Дипломная работа на тему "Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере АН "Анбис") | Синергия [ID 52783]"

Работа на тему: Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере АН "Анбис")
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01_Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере АН "Анбис")

МОСКВА

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере АН "Анбис")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности организации
1.2. Методы и средства рекламы организации в сети Интернет
1.3. Особенности рекламы в социальных сетях
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности АН «Анбис»
2.1 Общая характеристика деятельности АН «Анбис»
2.2 Оценка методов рекламы организации
2.3. Анализ рекламы АН «Анбис» в социальных сетях
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы АН «Анбис» в социальных сетях
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы АН «Анбис» в социальных сетях
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность рекламной деятельностью организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть методы и средства рекламы организации в сети Интернет. В параграфе 1.3. необходимо описать особенности рекламы в социальных сетях.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику организации, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо провести оценку методов рекламы организации. В параграфе 2.3. необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ рекламы организации в социальных сетях.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов интернет рекламы организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы организации в социальных сетях. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848с.
2. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
3. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. – Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018.
4. Нуралиев С.У. Маркетинг/ Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. 305 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c.
2. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие изд. 2-е. М.: ИНФРА-М, 2018 118 с..
3. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Люберцы: Юрайт, 2015. — 552 с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 7
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности организации 7
1.2. Методы и средства рекламы организации в сети Интернет 19
1.3. Особенности рекламы в социальных сетях 24
Выводы по главе 1 35
Глава 2 Анализ рекламной деятельности АН «Анбис» 37
2.1. Общая характеристика деятельности АН «Анбис» 37
2.2. Оценка методов рекламы организации 40
2.3. Анализ рекламы АН «Анбис» в социальных сетях 46
Выводы главе 2 58
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы АН «Анбис» в социальных сетях 60
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы АН
«Анбис» в социальных сетях 60
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 70
Выводы по главе 3 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

ВВЕДЕНИЕ
Интернет, как площадка для серьезной рекламной деятельности длительное время не рассматривался, и обычно служил вспомогательным инструментом. На данный момент ситуация кардинально изменилась. Темпы роста российского сегмента сети Интернет настолько стремительны, что рекламная активность все больше перемещается в виртуальное пространство. За последние несколько лет, социальные сети стали важным и неотъемлемым каналом рекламной деятельности. Это обусловлено тем, что они обладают широким потенциалом для продвижения и различным методами рекламного воздействия, кроме того, наличие аудитории, которую легко сегментировать и низкие финансовые затраты делают социальные сети
привлекательным рекламным инструментом.
В настоящее время на рынке наблюдается тенденция выхода различных компаний сферы недвижимости в социальные сети, которые имеют огромную популярность среди пользователей Интернет.
Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама в социальных сетях является мощным инструментом привлечения клиентов и развития компании в целом, при этом аудитория социальных сетей ежегодно быстро растет, в социальных сетях появляется все больше возможностей, как для пользователей, так и для рекламодателей, что предопределяет рост затрат большинства компаний именно на этот вид рекламы.
Цель выпускной квалификационной работы – разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы организацией в социальных сетях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы рекламной деятельности организации;
- оценить методы рекламы АН «Анбис»;
- провести анализ рекламы АН «Анбис» в социальных сетях;
- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы АН «Анбис» в социальных сетях;
- оценить эффективность предложенных мероприятий. Объектом исследования является агентство недвижимости «Анбис».
Предметом исследования – технологии рекламы агентства в социальных сетях.
Методологическая база исследования. В процессе исследования были применены общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно- правовой документации, анализ документов организации, методы обобщения и классификации, а также эмпирические методы – метод сравнения показателей, методы анализа и синтеза экономической и статистической информации, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, анкетирования, SWOT-анализ.
Теоретической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также труды, посвящённые вопросам продвижения в сети Интернет в целом, и в социальных сетях в частности.
В работе использованы исследования таких авторов, как: И. Ашманов, А. Бабаев, Л. Вебер, А.А. Годин, М.А. Губарец, Н. Ермолова, Ф. Котлер, И. Севостьянов, Д. Филлипс, А.Н. Чумиков, С. Щербаков.
Информационной базой работы послужили материалы АН «Анбис», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость работы состоит в том, что результаты исследования, полученные в данной работе, можно использовать в рекламной деятельности АН «Анбис», а также схожих компаний рынка недвижимости.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 02.08.2019) [Электронный ресурс]
2. Асаул А.Н. Экономика недвижимости. – СПб: Питер, 2017. – 264 с.
3. Ашманов И. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых система/ И. Ашманов, А. Иванов. – СПб: Питер, 2016. – 464 с.
4. Бабаев А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов - СПб.: Питер, 2018. – 304 с.
5. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле изд-е 9 – М.: Международные отношения, , 2011 - с. 162.
6. Бердышев С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 120 с.
7. Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты. – М.: Эксмо, 2019. – 272 с.
8. Васильев Г.А. Электронный бизнес. Реклама в интернете. – М.: Юнити Дана, 2017. – 284 с.
9. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 318 с.
10. Гавра Д.В. Основы теории коммуникации. – СПб: Питер, 2018. – 288 с.
11. Годин А.А. Интернет-реклама/ А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 168 с.
12. Губанов Д.А. Социальные сети. Модели информационного влияния, управления и противоборства / Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили. – М.: МЦНМО, 2018. – 228 с.
13. Губарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар/ М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 224 с.
14. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети – М.: Вершина, 2018. – 178 с.
15. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 358 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2018. – 800 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2015. – 332 с.
18. Кремнев Д.В. Продвижение в социальных сетях. – СПб.: Питер, 2018. – 160 с.
19. Максимов С.Н. Экономика недвижимости. – М.: Академия, 2016. – 264 с.
20. Мышляев В.В. iМаркетинг. Работаем по системе. – М.: МИФ, 2016. – 384 с.
21. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М: Омега-Л, 2017. – 344 с.
22. Райен Д. Краткий курс интернет-маркетинга/ Д. Райен, К. Джонс. – М.: ШКИМБ, 2016. – 320 с.
23. Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / под ред. В.В. Тулупова. – Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2016. – 428 с.
24. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа пресс, 2017. – 284 с.
25. Севостьянов И. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. – СПб.: Питер, 2016. – 272 с.
26. Сенаторов А.А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 193 с.
27. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика / пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 2015. - 736 с.
28. Федотова Л.Н. Реклама. Теория и практика. – М.: Юрайт, 2015. – 392 с.
29. Филлипс Д. PR в Интернете. – М.: Фаир-Пресс, 2017. – 318 с.
30. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. – СПб.: НИУ ИТМО, 2017. – 194 с.
31. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 349 с.
32. Чередниченко Ю. Маркетинг в Интернете. Сайт, который зарабатывает. – СПб.: Питер, 2017. – 176 с.
33. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 159 с.
34. Чумиков А.Н. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 / А.Н. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 136 с.
35. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 324 с.
36. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Реклама. – М.: Юрайт, 2018. – 528 с.
37. Щербаков С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. – СПб.: Питер, 2017. – 208 с.
38. Ваниянц Д.Ю. Реклама в социальных сетях// Современные проблемы науки и образования. – 2017. - № 6. - С. 20.
39. Васильев Н.А. Социальные сети – феномен современного общества: возможности и перспективы. [Электронный ресурс]
40. Гавра Д.П. PR «дваноль». [Электронный ресурс]
41. Губанов Д.А., Чхартишвили А.Г. Концептуальный подход к анализу онлайновых социальных сетей. [Электронный ресурс]
42. Ехлаков Ю.П., Бараксанов Д.Н., Пахатинская О.Д., Заичкина П.А Количественные показатели эффективности и управление рисками при продвижении программных продуктов в сети Интернет. [Электронный ресурс]
43. Интернет в России: динамика проникновения 2019. [Электронный ресурс]
44. Новости в Интернете: СМИ и читатели. [Электронный ресурс]
45. Официальный сайт «ВКонтакте». [Электронный ресурс]
46. Социальные сети в России, зима 2018-2019 Цифры, тренды, прогнозы. [Электронный ресурс]
47. Статистика портала m24. [Электронный ресурс]
48. Шилина М.Г. Связи с общественностью в интернете: к вопросу формирования понятийного аппарата. [Электронный ресурс]
49. PR-продвижение в Сети [Электронный ресурс]
50. PR 2.0 в России. Новые медиа: взгляд из компании. [Электронный ресурс]
51. SMM-менеджер [Электронный ресурс]