Дипломная работа на тему "Реклама собственной торговой марки | Синергия "

Работа на тему: Реклама собственной торговой марки
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Реклама собственной торговой марки

МОСКВА 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама собственной торговой марки
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения собственной торговой марки
1.1 Понятие и сущность рекламы
1.2 Методы оценки эффективности рекламы организации
1.2 Методы продвижения торговой марки организации
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Городской Супермаркет»
2.1. Краткая характеристика деятельности организации
2.2. Оценка товарной политики бренда «Азбука Вкуса»
2.3. Анализ рекламной кампании собственной торговой марки «Азбука Вкуса»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламы бренда ООО «Городской Супермаркет»
3.1. Оценка восприятия бренда «Азбука Вкуса» целевой аудиторией
3.2. Разработка рекомендаций по развитию собственной торговой марки ООО
«Городской Супермаркет»
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность рекламы. В параграфе 1.2 необходимо подробно описать методы оценки эффективности
рекламы организации. В параграфе 1.3. необходимо рассмотреть методы продвижения торговой марки организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ товарной политики бренда организации. В параграфе 2.3. провести подробный анализ рекламной кампании собственной торговой марки организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на развитие рекламы бренда организации. В параграфе 3.1 необходимо провести оценку восприятия бренда торговой марки организации целевой аудиторией В параграфе 3.2 необходимо разработать мероприятия по развитию собственной торговой марки организации.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд.
- СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. — 758 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения собственной торговой марки
1.1. Понятие и сущность рекламы 7
1.2. Методы оценки эффективности рекламы организации 12
1.3. Методы продвижения торговой марки организации 18
Выводы по главе 1 22
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Городской Супермаркет»
2.1. Краткая характеристика деятельности организации 23
2.2. Оценка товарной политики бренда «Азбука Вкуса» 28
2.3. Анализ рекламной кампании собственной торговой марки «Азбука
Вкуса» 33
Выводы по главе 2 38
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламы бренда ООО «Городской Супермаркет»
3.1. Оценка восприятия бренда «Азбука Вкуса» целевой аудиторией 40
3.2. Разработка рекомендаций по развитию собственной торговой марки ООО «Городской Супермаркет» 50
3.3. Выводы по главе 3 55
Заключение 57
Список использованных источников 60
Приложения 63

ВВЕДЕНИЕ
Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. В-третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например, экономический кризис, подталкивают компанию к изменению своей активности на рынке.
Для этого создаются собственные торговые, чтобы конкурировать на рынке с другими продуктами и услугами. Выделить их из общей массы. Поднять репутацию компании, созданием особых рекламных образов.
Всемирные тенденции таковы, что пространство уплотняется количеством товаров, ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами. Для этого нужно создавать рекламу, которая будет настроена исключительно под свою целевую аудиторию.
Актуальность рекламы собственной марки заключается в том, чтобы донести правильную информацию для своей целевой аудитории. Реклама, это не только привлечение клиентов для получения прибыли, а инструмент, позволяющий подружиться с брендом и частной маркой компании, в последствии для поднятия репутации компании и любви к данному продукту или услуге. Реклама и рекламные коммуникации должны быть построены на исследованиях и инсайтах потребителей таким образом, чтобы у потребителей сложилось правильная оценка о товаре или услуге. В последствии бренд получается высокую ценность среди своей целевой аудитории.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения собственной торговой марки организации.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
- рассмотреть понятие и сущность рекламы;
- изучить методы оценки эффективности рекламы организации;
- рассмотреть методы продвижения торговой марки организации;
- оценить товарную политику бренда «Азбука Вкуса», принадлежащего ООО «Городской Супермаркет»;
- провести анализ рекламной кампании собственной торговой марки
«Азбука Вкуса»;
- оценить восприятие бренда «Азбука Вкуса» целевой аудиторией;
- разработать рекомендации по развитию бренда ООО «Городской Супермаркет».
Объектом исследования является бренд «Азбука Вкуса», принадлежащий ООО «Городской Супермаркет».
Предметом исследования является рекламная кампания собственной торговой марки.
Методической основой исследования явились общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, методы сравнительного анализа, расчетно-аналитические методы.
Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, рекламы таких авторов, как Коротков А.В., Реймонд Н., Котлер Ф., Данченок Л. А., Огилови Д. и других.
Информационной базой исследования послужили материалы ООО
«Городской Супермаркет», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список использованных источников
1. Акимова, Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара. - СПб: Речь, 2011. - 204 c.
2. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2011. - 304 c.
3. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2010. - 304 c.
4. Бове, К., Аренс Л., Уилльям Ф. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
5. Борисович, В.Т. Организация торговли драгоценными металлами. Прикладное пособие. - М.: Инфра-М, 2013. - 190 c.
6. Бредемайер, К. Черная риторика власть и магия слова. - М.: Альпина бизнес букс, 2010. - 183 c.
7. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами. - СПб: Речь, 2013. - 333 c.
8. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга. - СПб: Питер, 2013. - 272 c.
9. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса. - M.: Хорошие новости, 2012. - 144 c.
10. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети. - М.: Деловая и учебная литература, 2010. - 160 c.
11. Голубин, Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта. - СПб.: Вершина, 2010. - 135 c.
12. Грин, Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб: Нева, 2011. - 224 c.
13. Дударева, А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП- холдинг, 2011. - 222 c.
14. Дю Плесси, Э. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей. - СПб: Питер, 2010. - 272 c.
15. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА- М, 2011. - 496 c.
16. Займан, С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. - Мн: Попурри, 2011. - 400 c.
17. Котлер, Ф. Маркетинг. Основы маркетинга. - М.: Юнити, 2010. - 787 c.
18. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости. - М.: Воениздат, 2010. - 120 c.
19. Моисеев, А.А.; Завьялова, Ж.В. Работа с возражениями и сопротивлениями. Продажи, переговоры, менеджмент. - СПб: Речь, 2010. - 916 c.
20. Оливер, Сандра Стратегия в паблик рилейшнз. - СПб: Нева, 2011. - 160 c.
21. Ольшанский, Д.В.; Пеньков, В.Ф. Политический консалтинг. - СПб: Питер, 2012. - 448 c.
22. Петров, К.Н. Как разработать бизнес-план. Практическое пособие с примерами и шаблонами (+ CD-ROM); М.: Вильямс, 2012. - 336 c.
23. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия; М.: РЕФЛ-бук, 2011. - 704 c.
24. Прингл, Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки; СПб: Питер, 2012. - 288 c.
25. Пузиков, В.Г. Технология тренинга продаж; СПб: Речь, 2013. - 256 c.
26. Рекхем, Н. Стратегия работы с клиентами в больших продажах. - М.: HIPPO, 2010. - 314 c.
27. Ромат, Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2010. - 176 c.
28. Рэпп, С.; Коллинз, Т.Л. Новый максимаркетинг. - Челябинск: Урал LTD, 2010. - 535 c.
29. Сергеев, А.Г.; Латышев, М.В. Сертификация. - М.: Логос; Издание 2-е, перераб. и доп., 2013. - 264 c.
30. Спицын, И.О.; Спицын, Я.О. Маркетинг в банке. - М.:, 2013. - 656 c.
31. Тангейт, М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - М.: Альпина бизнес букс, 2010. - 298 c.
32. Теплухин, А. Мастер-класс эффективных продаж. - М.: АСТ, 2012. - 256 c.
33. Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы. - М.: Питер, 2013. - 304 c.
34. Ульяновский, А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПб: Питер, 2012. - 544 c.
35. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб: Питер, 2012. - 352 c.
36. Филлипс, Д. PR в Интернете. - М.: Фаир-Пресс, 2012. - 320 c.
37. Фокс, Дж. Как стать волшебником продаж. - М.: Альпина бизнес букс, 2010. - 170 c.
38. Хэндфилд, Р., Николс Б., Эрнест Л. Реорганизация цепей поставок. Создание интегрированных систем формирования ценности. - М.: Вильямс, 2012. - 416 c.
39. Шандезон, Ж.; Лансестр, А. Методы продажи. - М.: Прогресс; Издание 3-е, испр., 2010. - 160 c.
40. Эванс, Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2013. - 352 c.
41. Эйтчисон, Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. - М.: Вильямс, 2010. - 512 c.
42. Яненко, Марина Торговые марки в товарной политике фирмы. - СПб: Питер, 2010. - 240 c.
43. Яненко, Ярослав Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать.
- СПб: Питер, 2012. - 224 c.