Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Анализ источников финансирования рекламных проектов ( на примере ООО «Система») | "

Работа Синергии на тему: Анализ источников финансирования рекламных проектов ( на примере ООО «Система»).
Год сдачи: 2017
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения
Направление 38.03.02 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ ( НА ПРИМЕРЕ ООО «СИСТЕМА»)


МОСКВА 2017 г.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности
на предприятии 7
1.1 Цель рекламной деятельности 7
1.2 Сущность, виды и классификация видов рекламы 1О
1.3 Средства распространения рекламы 15
1.4 Эффективность рекламы 23
1.5 Сбор информации по рекламной деятельности на предприятии 40
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО «Система». 47
2.1 Анализ направлений хозяйственной деятельности на предприятии . 47
2.2 Анализ использования рекламных средств на предприятии 58
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности на предприятии 60
2.4 Анализ достоинств и недостатков форм и видов рекламы 64
2.5 Выводы и предложения по главе 69
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности на предприятии 70
3.1 Рекомендации по планированию рекламной деятельности на предприятии 71
3.2 Рекомендации по организации рекламной работы на предприятии 74
3.3 Выводы и предложения по главе 77
Заключение 80
Список использованных источников 81

ВВЕДЕНИЕ
Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально.
При правильной организации реклама способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.
Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, реклама всегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих развитие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь, таким образом, не только «двигателем торговли», но и своеобразным «двигателем прогресса».
При помощи рекламы можно влиять на возникновение и изменение потребительского спроса, покупательских навыков и привычек. Реклама способствует формированию новых рациональных потребностей и распространению новых способов удовлетворения старых потребностей. Торговля и реклама являются в известном смысле «школой» потребителей, помогая им правильно обращаться с товаром и максимально использовать его свойства. Реклама должна ориентировать потребителя на новые, современные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное потребление. Одновременно она поддерживает его стремление к более высокому жизненному уровню.
Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой
продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений(в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию(проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Объектом исследования является ООО «Система», расположенный в г. Казани, занимающийся строительными работами. В связи с тем, что Отдел маркетинга предприятия ООО «Система» серьезные маркетинговые мероприятия, направленные на продвижение продукции, не проводит, видится актуальным рассмотрение выбранной темы исследования - организация и планирование рекламной деятельности предприятия.
Целью дипломного проекта является рассмотрение теоретических и практических аспектов организации рекламной деятельности исследуемой организации.
В процессе выполнения работы предусматриваются последовательная постановка и решение следующих задач:
исследование теоретических основ организации рекламной деятельности; рассмотрение методов планирования бюджета рекламной компании; изучение деятельности ООО «Система», организационной структуры
управления предприятием;
- анализ и оценка основных технико-экономических и финансовых показателей деятельности предприятия;
разработка плана и бюджета рекламной деятельности ООО «Система».
Информационной базой исследования являются бухгалтерская (финансовая) отчётность предприятия за период 2006-2008 годы, статистические данные по экономической ситуации в России в рассматриваемом периоде, справочная и специальная литература.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации - М.: Информационно-издательский дом «Филины>, 1997. - 80 с.
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации // Полный сборник Кодексов РФ. -М.: 2002. - С. 9-129.
3. Комментарий к гражданскому кодексу Российской Федерации, части первой
/Отв.ред. О.Н.Садиков. -М.: 1997. -448 с.
4. ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»
5. ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»
6. ФЗ от 14.06.95 Nо88-ФЗ «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» (в редакции от 21.03.2002г.)
7. Ф3 от 22.09.1999 №36 «О инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемых в форме капитальных вложений»
8. ПБУ 6/97 «Учет основных средств», утвержденный Приказом Минфина РФ
№ 65н от 03.09.97
9. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013. - 389 с.
10. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Учебно-методическое пособие // Налетова И.А. М., ИНФРА-М, ФОРУМ, 2014, 128с.
11. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы / М.П. Афанасьев. - М.: Финстатинформ, 2015. - 104 с.
12. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.-нагляд. пособие/ Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. -Санкт-Петербург.ун-т экономики и финансов, Каф. Маркетинга. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 2015. - 116 С.
13. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2014. -456 с.
14. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта.
-М.: Финансы и статистика, 2014. - 112 с.
15. Белолипецкий В., Мерзляков И. Финансовые ресурсы фирмы и их превращенные формы// Аудитор. -2013. - №5. -с. 51-55.
16. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / Т.Б. Бердникова. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 215 с.
17. Богатин, Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия/Ю.В. Богатин. -М.: Изд-во стандартов, 2015-216 с.
18. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика/ А.А. Браверман. -М.: Экономика, 2015. - 639 с.
19. Бланк И.А. Управление прибылью. -К.: «Ника центр», 2014. - 544 с. 20.Бороненкова С.А. Управленческий анализ: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и
статистика, 2016. - 384 с.
21. Герчикова, И.Н. Маркетинг: Организация. Технология / И.Н. Герчикова. - М.: Школа международного бизнеса МГИ- 2014. - 80 с.
22. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. - 501с.
23. Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб.пос / Е.А. Голиков. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2016. - 411 с.
24. Голубков Е.П.и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения / Е.П.Голубков, Е.Н. Голубков, В.Д.Секерин. -М.: Экономика, 2016. - 224 с.
25. Данько, Т.П. Управление маркетингом/ Т.П. Данька. -М.: ИНФРА-М, 2013.
- 315 С.
26. Дегтяренко, В.Н. Основы логистики и маркетинга/ В.Н. Дегтяренко. - М.: Гардарика, 2016. - 517 с.
27. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб.пос. / Пе руб.с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минко. -М.: ИНФРА-М, 2013. -271 с.
28. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие для студ. экон. спец.
Вузов/ Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва. -Донецк: Сталкер, 2014. -429 с.
29. Журавлев В.В., Савруков Н.Т. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий. Конспект лекций: ЧИЭМ СПбГТУ. Чебоксары, 2017. - 135 С.
30. Ковалев А.И, Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013. - 192 с.
31. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2014. - 252 с.
32. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом, выбор инвестиций, анализ отчетности. -М.: Финансы и статистика, 2013.
33. Кондратюков Н.П. Бухгалтерский учет и финансово-экономический анализ.
-М.: Издательство «Дело», 2014. -233с.
34. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Перевод с англ. В.Б.Боброва; Общ. ред. и выступ. ст. ЕМ.Пеньковой. -М.: Прогресс, 2014. -733 с.
35. Крылов, И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. Пособ /И.В.Крылов. -М.: Центр, 2015. -189 с.
36. Лебедев, О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие/ Под ред.
О.Т.Лебедева. -2-е изд. доп. - СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2015. -221с.
37. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. - СПб.: Питер, 2013. - 304 С.
38. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2016. - 152 С.
39. Моисеева, Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы/ Н. Моисеева, Л. Кнышева // Маркетинг. -2016. - No6. - С. 19 с.
40. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2016. - 364 С.
41. Панкрухин А.П. Маркетинг. -М.: Омега. -2015. - 512 с.
42. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. И.: Ось.-89.- 2014.- 189 С.
43. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия/ Е.В. Попов// Маркетинг в России и за рубежом, 2014. - №5. - С. 21-28.
44. Росситер Дж. Р, Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер,2015. -411 С.
45. Рошат Е. Реклама. - Спб. «Студцентр». - 2017. - 235 с.
46. Рындин А.Г., Шамаев Г.А. Организация финансового менеджмента на предприятии. Изд. 2-е.-М.: Русская Деловая литература, 2015. - 351с.
47. Скороделов К.Е. Планирование рекламной компании рекламным агентством
// Маркетинговые коммуникации. 2015г. No 8. - С. 60-71.
48. Современный маркетинг / под ред. Е.В.Хруцкова. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 256 с.
49. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебное пособие // Савицкая Г.В. М., ИНФРА-М, 2016, 281с.
50. Теория экономического анализа: Учебник - 2-е изд., доп.// Шеремет А.Д. М., ИНФРА-М, 2015, 366с.
51. Теория экономического анализа: Учебное пособие// Казакова Р.П., Казаков СВ. М., ИНФРА-М, 2015, 239с.
52. Тихонов, Р.М. Конкурентоспособность промышленной продукции / Р.М. Тихонов. -М.: - 2016. -289 с.
53. Третьяк, В.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. - Спб.: ПГУПС, 2016. - 113 с.
54. Уэллс У., Вернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ./ Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2014. - 800 с.
55. Финансы предприятий: Учебник/ Колчина Н.В., Поляк Г.Б., Павлова Л.П. и др., под ред. Колчиной Л.В. -2-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - С. 413.
56. Финансы предприятий: Учебник / Под ред. проф. Н.В.Колчиной. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 2013. - 413 с.
57. Финансы предприятий. Учебное пособие !В.И.Бородина, Ю.С.Голикова, Н.В.Колчина, З.М.Смирнова. Под редакцией ЕМ.Бородиной/ - М: Финансы и статистика, 2014. -423 с.
58. Финансовый анализ. Управление финансами / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова.- Москва, 2015г. - 345 с.
59. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - 4-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2014.- 208 с.
60. Шишкин А.К., Вартанян С.С., Микрюков В.А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях. М.: ИНФРА-М- 2013. - 347 С.
61. Щегорцев В.А., Таран В.А. Маркетинг. -М.: Юнити, 2015. - 345 с. 62.Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. -Москва. «Сирин». -2016. -
345 С.
63. Хирсик Роберт Д. Маркетинг: пер с анг. / Под ред. Куракова Л.П. - М.: Пресс-сервис, 2016. - 400 с.
64. Хруцкий В.Е./ Современный маркетинг, 2014. - 122 с.
65. Экономика предприятия: Учебник - 3-е изд., перераб. и доп.; Под ред.
Семенова В.М. -М.:Центр экономики и маркетинга, 2014. - 312 с.
66. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред.. Я.Горфинкеля, В.А.Швандара. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013 - 718 с.
67. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник// Л.А., М., ИНФРА-М, 2016, 314с. Брагин
68. Экономика организации (предприятия): Учебное пособие // Раздорожный А.А. М., РИОР, 2015, 95с.
69. Экономика организации: Учебник // Кнышова Е.Н., Панфилова Е.Е. М., ИНФРА-М, ФОРУМ, 2015, 336с.
70. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах): Учебное пособие// Скляренко В.К., Кучеренко А.И., Акуленка Н.Б., Прудников В.М. М., ИНФРА-М, 2016, 256с.
71. Экономика предприятия (фирмы): Практикум // Поздняков В.Я., Волков О.И. М., ИНФРА-М, 2016, 331с.