Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)"

Работа Синергии на тему: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол).
Год сдачи: 2019
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ «ВК ОБНИНСК» (ПЛЯЖНЫЙ ВОЛЕЙБОЛ)


Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии спортивной организации
1.1. Экономическая сущность маркетинговой стратегии организации
1.2. Виды маркетинговых стратегий организации
1.3. Особенности разработки маркетинговой стратегии спортивной организации
Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии спортивной организации на примере
«ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
2.1. Характеристика спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
2.2. Анализ конкурентной среды «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
2.3 Анализ маркетинговой стратегии «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
Глава 3 Практические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
3.1. Предложения по разработке маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать экономическую сущность маркетинговой стратегии организации.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику видов маркетинговых стратегий организации.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать особенности разработки маркетинговой стратегии спортивной организации.
Глава 2 должна содержать анализ маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол).
В параграфе 2.1 необходимо привести характеристику спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) в динамике.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать текущее состояние конкурентной среды
«ВК Обнинск» (пляжный волейбол).
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать маркетинговую стратегии «ВК Обнинск» (пляжный волейбол).
В главе 3 необходимо предложить практические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол).
В параграфе 3.1 необходимо сформулировать предложения по разработке маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол)
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п. 3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.
4. Исходные данные по ВКР:

Основная литература:
1. Починкин А. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие.– Litres, 2017.
2. Леднев В. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту. – Litres, 2017.
3. Антушевич Е.В., Карчевская Е.Н. Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации // Вестник ГГТУ им. П.О. Сухого. 2016. №3 (66).
4. Матвиенко А. И. Степень разработанности проблем в области экономического регулирования профессионального спорта //ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕХАНИЗМЫ УПРАВЛЕНИЯ. – 2017. – С. 189-196.
5. Алексунин В. А., Баскаков В. А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией //Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». – 2016. – №. 3 (5).
6. Гришина И. Н. МОДЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ //Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма. – 2017. – С. 68-71.
7. Изаак С. И., Каргин Н. Н., Соловьев К. А. СТРАТЕГИИ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ В ИНДУСТРИИ СПОРТА //Россия: тенденции и перспективы развития. – 2018. – №. 13-2.
8. Радина О. И., Малинина О. Ю., Бутырская Н. А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций маркетинга //Инновационная наука. – 2016. – №. 4-2 (16).
9. Сафронова А. В., Наумов С. А., Кваша В. А. Спортивный менеджмент как фактор развития индустрии спорта //Современные тенденции развития науки и технологий. – 2015. – №. 7-8. – С. 110-113.
10. Димитров И. Л. Инновационный этап развития спортивного менеджмента //Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма. – 2016. – С. 121-124.
11. Перькова Е. Ю. Использование механизма государственно-частного партнерства в спортивной индустрии в РФ //Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – №. 3 (32).
12. Попова А. О., Иванова Л. А., Алексин А. Ю. Экономическая составляющая индустрии услуг физической культуры и спорта в России и за рубежом //OlymPlus. Гуманитарная версия. – 2017. – №. 1. – С. 80-84.
13. Хмелева К. Э., Белов А. А., Балановская А. В. Стратегический анализ внешней и внутренней среды учреждений спорта высших достижений //Вестник Самарского муниципального института управления. – 2017. – №. 1. – С. 29-38.
14. Зайцева И. А. Спорт глазами экономиста: обзор современного состояния предмета
//Вопросы экономики. – 2015. – №. 11. – С. 100-119.
15. Кадыров А. Р. Экономический и социальный эффекты проведения крупных спортивных мероприятий //Фундаментальные исследования. – 2015. – Т. 2. – №. 9.
16. Починкин А. В., Димитров И. Л., Вишейко С. В. Банкротство профессиональных спортивных клубов: случайность или объективная реальность? //Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2016. – №. 7 (137).
17. Шереметьева Е. Н. МАРКЕТИНГ СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ КАК СИСТЕМООБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННИХ И ВНЕШНИХ ТОРГОВЫХ СВЯЗЕЙ СТРАНЫ: РЕТРОСПЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА //В мире научных открытий. – 2015. – №. 2-1. – С. 623- 638.
18. Носов А. В., Носов М. С. О стратегии продвижения продукта в индустрии спорта
//Статистика и экономика. – 2015. – №. 2.
19. Агаларова Е. Г., Косинова Е. А. Стратегический анализ событийно-территориального бренда
20. Кузовлева И. Ю., Коденцов А. А. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
//Интеграция наук. – 2016. – №. 4. – С. 40-44.
21. Григорьев С. Г., Мальцева И. А. УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ РОССИИ И СТРАН ЗАПАДА //Редакционная
коллегия. – 2017. – С. 217.
22. Шамхалов А. М. О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте //Наука-2020. – 2016. – №. 5 (11).
23. Елизаров Д. В. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ //Финансовые исследования. – 2017. – №. 1 (54).
24. Батанова А. Л. Использование маркетингового подхода при формировании регионального имиджа спортивного клуба : дис. – Южно-Уральский государственный университет, 2016.
25. Егоров А. Ю., Кучеренко А. Проблемы развития стратегического маркетинга спортивной организации //Инновационная экономика и современный менеджмент. – 2015. – №. 1-2. – С. 35-46.
26. Халиков Г. В. Тренды развития маркетинга в индустрии спорта: направления будущих исследований //Современный менеджмент: проблемы и перспективы: материалы XI междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург. – 2016. – С. 7-8.
27. Кольченко М. О. Маркетинговые коммуникации на спортивном рынке //НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ: СЕРИЯ" ЭКОНОМИКА И ПРАВО". – 2017. – №. 1.
28. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Особенности разработки миссии и целей профессиональной спортивной команды как элементов спортивного маркетинга. – 2016.
29. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации //Вестник Гомельского государственного технического университета им. ПО Сухого. – 2016. – Т. 1. – №. 3 (66).
30. Шарапа С. А., Маркина П. С. Маркетинг в спорте, спортивный маркетинг. теория и практика //Ростовский научный журнал. – 2016. – №. 12. – С. 231-240.
31. Козловская И. Ю. Селебрити как инструмент маркетинга в спортивной отрасли. – 2017.
32. Леднев М. В. Интернет-маркетинг в индустрии спорта //Интернет-маркетинг. – 2015.– №. 6. – С. 344-349.
33. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Особенности разработки миссии и целей профессиональной спортивной команды как элементов спортивного маркетинга. – 2016.

Дополнительная литература:
34. Трушина Е. А., Сергеев А. А. Развитие спортивной индустрии в России
//Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
35. Трушина Е. А., Сергеев А. А. Развитие спортивной индустрии в России
//Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
36. Скальская Д. С., Скальская М. С., Витальева Е. М. Специфика развития индустрии спорта в России //Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. – №. 7 (186).
37. Туник К. В., Устинов В. С. Приоритеты инновационного развития организаций спортивной индустрии //Вестник университета. – 2016. – №. 9.
38. Зюкин Д. А., Пожидаева Н. А., Матушанская Е. Е. Организационно-экономические аспекты развития физической культуры и спорта в Российской Федерации //Иннов электронный научный журнал. – 2017. – №. 4 (33).
39. Гуреева Е. А. Cистема рейтингования субъектов РФ как инструмент эффективного управления и распределения бюджетных средств в сфере физической культуре и спорта //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-2. – С. 209-211.
40. Мансурова Г. И., Мансуров А. П. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике //Вестник Ульяновского государственного технического университета. – 2015. – №. 4 (72).
41. Курочкин В. В. Финансирование физической культуры и спорта в России
//Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
42. Бондаренко М. П. и др. К вопросу о финансировании физической культуры и спорта
//Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2016. – №. 3 (133).
43. Карпельсон А. А. Отрасль спорта и физической культуры в россии: организационно- финансовые аспекты //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 2 (15).
44. ФРОЛОВА О. Ю., ХОРОШЕВА Т. А. Индустрия спорта: коммерческая деятельность и политика министерства спорта РФ //Вестник НГИЭИ. – 2015. – №. 9 (52).
45. Сергеев А. А. Проблемы и перспективы развития физической культуры и спорта в России //Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
46. Калашникова Т. В. и др. Экономика российского спорта: вызовы и противоречия
//Теория и практика физической культуры. – 2015. – №. 8. – С. 43-45.
47. Паршикова Н. В., Изаак С. И. Разработка стратегического прогноза развития физической культуры и массового спорта на период до 2030 года //Человеческий капитал. – 2016. – №. 4. – С. 10-12.
48. Алексеев С. В., Крашенинников П. В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий. – 2014.
49. Васюкова В. А. и др. Инновационная деятельность в сфере физической культуры и спорта как неотъемлемая часть элемента национальной экономики //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 3 (16).
50. Гуреева Е. А. и др. Экономическая эффективность мероприятий массового спорта
//Теория и практика физической культуры. – 2017. – №. 9. – С. 12-15.
51. Кузнецова А. С. Международные спортивные состязания как фактор социально- экономического развития //Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2015.– №. 4. – С. 120.
52. Осокин Н. А. Детерминанты организационной эффективности и результативности футбольных клубов //Эффективное антикризисное управление. – 2017. – №. 3 (102).
53. Солнцев И., Осокин Н., Тарасюк В. Системы оплаты труда в спорте: опыт североамериканских спортивных лиг //Проблемы теории и практики управления. – 2015. – №. 10. – С. 56-65.
54. Солнцев И. В. Оценка эффективности деятельности спортивных организаций на базе рейтингов //Ученые записки Российской академии предпринимательства. – 2014.
55. Солнцев И. В., Осокин Н. А. Использование североамериканского подхода в управлении спортивными лигами в России: опыт Континентальной хоккейной лиги//Вестник Томского государственного университета. – 2016. – №. 412.
56. Васюкова В. А. и др. Инновационная деятельность в сфере физической культуры и спорта как неотъемлемая часть элемента национальной экономики //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 3 (16).
57. Андрющенко Л. Б., Филимонова С. И. Физическая культура и студенческий спорт в новых социально-экономических условиях России: современный взгляд и точки роста
//Теория и практика физической культуры. – 2018. – №. 2. – С. 73-76.
58. Чернявская Е. Ю., Перфильева И. В. Международные спортивные состязания как фактор социального и экономического развития //Бизнес. Образование. Право. – 2016.– №. 3. – С.
59. Филатов В. В., Дорофеев А. Ю., Порошков С. С. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2016. – №. 8 (18).
60. Файзуллин Р. В., Иванова Т. Н. Методика расчета социально-экономической эффективности спортивных объектов //Проблемы экономики и менеджмента. – 2015.– №. 11 (51).
61. Орлова Л. Н., Остроухов С. А. Предпринимательство в спорте или как формируется конкурентоспособность спортивных организаций //Российское предпринимательство.– 2017. – Т. 18. – №. 3.
62. Асташова Ю. В. Геронтомаркетинг в индустрии массового спорта: перспективы и проблемы развития в условиях российского потребительского рынка //Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент.
– 2016. – Т. 10. – №. 4.
63. Изаак С. И., Каргин Н. Н. МЕТОДИКО-ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНДУСТРИИ СПОРТА
//Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2018. – №. 2. – С. 99-105.
64. Вертакова Ю. В., Клевцова М. Г. Экономическое влияние крупных спортивных PR- проектов на имидж регионов //Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2016. – №. 2. – С. 56-
65. Шамхалов А. М. Особенности спортивного менеджмента в коммерческих и некоммерческих сегментах спорта и возможности эффективного сочетания
применяемых подходов //Проблемы современной экономики. – 2016. – №. 4 (60).
66. Миронова Л. А. Общероссийская спортивная федерация: сущность деятельности, особенности маркетинга //Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2015.
67. Волкова П. В. Разработка комплекса спортивного маркетинга хоккейного клуба" Сокол" : дис. – Сибирский федеральный университет, 2018.
68. Ахмадов К. М. Прогнозирование будущего спортивного маркетинга //Транспортное дело России. – 2016. – №. 2.
69. Лабудин А. В., Шамхалов А. М. Особенности сочетания социальных и экономических черт в современном подходе к управлению в области спорта //Управленческое консультирование. – 2017. – №. 6 (102).
70. Бороздина Н. А., Маликова Е. Г. МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ //European Scientific Conference. – 2017. – С. 137-139.
71. Починкин А. В., Димитров И. Л., Вишейко С. В. ОСОБЕННОСТИ СПОНСИРОВАНИЯ СПОРТА И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ КРУПНЫМИ КОММЕРЧЕСКИМИ СТРУКТУРАМИ (НА ПРИМЕРЕ ПАО" СБЕРБАНК РОССИИ")
//Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2018. – №. 5 (159).
72. Духович Е., Соловьев А. Коммуникационный маркетинг в футболе: составляющие стратегии продвижения. – 2016.
73. Bekmurzaev I. D. СОВЕТЫ ПО СОЗДАНИЮ И ПЛАНИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ КАМПАНИЙ //Интернетнаука. – 2017. – Т. 3. – №. 11. – С. 5-9.
74. Костина Н. Б. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА: РЕАЛИЗАЦИЯ В РЕГИОНЕ (НА ПРИМЕРЕ
СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ) //ПРОВЕДЕНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ И ИЗДАНИЕ МАТЕРИАЛОВ ОСУЩЕСТВЛЕНО ПРИ ФИНАНСОВОЙ ПОДДЕРЖКЕ ФГБУ
«РОССИЙСКИЙ ФОНД ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ»(РФФИ), ПРОЕКТ № 17-06-14068. – 2017. – С. 279.
75. Пробин П. С. и др. ИНТЕРНЕТ-САЙТ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ЕЕ ИМИДЖА И ЭЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – №. 5- 2.
77. Виничук О. Ю., Трушина А. С. Этапы разработки стратегии концентрированного роста спорткомплекса на рынке спортивных услуг г. Владивостока //Ответственный редактор. – 2015. – С. 108.
78. Пономарева Е. В. Методика разработки стратегического позиционирования компании//Экономические исследования. – 2016. – №. 4.
79. Рыболова М. А., Гончарук С. В. ПРОПАГАНДА ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА КАК ОСНОВА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
//НАУКА И ОБРАЗОВАНИЕ: ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ. – 2018.
80. Алексеев С. В. Спортивный маркетинг Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование //Вестник Университета имени ОЕ Кутафина. – 2015. – №. 4.
81. Кузнецова Н. В., Харытинский С. С. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ //Управление организацией, бухгалтерский учет и экономический анализ: вопросы, проблемы, перспективы развития. – 2018. – С. 24-30.
82. Алексунин В. А., Баскаков В. А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией //Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». – 2016. – №. 3
83. Акулич М. В., Глубокий С. В. Спонсорство как вид промоции и финансового маркетинга в рамках производственно-спортивного кластера. – 2015.
84. Гончарова Н. Ю., Калинчук А. В. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ И МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ В РАЗВИТИИ МАССОВОГО СПОРТА (КАК ФАКТОРА БЛАГОПРИЯТНОГО СОЦИАЛЬНОГО КЛИМАТА РАЙОНА) ASSESSMENT OF EFFICIENCY OF ACTIVITY OF THE STATE AND MUNICIPAL AUTHORITIES IN DEVELOPMENT OF MASS SPORT//Бюллетень науки и практики. – 2016. – С. 261.


ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 15
1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии спортивной организации 18
1.1 Экономическая сущность маркетинговой стратегии организации 18
1.2 Виды маркетинговых стратегий организаций 27
1.3 Особенности разработки маркетинговой стратегии спортивной организации 32
2. Анализ маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) 44
2.1 Характеристика спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) 44
2.2 Анализ конкурентной среды «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) 54
2.3 Анализ маркетинговой стратегии «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) 62
3. Практические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) 68
3.1 Предложения по разработке маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол) 68
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 79
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 82

ВВЕДЕНИЕ
В наше время многие специалисты по экономике осознали необходимость и важность маркетинга. Причем это актуально для организаций всех отраслей экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение маркетинговой стратегии.
Для успешной работы, а также развития, в условиях постоянно меняющейся внешней и внутренней среды, жесткой конкуренции, предприятию необходимо придерживаться заранее спланированной стратегии, внося в нее необходимые корректировки, ориентируясь на текущую ситуацию на рынке.
Разработка маркетинговой стратегии позволяет:
• расширить клиентскую базу;
• увеличить объемы продаж;
• повысить конкурентоспособность;
• повысить качество обслуживания.
Актуальность темы этой выпускной квалификационной работы определяется высокой социальной и экономической значимостью проблемы разработки маркетинговой стратегии предприятия на современном этапе развития пляжного волейбола в России.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии спортивной организации на примере «ВК Обнинск» (пляжный волейбол).
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии;
2. Провести анализ маркетинговой среды и комплекса маркетинга волейбольного клуба «ВК Обнинск»;
3. Разработать практические рекомендации по внедрению маркетинговой стратегии в работу клуба «ВК Обнинск»;
4. Провести оценку предложенных рекомендаций.

Объектом исследования является волейбольный клуб «ВК Обнинск», расположенный в г. Обнинске по адресу: ул. Цветочная д.4.
Предметом исследования выступает маркетинговая коммуникация клуба
«ВК Обнинск».
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена её задачами и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.
В первой главе дипломной работы рассматриваются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии, а также современные подходы к формированию и выбору маркетинговой стратегии.
Во второй главе дается краткая характеристика предприятия, проводится исследование маркетинговой среды, анализ комплекса маркетинга и построение маркетинговой политики клуба «ВК Обнинск».
В третьей главе даются предложения и рекомендации по разработке и внедрению маркетинговой стратегии.
Общую теоретико-методологическую базу дипломного проекта составили труды российских и зарубежных исследователей, посвященные проблемам маркетинговой деятельности организации, общим и частным вопросам маркетинговой стратегии предприятия, внутренняя информация предприятия, а также личные наблюдения автора. В основу методологии исследования положены системный, ситуационный, процессный подходы. В качестве методического инструментария использованы методы анализа методической и учебной литературы, абстрактно-логический метод исследования, метод изучения управленческой документации предприятия. Научная новизна результатов исследования состоит в разработке теоретико- методологических основ и методических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии на предприятии.
Практическая значимость выпускной работы заключается в том, что разработанные в ней методические рекомендации по формированию маркетинговой стратегии могут быть использованы организациями как субъектами экономической деятельности для формирования и совершенствования систем маркетинга.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Починкин А. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие. – Litres, 2017.
2. Леднев В. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту. – Litres, 2017.
3. Антушевич Е.В., Карчевская Е.Н. Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации // Вестник ГГТУ им. П.О. Сухого. 2016. №3 (66).
4. Матвиенко А. И. Степень разработанности проблем в области экономического регулирования профессионального спорта //ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕХАНИЗМЫ УПРАВЛЕНИЯ. – 2017. – С. 189-196.
5. Изаак С. И., Каргин Н. Н., Соловьев К. А. СТРАТЕГИИ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ В ИНДУСТРИИ СПОРТА //Россия: тенденции и перспективы развития. – 2018.– №. 13-2
6. Сафронова А. В., Наумов С. А., Кваша В. А. Спортивный менеджмент как фактор развития индустрии спорта //Современные тенденции развития науки и технологий. – 2015. –
№. 7-8. – С. 110-113.
7. Перькова Е. Ю. Использование механизма государственно-частного партнерства в спортивной индустрии в РФ //Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – №. 3 (32).
8. Хмелева К. Э., Белов А. А., Балановская А. В. Стратегический анализ внешней и внутренней среды учреждений спорта высших достижений //Вестник Самарского муниципального института управления. – 2017. – №. 1. – С. 29-38
9. Агаларова Е. Г., Косинова Е. А. Стратегический анализ событийно-территориального бренда //International Journal Of Professional Science. – 2016. – №. 5.
10. Григорьев С. Г., Мальцева И. А. УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ РОССИИ И СТРАН ЗАПАДА //Редакционная коллегия. – 2017. – С. 217.
11. Батанова А. Л. Использование маркетингового подхода при формировании регионального имиджа спортивного клуба: дис. – Южно-Уральский государственный университет, 2016.
12. Халиков Г. В. Тренды развития маркетинга в индустрии спорта: направления будущих исследований //Современный менеджмент: проблемы и перспективы: материалы XI междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург. – 2016. – С. 7-8.
13. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации //Вестник Гомельского государственного технического университета им. ПО Сухого. – 2016. – Т. 1. – №. 3 (66).
14. Леднев М. В. Интернет-маркетинг в индустрии спорта //Интернет-маркетинг. – 2015. –
№. 6. – С. 344-349.
15. Скальская Д. С., Скальская М. С., Витальева Е. М. Специфика развития индустрии спорта в России //Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. – №. 7 (186).
16. Гуреева Е. А. Cистема рейтингования субъектов РФ как инструмент эффективного управления и распределения бюджетных средств в сфере физической культуре и спорта
//Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-2. – С. 209-211.
17. Карпельсон А. А. Отрасль спорта и физической культуры в россии: организационно- финансовые аспекты //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 2 (15).
18. Паршикова Н. В., Изаак С. И. Разработка стратегического прогноза развития физической культуры и массового спорта на период до 2030 года //Человеческий капитал. – 2016. – №. 4. – С. 10-12.
19. Кузнецова А. С. Международные спортивные состязания как фактор социально- экономического развития //Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2015. – №. 4.
– С. 120.
20. Солнцев И. В. Оценка эффективности деятельности спортивных организаций на базе рейтингов //Ученые записки Российской академии предпринимательства. – 2014. – №. 41. – С. 424-429.
21. Андрющенко Л. Б., Филимонова С. И. Физическая культура и студенческий спорт в новых социально-экономических условиях России: современный взгляд и точки роста
//Теория и практика физической культуры. – 2018. – №. 2. – С. 73-76.
22. Файзуллин Р. В., Иванова Т. Н. Методика расчета социально-экономической эффективности спортивных объектов //Проблемы экономики и менеджмента. – 2015. – №. 11 (51).
23. Асташова Ю. В. Геронтомаркетинг в индустрии массового спорта: перспективы и проблемы развития в условиях российского потребительского рынка //Вестник Южно- Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2016. – Т. 10. – №. 4.
24. Шамхалов А. М. Особенности спортивного менеджмента в коммерческих и некоммерческих сегментах спорта и возможности эффективного сочетания применяемых подходов //Проблемы современной экономики. – 2016. – №. 4 (60).
25. Бороздина Н. А., Маликова Е. Г. МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ //European Scientific Conference. – 2017. – С. 137-139.
26. Виничук О. Ю., Трушина А. С. Этапы разработки стратегии концентрированного роста спорткомплекса на рынке спортивных услуг г. Владивостока //Ответственный редактор. – 2015. – С. 108.
27. Алексеев С. В. Спортивный маркетинг Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование //Вестник Университета имени ОЕ Кутафина. – 2015. – №. 4.
28. Акулич М. В., Глубокий С. В. Спонсорство как вид промоции и финансового маркетинга в рамках производственно-спортивного кластера. – 2015.