Дипломная работа на тему "Синергия | Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Астима ")"

Работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Астима ")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Астима")

МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Астима ")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
1.1. Понятие маркетинга, сущность маркетинговой деятельности
1.2. Функции маркетинга в деятельности организации
1.3. Понятие и роль комплекса маркетинга
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Астима»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Астима»
2.2 Анализ ассортиментной и ценовой политики организации. 2.3.Анализ методов продвижения продукции ООО «Астима»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию продвижения ООО «Астима»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения ООО «Астима»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие маркетинга, сущность маркетинговой деятельности. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть функции маркетинга в деятельности организации. В параграфе 1.3. необходимо описать понятие и роль комплекса маркетинга.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ ассортиментной и ценовой
политики организации. В параграфе 2.3. необходимо провести анализ методов продвижения продукции организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов продвижения продукции организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию продвижения организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. - М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 - 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, КЛ.Келлер. - 12-е
изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. - М.: Юнити-Дана, 2015 -463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз /С.Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, АЛ. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг»/ Панкрухин АЛ.; Гильдия маркетологов - 3-е издание, стер. -М.: Омега -Л, 2014- 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации 8
1.1. Понятие маркетинга, сущность маркетинговой деятельности 8
1.2. Маркетинг в деятельности организации 17
1.3. Понятие и роль комплекса маркетинга 23
Выводы по главе 1 30
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Астима» 31
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Астима» 31
2.2. Анализ ассортиментной и ценовой политики организации 38
2.3. Анализ методов продвижения продукции ООО «Астима» 47
Выводы по главе 2 50
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию продвижения ООО
«Астима»… 52
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения ООО
«Астима» 52
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 67
Выводы по главе 3 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
Приложение 79

ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю.
Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель предъявляет свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего, машин и оборудования) и тем самым создаст предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции.
Развитие маркетинга связано с последовательностью его концепции. Основными функциями маркетинга являются: 1.Аналитическая функция. 2.Производственная функция. 3.Сбытовая функция (функция продаж). 4.Функция управления, коммуникаций и контроля.
Аналитическая функция включает следующие подфункции: изучение рынка, товара, потребителей; анализ внутренней и внешней среды предприятия. Производственная функция состоит из следующих подфункций: организация производства новых товаров и новых технологий, организация материально-технического обеспечения производства, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция - это организация системы сбыта и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса. Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля.
Актуальность темы исследования заключается в том, что конкуренция становится все более жесткой, проблема удержания своей доли на рынке все более актуальной. Ценовые методы в борьбе за увеличение доли рынка теряют свою эффективность и не всегда применимы. Уровень цен на предлагаемый продукт, качество продукта и уровень сервиса являются онважнейшими факторами для успешного существования компании на рынке. Поэтому построение эффективной маркетинговой деятельности является важной задачей организации
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности организации.
Для достижения цели в работе поставлены задачи:
- рассмотреть понятие и сущность маркетинговой деятельности;
- изучить функции маркетинга в деятельности организации;
- рассмотреть понятие и роль комплекса маркетинга;
- провести анализ ассортиментной и ценовой политики ООО «Астима»
- проанализировать методы продвижения продукции организации;
- разработать рекомендации по совершенствованию продвижения ООО
«Астима»;
- оценить эффективность предложенных мероприятий. Объект исследования - ООО "Астима"
Предмет исследования технологии маркетинговой деятельности организации

В работе использовались следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента и маркетинга таких как Максимова И.В., Портер М.Э., Хомутов А.Л. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Астима», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс РФ. Часть первая № 51-ФЗ от 30.11.1994 (ред. от 03.08.2018). [Электронный ресурс]
2. Закон РФ "О защите прав потребителей" N 2300-1 от 07.02.1992 (ред. от 01.05.2017) [Электронный ресурс]
3. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 03.08.2018г.) - [Электронный ресурс]
4. Алексеенко В.Б. Промышленный маркетинг: учебное пособие. М.: Российский ун-т дружбы народов,2016
5. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. М.: Дашков и К°,2017
6. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2016.- 400 с.
7. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Прогресс, 2015. - 560 с.
8. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учеб пособие/ ГУУ.-М.: ЗАО «Финстатинформ», 2014.
9. Базиков А.А. Экономика, маркетинг и мировая экономика: учебное пособие. Орел,2015
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 219 с. 11.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ,
прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 320 с.
12. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2018.- 416с.
13. Гамаюнов С.Н.Основные принципы маркетинга: учебное пособие. Тверь:АгросферА,2017
14. Годин А.М. Маркетинг на предприятии отрасли печати. М.: Издательство МГУП, 2017
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М. «Финпресс», - 2017 16.Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2017. - 656 с.
17. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2016.-305с.
18. Дикарева В.А. Основы современного маркетинга: учебное пособие.
М.:Изд-во Граница,2015
19. Жукова Т.Н.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. СПб:СПбГИЭУ,2015
20. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, - 2016
21. Захарова И.В.Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие. М.:КноРус,2017
22. Иванова Н.В. Практикум по дисциплине "Маркетинг":учебное пособие. Волгоград: Волгоградская ГСХА,2017
23. Карпова С.В. Маркетинг: учебное пособие. Ростов-на-Дону:Феникс,2017 24.Киселица Е.П.Маркетинг: учебное пособие. Тюмень: Изд-во Тюменского
гос. ун-та,2016
25.Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. - СПб, 2014. - 300 с. 26.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М., - 2014.
27.Ковалев А.И., Маркетинг в системе управления предприятием; М. - 2018 28.Кондратьева М.Н.Экономика и маркетинг: учебное пособие. Ульяновск:
УлГТУ, 2016
29. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: Питер, 2015. - 670 с.
30. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сандерс Джон. Основы маркетинга. СПб. 2015.
31. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; СПб. : Питер, 2016. – 896
32. Хендерсон Лайман. Маркетинг в полиграфии. М.: «Принт-Медиа центр», 2015
33. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2018. - 650 с.
34. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 471 с.
35. Максимова И.В. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2015 36.Максимова Ю.Ю. Практический маркетинг: учебное пособие. Коломна:
Московский гос. обл. социально-гуманитарный ин-т,2016
37. Маркетинг: учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, - 2016
38. Маркетинг: Учебник для вузов/Н.Д. Эриашвили, К.Ховард и др.; под ред.
Н.Д. Эришвили.- 3-е изд., перераб. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 2017 39.Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников
и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, - 2017 40.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело,
2014. - 890 с.
41. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школа стратегий. - СПб.: Изд-во "Питер", 2017. - 400 с.
42. Миронов В.И. Стратегические решения в маркетинге: учебное пособие. Пермь: НОУ ВПО "Западно-Уральский институт экономики и права: Книжный формат,2016
43. Мишурова И.В., Лысенко Н.А. Менеджмент профессиональных услуг: стратегия и тактика: Учебно-практическое пособие. -М.: ИКЦ "МарТ", 2016. - 176 с.
44. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. Уч.пос., М: Эксмо, 2015 45.Основы маркетинга: Методическое пособие. М. - 2016
46.Основы маркетинга: Учебник/Е.П. Голубков. -М.: «Финпресс», - 2014. 47.Основы маркетинга: Учебник/Ф. Котлер. - С-Пб.: «Коруна», - 2016 48.Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати. М.: Издательство МГУП, 2016
49. Поведение потребителей. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. 10-е изд. -СПб.: Питер, 2017. — 944 с.
50. Портер М.Э. Конкуренция.: Уч. пос./ Пер. с англ.: - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2015
51. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии, - М., - 2014.
52. Саати Т., Кернс К. Аналитическое планирование. Организация систем: Пер. с англ. - М. Радио и связь, 2014. - 224 с.
53. Солин А.Д. Маркетинг. - М.: НОРМА - М, - 2015
54. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений. - М.: ВЛАДОС, - 2015
55. Уварин В.Р. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, - 2016 56.Фляйшер К., Б. Бенсуссан. Стратегический и конкурентный анализ. -М.:
Бином. Лаборатория знаний, 2017
57. Ходеев Ф.П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений / серия «Учебники и учебные пособия». - Ростов н/Д: «Феникс»,
- 2017
58. Хомутов А.Л. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2014. 59.Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования , СПб. : Питер, 2015. – 752 с. 60.Балашов В. Система маркетинга на предприятии // Практический маркетинг. - 2015. - №3. - С.17-20.
61.Жуликова О.В., Решетникова Е.О. Методы анализа маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли [Электронный ресурс]