Дипломная работа на тему "Синергия | Анализ интернет-активности конкурентов компании "Этажи""

Работа на тему: Анализ интернет-активности конкурентов компании "Этажи"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ
ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 09.04.03 Кафедра ЭО

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
на тему «Анализ интернет-активности конкурентов компании "Этажи"»

МОСКВА 2019 г.

КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ
1. Тема диссертации «Анализ интернет-активности конкурентов компании "Этажи"»
2. Срок сдачи магистрантом законченной работы « » 20 г.
3. Исходные данные по диссертации Данные, собранные в период прохождения преддипломной практики, нормативно- правовая база по вопросам проектирования автоматизированных информационных систем, учебные и научные издания.
4. Обоснование актуальности темы
В настоящее время развитие рынка недвижимости является одним из наиболее важных показателей, определяющих уровень развития экономики страны в целом. Рынок недвижимости развивается не линейно и равномерно, а циклами, которые в его развитии происходят в разное время с экономическими циклами: упадок на рынке недвижимости происходит раньше, чем спад в экономике в целом, подъем также наступает раньше. Исходя из этого, по состоянию и развитию рынка недвижимости можно характеризовать тенденции в развитии экономики страны. Если ситуация на рынке недвижимости ухудшается, то ситуация в национальной экономике будет только ухудшаться и, наоборот, рост рынка недвижимости, как правило, предусматривает подъем
в национальной экономике.
5. Цель исследования
Цель исследования - выявление эффективных способов интернет- продвижения на рынке недвижимости, которые может использовать компания “Этажи”.
6. Задачи исследования
1) Провести теоретический анализ источников по изучаемой проблеме;
2) Теоретически описать изучаемый предмет, очертить понятийные рамки изучаемого предмета;
3) Проанализировать интернет-активности компании “Этажи” для последующего сравнительного анализа;
4) Проанализировать интернет-активности компаний-конкурентов для последующего сравнительного анализа;
5) Провести сравнительный анализ интернет-активностей компании “Этажи” и конкурентов;
6) Предложить способы увеличения эффективности интернет- активностей компании “Этажи”, показать их экономическую эффективность.
7. Организация, результаты деятельности которой, использованы в работе в качестве объекта исследования: Компания «Этажи»
8. Предполагаемые методы исследования - Метод компьютерной обработки данных; Графический метод; Метод анализа финансовых коэффициентов; Сравнительный метод; Метод сравнения; Абстрактно-логический метод.
9. Ожидаемые основные результаты исследования
Главным ожидаемым результатом должно стать увеличение количества клиентов, посещающих web-страницу компании с целью увеличения сделок
10. Содержание разделов диссертации (наименование глав)

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Анализ предметной области исследования
1.1.1 Обоснование актуальности исследования
1.1.2 Постановка задачи, определение предмета и объекта исследования
1.1.3 Теоретическая и методологическая основа исследования
1.1.3.1 Понятие конкуренции
1.1.3.1.1 Конкуренция, как маркетинговый феномен
1.1.3.1.2 Методы исследования конкурентов
1.1.3.1.3 Особенности конкуренции на рынке недвижимости
1.1.3.2 Понятие интернет-маркетинга
1.1.3.2.1 Интернет-маркетинг как одна из форм маркетинга
1.1.3.2.2 Классификация инструментов интернет-маркетинга
1.1.3.3 Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ
2.1 Характеристика объекта исследования
2.1.1 Планирование исследования
2.1.2 Определение конкурентов компании “Этажи” для анализа интернет- активностей
2.1.3 Определение критериев оценки эффективности интернет-активностей
2.2 Анализ интернет-активностей компании “Этажи” и конкурентов
2.3 Предложения по увеличению эффективности интернет-активностей компании “Этажи”
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 9
1.1 Анализ предметной области исследования 9
1.1.1 Обоснование актуальности исследования 9
1.1.2 Постановка задачи, определение предмета и объекта исследования 11
1.1.3 Теоретическая и методологическая основа исследования 12
1.1.3.1 Понятие конкуренции 12
1.1.3.1.1 Конкуренция, как маркетинговый феномен 12
1.1.3.1.2 Методы исследования конкурентов 21
1.1.3.1.3 Особенности конкуренции на рынке недвижимости 30
1.1.3.2 Понятие интернет-маркетинга 35
1.1.3.2.1 Интернет-маркетинг как одна из форм маркетинга 35
1.1.3.2.2 Классификация инструментов интернет-маркетинга 39
1.1.3.3 Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости 53
Выводы по первой главе 58
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 60
2.1 Характеристика объекта исследования 60
2.1.1 Планирование исследования 60
2.1.2 Определение конкурентов компании “Этажи” для анализа интернет-
активностей 61
2.1.3 Определение критериев оценки эффективности интернет-активностей 65
2.2 Анализ интернет-активностей компании “Этажи” и конкурентов 67
2.3 Предложения по увеличению эффективности интернет-активностей компании “Этажи” 78
Выводы по второй главе 80
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 87
ПРИЛОЖЕНИЯ 92

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В настоящее время развитие рынка недвижимости является одним из наиболее важных показателей, определяющих уровень развития экономики страны в целом. Рынок недвижимости развивается не линейно и равномерно, а циклами, которые в его развитии происходят в разное время с экономическими циклами: упадок на рынке недвижимости происходит раньше, чем спад в экономике в целом, подъем также наступает раньше. Исходя из этого, по состоянию и развитию рынка недвижимости можно характеризовать тенденции в развитии экономики страны. Если ситуация на рынке недвижимости ухудшается, то ситуация в национальной экономике будет только ухудшаться и, наоборот, рост рынка недвижимости, как правило, предусматривает подъем в национальной экономике. [5] Недвижимость выступает в качестве основного элемента национального богатства любого государства. В экономике развитых стран отношение капитализации рынка недвижимости к валовому внутреннему продукту достигает 100 %. Это позволяет рынку недвижимости и строительной отрасли привлекать значительные инвестиции.
Особенности существования компаний-конкурентов на рынке недвижимости можно отследить, начиная с 1991 года. На современном этапе появились более сложные способы взаимодействия, изменились игроки рынка, усложнились отношения. Появился слой новых владельцев недвижимости, как в сфере личного потребления, так и во многих сферах предпринимательской деятельности. Образовались коммерческие структуры, действующие на рынке недвижимости. Разворачивается деятельность отечественных и зарубежных инвесторов, для которых большое значение имеет приобретение гарантированных прав пользования землей и правовая защита их интересов. Изменилось налоговое законодательство, появились новые для большинства граждан России налоги: налог на имущество физических лиц и налог на имущество, преходящее в порядке наследования и дарения. Начало развиваться местное законодательство по регулированию сферы недвижимости.
Конкуренция на рынке недвижимости высокая. Так, по данным Российской гильдии риэлторов в Российской Федерации действуют 1593 агентства недвижимости и 16683 зарегистрированных риэлторов. [48] В условиях острой конкуренции, связанной с высокой рентабельностью и инвестиционной привлекательностью рынка, а также стабильным спросом и развитием, игроки рынка недвижимости: риэлторские агентства, застройщики и другие вынуждены ориентироваться не столько на непосредственные продажи “здесь и сейчас”, сколько на индивидуальные потребности клиентов, повышение лояльности, увеличение LTV. Один из инструментов поиска эффективных предложений для продвижения является конкурентный анализ.
Объект исследования - компания “Этажи”.
Предмет исследования - эффективность интернет-активностей конкурентов Цель исследования - выявление эффективных способов интернет-
продвижения на рынке недвижимости, которые может использовать компания “Этажи”.
Задачи:
1) Провести теоретический анализ источников по изучаемой проблеме;
2) Теоретически описать изучаемый предмет, очертить понятийные рамки изучаемого предмета;
3) Проанализировать интернет-активности компании “Этажи” для последующего сравнительного анализа;
4) Проанализировать интернет-активности компаний-конкурентов для последующего сравнительного анализа;
5) Провести сравнительный анализ интернет-активностей компании “Этажи” и конкурентов;
6) Предложить способы увеличения эффективности интернет- активностей компании “Этажи”, показать их экономическую эффективность.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов исследования маркетологами компании “Этажи” для увеличения эффективности интернет-продвижения компании.
План работы:
1. Проведение анализа теоретических источников по изучаемой проблеме и предмету;
2. Проведение подготовительной части исследования, в ходе которой будут определены конкуренты, интернет-активности которых будут анализироваться, инструменты и методы анализа;
3. Проведение основной части анализа, направленной на анализ и сравнение интернет-активностей конкурентов компании “Этажи”;
4. Выявление наиболее успешных стратегий продвижения и формирование предложений;
5. Обоснование экономической эффективности предложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон от 26.07.06 № 135 ФЗ О защите конкуренции в Российской конкуренции, федеральный закон РФ № 135 от 26.07.06.;
2. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007. - 216 стр.;
3. Альтшуллер Г. С. Найти идею: Введение в ТРИЗ-теорию решения изобретательских задач, 5-е изд. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 450 стр.;
4. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. - Таганрог.: ТТИ ЮФУ, 2019. - 122 стр.;
5. Асаул А.Н. Экономика недвижимости. Учебник для вузов.-3-е изд., - СПб.: АНО «ИПЭВ», 2009. - 304 стр.;
6. Бабаев А. Контекстная реклама. - М.: Книга по Требованию, 2011. - 304 cтр.;
7. Бариленко В.И. Экономический анализ: учебное пособие. - М.: ЭКСМО, 2010.- 352 стр.;
8. Быков И.А., Мажоров Д., Слуцкий П.А., Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие. - СПб.: Роза мира, 2010. - 275 стр.;
9. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. - 320 стр.;
10. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов.- М.: ЭКСМО, 2012. - 288 стр.;
11. Генералова С.В., Рябова А.И. Управление конкурентоспособностью организации: учебно-методическое пособие. - Саратов.: Саратовский ГАУ, 2014. - 95 стр.;
12. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие. Гриф МО РРФ - М.: - Форум, 2016. - 450 cтр.;
13. Данько Т.П. Электронный маркетинг: учеб.пособие. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 35 стр.;
14. Егорова М.М. Маркетинг: конспект лекций. - М.: - Эксмо, 2008. – 160 стр.;
15. Журавель В. Библиотека маркетолога: маркетинг в недвижимости. - СПб., 2010.;
16. Капустина Л.М., Мосунов И.Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: монография. - Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2015. - 102 стр.;
17. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство. - М.: Социум, 2010. - 288 cтр.;
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: - Вильямс, 2016. - 496 cтр.;
19. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер, 2005. - 464 стр.;
20. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство: учебник, 4-е изд. - М.: Юнити-Дана, 2007. - 1071 стр.;
21. Легич А. PR в Интернет. С чего начать? - М.: «Советник», №3, 2010. - С. 25- 29.;
22. Лучкина С.А. PR-коммуникации в Интернете: на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети. - М.: МГУ им. М.В Ломоносова, 2009. - 26 стр.;
23. Максимов С. Н. Экономика недвижимости: учебник и практикум для академического бакалавриата. - М.: Юрайт, 2018. - 402 стр.;
24. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 293 стр.;
25. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений. Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова.- 4-е изд., доп. - М.: Азбуковник, 1999. - 944 стр.;
26. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2012. - 608 стр.;
27. Рубин Ю.Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профессиональном бизнесе. - М.: Market DS, 2013.- 461 стр.
28. Сироткина И. В. Как приготовить вкусный бренд. - М.: Альфа-Пресс, 2005. - 194 стр.;
29. Скобкин С. С. Основы маркетинга гостиничных услуг: учебник для среднего профессионального образования. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2019. - 197 стр.;
30. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 250 стр.;
31. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров. - М.: Юрайт, 2013. - 342 cтр.;
32. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник. - СПб.: СПГУ ЭиФ, 2003. - 197 стр.;
33. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2002. - 136 стр.;
34. Ingate, Интернет-маркетинг за 55 минут, 2012, 6 стр.;
35. Intelsib. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие. - М.: Дом мира, 2015. - 327 стр.;
36. Leeflang P., Verhoef P., Dahlstrom P., Freundt T. Challenges and solutions for marketing in a digital era. - European Management Journal, 32(1), 1-12.;
37. Алексашина Т.В. Социальный капитал в контексте формирования и оценки интеллектуального капитала. - М.: Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление, №1 (7), 2014. - С. 61-65.;
38. Борзак, А. О чем забыл написать Котлер или Основы электронного маркетинга. - Днепр.: газета «Частный предприниматель», №13, 2007. - С. 14.;
39. Буров В.П. Простые правила рекламы недвижимости. - М.: Журнал
«Руководитель строительной организации», №4, 2010.;
40. Данилина М.В., Денейкин Т.В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике. - М.: Интернет-журнал «Науковедение»,
№6 (25), 2014. - С. 1-9.;
41. Каптюхин Р.В. Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет. - Краснодар: Международный научный журнал «Теория и практика общественного развития», №9, 2013.;
42. Маракулина И. В., Анфертьева Н. И. Применение методов стратегического анализа при обосновании конкурентной стратегии организации. - Киров.: Научно-методический электронный журнал «Концепт», № 8 (август)., 2013. - С. 26–30;
43. Матегорин Н.В., Виневская Е.Л. Инструменты поиска и анализа конкурентов в медиа предпринимательстве. - Ростов-на-Дону.: Электронный научно- экономический журнал «Стратегии бизнеса», №57, 2019. - С. 24-25;
44. Романенкова О.Н. SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет- маркетинга. Ростов-на-Дону.: Электронный научно-экономический журнал
«Стратегии бизнеса», №1 (3), 2014 - С. 120-124.;
45. Ухова А.И. Савельева И.П. Формирование и развитие комплекса клиентоориентированных маркетинговых коммуникаций на рынке первичной жилой недвижимости. - Челябинск.: Известия УрГЭУ, 1 (63), 2016. - С. 71-79.;
46. Яковлева Н.Б., Петрова О.А. Сайт как инструмент продвижения торговой компании. - Красноярск: Актуальные проблемы авиации и космонавтики,
№10, 2014. - С. 259.;
47. Виды конкуренции: прямые, косвенные и другие [Электронный ресурс]
48. Единый реестр сертифицированных компаний и аттестованных специалистов рынка недвижимости РФ [Электронный ресурс]
49. Единый реестр застройщиков. ТОП Застройщиков РФ по объему ввода жилья 2019 [Электронный ресурс]
50. Как продвигать агентство недвижимости на примере лидеров рынка [Электронный ресурс] // Козлова В.
51. Партизанский маркетинг: 22 идеи для агентства недвижимости [Электронный ресурс] // Левитас А.
52. Продвижение недвижимости в соцсетях - лайфхаки и советы [Электронный ресурс] // Чванова О.
53. Реклама и рынок недвижимости: что ждет нас в будущем [Электронный ресурс] // Лопухов И.
54. Рейтинг «Ашманов и партнеры», тематические рейтинги видимости сайтов [Электронный ресурс]
55. Российский рынок недвижимости. Этапы становления и развития [Электронный ресурс] // Шувалова И.
57. Сервис PR-CY: инструменты для вебмастеров, оптимизаторов и копирайтеров [Электронный ресурс]
58. Система мониторинга медиапространства и анализа СМИ [Электронный ресурс]
59. Таргетированная реклама в социальных сетях [Электронный ресурс]
60. SpyWords.ru - сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов [Электронный ресурс]
61. Popster.ru - веб-сервис аналитики контента социальных сетей. [Электронный ресурс]