Дипломная работа на тему "Реклама спорта и физкультуры | Синергия [ID 50946]"

Работа на тему: Реклама спорта и физкультуры
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«РЕКЛАМА СПОРТА И ФИЗКУЛЬТУРЫ»

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Реклама спорта и физкультуры»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теория развития рекламы физической культуры и спорта
1.1. Развитие спорта и физической культуры в Российской федерации
1.2. Основные направления применения рекламы спорта 1.3.Развитие спорта и применение рекламы в Самарской области
Глава 2. Анализ рекламной деятельности СДЮШОР ХК «Волга»
2.1. Реклама в менеджменте физкультурно-спортивных организаций
2.2. Цели и предназначения рекламы СДЮШОР ХК «Волга»
2.3. Эффективность рекламы, выявление недостатков
Глава 3. Разработка направлений совершенствования рекламной деятельности СДЮШОР ХК «Волга»
3.1. Внедрение должности специалиста PR - менеджмента
3.2. Взаимодействие со СМИ, создание сайта СДЮШОР ХК «Волга»
3.3. Социальные исследования
3.4. Повышение уровня информированности коллектива
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо показать развитие спорта в России
В параграфе 1.2 необходимо подробно описать основные направления теории применения рекламы спорта
В параграфе 1.3 необходимо описать развитие спорта в субъекте РФ
Глава 2 должна содержать анализ объекта исследования
В параграфе 2.1 необходимо изучить направления применения рекламы в спорте
В параграфе 2.2 необходимо провести оценку и анализ выбранного спортивного объекта
В параграфе 2.3 необходимо описать итог проведенного анализа и сделать выводы по деятельности выбранного спортивного объекта
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Ильинич В.И. Физическая культура студента. - М.: Гардарики, 2000. - 448 с.
2. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. Вводный курс. - М.; Логос, 2003. - 120 с.
3. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. [Электронная версия].
4. Киуру К.В. Типология информационных поводов в спортивной журналистике // Вестник Челябинского государственного университета. 2012. №5 (259). - 101 с.
5. О динамике развития массового спорта в России
Дополнительная литература:
1. Аршавина заменят в рекламе чипсов? // Новостной портал Newsland.
2. Ачкасова В.А., Володина Л.В. Связи с общественностью как социальная инженерия. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.
3. Багиев Г, Тарасевич В. Маркетинг: учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2009. - 718 с.
4. Бойков Ю. PR-кампании Олимпийских игр
5. Галкин В.В. Использование интернет-ресурсов в деятельности спортивных организаций // Официальный сайт В. Галкина.
6. Галкин В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии в спорте // Официальный сайт В. Галкина. U

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА 9
1.1 Развитие спорта и физической культуры в Российской федерации 9
1.2 Основные направления применения рекламы спорта. 25
1.3 Развитие спорта и применение рекламы в Самарской области 47
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СДЮШОР ХК
«ВОЛГА» 59
2.1 Реклама в менеджменте физкультурно-спортивных организаций 59
2.2 Цели и предназначения рекламы СДЮШОР ХК «Волга» 63
2.3 Эффективность рекламы, выявление недостатков. 66
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СДЮШОР ХК «ВОЛГА» 68
3.1 Внедрение должности специалиста PR - менеджмента. 68
3.2 Взаимодействие со СМИ, создание сайта СДЮШОР ХК «Волга» 69
3.3 Социальные исследования. 72
3.4 Повышение уровня информированности коллектива. 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 81

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время наблюдается повышенный рост интереса к спорту, непосредственно к здоровому образу жизни и к диетическому питанию. Спортивный мир постоянно развивается, он создает, окружая себя определенную сферы, такие как экономические и государственные, и социальные. Скорыми темпами строятся спортивные арены, развиваются спортивные комплексы, наращиваются производства спортивных товаров и услуг, все чаще можно увидеть и принять участие в спортивных мероприятиях и шоу, также можно увидеть рекламу на биллбордах, размещение афиш, связанных со спортом.
Спорт все сильнее приходит в нашу современную жизнь, оказывает свое влияние на людей, которые являются не только профессиональными спортсменами. На текущий момент спорт открыл свои границы и стал очень доступным. Раньше спортсменами считали себя лишь те, кто всю жизнь посвятил спорту, тот кто большое время тратил на спортивных аренах и завоевывал спортивные награды. В наше же современное время любой человек, который соприкасается со спортом, может фактически назвать себя спортсменом, будь это просто посещение фитнес клуба или пробежка по вечерам в парке. Современный спорт -- это не только универсальный механизм оздоровления людей, но и способ самореализации человека, за последние годы спорт занимает одно из лидирующих мест в системе ценностей современной человека. При такой популярности компании, работающие в спортивной индустрии, должны пересматривать свои подходы к маркетинговой деятельности для правильного воздействия на потребителей.
Таким образом, актуальность темы работы связана с растущей популярностью спорта среди населения, увеличением значения эффективной
маркетинговой деятельности компаний, который работают в спортивной индустрии.
Цель данной работы состоит в исследовании специфики маркетинговой деятельности в спортивной индустрии, анализе маркетинговой практики конкретной организации, прямо и опосредованно оказывающей услуги развития детско-юношеского спорта, разработке рекомендаций по совершенствованию её маркетинговой деятельности.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
· изучить особенности маркетинга в менеджменте спорта;
· рассмотреть основные направления применения и развития рекламы в спорте;
· проанализировать особенности маркетинговой деятельности в спорте;
· проанализировать маркетинговую деятельность на примере СДЮШОР ХК «Волга»
· предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности компании за счет эффективного позиционирования спорта и улучшения комплекса маркетинга в спортивной индустрии.
В качестве объекта исследования послужил СДЮШОР ХК «Волга».
Предмет исследования - маркетинговая деятельность СДЮШОР ХК «Волга».
Для анализа поставленной темы и интерпретации полученных результатов были использованы различные методы исследования данной темы. Для проведения качественного исследования, был выбран метод направленного глубинного интервью, исследование социального опроса. Основной целью проведенного глубинного интервью было узнать, что привлекает потенциальных потребителей спорта, какое информационное сообщение является наиболее подходящим для выбранной аудитории, а также узнать их мнение о применимости маркетинга в спорте. В исследовании принимали люди разной возрастной категории, с целью получения более детальной и глубокой информации о спорте. В качестве главных респондентов выступили руководители детского центра, тренера и преподаватели, респонденты, кто уже занимается в СДЮШОР ХК «Волга». На основе ответов, данных респондентами качественного исследования, была составлена анкета для проведения количественного исследования.
Количественное исследование проводилось методом анкетирования учеников с 8по 11 классы. Откуда были получены ответы респондентов и позднее проанализированы, и интерпретированы. В выборке были отобраны респонденты, которые либо занимаются спортом, либо имеют желание и намерение им заняться. Исключались респонденты, имеющие проблемы со здоровьем, препятствующие занятиям спортом, а также не имеющие к этим занятиям интереса.
В первой главе дипломной работы рассматриваются теоретические основы маркетинговой деятельности и специфики применения маркетинга в спортивной индустрии. Вторая глава посвящена анализу практики маркетинговой деятельности в спортивной индустрии на примере СДЮШОР ХК «Волга». В заключительной главе приведены разработанные рекомендации по совершенствованию её маркетинговой деятельности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз». Ростов- на/Д: Феникс, 2008. - 95 с.
2. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2003. - 480 с.
3. Аршавина заменят в рекламе чипсов? // Новостной портал Newsland.
4. Ачкасова В.А., Володина Л.В. Связи с общественностью как социальная инженерия. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.
5. Багиев Г, Тарасевич В. Маркетинг: учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2009. - 718 с.
6. Базылева Я. PR и спорт: грани взаимодействия // Медиастиль.
7. Балашов С.П. Связи с общественностью: Учебное пособие. - Новгород, 2005.
- 160 с.
8. Безумов Л.Г. Основы PR-технологий: курс лекций для студентов 5-го курса очного и заочного отделений. - Самара: Самар. гуманид. акад., 2009. - 96 с.
9. Белинкова А.А. PRостой пиар. М.: НТ Пресс, 2007. - 256 с.
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д.: Феникс, 1998. - 318 с.
11. Богданов Е.Н. Психологические основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
12. Бойков Ю. PR-кампании Олимпийских игр
13. Бортник Е.М., Бутяева А.Ю. Связи с общественностью. Методические материалы к курсу. - Ростов-на/Д: Изд-во РГУ, 2001. [Электронная версия]
14. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: ИНФРА- М, 2009. - 207 с.
15. Галкин В.В. Использование интернет-ресурсов в деятельности спортивных организаций // Официальный сайт В. Галкина.
16. Галкин В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR- технологии в спорте // Официальный сайт В. Галкина.
17. Галумов Э. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004. - 359 с.
18. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие. - М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. - 160 с.
19. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2006. - 368 с.
20. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. 2003
21. Душкина М. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология [Электронная версия] /
22. Евстифеева О.Г. Связи с общественностью: Учебное пособие. - Волгоград: ООО «Волгоградское научное издательство», 2006. - 116 с.
23. Жашкевич И.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 2001.
24. Жуков Л. Общественные связи в натуральную величину, 2002 [Электронная версия].
25. Игнатьев Д., Бекетов Б. Настольная энциклопедия Public Relations. - СПб.: Альпина Паблишер, 2004. - 496с
26. Ильинич В.И. Физическая культура студента. - М.: Гардарики, 2000. - 448 с.
27. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. Вводный курс. - М.; Логос, 2003. - 120 с.
28. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. [Электронная версия].
29. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 453 с.
30. Киуру К.В. Типология информационных поводов в спортивной журналистике // Вестник Челябинского государственного университета. 2012.
№5 (259). - 101 с.
31. Клецина А.А., Орлова А.В. Современные социальные исследования благотворительности в России: трактовки и подходы.
32. Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. Воронеж: Из-во ВГУ, 2003. - 114 с.
33. Королько В.Г. Основы Паблик рилейшенз. - М.: Рефл-бук. 2001. - 528 с.
34. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2009. - 240 с.
35. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 302 с.
36. Лашкевич Кастусь. Вся правда про московскую Олимпиаду: «зачистки», допинг и коррупция // Новости tut.by.
37. Лукашенко М.А. PR: Теория и практика. [Электронная версия]
38. Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учеб. пособие. - М.:Вузовский учебник, 2010. - 203 с.
39. Маркони Джо. PR: полное руководство. - М.: Вершина, 2006. - 256 с.
40. Муртазина, Г.Х. Связи с общественностью в физической культуре, рекреации и спорте: Учебно-методическое пособие. СПб.: б.и., 2008. - 54 c.
41. Насакин Р. Интернет как PR-пространство // Журнал PCWekk. №3, 2005 [Электронная версия]
42. О динамике развития массового спорта в России
43. Олимпийские игры - возрождение
44. Орехова О.Е. Связи с общественностью. [Электронная версия] /
45. PR в спорте как профессия. 2011 // Официальный сайт РАСО.
46. Понятие «имидж», «репутация», «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2004. - №5-6.
47. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. - Киев: Издательство «АДЕФ-Украина», 1997. - 238 с.
48. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 1998. - 352 с.
49. Радченко И.А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз / Научн. ред. Е.Е. Топильская. - Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. - 114 с.
50. Рева Е.В. Связи с общественностью: история, теория, практика. Учебное пособие. - М.:Наука, 1997. - 136 с
51. Романова О. История Олимпийских игр
52. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 383 с.
53. Современная энциклопедия // Словари и энциклопедии на Академике.
54. Спонсорский пакет и его структура // PR в России и мире: деятельность, компании, технологии.
55. Спортивный PR нуждается в тренерах // PR-портал Sovetnik
56. Таболин А. Особенности PR в спорте (на примере Континентальной хоккейной лиги), 2009. [Электронная версия] // URL: pr- club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2009/13.doc
57. Татаринова Г.Н. Введение в специальность «Связи с общественностью». Учебно-методическое пособие. - Омск: Издательство ОмГТУ, 2000. - 45 с.
58. Толковый словарь русского языка: В 4 т./ Под ред. Д.Н. Ушакова. - М.: Гос. ин-т «Сов. Энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов. 1935-1940. Т.3. - 1424 с.
59. Тульчинский Г.Л. PR-культура деловых коммуникаций. - СПб. 2005. [Электронная версия]
60. Фандрайзинг: истории из российской практики. Сборник кейсов / Даушев Д. [и др.]. - СПб.: ЦРНО, 2012. - 286 с.
61. Фандрайзинг: привлечение средств на спортивно-массовые мероприятия [Электронный ресурс]
62. Федотова Л.А. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер. 2001. - 280 с.
63. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. - СПб.:НИУ ИТМО, 2012. - 73 с.
64. Харрисон Ш. Связи с общественностью: Вводный курс. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. - 368 с.
65. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000. - 272 с.