Дипломная работа на тему "Реклама как фактор продвижения продукции (услуг) предприятия на рынке | МОИ (МТИ) [ID 51047]"

Работа на тему: Реклама как фактор продвижения продукции (услуг) предприятия на рынке
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт
Факультет Экономики и менеджмента Кафедра Экономики

Уровень образования Бакалавриат Направление 38.03.01 Экономика
Профиль Экономика предприятий и организаций

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Реклама как фактор продвижения продукции (услуг) предприятия на рынке»

Москва 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Сущность, значение рекламы в деятельности предприятия 6
1.2 Сущность и содержание процесса продвижения продукции 13
1.3 Анализ эффективности затрат на рекламную деятельность 18
ГЛАВА 2. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «СПИК» 20
2.1. Общие сведения и анализ основных технико-экономических показателей ООО «СПИК» 20
2.2. Анализ затрат на рекламную деятельность ООО «СПИК» 28
2.3. Анализ продвижения продукции ООО «СПИК» 36
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ СКОРОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ПУТЕМ РЕКЛАМЫ НА ООО «СПИК» 47
3.1. Предложения по повышению эффективности рекламной деятельности на ООО «СПИК» 47
3.2 Расчет затрат на предложения по повышению эффективности рекламной деятельности на ООО «СПИК» 48
3.3. Совершенствование системы организации продвижения продукции на ООО «СПИК» методом рекламы 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 65

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что в процессе бурного развития производства и товарообмена общество встретилось с рядом трудностей, сопряженных с информированием человека о товарах, предложениях, работах и их производителях. Такая атмосфера стала предсказателем появления рекламы как прибора рекламных коммуникаций, основной мишенью которого считается знакомство возможных покупателей с производителем и его товаром.
Реклама несет в себе различные характерные особенности, любая из которых связана с определенной областью жизнедеятельности человека, образцом в силах стать рекламное сообщение в финансовой сфере, что предполагает пояснение более значимых процессов, протекающих в мировых финансовых рынках, акцентировать интерес в определенных фирмах, на их товарах и предложениях. Диапазон воздействия рекламы расширяется на все без исключения основные формы человеческой жизнедеятельности, то что дает вероятность сказать о парадоксе рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.
На данный период рекламу принимают никак не в виде обыкновенного сообщения, обращения, информация, а общественное проявление, в частности точно также как маркетинговое объявление создает в сознании человека определенные типы, манеры существовании, позиции, каким необходимо следовать.
Реклама в строй бизнесе отличается некоторыми отличительными чертами, а собственно афишируется далеко не комплект услуг и трудов, а сама строительная компания, то есть потребитель акцентирует интерес на положение, состояние, рецензии о данной компании и другие сведения. Базой такого взаимоотношения является особый продукт – недвижимое имущество, её создание и реализация, то что потребует с фирмы значительных и долгосрочных денежных вложений.
Таким методом, строительная фирма с помощью рекламы нарабатывает для себе «имя», то что в конечном результате повышает стоимость и позицию данной компании на рынке. Рекламное объявление в исследованиях отдельных современных разработчиков приобретает состояние «5 власти», то есть приравнивается с социальными и государственными институтами.
Реклама, исполняя любое данные функции, увеличивает все без исключения финансовые характеристики компании, может посодействовать осуществлять определенные миссии, при этом создает имидж высокоразвитой фирмы.
Объект исследования – Общество с ограниченной ответственностью
«СПИК».
Предмет исследования – реклама как фактор продвижения продукции Цель исследования – изучение рекламы как фактора продвижения
продукции (услуг) предприятия на рынке на примере Общества с ограниченной ответственностью «СПИК»
Задачи исследования:
- изучить сущность, значение рекламы в деятельности предприятия
- изучить сущность и содержание процесса продвижения продукции
- проанализировать эффективности затрат на рекламную деятельность
- рассмотреть общие сведения и анализ основных технико- экономических показателей ООО «СПИК»
- проанализировать затраты на рекламную деятельность ООО «СПИК»
- проанализировать продвижения продукции ООО «СПИК»
- разработать предложения по повышению эффективности рекламной деятельности на ООО «СПИК»
- разработать пути совершенствования системы организации продвижения продукции на ООО «СПИК» методом рекламы.
Методы исследования – анализ литературы, изучение и обобщение, синтез, конкретизация и детализация, индукция и дедукция.
В первой главе представлен теоретический материал, характеризующий роль рекламы в системе продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение, развернуто-обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров, описана основа организация рекламной деятельности.
Во второй главе описана организация рекламной деятельности на примере ООО «СПИК». Приведена характеристика предприятия, его структура, оценка и примеры рекламных акций и рекламных средств продвижения товаров и повышения имиджа компании, пути и направления развития предприятия.
В третьей главе приведены обоснованные предложения по расширению и улучшению рекламных мероприятий по продвижению товаров для указанного предприятия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Дойль, П. Маркетинг, менеджмент и стратегии [Текст] / П. Дойль, Ф. Штерн. - СПб.: Питер, 2017. - 544 с.
2. Васильев, Г.А. Медиапланирование [Текст]: учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 268 с.
3. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело [Текст]: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 368 с.
4. Бек, М.А. Маркетинг В2В [Текст]: учеб. пособие для вузов / М.А. Бек. - М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2015. - 327 с.
5. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 351 с.
6. Яковлев, А.А. Контекстная реклама [Текст] / А.А. Яковлев. - СПб.: БХВ-Петербург, 2016. - 304 с.
7. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг [Текст]: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 276 с.
8. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия [Текст]: теория и практика / Т.Н. Черняховская. - М.: Высшее образование, 2016. - 743 с.
9. Щегорцов, В.А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 447 с.
10. Гусаров, Ю.В. Менеджмент рекламы [Текст]: учеб. пособие / Ю.В. Гусаров. - М.: ЗАО «Экономика», 2017. - 527 с.
11. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность [Текст]: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. - М.: МарТ, 2016. - 240 с.
12. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А. Романов. - М.: ЭКСМО, 2015. - 409 с.
13. Романов, А.Н. Маркетинг [Текст] / А.Н. Романов. - М.: Банки и биржи, Юнити, 2015. - 710 с.
14. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. - СПб.: Питер, 2015. - 429 с.
15. Статт, Д. Психология потребителя [Текст] / Д. Статт. - СПб.: Питер, 2015. - 446 с.
16. Федько, В.П. Основы маркетинга [Текст] / В.П. Федько, А.Г. Федько. - Ростов-на-Дону: Знание, 2017. - 271 с.
17. Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст]: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс. - М.: Вильямс, 2016. - 780 с.
18. Щепилов, К.В. Медиаисследование и медиапланирование [Текст] / К.В. Щепилов. - М.: РИП-холдинг, 2017. - 222 с.
19. Карпова, С.В. Рекламное дело [Текст]: учеб.-мето. Пособие и практикум. / С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 224 с.
20. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2016. - 736 с.
21. Специфика коммуникаций в В2В сфере [Текст] / Д. Иванюшин // Индустриальный и В2В маркетинг. - 2016. - № 1
22. Возможности поддержки продаж предприятия на В2В рынке [Текст] / С. Харлампиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017.
- №6
23. Эффективность коммуникационных каналов на промышленном рынке, или «Откуда Вы о нас узнали?» [Текст] / Е. Ганопольский, Е. Логинова // Индустриальный и В2В маркетинг. - 2017. - №2
24. PR промышленных компаний [Текст] / О. Безгодова // Индустриальный и В2В маркетинг. - 2015. - №1
25. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования [Текст] / М. Назаров // Интернет-маркетинг. - 2016. - №4
26. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет [Текст] / О. Данишевская // Реклама. Теория и практика. - 2016. - №4
27. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта [Текст] / М. Каргаполова // Управление продажами. - 2017. - №6
28. Маркетинговые цели рекламной деятельности [Текст] / С. Кручинецкий // Индустриальный и В2В маркетинг. - 2017. - №4
29. Как повысить эффективность участия в выставках? [Текст] / Д. Тарасов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - №3
30. Как подготовить выставку, чтобы привлечь клиентов? [Текст] / Л. Каржавина // Индустриальный и В2В маркетинг. - 2015. - №3