Дипломная работа на тему "Рекламная деятельность на предприятии (на примере ОАО «РМК») | Синергия [ID 39575]"

Работа на тему: Рекламная деятельность на предприятии (на примере ОАО «РМК»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Рекламная деятельность на предприятии (на триммере ОАО«РМК»)

МОСКВА 2017 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ
И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ
РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 8
1.1 Теоретические аспекты понятия, сущности и функции рекламы 8
1.2 Взаимосвязь рекламной деятельности и маркетинговых
исследований 12
1.3 Правовое регулирование рекламной деятельности 32
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «РЫБНИЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ»…37
2.1. Общая характеристика ОАО «Рыбницкий молочный комбинат» 37
2.2. Анализ производственной и маркетинговой деятельности
ОАО «Рыбницкий молочный комбинат» 41
2.3. Планирование и выбор средств построения рекламы на
ОАО «Рыбницкий молочный комбинат»» 48
2.4. Особенности применения рекламы на различных этапах
жизненного цикла товара… 57
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА
ОАО «РЫБНИЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 62
3.1. Оценка эффективности рекламной компании на
ОАО «Рыбницкий молочный комбинат» 62
3.2. Предложения по усовершенствованию рекламной деятельности на
ОАО «Рыбницкий молочный комбинат» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ 76

ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе развития нашей страны наблюдается динамизм и качественные изменения во всех сферах общественной жизни. В процессе перехода народного хозяйства страны к рыночным отношениям, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и основной деятельности предприятия – это важнейшая составляющая комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама является эффективной и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это не прихоть, а естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово- сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений
предприятий.
Актуальность данной темы не вызывает сомнения, и заключается в том, что реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Целью данной работы является изучение роли рекламы в производственной деятельности предприятия.
Объектом исследования является открытое акционерное общество
«Рыбницкий молочный комбинат» (в дальнейшем ОАО «РМК»).
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия
«Рыбницкий молочный комбинат».
Исходя из цели исследования, необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть понятие, сущность рекламы, ее виды и структуру;
– показать взаимосвязь рекламной деятельности и маркетинговых исследований;
– дать общую характеристику ОАО «РМК»;
– определить значимость рекламы в деятельности ОАО «РМК»;
– изучить маркетинговую и рекламную деятельность предприятия;
исследовать теоретические аспекты эффективности развития рекламной деятельности и определить пути повышения эффективности рекламной деятельности ОАО «РМК».
Методами исследования являются:
1. Изучение и анализ научной литературы.
2. Систематизация материала, необходимого для раскрытия темы выпускной квалификационной работы.
Информационной базой послужила документация предприятия: приказы и распоряжения руководства, данные управленческого учета, данные анкетного и экспертного опросов проведенных на исследуемом предприятии, были использованы труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, опубликованные в монографиях, статьях в периодической печати, в интернете: Багиев Г.Л., Ламбен Ж.Ж., Котлер Ф. и др..
Практической значимостью работы выступает, то, что в данной работе были рассмотрены теоретические аспекты по исследованию сущности рекламы, ее видов и способов использования в производственной деятельности, проведен анализ рекламной деятельности на ОАО «РМК», а также предложен новый способ использования рекламы – внедрение в рекламную деятельность предприятия Интернет-магазина.
Цель и задачи исследования определили структуру работы. Она включает в себя введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложения.
В первой главе рассматриваются сущность рекламы, ее виды, место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга, процесс развития рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей, а также правовое регулирование рекламной деятельности.
Во второй работы проводится исследование производственной и маркетинговой деятельности и рассматривается влияние рекламной деятельности на хозяйственную деятельность предприятия, также описываются особенности применения рекламы на различных этапах жизненного цикла товара.
В третьей главе определены пути повышения эффективности рекламной деятельности в ОАО «РМК». В частности рассматриваются методы повышения эффективности рекламной деятельности и даются предложения по усовершенствованию рекламной деятельности на ОАО «РМК».
В заключении представлены выводы о проделанной работе и даются рекомендации по повышению эффективности использования рекламы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе»
2. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе»
3. Закон Приднестровской Молдавской Республики «О рекламе».
4. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании. – М.: Экономика, 2007г. – 840 с.
5. Батра, Раджив, Майерс, Дэвид.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 6-е изд. ? М.: Издательский дом «Вильямс», 2011 г. – 984 с.
6. Блажнов Е. А. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: ИМА-пресс, 2012г. – 730 с.
7. Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Изд-во «Довгань», 2015г. – 529 с.
8. Завъялов П.С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) – М.: Международные отношения, 2011г. – 229 с.
9. Котлер Ф. Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 4-е европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2013 г. – 800 с.
10. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы. – М.: ИНФРА
– М, 2010г. – 100 с.
11. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Уч. пос. – М.: СибУПК, 2011г. – 166 с.
12. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. – СПб.: СПбГУ, 2015г.
– 587 с.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов.– М.: Маркетинг, 2011г. – 670 с.
14. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной и как стать известным.
– М.: Феникс, 2012г. – 578 с.
15. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Уч. / О.В. Памбухчиянц – М.: Маркетинг, 2011г. – 580 с.
16. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.– М.: Маркетинг, 2015 г. – 347 с.
17. Современный маркетинг/ под. ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2012 г. – 458 с.
18. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно- внедренческий центр «Маркетинг», 2013 г. – 540 с.
19. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. М.: Юрист, – 350с.
20. Уэллс У. Дж. Бернет, С. Мориарти Реклама: принципы и практика/Пер.с англ., под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2013г. – 440
21. ФеофановО.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001г. – 84 с.
22. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: СПбГУ , 2014 г. – 256 с.
23. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: Учебное пособие. – М.: Издательство “Дело и сервис”, 2011. – 400 с.
24. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов.– М.: Маркетинг, 2011г. – 670 с.
25. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной и как стать известным. – М.: Феникс, 2012 г. – 578 с.
26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.– М.: Маркетинг, 1994г. – 347 с.
27. Современный маркетинг/ под. ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2012г. – 458 с.
28. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно- внедренческий центр «Маркетинг», 2013 г. – 540 с.
29. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. М.: Юрист, 2011 – 350с.
30. Уэллс У. Дж. Бернет, С. Мориарти Реклама: принципы и практика/Пер.с англ., под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2013г.– 440 с.
31. ФеофановО.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2011г. – 84 с.
32. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: СПбГУ , 2004 г. – 256 с.
33. Финансы: Учеб.пособие./Под ред. проф. А. М. Ковалевой. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 336 с.
34. Чечевицина Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. -М.: Издательство книготорговый центр “Маркетинг”, 2001. – 352 с.
35. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Финансы предприятий - М., ИНФРА – М, 2010. – 343 с.
36. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. Волкова О.И. – М.: ИНФРА – М, 2009. – 416 с.
37. Экономика предприятия: Учебник для вузов/В.Я. Горфинкель, Е.М. Купряков, В.П. Прасолова и др.; Под редакцией проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Е.М. Купрякова. – М. Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2008. – 317 с.