Дипломная работа на тему "Разработка приемов и моделей конкурентных действий (на примере ООО «Сипиай Лаб») | Синергия"

Работа на тему: Разработка приемов и моделей конкурентных действий (на примере ООО «Сипиай Лаб»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА ПРИЕМОВ И МОДЕЛЕЙ КОНКУРЕНТНЫХ ДЕЙСТВИЙ (НА ПРИМЕРЕ ООО "СИПИАЙ ЛАБ")

Москва

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка приемов и моделей конкурентных действий (на примере ООО «Сипиай Лаб»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические подходы к анализу конкурентных действий в предпринимательской деятельности
1.1. Конкурентные действия компании: сущность, виды
1.2. Стратегии конкурентного поведения
1.3. Основные подходы к разработке моделей конкурентных действий
Глава 2. Анализ и оценка конкурентных действий компании ООО «Сипиай Лаб»
2.1. Общая характеристика ООО «Сипиай Лаб»
2.2. Анализ внутренней среды организации
2.3. Анализ внешней среды компании
2.4 Анализ политики продвижения ООО «Сипиай Лаб»
Глава 3. Разработка новых приемов и моделей конкурентного поведения компании ООО «Сипиай Лаб»
3.1. Рекомендаций по формированию комплекса конкурентных действий для поддержания и укрепления конкурентной устойчивости бизнеса ООО «Сипиай Лаб»
3.2. Экономическое обоснование эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и виды конкурентных действий компании. В параграфе 1.2 необходимо проанализировать стратегии конкурентного поведения
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть основные подходы к разработке моделей конкурентных действий.
В глава 2 должен быть проведен анализ конкурентных действий компании ООО
«Сипиай Лаб».
В параграфе 2.1 необходимо дать общую характеристику и основные показатели деятельности ООО «Сипиай Лаб».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внутренней среды организации, определить особенности деятельности компании.
В параграфе 2.3. целесообразно выполнить анализ конкурентной среды компании, определить наиболее значимые факторы, оказывающие влияние на деятельность компании и ее положение в сравнении с конкурентами.
В параграфе 2.4. следует провести оценку конкурентных преимуществ объекта исследования.
В Главе 3 необходимо разработать предложения по повышению эффективности конкурентных действий ООО «Сипиай Лаб».
В параграфе 3.1 необходимо конкретизировать и обосновать мероприятия по повышению эффективности конкурентных действий ООО «Сипиай Лаб».
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся документы бухгалтерской отчётности, графики и таблицы, размещение которых в основном тексте работы является не целесообразным.

4. Исходные по ВКР:
Основная литература:
1. Антонов Г. Д. Управление конкурентоспособностью организации: учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 300 с.
2. Гавриленко, Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении организациями в условиях рыночных отношений / Н.И. Гавриленко // Финансы и кредит. – 2015. – 18 июля. –№ 22. – C.216.
3. Дубинина Н.А. Подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия / Н.А. Дубинина // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2016. – № 2. – С. 65–71
4. Ермакова И.А. Основные стратегии повышения конкурентоспособности предприятия / И.А. Ермакова // Молодой ученый. – 2017. – № 16. – С. 256–259.
5. Петров А.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / А.Н. Петров // Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2015 – 400с.
6. Портер М. Е. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость: учеб.пособие / Портер М.Е., Калинина Е.Ю., - 4-е изд. – М.:АльпинаПабл., 2016. – 715 с.
7. Семченко А.А. Конкурентный потенциал и конкурентные преимущества предприятия / А.А. Семченко // Современная конкуренция. – 2016. – № 4. – С. 30–37.
8. Трифонова, Е.Ю., Приказчикова, Ю.В. О Функциональном подходе к стратегическому управлению деятельностью предприятия / Е.Ю. Трифонова, Ю.В. Приказсикова // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 2 (55) . – С. 864.
9. Чурин, А. Роль системы финансового управления в повышении конкурентоспособности организации / Чурин // Финансовая газета. – 2015. – № 22. – С.43.
10. Шведков, А.Н. Стратегия управления деятельностью предприятия в современных экономических условиях / А.Н. Шведков // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. – 2015. – № 2 (34). – С. 134.
Дополнительная литература:
1. Булатова, А.А. Управление маркетинговой деятельностью интернет-магазина / А.А. Булатова // Интернет– маркетинг. – 2016. – № 5. – С. 258.
2. Гамулинская, Н.В., Никонова, Н.В. Формирование маркетинговых стратегий / Н.В. Гамулинская, Н.В. Никонова // Успехи современной науки. – 2016. – Т. 3. № 12. – С. 95.
3. Королева, А.В., Экова, В.А. Управление маркетинговой деятельностью предприятия / А.В. Королева, В.А. Экова // Научно–практическая конференция студентов ВПИ (филиал) ВолгГТУ «Наука молодых: идеи, результаты, перспективы». – 2016. – С. 113– 114.
4. Куценко, Е.С., Воронова, А.Г. Формирование мероприятий по стратегическому управлению маркетинговой деятельностью предприятия / Е.С. Куценко, А.Г. Воронова // Бенефициар. – 2016. – № 1 (1). – С. 43.
5. Латышева, И.Л. Теоретическое исследование сущности термина «финансовая стратегия организации» / И.Л. Латышева // Бизнес Информ. – 2015. – № 3. – С112
6. Рустамова, Г.Р. Методы и подходы в управлении маркетинговой деятельностью/ Г.Р. Рустамова // Научное обозрение. – 2016. – № 20. – С. 158.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические подходы к анализу конкурентных действий в предпринимательской деятельности 9
1.1. Конкурентные действия компании: сущность, виды 9
1.2. Стратегии конкурентного поведения 20
1.3. Основные подходы к разработке моделей конкурентных действий 30
Глава 2. Анализ и оценка конкурентных действий компании ООО «Сипиай Лаб»
..................................................................................................................................... 41
2.1. Общая характеристика ООО «Сипиай Лаб» ................................................... 41
2.2. Анализ внутренней среды организации 45
2.3. Анализ внешней среды компании 49
2.4 Анализ политики продвижения ООО «Сипиай Лаб» 56
Глава 3. Разработка новых приемов и моделей конкурентного поведения компании ООО «Сипиай Лаб» 75
3.1. Рекомендаций по формированию комплекса конкурентных действий для поддержания и укрепления конкурентной устойчивости бизнеса ООО «Сипиай Лаб» 75
3 2. Экономическое обоснование эффективности предложенных мероприятий 84
Заключение 93
Список использованной литературы 96
Приложения 101

Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что методы и модели конкурентного поведения предприятий изменяются под влиянием институциональных и законодательных нововведений, которые происходят в развивающейся экономике Российской Федерации.
Изменение темпов роста потребительского спроса и присутствие на рынке иностранных предприятий вынуждают разрабатывать конкурентную стратегию для предприятий. Западный опыт различных сфер бизнеса говорит о важности формирования конкурентной стратегии и для крупных предприятий, и для средних, даже мелких компаний, которые изготавливают различные товары и оказывают различные услуги.
Конкурентное преимущество является основой конкурентной стратегии развития предприятия. Конкурентная стратегия организации включает в себя деловые подходы и инициативы для привлечения и удовлетворения потребностей потребителей, поддержания конкурентоспособности, а также укрепления рыночных позиций. Задача компании честно победить конкурентов, завоевать конкурентное преимущество и привлечь новых потребителей продукции предприятия.
Разработка конкурентной устойчивости бизнеса является основой конкурентного поведения предприятия в современном рынке. От правильного выбора конкурентных действий зависят все дальнейшие действия предприятия. Следует отметить, что в отличии от текущих действий на рынке конкурентная устойчивость должна быть направлена на обеспечение преобладания над конкурентами на долгосрочный период. Успех практически любого бизнеса зависит от нахождения клиентов, выявления их потребностей и обеспечения их необходимыми потребностями.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что формирование стратегии рекламы является фундаментом для проведения рекламной и маркетинговой деятельности предприятия, оказывает большое влияние на финансово-хозяйственную деятельность предприятия.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «Сипиай Лаб».
Предмет исследования – стратегия и методы организации рекламной деятельности ООО «Сипиай Лаб».
Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке предложений по повышению эффективности рекламы организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? Рассмотреть конкурентные действия компании: сущность, виды;
? Проанализировать стратегии конкурентного поведения;
? Охарактеризовать основные подходы к разработке моделей конкурентных действий;
? Представить общую характеристику компании ООО «Сипиай Лаб»;
? провести анализ конкурентного положения предприятия ООО
«Сипиай Лаб»;
? проанализировать применяемые ООО «Сипиай Лаб» рекламные действий;
? разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы ООО «Сипиай Лаб»;
? оценить эффективность предложенных мероприятий.
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретическая база исследования сформирована трудами отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также рекламных стратегий таких, как Ф. Александров, В.И. Беляев, Р. Бест, Э.М. Гайнутдинов, Е.Л. Головлева, Ф. Котлер, Дж. Ленсколд, М.В. Яненко и другие.
Информационную базу исследования сформировали данные ООО «Сипиай Лаб», в том числе материалы финансовой и управленческой отчетности, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определена тем, что предлагаемые направления совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Сипиай Лаб» могут быть реализованы в деятельности компании с целью повышения эффективности его маркетинговой деятельности.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений.

Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 01.05.2019) [Электронный ресурс]
2. Александров Ф. Хроники российской рекламы. / Ф. Александров – М:Геллапринт, 2013. – 176 с.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебное пособие/ В.И. Беляев – М.: КНОРУС, 2015. – 456 с.
4. Беляев, А.М. Производственный менеджмент: Учебник для бакалавров / И.Н. Иванов, А.М. Беляев, В.В. Лобачев; / Под ред. И.Н. Иванова.
– М.: Юрайт, 2018. – 574 c.
5. Бест Р. Маркетинг от потребителя. / Р. Бест 4-е изд. – М: Русский формат, 2018. – 760 с.
6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: стратегия, организация, процесс: Учебник. / О.С. Виханский, А.И. Наумов – М.: Изд-во МГУ, 2017. – 416 с.
7. Гайнутдинов, Э.М. Производственный менеджмент: Учебное пособие / Э.М. Гайнутдинов, Л.И. Поддерегина. – Мн.: Вышэйшая школа, 2016.
– 320 c.
8. Гекль Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. / Б. Гель Прага, Печатная торговая реклама. – М.: Экономика, 2015. – 498 с.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./ Сер. «Практика бизнеса», вып. 1. / Л. Ю. Гермогенова – М.:
«РусПартнер Лтд», 2017 – 252 с.
10. Глухов, В.В. Производственный менеджмент. Анатомия резервов. Lean production: Учебное пособие / В.В. Глухов, Е.С. Балашова. – СПб.: Нева, 2017. – 352 c.
11. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. / 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015 – 656 с.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева – Ростов н/Д.: Изд- во «Феникс», 2015 – 314 с.
13. Грязнова А.Г., Юданов А.Ю. Микроэкономика. Теория и российская практика: учебник/ коллектив авторов. / 10-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2015. – С.640.
14. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. / Е.М. Жих – СПб: Лениздат, 2014. – 126 с.
15. Квартальнов В.А. Туризм: история и современность / Избр. Произведения. В 4-х т. Т.1. Кн. Первая: туризм – феномен 20 века. – М.: Финансы и статистика, 2012. – С.416.
16. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: Учеб. пособие / О.И. Карпухин / 4-е изд. – М.:ЭКСМО, 2018. – 408 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2012. – С. 511.
18. Котлер Ф.А., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: учеб. пособие / Ф.А. Котлер, К.Л. Келлер. — СПб.: Изд-во Политэкс, 2011. — 175 с.
19. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. / И.В. Крылов. – М.: «Центр», 2016. – 184 с.
20. Кутлалиев А.В., Попов А.Г. Эффективность рекламы / А.В. Кутлалиев, А.Г. Попов. М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2014. — 288 с.
21. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленсколд. — СПб.: Изд-во Университетская книга, 2015. — 111 с.
22. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.П. Лидовская. — СПб.: Изд-во ИНФО, 2015. — 314 с.
23. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. В 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 342 с.
24. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
25. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2014. – 424 с.
26. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг: / В.Ф. Пеньков, Д.В Ольшанский СПб: Питер, 2017. – 448 c.
27. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. — Воронеж: Издво ВГТУ, 2018. — 320 с.
28. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — М.: Изд-во Бела, 2012. — 320 с.
29. Ривс Р. Реальность в рекламе. / Р. Ривс – М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2014, 2013. – 412 с.
30. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». / И.Я. Рожков – М.: Юрайт, 2017. – 208 с.
31. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
32. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе: Учеб.пособие / Т. К. Серегина – М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 344 с.
33. Серегина Т.С., Титкова Л.Н. Реклама в бизнесе. / Т.С Серегина., Л.Н. Титкова. – М.: ЭКСМО, 2015. – 219 с.
34. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2018. – 652 с.
35. Ситников, С.Г. Производственный менеджмент на предприятиях электросвязи: Учебное пособие для вузов / С.Г. Ситников. – М.: ГЛТ, 2015. – 276 c.
36. Соболева Ю.П. Организация предпринимательской деятельности / Ю.П. Соболева. Орел.: Изд-во «ОрелГИЭТ», 2012 — 384 с.
37. Шемякина, Т.Ю. Производственный менеджмент: управление качеством (в строительстве): Учебное пособие / Т.Ю. Шемякина, М.Ю. Селивохин. – М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 272 c.
38. Яненко М.В. Торговые марки в товарной политике фирмы:/ М.В Яненко СПб: Питер, 2019. – 240 c.
39. Jain S. C. et al. Marketing planning & strategy. – South-Western College Pub., 2000. – 650 p.
40. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. // Российский экономический журнал. – 2017. – №12. – С.26-29.
41. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2017. – № 6 – С 34-39
42. Rust R. T., Lemon K. N., Zeithaml V. A. Return on marketing: Using customer equity to focus marketing strategy //Journal of marketing. – 2014. – Т. 68. –
№. 1. – С. 109-127
43. Громова М.А. Источники конкурентного преимущества фирм: взгляд школ стратегий // Наука и техника. 2019. №1.
44. Гунина И.А., Фролов М.В. Теоретические основы процесса стратегического управления // ЭКОНОМИНФО. 2018. №4.
45. Егина Е. Реклама: определение и функции. [Электронный ресурс]
46. Коваленко Александр Иванович, Полевой Александр Витальевич Отдельные теоретические аспекты конкурентной стратегии фирмы // Вестник евразийской науки. 2014. №3 (22).
47. Махмутова М.В., Новикова Т.Б., Вдовина Е., Петинова С. Моделирование бизнес-процесса с использованием диаграмм для решения и постановки задач управления на примере предметной области «Организация рекламной деятельности студии танца» // Современные научные исследования и инновации. 2015. № 12 [Электронный ресурс]
48. Официальный сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). [Электронный ресурс]
49. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]
50. Рубин Ю. Б. Система конкурентных действий участников рынка // Современная конкуренция. 2014. №3 (45).
51. Рубин Ю. Б. Стратегии конкурентных действий // Современная конкуренция. 2014. №4 (46).
52. Самигуллина А.Ф., Назарова Д.Д., Хайрутденова Д.Р. Реклама как фактор успешности продукта на рынке // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 1 [Электронный ресурс]
53. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система
// Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №2 (2016) [Электронный ресурс]