Дипломная работа на тему "Синергия | Ценовая политика и ее влияние на конкурентоспособность предприятия (на примере РП ЗАО ТВКЗ «КВИНТ»)"

Работа на тему: Ценовая политика и ее влияние на конкурентоспособность предприятия (на примере РП ЗАО ТВКЗ «КВИНТ»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Ценовая политика и ее влияние на конкурентоспособность предприятия (на примере РП ЗАО ТВКЗ «КВИНТ»)

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ
ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА 11
1.1. Понятие цены и ценовой политики предприятия 11
1.2. Методы ценообразования 15
1.3. Принципы ценообразования на различных типах рынка 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 35
2.1. Характеристика предприятия 35
2.2. Анализ финансовых результатов 38
2.3. Анализ методик ценообразования на Рыбницком производстве ЗАО ТВКЗ «KVINT» 46
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 51
3.1. Взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов предприятия 51
3.2. Рекомендации по изменению ценовой политики 54
3.3. Применение ценового стимулирования 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной экономики предприятия сталкиваются с необходимостью самостоятельного регулирования политики в отношении цен, товаров, распределения продукции, организации рекламных мероприятий, персонала и т.д. В последние годы произошло возрастание роли цены и изменение отношения к ней. В первую очередь это связано с усилением конкуренции, глобализацией рынков, активным использованием предприятиями прочих элементов комплекса маркетинга, но так или иначе связанных с образованием цен. Большое влияние на политику предприятия стали оказывать интернационализация рынков и появление рынков электронных продаж, включая Интернет-торговлю. На последних возникает принципиально новая система продаж, предусматривающая высокую степень индивидуализации ценовой политики, масштаба дифференциации цен и ценовой дискриминации.
Вопрос обоснованности цены и формирования ценовой политики интересовал экономистов в течение многих лет, так как цена является важнейшей экономической категорией, оружием предприятия в борьбе за покупателя и одним из важнейших покупательских мотивов при выборе товара. Цена определяет и финансовую сторону деятельности предприятия, поскольку оказывается действенным рычагом воздействия на прибыль.
В свою очередь, ценовая политика, являясь частью общей политики компании на рынке и одним из элементов комплекса маркетинга, способствует достижению предприятием стратегических целей путем установления цены на товары и услуги и их варьирования.
Процесс разработки ценовой политики относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления, основанных на изучении конъюнктуры рынка (уровней и динамики цен, формы ценовой и неценовой конкуренции, применяемые на данном рынке) и анализе финансовых показателей деятельности предприятия. Некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и привести предприятие к банкротству.
В последние годы усиливаются позиции ценообразования, так как потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, то есть в ценообразовании все больше учитываются перспективы субъективного восприятия продукта потребителем, достижения его целевого эффекта. В связи с этим, большое значение приобретает создание «ценового имиджа».
Несмотря на то, что ценообразование является одной из наиболее важных управленческих функций, оно все еще остается в большой степени непонятным и малоосвоенным для многих предприятий и его ресурсы используются в очень незначительной степени.
Актуальность исследования обусловлена тем, что цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.
Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой форм собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», то есть той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы и уровень доходности предприятия.
Они определяют рентабельность и прибыльность и, соответственно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, который определяет финансовую стабильность компании, и сильным орудием в борьбе с конкурентами.
Целью работы является исследование экономической сущности и значения ценовой политики в условиях рынка, анализ системы ценообразования на примере предприятия РП РП ЗАО ТВКЗ «KVINT» и разработка предложений по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели в работе поставлены следующие
задачи:
? раскрыть понятие цены и ценовой политики, обозначить цели ценовой политики, ее формирование;
? описать методы ценообразования;
? раскрыть сущность принципов ценообразования на различных типах рынка;
? представить экономическую характеристику предприятия;
? проанализировать систему ценообразования, использующуюся в РП РП ЗАО ТВКЗ «KVINT»;
? выдвинуть рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.
Объектом исследования является Рыбницкое производство закрытое акционерное общество Тираспольский винно-коньячный завод «KVINT» (далее РП РП ЗАО ТВКЗ «KVINT»).
Предмет исследования является ценовая политика предприятия. В работе используются следующие методы анализа:
1. Конкретно-исторический – для характеристики развития стратегий ценообразования.
2. Логический – для построения рекомендаций и выводов.
3. Метод полевых исследований – для оценки системы ценообразования предприятия.
Все методы ценообразования принято делить на три основные группы в зависимости от того, на что ориентируется предприятие-производитель или продавец при выборе того или иного метода: затратные, рыночные, либо эконометрические. Некоторые авторы предлагают расширенную классификацию, выделяя в группе рыночных методы на основе воспринимаемой ценности товара, с ориентацией на спрос и с ориентацией на конкуренцию. Иностранные авторы также выделяют такие методы, как нелинейное ценообразование, пакетное ценообразование, однако их скорее можно отнести к ценовым стратегиям.
Теоретической и методологической базой изучения послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования, экономики и маркетинга: Алклычева А., Ансофф И., Богомоль В., Блайндера В., Герасименко В.В., Глушенко В.В., Дихтль Е., Котлер Ф., Липсиц И. В., Пунина Е.И., Слепнева Т.А., и многих других.
Новизной данного исследования являются анализ методик ценообразования на предприятии РП РП ЗАО ТВКЗ «KVINT».
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно содержит разработки рекомендаций по улучшению ценовой политики предприятия, имеющей огромное значение для его дальнейшей деятельности.
Работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе «Экономическая сущность и значение ценовой политики в условиях рынка» работы раскрыты вопросы, касающиеся понятия цены и ценовой политики предприятия, методов ценообразования и принципов ценообразования на различных типах рынка.
Во второй главе «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия» дается характеристика предприятия, проводится анализ финансовых результатов и анализ методик ценообразования на предприятии РП ЗАО ТВКЗ «KVINT».
В третьей главе «Пути совершенствования ценовой политики» рассмотрена взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов предприятия, даются рекомендации по изменению ценовой политики и приводится рекомендации по применению ценового стимулирования на предприятии.
В заключении представлены выводы о проделанной работе и даются предложения по улучшению кредитной политики.
Источниками данных для исследования, проводимого в рамках работы, являются нормативно-правовая документация, в частности регулирования ценовой политики организации, статистические сборники, а также специализированная литература по теме исследования и интернет ресурсы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Налоговый кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая. – М.: Юрайт-Издат, 2008. – 453 с. – (Российское федеральное законодательство).
2. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. – 2005. – №5. – с. 12.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2014. – 311 с.
4. Богомоль В., Блайндер В. Рыночный механизм ценообразования. – М: Высшая школа, 2002. – 352 с.
5. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. – М. Высшая школа, 2012. – 390 с.
6. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов. – М.: Финстатинформ, 2011. – 569 с.
7. Глушакова Т. Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению // Практический маркетинг. – 2008. –
№2. – С. 153-156.
8. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. – М.: Крылья, 2009. – 281 с.
9. Данченок Л. Ценовая политика фирм.// Человек и труд. – 2002. – №12. – С. 33.
10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М: Высшая школа, 2010. – 255 с.
11. Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер с анг. – Спб.: Питер, 2008. – 428 с.
12. Завьлов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М.: Инфра-М, 2015. – 425 с.
13. Иванова Н.В. Ценообразование // Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2011. – с. 76.
14. Князева И.В. Маркетинг. УМК – Новосибирск: СибАГС, 2012. – 230 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 240 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009. – 1056 с.
17. Крейнина М.А. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. – М.: ДИС, МВ-Центр, 2015. – 453 с.
18. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. – 2-е изд., доп. и исправ. – М.: БЕК, 2008. – 576с.
19. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономика: принципы, проблема и политика.– М.: Республика, 2009. – 297 с.
20. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Экзамен, 2013. – 192 с.
21. Михайлов П. Проблемы ценообразования в розничной торговле // Управление продуктом. – 2005. – № 4. – С. 7-10.
22. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2012. – 232 с.
23. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. – М.: Юнити, 2015. – 285 с.
24. Пашутин С.Б. Анализ ценовой и поведенческой политики фармацевтических структур // Управленческий учет. – 2006. – № 5. – с. 13.
25. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №3. – С. 25-28.
26. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 256 с.
27. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. – М.: Международные отношения, 2010. – 345 с.
28. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации //Финансы. – 2015. – № 8. – с. 10.
29. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие. – М.: Ид ФБК – ПРЕСС, 2012. – 152с.
30. Терехин К. Ценовая политика в условиях демпинга // Консультант. – 2006.– № 9. – С. 13-16.
31. Трацевский И.П., Грекова И. И. Ценообразование. Учебное пособие. – Мн.:
«Новое знание», 2015. – 152с.
32. Уткин Э.А. Управление фирмой. – М.: Акалис, 2015. – 123 с.
33. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. – М.: ЭКМОС, 2011. – 254 с.