Дипломная работа на тему "Синергия | Конкурентный анализ на примере ООО « Космо злотник»"

Работа на тему: Конкурентный анализ на примере ООО « Космо злотник»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ ООО « КОСМО ЗЛОТНИК»

Москва 2018

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа 7
1.1 Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа 7
1.2 Методы конкурентного анализа 16
1.3 Процесс сбора информации для конкурентного анализа 33
Глава 2.Конкурентный анализ ООО «Космо-Злотник» на рынке предметов мебели и интерьера 42
2.1 Краткая характеристика ООО «Космо-Злотник» 42
2.2. Анализ внешней среды 46
2.3 Анализ основных конкурентов ООО «Космо-Злотник» 48
2.4 SWОТ-анализ внешних и внутренних факторов ООО «Космо-Злотник».52 Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО «Космо-Злотник» на рынке предметов мебели и интерьера 56
3.1 Использование результатов конкурентного анализа для формирования краткосрочной конкурентной стратегии 56
3.2 Опросы как способ изучения конкурентов 60
Заключение 64
Список использованных источников 68

Введение
В промышленно развитых странах особенные знания о соперниках, уверенно превращаются в законный источник конкурентного преимущества. Его содержание состоит в том, что позиционирующаяся на рынке компания предлагает всем желающим особую покупательскую ценность, определяемую по отношению к предложениям конкурентов. Данное свойство превращает конкурентную информацию в подлинный компонент корпоративной стратегии. Это дает основания считать конкурентный анализ самостоятельным видом экономического анализа, обслуживающим как текущие потребности поддержания на высоком уровне конкурентоспособности фирмы (вместе с маркетинговым анализом), так и, в особенности, потребности стратегического менеджмента.
Концептуальная основа анализа конкурентов базируется на общей методологии экономического анализа и приемах проведения маркетинговых исследований. К общеметодологическим вопросам экономического анализа обычно относят принципы и способы организации теоретической и практической деятельности в той или иной сфере общественного производства. В число методов и приемов проведения маркетинговых исследований включают: способы получения информации (наблюдение, опрос и интервью, эксперимент, панельное исследование и др.) и приемы обработки информации (упорядочение, масштабирование, интерпретация и элементарные приемы статистического анализа).
Конкурентный анализ специфичен по ряду характеристик:
- целевому назначению (всестороннее изучение конкурентов для предвидения их дальнейшего поведения на рынке);
- его идеологии (переход от пассивного созерцания конкурентной среды к уверенному, агрессивному и активному отношению к конкурентам);
- творческому восприятию персоналом фирмы его уникальных свойств, позволяющих выявить даже латентные резервы;
- возможностям вскрыть зависимость между оценкой индивидуальных характеристик конкурентов и конкурентными преимуществами фирмы;
- методам сбора исходной информации, среди которых возрастающую роль играет конкурентная разведка.
Конкурентная разведка - это инструмент изучения конкурентной среды, представляющий собой целенаправленный сбор информации о конкурентах для принятия управленческих решений по дальнейшей стратегии и тактике ведения бизнеса. При этом обычно рекомендуется осуществлять конкурентную разведку в рамках закона и с соблюдением этических норм (в отличие от промышленного шпионажа).
Если западный мир принял конкурентную разведку как полезный инструмент анализа, скромно умалчивая о неэтичных сторонах этого явления, но достаточно активно применяя и сомнительные способы получения информации, отношение к конкурентной разведке в России продолжает носить явно негативный оттенок.
Вероятно, именно это обстоятельство является одной из причин того, что конкурентный анализ в нашей стране не включен пока в общую систему управленческого анализа (в трактовках последнего доминируют представления о нем как преимущественно внутрифирменном анализе - производственных затрат, потенциала фирмы, инновационной деятельности ит.д.).
Между тем, по нашему мнению, в условиях гиперконкуренции (резкого обострения конкурентной борьбы) и геоэкономической конкуренции (глобального соперничества), адекватным решением было бы интегрирование конкурентного анализа со стратегическим и другими видами внешнего и внутреннего управленческого анализа. Для этого следует продолжить разработку соответствующих теоретико-методологических вопросов управленческого анализа и концептуальных основ конкурентного анализа, что актуализирует проблему, рассматриваемую в нашей работе.

Таким образом, проведение конкурентного анализа на рынке предметов мебели и интерьера является актуальным направлением исследования.
Целью работы является определение конкурентоспособности ООО
«Космо-Злотник» на рынке предметов мебели и интерьера в КБР.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: рассмотреть теоретические вопросы конкуренции и конкурентного
анализа;
изучить методы изучения фирм-конкурентов; провести SWОТ-анализ рынка;
проанализировать рынок предметов мебели и интерьера в КБР; проанализировать конкурентную стратегию ООО «Космо
Злотник»;
дать рекомендации по изучению фирм-конкурентов ООО
«Космо-Злотник»;
- сформулировать рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Космо-Злотник».
Объектом исследования в работе является рынок предметов мебели и интерьера в КБР.
Предметом исследования процессы анализа, оценки деятельности конкурентов и измерения конкурентоспособности предприятия для обоснования управленческих решений.
В качестве основной организации для исследования в работе было выбрано ООО «Космо-Злотник».
Области исследования:
- методологические основы и целевые установки бухгалтерского учета и экономического анализа;
- инвестиционный, финансовый и управленческий анализ.

Теоретической и методологической основой исследования являются системный подход и базовые положения научной методологии изучения социально-экономических явлений.
В работе использованы многие положения современной экономической теории, обобщен зарубежный и отечественный опыт в сфере конкурентного анализа и конкурентной разведки. Рассмотрены научные позиции российских ученых, работающих в этой области.
Информационную базу работы составили материалы сборников Росстата, результаты исследований российских и зарубежных ученых, действующее федеральное законодательство в этой области. Была также использована информация, содержащаяся в массовых периодических изданиях, сети Интернет, электронных СМИ.
Практическая значимость исследования заключается в следующем:
- внедрение рекомендаций по применению методов конкурентного анализа в практику аналитической работы предприятий всех сфер деятельности дает возможность повысить научный уровень и качество подготовки текущих и перспективных управленческих решений;
включение результатов конкурентного анализа в процесс формирования конкурентной стратегии предприятия дает возможность максимально учесть воздействие внешней среды (приоритетных и потенциальных соперников) на эффективность реализации стратегии.

Список использованных источников
1. Федеральный закон от 26.07.2006 No 135-ФЗ "О защите конкуренции" с изменениями, вступившими в силу с 31.07.2017 года.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. - 263 с.
3. Багиев Г.Л., Богданова Е.А.. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга// Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». - 2014. -
№4. - С. 15-17.
4. Бейкер М.Д. Маркетинг. Общие вопросы. - Питер, 3-е изд., 2017. -
1200 С.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2016. - 320 с.
6. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс,
2016. - 376 С.
7. Виханский О.С. Стратегическое планирование. - М.: Гардарика,
2015.- 423 С.
8. Голдобин Н.Д. Практикум по маркетингу: Учебно-методическое пособие для студентов очной формы обучения. - Ярославль: Ремдер, 2015.- 74 С.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд. Финпресс,
2016. - 654 С.
10. Гоголева Т.И. Сравнительные и конкурентные преимущества как основа конкурентного процесса: современные подходы к оценке и анализу. Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. 2016. Т. 9. № 5. С. 102-109.
11. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии: Пер. с англ.. - СПб.: Питер, 2015. - 544 с.
12. Зайцев Л.Г. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества
13. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е изд. Пер с англ. - М.: изд. дом «Вильяме», 2015. - 1200 с.
14. Кобелева А.А. Характеристика видов конкуренции. Маркетинг как метод неценовой конкуренции // Сборник научных трудов СевКавГТУ, серия
«Экономика». - 2016. - No 3, - с. 13-16.
15. Кулешова А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах. - М.: Проспект,
2015. - 254 С.
16. Крымова К.О. К вопросу о применении некоторых методов конкурентного анализа и анализа потребителей в деятельности современных предприятий. Научно-методический электронный журнал Концепт. 2015. Т. 30. С. 466-470.
17. Крипак Е.М. Применение метода анализа соответствий в процессе стратегического конкурентного анализа. Вестник Оренбургского государственного университета. 2016. № 14 (175). С. 438-441.
18. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для ВУЗов. - М.: Юнити-дата, 2016. - 187 с.
19. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.П. Ващекина. - 4-е изд. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2017. - 312 с.
20. Мельниченко Н.Ф. Стратегический менеджмент: Учебное пособие/ Н.Ф.Мельниченко, ЯФ МЭСИ. - Ярославль: Ремдер, 2016. - 156 с.
21. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке/
22. Нищев С.Е. Анализ конкурентного положения /
23. Оценка конкурентов
24. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 2001. - 211 с.
25. Прескотт Дж., Миллер С.Х. Конкурентная разведка. Уроки из окопов.- Изд.: Альпина Бизнес Букс, 2002. - 286 с.
26. Романов А.Н. Маркетинг / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. - М.: Банки и биржи, Юнити, 2015. - 560 с.
27. Решетов В.В. Методические подходы к анализу конкурентных преимуществ предприятия в рыночной среде. Экономический анализ: теория и практика. 2015. No 15. С. 27-37.
28. Сахаров А.С. Стратегический анализ предприятия в условиях глобальной деятельности на примере конкурентного анализа Майкла Портера. В сборнике: Экономика. Теория и практика. Перспективы XXI века. Материалы международной научно-практической конференции. 2017. С. 11-14.
29. Сафиуллин А.Р. Методологический подход к анализу конкурентных преимуществ Республики Татарстан на мезоуровне. Экономический вестник Республики Татарстан. 2017. № 12011. С. 29-38.
30. Соловьева Б.А. Маркетинг: Учебник. -М.: ИНФРА-М, 2016. - 426 с. 31.Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой
информации: Учебно - практич. Пособие. -М.: Юристъ, 2016. -256 с.
32. Толстых Т.О., Чиркова М.Б., Ищенко И.В. Маркетинговый подход к анализу конкурентных преимуществ предприятия. Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2016. № 6. С. 89-93.
33. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 31lc.
34. Френкель. А.А. Экономико-статистическое содержание конкурентного анализа // Научно-информационный журнал «Вопросы статистики». - 2017. - №3. - с. 34-36.
35. Филатов Б. Что нужно знать, прежде чем вы займетесь конкурентной разведкой
36. Хачатрян А.Х. Системный подход к конкурентному анализу отрасли. Экономический вестник Ростовского университета. 2017. Т. 6. № 2-2. С. 70-74. государственного
37. Характеристика конкуренции и ее видов
38. Шарапова А.Р. Сравнительный конкурентный анализ АО ПГ
«Метран» (на основе результатов финансового анализа). Научно аналитический экономический журнал. 2017. No 5 (16). С. 6.
39. Шонесси Дж.О. Конкурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ./ Дж.О. Шонесси. - СПб: Питер, 2015. - 864 с.
40. Юдникова Е.С. Методологические подходы к анализу конкурентной среды в торговле. Проблемы современной экономики. 2017. № 1. С. 194-197.