Дипломная работа на тему "Синергия | Городской маркетинг как метод управления развитием территории на примере г | Краснодар Краснодарского края "

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории на примере г. Краснодар Краснодарского края
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ«СИНЕРГИЯ»
Факультет менеджмента

Направление 38.03.04 Кафедра эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Городской маркетинг как метод управления развитием территории на примере г. Краснодар Краснодарского края

МОСКВА 2019 г.

КОНЦЕПЦИЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
1. Тема ВКР Городской маркетинг как метод управления развитием территории на примере г. Краснодар Краснодарского края
Утверждена приказом по Университету № от « » 2019 г.
2. Срок сдачи магистрантом законченной ВКР « » 2019 г.
3. Исходные данные по ВКР
учебная литература, периодические издания,
Интернет-ресурсы, нормативные акты администрации г. Краснодара
4. Обоснование актуальности темы
В современных условиях любой город занимается не только экономическим развитием территории, налаживая производство, рынки сбыта и промышленность, в зависимости от своего потенциала, но и стараются привлечь дополнительные инвестиции на свое развитие.
Город все чаще выступает не только местом для проведения экономических акций, но и в качестве продавца товаров и услуг, а, следовательно, является
равнозначным резидентом рынка.
Маркетинг территории в данном случае выступает как одна из составных частей экономической политики города, которая ориентируется на максимальное удовлетворение потребностей целевых групп.
5. Цель исследования
Разработка мероприятий по городскому маркетингу на примере г. Краснодар Краснодарского края
6. Задачи исследования
6.1. изучить теоретические основы городского маркетинга с целью содействия развитию города
6.2. провести анализ управления развитием территории г. Краснодар Краснодарского края
6.3. разработать мероприятия по применению городского маркетинга в управлении развитием г. Краснодар Краснодарского края
7. Организация, результаты деятельности которой, использованы в ВКР в качестве объекта исследования
Администрация муниципального образования город Краснодар
8. Предполагаемые методы исследования
Методами исследования являлись сравнительный анализ, структуризация, моделирование, метод аналогий, экспертно-аналитический метод, графический метод.
9. Ожидаемые основные результаты исследования
Проведен анализ управления развитием территории г. Краснодар Краснодарского края на базе теоретических основ продвижения города с целью содействия его развитию, разработаны мероприятия по применению городского маркетинга в управлении развитием г. Краснодар Краснодарского
края
10. Содержание разделов ВКР (наименование глав)
Глава 1. Теоретические основы городского маркетинга с целью содействия развитию города
Глава 2. Анализ управления развитием территории г. Краснодар
Краснодарского края
Глава 3. Применение городского маркетинга в управлении развитием г.
Краснодар Краснодарского края
11. Перечень приложений к ВКР
1. Организационная структура администрации г. Краснодара
2. Результаты анкетирования по изучению мнения жителей г. Краснодара о городе
Дата утверждения концепции «17» марта 2019 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ГОРОДА С ЦЕЛЬЮ СОДЕЙСТВИЯ ЕГО РАЗВИТИЮ 9
1.1. Цели, задачи, принципы, функции маркетинга, экономический смысл маркетинга территорий 9
1.2. Маркетинговые стратегии территорий 20
1 3. Продвижение территории: брендинг территории и работа с репутацией 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ Г. КРАСНОДАР КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ 37
2.1. Социально-экономическая характеристика города 37
2.2. Особенности территориального развития г. Краснодар 42
2.3. Выявление проблем в развитии города 49
ГЛАВА 3. ПРИМЕНЕНИЕ ГОРОДСКОГО МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ РАЗВИТИЕМ Г. КРАСНОДАР КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ 52
3.1. Разработка маркетинговой стратегии и брендинга города Краснодара 52
3.2. Агрокластер как стратегический продукт дорожной карты Краснодара. 58 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68

ВВЕДЕНИЕ
Одной из проблем постсоветского времени являются неконкурентоспособность и непривлекательность российских городов, долгое время существовавших как система обслуживания плановой экономики. Оказавшись в новой, рыночной реальности, они столкнулись с тем, что вынуждены сами стать полноправными игроками рынка, искать новые пути развития и бороться за ресурсы: финансовые, административные, инфраструктурные, человеческие – чего раньше никогда не делали. Пока эта борьба только начинается, и в ней уже есть как победители – в основном крупные и, наоборот, мелкие туристические города, так и проигравшие – например, моногорода. Однако конкуренция между российскими городами только набирает обороты, и уже сейчас некоторые из них задумываются, как они будут позиционировать себя на рынке и чем отличаться от всех остальных.
Уже сейчас становится очевидным, что масштабная конкуренция российских городов приведет к определенному перераспределению ресурсов между теми, кто выбрал наиболее релевантную маркетинговую стратегию своего развития и максимально точно донес ее до своего «потребителя» – жителя, бизнеса и инвестора, и теми, кто продолжил жить в существующей парадигме.
Краснодар в данном случае имеет все шансы на успех, однако пока этот город, обладая множеством ресурсов и входя в ТОП рейтингов самых богатых и привлекательных городов России, не имеет собственного узнаваемого лица и внятной стратегии развития. Ситуация усложняется тем, что, как и в любом другом мегаполисе, в Краснодаре существует множество стейкхолдеров, интересы которых зачастую прямо противоположны друг другу и которых сложно сплотить одной идеей. Данный факт является одной из основных причин, почему сегодня ни один российский город-миллионник не обладает хоть сколько-нибудь внятной маркетинговой стратегией и адекватным брендингом.

Актуальность обусловлена тем, что в современных условиях любой город занимается не только экономическим развитием территории, налаживая производство, рынки сбыта и промышленность, в зависимости от своего потенциала, но и старается привлечь дополнительные инвестиции на свое развитие. Город все чаще выступает не только местом для проведения экономических акций, но и в качестве продавца товаров и услуг, а, следовательно, является равнозначным резидентом рынка. Маркетинг территории в данном случае выступает как одна из составных частей экономической политики города, которая ориентируется на максимальное удовлетворение потребностей целевых групп.
Цель исследования ? разработка мероприятий по управлению развитием территории на примере г. Краснодар, Краснодарского края.
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
? изучить теоретические основы городского маркетинга с целью содействия развитию города;
? провести анализ управления развитием территории г. Краснодар Краснодарского края;
? разработать мероприятия по применению городского маркетинга в управлении развитием г. Краснодар Краснодарского края.
Объект исследования ? социально-экономическая система города Краснодар.
Предмет исследования ? организационно-экономические отношения, возникающие в процессе развития территории города.
Методами исследования являлись сравнительный анализ, структуризация, моделирование, метод аналогий, экспертно-аналитический метод, графический метод.
Теоретической базой работы послужили исследования зарубежных и отечественных специалистов в области региональной экономики – А. Г.
Гранберга, О. В. Иншакова, И. В. Митрофановой, Р. М. Нижегородцева, Л. С. Шаховской, И. В. Шевченко, а также в области маркетинга – В. И. Бутова, А. Л. Гапоненко, Е. П. Голубкова, И.А.Иванюк, В. Г. Игнатова, Н. П. Кетовой, Ф. Котлера, А. М. Лаврова, Р.Лангера, Т. М. Орловой, А. П. Панкрухина, Е.Г. Попковой, С. Райнисто и др.
Процессам формирования имиджа территорий посвящены труды В. Я. Захарова, Л. В. Кутыркиной, В. В.Панарина, Е. А. Петровой, Г. Г. Почепцова, А.С. Шабунина.
Теоретико-методологической основой исследования послужили фундаментальные труды классиков экономической, философской мысли, публикации в периодических изданиях ведущих отечественных и зарубежных специалистов в сфере теории и практики маркетинга на территориях, в частности, в РФ.
Информационную базу исследования составили материалы монографий и научных статей отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга; статистические данные Федеральной службы государственной статистики, территориальных органов государственной статистики по Краснодарскому краю; информационные ресурсы сети Интернет, а также результаты наблюдений и собственные исследования автора.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что исследования итоги и результаты работы могут послужить рекомендацией для разработки маркетинговых стратегий города. Также результаты исследования можно использовать в практической деятельности по маркетингу территории.
Структура выпускной квалификационной работы включает: введение, основную часть (три главы), заключение, список использованных источников, приложение.
Первая глава посвящена изучению теоретических основ стратегического продвижения города с целью содействия его развитию. Здесь рассмотрены цели, задачи, принципы, функции маркетинга, экономический смысл маркетинга

территорий, а также маркетинговые стратегии территорий. Особое внимание уделено продвижению территории: брендингу территории и работе с репутацией.
Во второй главе проведен анализ управления развитием территории г. Краснодар Краснодарского края. Дана социально-экономическая характеристика города, выявлены особенности территориального развития г. Краснодар и проблемы в развитии города.
В третьей главе рассмотрено применение городского маркетинга в управлении развитием г. Краснодар Краснодарского края. Разработана маркетинговая стратегия и брендинг города Краснодара. Также изучен агрокластер как стратегический продукт дорожной карты Краснодара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Блинов А. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования // Маркетинг. - 2016. - №4. – с. 69-63
2. Введение в маркетинг территории: учебное пособие / Ю. В. Борисова, М. В. Попова. - Иркутск: Изд-во ИГУ, 2017. – 132 с.
3. Городское хозяйство: Учеб. пособие / Т.Г. Морозова, Н.В. Иванова, В.Э. Комов и др. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016. - 361 с.
4. Демидова Е. В. Маркетинговые стратегии городов как инструмент территориального развития / Академический вестник Уралниипроект РААСН. – 2015 . - №2. – с. 10-15
5. Жданов С., Данилова С., Ивер Н., Тейслина О. Повышение конкурентоспособности муниципальных образований региона: теория и практика. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет, 2016. – 192 с.
6. Ивер Н. Н. Маркетинг как инструмент продвижения и развития территории // Социальные науки. – 2017. – №4(19). – с. 95-104
7. Маркетинг в развитии и управлении экономикой города-курорта Сочи: монография / И. Ю. Григорьева. - Сочи: СИМБиП, 2015. - 285 с.
8. Маркетинг взаимоотношений: Учебное пособие для студентов вузов: К 100- летию города Кемерово / В. М. Киселев, Л. В. Плющева, К. В. Киселев. - 2-е изд., изм. и доп. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2017. - 225 с.
9. Маркетинг города: практическое пособие / Д. В. Визгалов. – М.: Фонд «Ин-т экономики города», 2018. - 113 с.
10. Маркетинг и массовые коммуникации в обеспечении устойчивого развития территории и предприятия: II Международная научно-практическая конференция: сборник статей. - Пенза: Приволжский Дом знаний, 2015. – 322 с.
11. Маркетинг и массовые коммуникации в обеспечении устойчивого развития территории и предприятия: Международная научно-практическая конференция, май 2015: сборник статей. - Пенза: АННОО «Приволжский дом знаний», 2015. – 84 с.
12. Маркетинг и социальная экспертиза территорий: учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 39.04.01
«Социология» / Н. В. Веселкова, М. Н. Вандышев, Ю. В. Мокерова, Г. А. Савчук; под общей редакцией Н. В. Веселковой. - Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2018. – 154 с.
13. Маркетинг и экономическая оценка земельно-имущественного комплекса городов (населенных пунктов): Учеб. - метод. пособие / П. В. Кухтин, А. А. Левов. - М.: Рос. науч. центр гос. и муницип. упр., 2016. - 259 с.
14. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Филип Котлер [и др.]. - Санкт- Петербург: Стокгольмская шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2015. - 376 с. 15.Маркетинг территории: менеджмент и государственное регулирование: монография / Хартанович К. В., Дмитриев Ю. А. - Владимир: Владимирский
фил. РАНХиГС, 2016. - 371 с.
16. Маркетинг территории: учебное пособие / Ю. Н. Старцев. - Челябинск: Изд- во Челябинского гос. ун-та, 2016. - 97 с.
17. Маркетинг территории: учебное пособие: для студентов, обучающихся по программе бакалавриата и магистратуры по направлениям подготовки 42.03.01, 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», 38.03.04
«Государственное и муниципальное управление» / О. Т. Ергунова. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2017. – 134 с.
18. Маркетинг территорий (регионы Российской Федерации): монография / Т. П. Данько и др. – М.: РЭУ им Г. В. Плеханова, 2015. - 279 с.
19. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. - 2-е изд., [доп.]. – М.: Питер, 2016.
- 411 с.
20. Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа и туристической привлекательности регионов: монография / Т. В. Полякова, Ю. И. Дубова. - Волгоград: ВолгГТУ, 2015. – 126 с.
21. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Полякова Татьяна Викторовна; [Место защиты: Волгогр. гос. техн. ун-т]. - Волгоград, 2015. - 175 с.
22. Маркетинг территорий/ Е. А. Качагин, А. Ю. Мартынова. - Ульяновск: УлГТУ, 2014. - 127 с.
23. Маркетинг территорий: аспекты реализации: монография / О. Е. Акимова и др. - Шахты, Ростовская обл.: ЮРГУЭС, 2019. - 115 с.
24. Маркетинг территорий: курс лекций для студентов очной формы обучения по специальности 080504.65 - «Государственное и муниципальное управление»
/ И. В. Князева, Е. В. Шевцова. - Новосибирск: СибАГС, 2017. – 195 с.
25. Маркетинг территорий: методология и методы обоснования стратегических решений развития регионов: монография / В. И. Беляев, С. Н. Бочаров, О. А. Горянинская, Р. Г. Малахов. - Барнаул: Изд-во Алтайского гос. ун-та, 2015. - 243 с.
26. Маркетинг территорий: учебник для магистров направления 21.04.02
«Землеустройство и кадастры» / Семеркова Л. Н., Улицкая Н. Ю. – М.: Креативная экономика, 2017. – 227 с.
27. Маркетинг территорий: учебник для студентов, обучающихся по специальности 080504.65 - «Государственное и муниципальное управление» и другим управленческим и экономическим специальностям / Р. В. Бадараева, Н. М. Залуцкая, Л. Р. Бартунаев. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2016. - 347 с.
28. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Романенковой. - М.: Издательство Юрайт, 2015. – 262 с.
29. Маркетинг территорий: учебное пособие / А. Н. Агаева, М.: Ювента2018. - 142 с.
30. Маркетинг территорий: учебное пособие / В. П. Фомина, Д. В. Пушная, С. В. Болотников. - М: Изд-во МГОУ, 2016. - 39 с.
31. Маркетинг территорий: учебное пособие / К. И. Галынис. - Чита: Забайкальский гос. ун-т, 2018. - 121 с.
32. Маркетинг территорий: учебное пособие / Позднякова Ж. С., Алферова Л. В.
- Челябинск: Полиграф-Мастер, 2016. - 234 с.
33. Маркетинг территорий: учебное пособие / С. М. Шипилова. - Миасс, Челябинская обл.: Геотур, 2015. - 234 с.
34. Маркетинг территорий: учебное пособие для всех форм обучения: направление подготовки: 38.03.04 Государственное и муниципальное управление / Вершинин В. П. - Сочи: Оптима, 2018. - 255 с.
35. Маркетинг территорий: учебное пособие для подготовки бакалавров по направлению 38.03.04 Государственное и муниципальное управление / Е. Г. Хмельченко, И. А. Бронников. – М.: Изд. дом ГУУ, 2016. - 118 с.
36. Маркетинг территорий: учебное пособие для студентов всех форм обучения по направлению 38.03.04 - Государственное и муниципальное управление / И. В. Князева, И. В. - Новосибирск: Изд-во СибАГС, 2016. - 198 с
37. Маркетинг территорий: учебное пособие по направлению подготовки
21.04.02 «Землеустройство и кадастры» / Н. Ю. Улицкая. - Пенза: ПГУАС, 2016. - 130 с.
38. Маркетинг территорий: учебное пособие по направлению подготовки
38.04.02 «Менеджмент» / Г. А. Резник, Н. А. Коробкова. - Пенза: ПГУАС, 2017. - 89 с.
39. Муниципальное управление: маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. - М.: Логос, 2015. – 63 с.
40. Новые вызовы развития городов: материалы межрегиональной конференции по городскому маркетингу / Т. В. Сачук, О. В. Долгалева. - Петрозаводск: Карельский фил. РАНХиГС, 2015. – 146 с.
41. Повышение инвестиционной активности территории инструментами маркетинга: монография / Вайсбейн К. Д. - Курск: Университетская кн., 2016.
- 168 с.
42. Проблемы маркетинга в системе ритейлинга мегаполиса города Москвы (технологии, стратегии, практика): монография / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова. – М.: Информ.-внедренческий центр «Маркетинг», 2018. - 159 с.
43. Роль маркетинга в формировании инвестиционной привлекательности территорий: монография / Т. З. Артюхова. - Томск: Изд-во Томского политехнического ун-та, 2014. - 94 с.
44. Темирова З. Д., Забиран Е. Д. Маркетинговый потенциал Краснодарского края
// Молодой ученый. - 2018. - №20. - С. 269-273
45. Теория и методология исследования качества жизни населения города в маркетинге территории: диссертация ... доктора экономических наук: 08.00.05
/ Соколова Надежда Геннадьевна. - Ижевск, 2016. - 336 с.
46. Территориальный и социальный маркетинг: механизмы развития территорий (методические аспекты: монография / Е. С. Куликова, И В. Разорвин, О. А. Дурандина. - Екатеринбург: УрГАУ, 2015. – 280 с.
47. Территориальный маркетинг: [повышение качества территориального управления, конкурентоспособность территории, реализация на уровне страны, региона, муниципального образования] / Т. В. Сачук. – М.: Питер, 2015. - 368 с.
48. Федулов Д. В. Выбор стратегии развития маркетинга территории // Экономические науки. – 2015. - №3(124). – с. 40-42
49. Формирование концепции управления маркетингом территории: монография/ Воронцова Г. В., Дмитриева А. Б. - Ставрополь: ИД «ТЭСЭРА», 2015. - 150 с.
50. Формирование маркетинга партнерских отношений в сети бизнес- партнерства в индустрии гостеприимства города Екатеринбурга: монография
/ И. В. Котляревская, Ю. А. Мальцева, О. Ю. Яценко. - Екатеринбург: УрФУ, 2016. - 141 с.
51. Формирование стратегии туристического маркетинга для малого города: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Токарева Ольга Борисовна. - Воронеж, 2014. - 143 с.
52. Атаева Т. А. Проблематика территориального брендинга [Электронный ресурс]
53. Арланова К.С. «Маркетинговые стратегии городов как инструмент территориального развития во времена кризиса. Анализ целевой комплексной программы маркетинговой политики города Чебоксары» // Материалы VIII Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум»
54. Устян К.А. Маркетинг привлекательности территории // Гуманитарные научные исследования. - 2014. - №12. - Ч.2 [Электронный ресурс].