалификационной работы стали работы отечественных и зарубежных авторов в области рекламы, маркетинга, стратегического управления, организации деятельности в области рекламы. Наиболее значимые из которых, следующих авторов: Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегиной Т.К., Шахурина В.Г., Аксеновой К.А., Котлер Ф., Фарбей Э. и многих других.
В отечественной экономической литературе вопросам развития индустрии спорта посвящены работы В.В. Алешина, Л.В. Аристовой, СИ. Гуськова, М.Я. Иоффе, Л.В. Жестянникова, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, И.И. Переверзина, B.C. Родиченко, П.А. Рожкова, А.Е. Селиваненко, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, Т.В. Юрьевой и др.
При выполнении выпускной работы были использованы такие теоретические методы исследования, как: анализ (материалов печатных и электронных периодических и непериодических изданий), статистический анализ, анализ и синтез полученной информации. В основу проведения исследования положен дедуктивный метод познания и системный подход. Также автор обращался к эмпирическим методам: наблюдения, описания. Сочетание различных методов позволило повысить эффективность изучения избранной проблемы.
Цель и задачи выпускной квалификационной работы определили ее структуру. Выпускная квалификационная работа представлена введением, основной частью разделенной на три главы и параграфы по числу решаемых задач, заключения и списка использованной литературы.

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)//Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, N 31, ст. 4398.
2. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 01.05.2016) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»//»Собрание законодательства РФ», 10.12.2007, N 50, ст. 6242
3. Федеральный закон от 01.12.2007 N 310-ФЗ(ред. от 28.06.2014) «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»//»Собрание законодательства РФ», 03.12.2007, N 49, ст. 6071
4. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ(ред. от 08.03.2015)»О рекламе»(с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)//»Собрание законодательства РФ», 20.03.2006, N 12, ст. 1232
5. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 05.04.2016) «О средствах массовой информации»//»Российская газета», N 32, 08.02.1992
Специальная и учебная литература
6. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication Campaigns) — М.: ИД Гребенникова, 2010. – 395с.
7. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.
– 381 с.
8. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
9. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К?, 2010. – 671 с.
10. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 6. с. 24-28
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
12. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
13. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик.— Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
14. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов/ О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и К?, 2011. – 682 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
16. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
17. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров / под ред. Л. А. Данченок. — М.: Издательство Юрайт, 2014. -486 с.
18. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
19. Маркетинг: общий курс: учебное пособие для вузов по направлению 521600 «Экономика» / под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. — 2-е изд., стер. — М.: Омега-Л, 2010. — 476 с.
20. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие для бакалавров / под общ. ред. С. В. Карповой. — М.: Издательство Юрайт, 2013. — 408 с.
21. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф.
Мурашкина Н.В. — Псков, 2010. — 361 с.
22. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева.– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. – 362 с.
23. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
24. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
25. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
26. Метелева Ю. А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование. М.: Статут, 2008. – 144 с.
27. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
– 381 с.
28. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
29. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2012. — 684с.
30. Спортивная психология: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. В. А. Родионова, А. В. Родионова, В. Г. Сивицкого. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 367 с.
31. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
32. Физическая культура: учебник для академического бакалавриата / И. А. Письменский, Ю. Н. Аллянов. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 493 с.
33. Физическая культура: учебник для вузов / А. Б. Муллер, Н. С. Дядичкина, Ю. А. Богащенко, А. Ю. Близневский, С. К. Рябинина. — М.: Издательство Юрайт, 2013. — 424 с.
34. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2010 – 594с.
35. Экономика предприятия: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. проф. В.Я. Горфинкеля. — 6-е изд., перераб, и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 663 с.
36. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — № 3. с. 41-46
37. Аронов, Г.З. Функции управления качеством в сфере услуг физической культуры / Г.З. Аронов // Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта. — 2012. — № 9 (91).
38. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 4. с. 41
39. Климова Э. Н., Пятова Е. Ю. Фактор имиджа в коммуникационной деятельности компаний // Сборник материалов международной научно- практической конференции «Сервис и туризм: инновации, теория и практика» — Абакан: ХГУ им. Н.Ф. Катанова, 2011. – 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.).
– с. 12-14
40. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2011. — № 6. с. 64-66
41. Еншин, М. М. Спортивный менеджмент и маркетинг : учеб. пособие / М. М. Еншин ; Белорус. гос. ун-т физ. культуры. – 2 изд., испр. – Минск : БГУФК, 2015. – 229 с.
42. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2015. – 800 с.
43. Антушевич, Е. В. Методика анализа эффективности спортивного маркетинга : дис. … магистра экон. наук / Е. В. Антушевич ; Гомел. гос. техн. ун-т им. П. О. Сухого. – Гомель, 2016. – 103 с.
44. Савицкий, В. Д. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга / В. Д. Савицкий // 4Р.ru. – 2008. – № 16. – С. 12–16.
45. Спортивный маркетинг «Российское предпринимательство» № 3 (3) за 2000 год. — c. 27-35.
46. Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте? – Малыгин А. // Спорт и право. — 4 (6) 2011, 01 сентября 2011
47. История Футбольного клуба «Спартак Москва» [Электронный ресурс]
48. Особенности спортивного маркетинга [электронный ресурс]
49. Официальный сайт ХК «Старт» [Электронный ресурс]
50. Сведения Федерации хоккея с мячом России[Электронный ресурс]