Реферат на тему "Реферат | Основные направления антикризисных маркетинговых решений [ID 55567]"

Реферат на тему: Основные направления антикризисных маркетинговых решений
Был выполнен в 2025 году и сдан на отлично.
Оригинальность работы от 70% по версии антиплагиат ру.
Ниже выкладываю часть реферата в ознакомительных целях. Полный файл сможете скачать в личном кабинете после оплаты.

Описание работы

Тема: Основные направления антикризисных маркетинговых решений
Оглавление
Введение 1
Глава 1. Антикризисный маркетинг как инструмент адаптации бизнеса: сущность, особенности и роль в условиях экономической нестабильности 1
Глава 2. Основные направления антикризисных маркетинговых решений и их практическая значимость 2
Заключение 3
Список использованной литературы (не старше 2003 года) 4

Введение
Современные компании функционируют в условиях нестабильной внешней среды, характеризующейся экономическими спадами, колебанием спроса, усилением конкуренции, технологическими изменениями и непредсказуемыми поведенческими моделями потребителей. Кризисные явления могут возникать под воздействием глобальных экономических факторов, политической нестабильности, изменений в отраслевой конкуренции, внутренних проблем управления или неожиданного падения спроса. В такой ситуации маркетинг становится не просто функцией предприятия, а ключевым инструментом выживания и адаптации бизнеса.
Антикризисный маркетинг — это совокупность стратегических и тактических решений, направленных на сохранение или восстановление рыночных позиций компании в условиях кризиса. Он опирается на быструю реакцию на изменения внешней среды, перераспределение ресурсов, корректировку ассортимента, оптимизацию коммуникаций и адаптацию к новым потребительским предпочтениям. Необходимость антикризисных решений возникает, когда традиционные маркетинговые стратегии уже не могут обеспечить стабильность и эффективность деятельности.
Актуальность исследования обусловлена тем, что кризисы становятся постоянным элементом экономического пространства XXI века. Компании сталкиваются с их последствиями всё чаще, а значит, повышается значение гибких маркетинговых инструментов, позволяющих не только минимизировать риски, но и найти новые точки роста. Антикризисные решения позволяют фирмам сохранять спрос, оптимизировать затраты, формировать лояльность потребителей и поддерживать конкурентоспособность даже в условиях неопределённости.
Цель данного доклада — раскрыть основные направления антикризисных маркетинговых решений, охарактеризовать их роль в поддержании устойчивости бизнеса и проанализировать механизмы, позволяющие компаниям эффективно адаптироваться к кризисным условиям.
 
Список использованной литературы (не старше 2003 года)
1. Аакер Д. Стратегический маркетинг. — М.: Олимп-Бизнес, 2014.
2. Ансофф И. Стратегическое управление и антикризисные решения. — М.: Питер, 2008.
3. Котлер Ф., Картайя Х. Маркетинг в эпоху турбулентности. — М.: Альпина Паблишер, 2015.
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер, 2013.
5. Мазилкина Е., Шевченко Д. Антикризисный маркетинг в условиях нестабильности. — М.: Финансы и статистика, 2016.
6. Синяева И. М. Маркетинг организации: современные стратегии. — М.: Юрайт, 2020.
7. Уильямсон О. Экономические институты капитализма. — М.: ВШЭ, 2016.
8. Porter M. Competitive Strategy. Harvard Business Review Press, 2004.
9. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill, 2004 (обновлённое изд.).
10. Kotler F., Caslione J. Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence. AMACOM, 2009.