Дипломная работа на тему "Синергия | Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Дискавери Тур»)"

Работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Дискавери Тур»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДИСКАВЕРИ ТУР»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Дискавери Тур»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Сущность и концепции маркетинга
1.2. Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятии
1.3. Методы анализа маркетинговой деятельности
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДИСКАВЕРИ ТУР»
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Дискавери Тур»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Дискавери Тур»
2.3. Анализ конкурентоспособности компании ООО «Дискавери Тур»
Глава 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ДИСКАВЕРИ ТУР»
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Дискавери Тур»
3.2. Оптимизация рекламной деятельности ООО «Дискавери Тур»
3.3. Оценка эффективности мероприятий Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо исследовать сущность и концепции маркетинга
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать организацию и управление маркетинговой деятельностью на предприятии
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть методы анализа маркетинговой деятельности организации
Глава 2 должна содержать анализ маркетинговой деятельности ООО «Дискавери Тур»
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику компании ООО «Дискавери Тур»
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Дискавери Тур»
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ конкурентоспособности компании ООО «Дискавери Тур»
В Главе 3 необходимо разработать пути повышения эффективности маркетинговой деятельности компании ООО «Дискавери Тур»
В параграфе 3.1 необходимо дать предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Дискавери Тур»
В параграфе 3.2 необходимо предложить рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Дискавери Тур»
В параграфе 3.3 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019, с изм. от 12.05.2020) // СПС КонсультантПлюс.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 01.04.2020) // СПС КонсультантПлюс.
3. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. - Санкт-Петербург: Питер, 2020. - 496 с.
4. Архипова Л. В. Маркетинг: учеб. пособ. / Л. В. Архипова. – Москва: МОСУ, 2017. –520 с.
5. Афанасьев М. Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Л. Афанастев. – Москва: Финстатинформ, 2017. – 260 с.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиева. – Москва: Экономика, 2018. – 456 с.
7. Багиев Г. Л. Маркетинг и культура предпринимательства / Г. Л. Багиев. – Санкт- Петербург: Изд–во СПб, 2018. – 520 с.
8. Багиев Г. Л. Основы маркетинговых исследований: учебное пособие / Г. Л. Багиев. – Санкт-Петербург: УЭФ, 2017. – 98 с.
9. Феоктистова Е. М. Маркетинг: Теория и практика. – Москва: Высшая школа, 2018. – 80 с.
10. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчиль. – Санкт-Петербург: Деловая литература, 2018. – 752 с.
11. Шилков В. Стратегический менеджмент / В. Шилков. - Москва: Форум, 2015. - 304 с.

Дополнительная литература:
12. Архипова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Архипова. – Москва: МФИ, 2017. –
13. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – Москва: Инфра–М, 2017. – 452 с.
14. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков. – Москва: Экономика, 2020. – 630 с.
15. Комова Е. Разработка рекламной стратегии / Е. Комова // Маркетинговые консультации. – 2018. – № 5. – С. 14–18.
16. Маркетинг: учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева. – Москва: Юристъ, 2017. – 568 с.
17. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / К. Нэреш. – Москва: Инфра, 2019. – 230 с.
18. Парахина В. Стратегический менеджмент / В. Парахина. - Москва: КноРус, 2018. - 496 стр.
19. Пешкова Е. Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е. Л. Пешкова. – Москва: Ось – 89, 2019. – 80 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Сущность и концепции маркетинга 8
1.2 Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятии 13 1.3 Методы анализа маркетинговой деятельности 29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО
«ДИСКАВЕРИ ТУР» 36
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Дискавери Тур» 36
2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Дискавери Тур» 46
2.3. Анализ конкурентоспособности компании ООО «Дискавери Тур» 56
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ДИСКАВЕРИ ТУР» 60
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО
«Дискавери Тур» 60
3.2. Оптимизация рекламной деятельности ООО «Дискавери Тур» 71
3.3. Оценка эффективности мероприятий 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 88

ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг – один из видов управленческой деятельности, оказывающий влияние на расширение производственной и торговой сферы путём определения запросов потребителей, а также их удовлетворения. Маркетинговая деятельность увязывает возможности производства и продажи продукции и услуг в целях приобретения товаров потребителем. Участники рынка при повседневном торговом общении с потребителями научились их понимать. Тем не менее, расширение объемов товаров и размеров предприятий, для расширения масштабов производства и рыночных сегментов требуется применение новых маркетинговых приёмов и методов изучения, а также выявления потребительского поведения и спроса. Маркетологи и менеджеры вынуждены все чаще применять и изучать реакцию потребителей на появление определенного товара. Они прилагают большие усилия и тратят большие средства, чем когда-то ранее на изучение потребителей, стремясь понять, кто и как именно приобретает, когда и где именно приобретает, а также какие факторы оказывают влияние на процесс покупки.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что при финансовом кризисе маркетинговая деятельность субъекта хозяйствования выступает как инструмент, способный к существенному повышению его прибыли с грамотной разработкой маркетинговой стратегии, а также тактики.
Основная цель работы – анализ маркетинговой деятельности организации ООО «Дискавери Тур» и разработка мероприятий по ее совершенствованию.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
? исследовать сущность и концепции маркетинга;
? проанализировать организацию и управление маркетинговой деятельностью на предприятии;
? рассмотреть методы анализа маркетинговой деятельности организации;
? дать организационно-экономическую характеристику компании ООО «Дискавери Тур»;
? провести анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Дискавери Тур»;
? провести анализ конкурентоспособности компании ООО «Дискавери Тур»;
? дать предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Дискавери Тур»;
? оценить эффективность предложенных мероприятий. Объект исследования – ООО «Дискавери Тур».
Предмет исследования – маркетинговая деятельности предприятия.
При подготовке выпускной квалификационной работы применялись методики общенаучного познания, методики экономического анализа, статистики и наблюдения.
Информационная база исполнения выпускной квалификационной работы – это отчётная информация ООО «Дискавери Тур» за 2017-2019 годы, работы российских и иностранных экономистов, учебно-методические литературные источники, статьи из научно-практических изданий, Интернет- сайты по вопросу создания, а также управления комплексом маркетинга промышленного предприятия.
Теоретическая значимость ВКР состоит в систематизации полученных теоретических знаний в вопросах создания и управления маркетинга промышленного предприятия.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что выявленные результаты, выводы и предложения по методической основе изучения маркетинговой деятельности промышленного предприятия нацелены на то, чтобы улучшить прибыльность конкретного предприятия.
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019, с изм. от 12.05.2020) // СПС КонсультантПлюс.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 01.04.2020) // СПС КонсультантПлюс.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019, с изм. от 12.05.2020) // СПС КонсультантПлюс.
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 01.04.2020) // СПС КонсультантПлюс.
5. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. - Санкт- Петербург: Питер, 2020. - 496 с.
6. Алексунин В. А. Маркетинг: учеб. пособ. / В. А. Алексунин. – Издательство Дашков и К, 2018. – 189 с.
7. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособ. / О. Д. Андреева. – Москва, 2018. – 560 с.
8. Архипова Л. В. Маркетинг: учеб. пособ. / Л. В. Архипова. – Москва: МОСУ, 2017. – 520 с.
9. Архипова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Архипова. – Москва: МФИ, 2017. – 255 с.
10. Афанасьев М. Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Л. Афанастев. – Москва: Финстатинформ, 2017. – 260 с.
11. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиева. – Москва: Экономика, 2018.– 456 с.
12. Багиев Г. Л. Маркетинг и культура предпринимательства / Г. Л. Багиев. – Санкт-Петербург: Изд–во СПб, 2018. – 520 с.
13. Багиев Г. Л. Основы маркетинговых исследований: учебное пособие/ Г. Л. Багиев. – Санкт-Петербург: УЭФ, 2017. – 98 с.
14. Баринов В. А. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. / В. А. Баринов. - Москва: Инфра-М, 2017. - 285 с.
15. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих / Д. И. Баркан. – Москва, 2017. – 120 с.
16. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – Москва: Инфра–М, 2017. – 452 с.
17. Бопсук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Бопсук. – Санкт- Петербург: Питер, 2020. – 250 с.
18. Васильев Г. А. Маркетинг: учебник для вузов / Г. А. Васильев. – Москва, 2018. – 208 с.
19. Ващекин Н. П. Маркетинг: учебник / Н. П. Ващекин. – Москва, 2017.– 312 с.
20. Веснин В. Основы менеджмента: учебник / В. Веснин. - Москва: Проспект, 2018. - 320 с.
21. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков.– Москва: Экономика, 2020. – 630 с.
22. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования; теория, методология, практика / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2017. – 222 с.
23. Зуб А. Стратегический менеджмент: учебник и практикум / А. Зуб. - Москва: Юрайт, 2017. - 376 с.
24. Казакова Н. Стратегический менеджмент / Н. Казакова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 320 с.
25. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2015. – 120 с.
26. Комова Е. Разработка рекламной стратегии / Е. Комова // Маркетинговые консультации. – 2018. – № 5. – С. 14–18.
27. Крымов С. Стратегический менеджмент / С. Крымов. - Москва: Academia, 2019. - 208 с.
28. Курлыкова А. Стратегический менеджмент / А. Курлыкова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 176 с.
29. Лапыгин Ю. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. / Ю. Лапыгин. - Москва: Инфра-М, 2017. - 208 с.
30. Ларионов И. Стратегическое управление: учебник / И. Ларионов. - Москва: Дашков и Ко, 2017. - 236 с.
31. Литвак Б. Стратегический менеджмент: учебник / Б. Литвак. - Москва: Юрайт, 2017. - 512 с.
32. Ляско А. Стратегический менеджмент. Современный учебник / А. Ляско. - Москва: Дело, 2018. - 488 с.
33. Малхотра Н. Маркетинговые исследования / Н. Малхотра. – Москва: Дом Вильяме, 2018. – 280 с.
34. Маркетинг: учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева. – Москва: Юристъ, 2017. – 568 с.
35. Маслова Е. А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / Е. А. Маслова. - Санкт-Петербург: Питер, 2019. - 400 с.
36. Найденов И. В. Особая экономическая зона и региональные сравнения // Вопросы статистики. - 2017. - № 12. – С. 14-15.
37. Наумов В. Н. Маркетинг сбыта: учеб. пособ.. – Санкт-Петербург: СПбГУЭФ, 2018. – 450 с.
38. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? / В. П. Никитина // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С.4–5.
39. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С. 4–5.
40. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство/ К. Нэреш. – Москва: Инфра, 2019. – 230 с.
41. Парахина В. Стратегический менеджмент / В. Парахина. - Москва: КноРус, 2018. - 496 стр.
42. Пешкова Е. Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е. Л. Пешкова. – Москва: Ось – 89, 2019. – 80 с.
43. Титова Н. Е. Маркетинг: учеб. пособ. / Н. Е. Титова. – Москва: Гуманитарный исследовательский центр Владос, 2018. – 352 с.
44. Феоктистова Е. М. Маркетинг: Теория и практика. – Москва: Высшая школа, 2018. – 80 с.
45. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчиль. – Санкт- Петербург: Деловая литература, 2018. – 752 с.
46. Шилков В. Стратегический менеджмент / В. Шилков. - Москва: Форум, 2015. - 304 с.