Дипломная работа на тему "Разработка стратегии и тактики рекламной компании Агентство недвижимости Этажи - МТИ (МОИ) [ID 63889]"

Работа на тему: Разработка стратегии и тактики рекламной компании Агентство недвижимости Этажи
Оценка: отлично. Речь идет в комплекте бесплатно.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу
обучающемуся Фамилия Имя Отчество
1. Тема: Разработка стратегии и тактики рекламной компании "Агентство недвижимости Этажи"
2. Срок сдачи обучающимся законченной работы «___» _______ 202__ г.
3. Исходные данные к ВКР: научная и учебная литература, интернет ресурсы.
4. Содержание ВКР (перечень подлежащих разработке вопросов):

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной стратегии
1.1. Понятие, сущность и виды рекламных стратегий.
1.2. Роль рекламы в продвижении услуг агентства недвижимости.
1.3. Современные тенденции в рекламных коммуникациях.
Глава 2. Анализ рекламной деятельности агентства недвижимости «Этажи»
2.1. Характеристика деятельности компании «Этажи».
2.2. Анализ текущих рекламных кампаний и каналов коммуникации.
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности компании.
Глава 3. Разработка стратегии и тактики рекламной кампании для агентства недвижимости «Этажи»
3.1. Постановка целей и задач рекламной кампании.
3.2. Разработка рекламной стратегии (выбор каналов, целевой аудитории, позиционирование).
3.3. Тактика проведения кампании: план мероприятий, медиаплан, бюджет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
5. Перечень графического материала ___таблиц, ___ рисунков.
6. Приложения ___.
Дата выдачи задания __.__.202__ Задание принял (дата) __.__.202__
Подпись руководителя ____________ Подпись обучающегося____________

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной стратегии 4
1.1. Понятие, сущность и виды рекламных стратегий 8
1.2. Роль рекламы в продвижении услуг агентства недвижимости 15
1.3. Современные тенденции в рекламных коммуникациях 15
Глава 2. Анализ рекламной деятельности агентства недвижимости «Этажи» 19
2.1. Характеристика деятельности компании «Этажи» 25
2.2. Анализ текущих рекламных кампаний и каналов коммуникации 25
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности компании 35
Глава 3. Разработка стратегии и тактики рекламной кампании для агентства недвижимости «Этажи» 35
3.1. Постановка целей и задач рекламной кампании 41
3.2. Разработка рекламной стратегии (выбор каналов, целевой аудитории, позиционирование) 46
3.3. Тактика проведения кампании: план мероприятий, медиаплан, бюджет 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 56

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Современный рынок недвижимости характеризуется высокой конкуренцией, динамичными изменениями спроса и растущими требованиями клиентов к качеству обслуживания. Агентства недвижимости вынуждены применять комплексные маркетинговые и рекламные стратегии для привлечения и удержания клиентов. В условиях цифровизации и развития онлайн-каналов продвижения эффективность рекламных кампаний становится ключевым фактором успешной деятельности. Компания «Этажи», являясь одной из крупнейших сетей агентств недвижимости в России, демонстрирует сильные позиции благодаря развитой франчайзинговой сети и стандартизированным сервисам сопровождения сделок. Однако существующие вариации качества обслуживания между филиалами, недостаточная централизация данных и ограниченная автоматизация CRM создают потребность в разработке комплексной стратегии рекламной кампании, способной оптимизировать процессы привлечения клиентов и повысить конверсию. Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью повышения эффективности рекламной деятельности агентства «Этажи» и адаптации её к современным условиям рынка недвижимости.
Объектом исследования является рекламная деятельность и маркетинговые коммуникации агентства недвижимости «Этажи», включая использование телевизионных, цифровых и других каналов продвижения, а также взаимодействие с клиентами на всех этапах воронки продаж.
Предметом исследования выступает стратегия разработки рекламной кампании агентства «Этажи», включая постановку целей и задач по уровням воронки продаж, использование KPI, распределение бюджета между брендовыми и performance-кампаниями, а также внедрение инструментов цифровой аналитики и автоматизации клиентских коммуникаций.
Целью работы является разработка эффективной стратегии рекламной кампании агентства недвижимости «Этажи», направленной на повышение узнаваемости бренда, вовлечённости аудитории и конверсии потенциальных клиентов в реальные сделки, с учётом специфики франчайзинговой сети и современного медиапространства.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1. Провести анализ, посвященный теоретическим основам рекламной деятельности в сфере недвижимости и современным методам продвижения.
2. Провести анализ текущего состояния рекламной деятельности агентства «Этажи» и выявить сильные и слабые стороны существующих коммуникационных стратегий.
3. Исследовать эффективность различных каналов продвижения, включая телевизионные, digital и B2B-направления.
4. Разработать цели и задачи рекламной кампании по уровням воронки продаж с учётом специфики клиентского пути.
5. Предложить меры по стандартизации контента, автоматизации CRM, внедрению сквозной аналитики и оптимизации распределения бюджета.
6. Сформировать систему KPI, позволяющую оценивать результаты рекламной кампании и принимать стратегические решения для повышения ROMI и укрепления позиций компании на рынке.
В работе применялись следующие методы исследования:
• Анализ научной и отраслевой литературы по маркетингу, рекламе и управлению недвижимостью;
• Сравнительный анализ рекламных кампаний и каналов продвижения;
• Методы маркетинговой диагностики, включая оценку эффективности каналов, конверсии и ROI;
• SWOT-анализ сильных и слабых сторон рекламной стратегии;
• Методы стратегического планирования и постановки целей, включая построение воронки продаж и KPI;
• Методы обработки статистических данных, визуализация показателей и построение диаграмм эффективности.
Теоретической базой в исследовании выступали труды как зарубежных, так и отечественных ученых: Шашнев П. Д, Каландарова И, Дж.Клейсон, Алексунин В. А., Коноваленко В. А, Котлер Ф., Trout J., и другие. Рассмотрению темы применения и совершенствования рекламной стратегии в организации посвящены работы таких авторов как Т.Ю. Кармалова, С.В. Карпова, Т.Б. Колышкина, В. А. Коноваленко, В.Л. Музыкант, Ф.Г. Панкратов и других. Однако, несмотря на достаточно высокую степень научной разработанности проблематики, связанной с повышением эффективности рекламной стратегии, следует отметить, что в различных компаниях не может использоваться одна единственная, универсальная методика или алгоритм. В каждом конкретном случае индивидуально подбираются направления для анализа, а также глубина и степень проработки данных. При написании работы использовались теоретические труды таких авторов как Т.Ю. Кармалова, С.В. Карпова, Т.Б. Колышкина, В. А. Коноваленко, В.Л. Музыкант, Ф.Г. Панкратов, Л. Н. Федотова, Ф. И. Шарков, Н. В. Шишова, А. С. Подопригора, Т. В. Акулич, Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов и других.
Информационной базой исследования стали:
• Отчёты компании «Этажи» о рекламной деятельности и маркетинговых кампаниях;
• Данные CRM и статистика по конверсии клиентов;
• Публикации и исследования по маркетингу и рекламе в сфере недвижимости;
• Отраслевые аналитические отчёты о состоянии рынка недвижимости и поведении потребителей;
• Онлайн-источники и официальные ресурсы компании, включая корпоративный сайт и социальные сети.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения разработанной стратегии рекламной кампании для повышения эффективности маркетинговой деятельности агентства «Этажи». Внедрение предложенных рекомендаций позволит увеличить конверсию охвата в сделки, повысить лояльность клиентов, укрепить экспертный имидж компании, а также повысить ROMI и конкурентоспособность на рынке недвижимости.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложений. Первая глава посвящена теоретическим основам рекламной деятельности в недвижимости и анализу современных методов продвижения. Вторая глава содержит анализ текущих рекламных кампаний агентства «Этажи», выявление проблемных зон и формирование целей и задач рекламной кампании. Третья глава включает разработку предложений по стратегии рекламной кампании, построение KPI, рекомендации по автоматизации и цифровой аналитике, а также оценку ожидаемой эффективности внедрения стратегии.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (редакция от 05.12.2022) // Собрание законодательства РФ. - 2023. - № 2. - Ст.3301.
2. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 16.04.2022) // Собрание законодательства РФ. – 2023. – № 3. – Ст.1221.
3. Аксенюшкина, Е.В. Оптимизация рекламной стратегии компании / Е.В. Аксенюшкина, А.В. Аксенюшкин // System Analysis and Mathematical Modeling. – 2020. – Т. 2. – № 3. – С. 9-17.
4. Бронникова, О.В. Имиджеобразующая стратегия в рекламном дискурсе / О.В. Бронникова, А.С. Самофалова // Когнитивные исследования языка. – 2023. – № 2 (53). – С. 239-247.
5. Гаврилов, Л.П. Организация коммерческой деятельности: учеб. пособие / Л. П. Гаврилов. – М.: Юрайт, 2023. – 563 с.
6. Гайдо, И.О. Рекламная стратегия компании / И.О. Гайдо // Вопросы маркетинга и менеджмента – 2022. – 2022. – С. 50-56.
7. Годин С. Это маркетинг: руководство для современного маркетолога. — Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2025. — 256 с.
8. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 363 с.
9. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 363 с.
10. Дадаева, М.С. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях / М.С. Дадаева, З.А. Троска, Л.А. Эльгукаева // Вестник Екатерининского института. – 2023. – № 1 (61). – С. 18-21.
11. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для вузов. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 477 с.
12. Евстафьев В. А., Гринберг Т. Э. Стратегические коммуникации. Теория и практика: Учебное пособие. — Москва: Аспект-Пресс, 2023. — 262 с.
13. Жукова, К.С. Необходимость применения рекламных стратегий в маркетинговых бизнес-процессах / К.С. Жукова, Э.Ф. Кочеваткина // Мировая и российская наука: области развития и инноваций. (Сборник научных статей). – 2021. – С. 85-88.
14. Захарова, Ю.Н. Параметры эффективности разработки рекламной стратегии / Ю.Н. Захарова, Л.В. Терещенко // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 2 (46). – С. 110-114.
15. Ибрагимова, Л.Р. Основы рекламной стратегии компании / Л.Р. Ибрагимова, М.Р. Зайнуллина // Инновационные подходы развития гуманитарных наук: проблемы, тенденции, перспективы. (сборник материалов XXXII-ой международной конференции). – 2023. – С. 22-23.
16. Карпова, С.В. Рекламное дело: учебник / С. В. Карпова. – М.: Юрайт, 2023. – 431 с.
17. Колышкина, Т.Б. Реклама в местах продаж: учебное пособие / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – М.: Юрайт, 2023. – 222 с.
18. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: учебник / В. А. Коноваленко и др. – М.: Юрайт, 2021. – 383 с.
19. Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 221 с.
20. Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 221 с.
21. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Дашков и К, 2020. – 538 с.
22. Пашкус Н. А., Пашкус В. Ю., Пашкус М. В. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 244 с.
23. Пашкус Н. А., Пашкус В. Ю., Пашкус М. В. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 225 с.
24. Плеханова, О.В. Разработка рекламной стратегии компании и ее эффективность / О.В. Плеханова, Е.В. Попова // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 7 (144). – С. 788-792.
25. Поляков, В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2023. – 502 с.
26. Рашитов, Р.Р. Проект организации рекламной деятельности коммерческой организации / Р.Р. Рашитов, В.М. Тумин // Импульс организационных инноваций. (Сборник научных работ 2 межвузовского конкурса). – 2022. – С. 163-175.
27. Рекламная деятельность: учебник / под ред. В.Д. Секерина. – М.: ИНФРА-М, 2022. – 282 с.
28. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник / И. М. Синяева и др. – М.: Юрайт, 2023. – 552 с.
29. Старков А. Н., Сторожева Е. В. Интернет-маркетинг и реклама. — Москва: Флинта, 2023. — 64 с.
30. Сумин И. Digital-стратегии в 2025 году. Монография. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 320 с.
31. Торгаева, Ш.А. Инновационные технологии в рекламной деятельности компании / Ш.А. Торгаева // Статистика, учет и аудит. – 2021. – № 4 (83). – С. 94-99.
32. Трубникова, В.В. Рекламная стратегия торговой организации / В.В. Трубникова // Менеджмент и маркетинг: современное состояние, технологии и тенденции развития. (Сборник научных статей). – 2021. – С. 244-249.
33. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика: учебник / Л. Н. Федотова. – М: Юрайт, 2023. – 391 с.
34. Халилов Д. ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга. — Москва: Альпина Паблишер, 2025. — 320 с.
35. Чеглакова, Л.С. Особенности разработки рекламной стратегии предприятия сферы услуг / Л.С. Чеглакова, И.И. Харина // Актуальные вопросы современной экономики. – 2022. – № 6. – С. 228-232.
36. Чеглакова, Л.С. Прикладные аспекты разработки рекламной стратегии / Л.С. Чеглакова, И.И. Харина // Актуальные вопросы современной экономики. – 2022. – № 6. – С. 223-227.
37. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие / Ф. И. Шарков. – М.: Дашков и К°, 2020. – 322 с.
38. Эриашвили Н. Д., Цыпкин Ю. А. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика». — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2023. — 183 с.
39. Эриашвили Н. Д., Цыпкин Ю. А. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика». — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2023. — 183 с.