Статья на тему "Рынок интернет-рекламы особенности роста и тренды"

Работа на тему: «Рынок интернет-рекламы особенности роста и тренды».
Год сдачи: 2017. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01


Рынок интернет-рекламы: особенности роста
и тренды

Студент
(Фамилия, имя, отчество )
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

МОСКВА 2017

Факультет онлайн обучения
ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Рынок интернет-рекламы: особенности роста и тренды

2. Структура :

Введение
Глава 1. Роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации
1.1 Понятие и сущность рекламы
1.2 Виды и средства современной рекламы
1.3. Особенности роста и тренды интернет-рекламы
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «МТ Сервис»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «МТ Сервис»
2.2 Анализ рекламы ООО «МТ Сервис»
2.3. Оценка рекламы организации в Интернет
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламы ООО «МТ Сервис» в Интернет
3.1. Разработка рекомендаций по развитию рекламы ООО «МТ Сервис» в Интернет
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность рекламы. В параграфе 1.2 необходимо подробно описать виды и средства современной рекламы. В параграфе 1.3. необходимо раскрыть особенности роста и тренды интернет- рекламы.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести рекламы организации. В параграфе
2.3. провести оценку рекламы организации в Интернет.

По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать рекомендации, направленные на развитие рекламы организации в Интернет. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендаций по развитию рекламы организации в Интернет. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по :
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. — 758 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход.
5. Маркетинг в России и за рубежом.
Руководитель :
подпись расшифровка
Студент задание получил: « 18 »__мая 2017 г.

Студент:
подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации 7
1.1 Понятие и сущность рекламы 7
1.2 Виды и средства современной рекламы 13
1.3. Особенности роста и тренды интернет-рекламы 23
Выводы по главе 1 32
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «МТ Сервис» 34
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «МТ Сервис» 34
2.2 Анализ рекламы ООО «МТ Сервис» 39
2.3. Оценка рекламы организации в Интернет 46
Выводы по главе 2 53
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламы ООО «МТ Сервис» в Интернет 54
3.1. Разработка рекомендаций по развитию рекламы ООО «МТ Сервис» в Интернет 54
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 58
Выводы по главе 3 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 76

ВВЕДЕНИЕ
Реклама – это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное.
Реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Таким образом, в наше время реклама является вполне обыденным и привычным средством распространения информации о товаре. Потребитель избалован разнообразными красивыми рекламами, которые уже не производят на него прежнего эффекта. Поэтому производитель вынужден прибегать к новым средствам воздействия на потенциального покупателя через рекламу.
Сейчас трудно спорить с утверждением о том, что реклама является важнейшим инструментом при ведении тот или иного вида бизнеса. Это прекрасно понимают все предприятия и организации, поэтому стремятся использовать различные ее виды. Среди наиболее востребованных и актуальных находится интернет реклама. Вообще, по утверждениям специалистов, о тех компаниях, которые не присутствуют на просторах глобальной сети, практически никто не знает.
В результате, фирмы, которые желают успешно трудиться в той или иной сфере, обращаются за помощью в профессиональные агентства, которые готовы выполнить работы любой сложности на максимально высоком уровне. Данными организациями сегодня производится, например, создание и продвижение сайтов различных тематик. Таким образом, у пользователей сети есть возможность найти нужные им сведения практически во всех областях. Это может быть и работа в Чехове, и ресурсы, реализующие строительные материалы, и предприятия, занимающиеся оказанием бухгалтерских и юридических услуг и многое другое.
Конечно же, популярность виртуальной рекламы обоснована массой факторов и положительных преимуществ. К ним относится широкая доступность ресурсов (сегодня компьютеры, подключенные к интернету, имеются практически в каждом доме). Стоит также отметить, что всемирная паутина представляет собой своеобразный электронный рынок, у которого нет никаких территориальных и временных ограничений. Другими словами, пользователи в состоянии искать требуемую информацию, находясь в любом городе, а также делать это круглосуточно. Причем абсолютно неважно: ищется ли клиентом работа администратором или совершается поиск грамотных исполнителей, разбирающихся в оформлении документов для регистрации предприятия.
Помимо указанных показателей, выводящих рекламу в интернете на лидирующие позиции, есть и другие факторы – это относительно невысокая стоимость мероприятий, по сравнению с иными видами. Относится это и к созданию сайтов, и к размещению баннерной рекламы в сети, и к контекстной рекламе и т.д. Однако, чтобы все процессы были, действительно, эффективными, стоит обращаться за помощью к профессиональным мастерам, которые используют в своей работе исключительно «белые» методы, позволяющие добиваться требуемых заказчику результатов. Как правило, в таких фирмах трудится целый штат квалифицированных сотрудников, каждый из которых является ассом в определенной области.

Цель работы – разработка рекомендаций по развитию рекламы организации в Интернет.
Для достижения данной цели необходимо решение ряда задач:
? изучить понятие и сущность рекламы;
? рассмотреть виды и средства современной рекламы;
? рассмотреть особенности роста и тренды интернет-рекламы;
? провести анализ рекламной деятельности ООО «МТ Сервис»;
? оценить рекламу организации в Интернет;
? разработать рекомендаций по развитию рекламы ООО «МТ Сервис» в Интернет;
? оценить эффективность предложенных рекомендаций.
Объект работы – ООО «МТ Сервис». Предмет работы – реклама ООО «МТ
Сервис» в сети Интернет.
Методологическую основу исследования составили общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод сравнения показателей, а также методы социологических исследований: метод наблюдения, экспертных оценок.
Теоретическую основу исследования составил труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и рекламы И.Л. Викентьев; Е.С. Кара-Мурза; И.Ю. Качесова, Е.В. Сиренко; М.П. Котюрова, К.Н. Гринько; Н.Н. Кохтев; Э.А. Лазарева, Л.М. Майданова; М.Ю. Папченко; М.М. Пчелинцева; Н.И. Формановская и др.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 220 с.
2. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111
«Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: ЮНИТИДАНА, 2016. - 183 с.
3. Введение в специальность. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» Учебное пособие / Марочкина С.С., Азарова Е.В.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 239 с.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Издательство ООО «ТРИЗ-ШАНС», 2014. – 273 с.
5. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д. Денисон. – Минск: Издательство «СЛК», 2015. - 79 с.
6. Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст]/А.Д. Джулер, Бонни Л. Дрюниани. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 495 с.
7. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - 2-e изд. - М.: Дашков и К, 2015. - 168 с.
8. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики речи [Текст]/ О.С. Иссерс. – М.: Изд-во ЛКИ, 2015. – 288 с.
9. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 483 с. 10.Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в
российской рекламе. - М.: Academia, 2014. – 188 с.
11. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2014. – 288 с.
12. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство Финпресс, 2015. – 290 с.
13. Медведева С.А., Левкина Е.В. Основы рекламы: Конспект лекций / С.А. Медведева - Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2016. - 224 с.
14. Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2015. - 230 с.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2014. – 583 с.
16. Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы / В.Л Музыкант
-М, 2016. - 211 с.
17. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: стратегии продвижения [Текст]/ В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2015. – 240 с.
18. Овчаренко А.Н. Основы рекламы [Текст]/А.Н. Овчаренко. – М.: Аспект Пресс, 2015. – 495 с.
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов. - М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. - 364 с.
20. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века [Текст]/ Г.Г. Почепцов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2014. – 352 с.
21. Психология и психоанализ рекламы / Под ред. Д.Я.Райгородского. – Самара: БАХРАХ-М, 2015. – 150 с.
22. Реклама. Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 543 с.
23. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и
«Реклама» Учебное пособие / Ученова В.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 248 с.
24. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. - М.:Дело АНХ, 2016. - 520 с.
25. Реклама: глубинные смыслы / А.Н. Мудров - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА- М, 2015. - 101 с.
26. Реклама: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2016. - 208 с.
27. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. - 2-e изд. - М.: ИД РИОР: ИНФРА-М, 2014. - 118 с.
28. Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 288 с.
29. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2014. – 243 с.
30. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: Дело, 2014. – 144 с.
31. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии [Текст]/ Под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2014.
– 198 с.
32. Сидоренко Е. В. Личностное влияние и противостояние чужому влиянию
// Психология влияния. Хрестоматия. - СПб.: Питер, 2016. – 369 с.
33. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы – М.: Издательство Питер, 2015. – 169 с.
34. Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека. / Общ. ред. А. Н. Лебедева - М.: ПАРИ, 2015. – 264 с.
35. Ушанов, П. В. Реклама в телевизионной программе: учеб. пособие / П. В. Ушанов. – 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2016. – 51 с.
36. Хапенков В.Н., Организация рекламной деятельности: учебное пособие для нач. проф. образования / ВН Хапенков, О.В. Сагинова. - М: Академия, 2015. - 240 с.
37. Хромов ЛН Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2015. - 220 с.
38. Чумиков, А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 [Электронный ресурс] / Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. - М.: Альпина Паблишерз, 2014. - 132 с.
39. Водопьянова Н.А. Реклама как инструмент манипуляции сознанием // Успехи современного естествознания. – 2016. – № 10. – с. 137-140
40. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях
// Экономика и бизнес: теория и практика. - 2015. - №8. - с. 39-43
41. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 2014. - № 4. с. 45-48 42.Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность рекламных кампаний -
2015. - № 7. - с. 25
43. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии.
- 2014. - № 4. – с. 39-40
44. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2014. - № 6. – с. 46-49
45. Радкевич А. НРА: динамика, тренды и прогнозы интернет-рекламы в 2016-2017
46. Кузенкова В.М., Кузьмина М.В., Санина Е.С. Приёмы манипулирования в рекламе // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по мат. IV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4.