Рейтинговая работа на тему " С | Ю | Витте МИЭМП (МУИВ) - Процедура и методические приемы фокус-группового исследования"

Готовая Рейтинговая работа: Процедура и методические приемы фокус-группового исследования
По дисциплине: Качественные и количественные методы психологических и педагогических исследований
Вариант номер .
Кафедра Психологии и педагогики
Работа была сдана в 2023 году.
Имейте ввиду, что работа не уникальна. Её нужно будет дорабатывать для себя. Для заказа уникальной работы необходимо дать новый заказ. В работе присутствует титульный лист.

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. С.Ю. ВИТТЕ

Кафедра Психологии и педагогики

Рейтинговая работа
по дисциплине Качественные и количественные методы психологических и педагогических исследований
Тема Процедура и методические приемы фокус-группового исследования

Выполнена обучающимся группы
Учебная группа:
Преподаватель


Москва – 2023 г.

Содержание
Введение………………………………………………………………………………….3
1 Понятие и сущность покупательских предпочтений………………………………..4
2 Особенности метода фокус-групп…………………………………………………….8
3 Этапы проведения исследования потребительских предпочтений методом фокус групп…………………………………………………………………………………………….10
Заключение……………………………………………………………………………...17
Список используемой литературы…………………………………………………….18

Введение
Актуальность. Качественные методы в исследованиях рынка и общественного мнения начали применяться начиная с тридцатых годов нынешнего века. Однако до начала шестидесятых годов даже в странах, имеющих хорошо развитую индустрию маркетинговых исследований, явно преобладали традиционные количественные методы. И если в этих странах в настоящее время соотношение между качественными и количественными методами резко изменилось в сторону первых, то в странах СНГ по-прежнему доминируют количественные методики.
Зарождение новых рыночных отношений резко повышает актуальность качественных методов вообще и, в частности, метода фокус-групп.
Фокус-группа в маркетин
говых исследованиях - это метод, который позволяет получить качественную информацию и объяснить мотивы поведения, изучить установки, стереотипы, особенности восприятия, которые существуют у целевой группы.
Исследование методом фокус-группы дает возможность понять, почему такие установки, мнения, реакции проявляются у целевых групп, каковы причины и предыстория отношений потребителей с изучаемым продуктом.
Особенность метода – групповая работа, высказывания одних участников стимулируют высказываться других участников. И благодаря групповой работе метод фокус-групп позволяет получить возможный набор мнений и отношений по поводу темы исследования в данной социальной общности.
Цель рейтинговой работы - исследование покупательских предпочтений на рынке минеральной воды методом фокус групп.
Предмет исследования – метод фокус-групп.
Теоретической и методологической основой для выполенния предрейтинговой практики явились труды отечественных методологов, таких как Г.С. Батыгин, И.Ф:Девятко, Г.Г. Татарова, Ю.Н. Толстова, В.А. Ядов, а так же непосредственно посвященных методу фокус-групп, прежде всего, труд Р. Мертона, М. Фиске и П. Кендалла . Кроме этого, работы Т. Гринбаума, Р. Крюгера и М. Кейси, Д. Моргана, Т. Альбрехта, Дж. Джонсона и Дж. Уолтера, А. Голдмана и С. Макдональд, Т. Гринбаума, М. Дебюс, Ф. Кеннеди, Э. Ферна, X. Эдмунде, Дж. Ноуделя, Д. Ставарта и П. Шамдасани, Дж. Темплтон, Н. Хендерсон, С. Шерор и др. Среди российских исследователей следует выделить работы С.А. Белановского, H.H. Богомоловой и Т.В. Фоломеевой, Е.В.Дмитриевой, О.Т. Мельниковой; Е.М. Ковалева, Штейнберга, А.Г. Левинсона, О.И. Стучевской, О.Б. Савинской (Клюшкиной), Г.А. Колбина, И.В. Фросиной, C.B. Масловой и др.
В частности, в них отражены процедурные особенности организации и проведения исследования методом фокус-групп.

Список используемой литературы
1. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт: Учебное пособие/В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. - СПб.: Питер, 2006. - 269 с.
2. Базылев Н.И. Экономическая теория: учебник для экономических вузов/ Н.И. Базылев, М.Н. Базылева. - М.: Книжный Дом, 2006. - 608с.
3. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 320с.
4. Бычкова А.Н. Метод классификаций в ассортиментной политике //Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 1. - С. 38-41.
5. Болотова И.И Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли
6. Богословская, К. Все о фокус-группах/ К. Богословская //Рекламист. - 2006. - №2. – С. 21-22.
7. Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. и др. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / под. Ред. Проф. Васильева Г.А.. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 410 с.
8. Виноградова С. В., Маркина Н. В., Юдникова Е. С., Яненко М. Б.. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2009. – 301 с.
9. Власова М. Как избежать фокусов с фокус-группами//Школа рекламиста. – 2010. - №2. – С.11.
10. Вороной А. Методы маркетинговых исследований//Маркетинговые исследования. – 2011. - №2. – С. 4.
11. Вингерт О. Качественные методы маркетинговых исследований//Endorse Analitic. – 2011. - №4. – С.10.
12. Герчикова И. «Методика проведения маркетинговых исследований». – М.: ИНФРА-М., 2007. – 2006. – 283 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2008. – 239 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2009. – 310 с.
15. Гвозденко Н.А. Особенности процесса работы с потенциальными заказчиками маркетинговых исследований //Практический маркетинг. -2006. - № 12. - С. 45-54.
16. Громова, О.А. Возможности проективных методов в маркетинговых исследованиях/О.А. Громова// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2007. - №4. – С. 32-26.
17. Груздева Е. Почти Бондиана. Таинственный покупатель идёт к вам //Человек и труд. - 2006. -№ 8. -С. 25-27.
18. Дымшиц, М. Проведение фокус-группы как фатальная ошибка бизнеса //Маркетинг. – 2010. - №8. – С. 20-23.
19. Егорова С. Оценка методик маркетингового анализа //Проблемы теории и практики управления. - 2006. - № 1. - С. 106-116.
20. Завгородная А.В., Казевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. Пособие. – Л.: Изд-во Ленингр. Фин.-экон. ин-та, 2007. – 290 с.
21. Земляк С.В. Показатели эффективности системы управления маркетинговыми технологиями //Маркетинг. -2006. - № 5. - C. 46-51.
22. Канаян К. Маркетинговые исследования в розничной торговле//Библиотека розничной торговли. – 2010. - №4. – С. 2-3.
23. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс. - СПб.: Питер, 2007. – 390 с.