Статья на тему "Синергия | Маркетинговая стратегия организации (на примере танцевально-спортивного клуба «Созвездие»)"

Работа на тему: Маркетинговая стратегия организации (на примере танцевально-спортивного клуба «Созвездие»).
Год сдачи: 2018. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

РАБОТА
НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
(НА ПРИМЕРЕ ТАНЦЕВАЛЬНО-СПОРТИВНОГО КЛУБА « СОЗВЕЗДИЕ»)

Студент
(Фамилия, имя, отчество) (подпись)
Руководитель
(Фамилия, имя, отчество) (подпись)

Москва 2018

Факультет онлайн обучения
ЗАДАНИЕ
1. Тема
на работу студенту
(Ф.И.О. студента полностью)

Маркетинговая стратегия организации (на примере танцевально-спортивного клуба
«Созвездие»)
2. Структура :
Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии организации
1.2. Виды маркетинговых стратегий
1.3. Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии организации Выводы по главе 1
Глава 2. Состояние маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба
«Созвездие»
2.1. Общая характеристика деятельности танцевально-спортивного клуба
2.2. Анализ рыночных позиций организации
2.3. Анализ маркетинговой стратегии организации Выводы по главе 2
Глава 3. Совершенствование маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба «Созвездие»»
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо исследовать понятие и сущность маркетинговой стратегии предприятия. В параграфе 1.2 описать основные
маркетинговые стратегии. В параграфе 1.3 рассмотреть подходы к формированию маркетинговой стратегии предприятия.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует проанализировать состояние маркетинговой стратегии танцевально- спортивного клуба «Созвездие». В параграфе 2.1 дать общую характеристику танцевально- спортивного клуба. В параграфе 2.2 провести анализ рыночных позиций организации. В параграфе 2.3 необходимо проанализировать маркетинговую стратегию организации.
В Главе 3 необходимо разработать предложения совершенствованию маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба «Созвездие». Для этого в параграфе 3.1 сформулировать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии. В параграфе
3.2 провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий
В Заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.
4. Исходные данные по : Основная литература
Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2013.
Капон Н., Колчанов В. Управление маркетингом. – СПб.: Питер, 2013.
Китова О. В. Управление эффективностью маркетинга. Методология и проектное моделирование. – М.: Инфра-М, 2012.
Дополнительная литература
Гусев Ю. В. Стратегическое управление. – Новосибирск: НГАЭИУ, 2014.
Андреева М. Л. Особенности разработки маркетинговых стратегий на предприятии // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс сборник докладов X Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых : в 4 т.. Белгородский государственный технологический университет им. В. Г. Шухова, Губки некий филиал. 2017. С. 46-50.
Новгородов А. Г. Разработка маркетинговых стратегий для организации // Теория и практика современной науки. 2017. № 7 (25). С. 205-211.
Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. 2011.
№ 5-1. С. 232-236.
Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг : учеб. пособие. – М. : Изд. дом «Дашков и Ко», 2013.

Руководитель : \
подпись расшифровка
Студент задание получил:
Студент: \

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 8
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии организации 8
1.2. Виды маркетинговых стратегий 17
1.3. Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии организации 20
Выводы по главе 1 34
Глава 2. Состояние маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба «Созвездие» 35
2.1. Общая характеристика деятельности танцевально-спортивного клуба 35
2.2. Анализ рыночных позиций организации 38
2.3. Анализ маркетинговой стратегии организации 49
Выводы по главе 2 51
Глава 3. Совершенствование маркетинговой стратегии танцевально-
спортивного клуба «Созвездие» 55
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии 55
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 65
Выводы по главе 3 66
Заключение 67
Список использованных источников 69
Приложение 73

Введение

Разработка маркетинговой стратегии имеет большее значение для предприятий, особенно в условиях нестабильной, изменчивой маркетинговой среды. В современных условиях хозяйствования отечественные предприятия нуждаются в действенных инструментах для достижения конкурентных преимуществ. Улучшение организационно-экономических основ предприятий, факторов функционирования и развития призвано обеспечить процесс разработки конкурентоспособной продукции при оптимальном потреблении всех ресурсов, находящихся в их распоряжении. В современных условиях рыночной экономики результаты, которые могут быть получены в процессе эффективного управления маркетинговой деятельности, создают значительные конкурентные преимущества для любой компании. Развитие маркетинговой деятельности становится действенным инструментом в современном менеджменте, поскольку компании могут стабилизироваться и приобрести необходимый импульс для последующего развития.
Стратегия маркетинга организации разрабатывается с целью обеспечить максимальное соответствие ресурсов предприятия и обстановки на рынке для ее благополучной коммерческой и производственной деятельности. Стратегия является основным элементом для любой организации. Стратегия – это общая осмысленность действий, связующее звено между целями организации и линией поведения, выбираемой для достижения целей.
Стратегия развития предприятия направлена на постоянное улучшение своей деятельности, например, качества товара, изготовления нового товара, качества услуг, использования инновационных подходов в управлении. С помощью стратегии можно выделить оптимальные методы для противостояния конкурентам на рынке. Чтобы сделать стратегию развития предприятия максимально эффективной, необходимо разрабатывать стратегии развития по всем направлениям деятельности организации, как в целом, так и по

отдельности. В таком случае можно выделить сбытовую, производственную, организационную, финансовую и маркетинговую стратегии.
Важность разработки эффективной маркетинговой стратегии в полной мере касается спортивных организаций. В последние годы все большее значение приобретает танцевальная сфера, которая предоставляет собой такие виды услуг, как обучение различным танцевальным стилям и направлениям. Это связано с тем, что на телевидении популяризируются танцы с появлением программ «Звезда танцпола», «Танцы со Звездами», «Звезды на Льду», проект
«Танцы», который проходит во многих регионах нашей страны, в том числе и в Хабаровском крае. Как следствие, постоянно открываются новые спортивно- танцевальные школы, студии, танцевально-спортивные клубы, и их посещает множество людей разного возраста. Достаточно жесткая конкуренция на рынке танцевальных услуг обусловливает необходимостью разработки и внедрения эффективных маркетинговых стратегий развития организации.
Цель исследования заключается в проведении анализа маркетинговой стратегии организации и разработке рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи исследования:
? исследовать сущность и виды маркетинговых стратегий организации;
? изучить основные подходы к формированию маркетинговых стратегий;
? представить общую характеристику танцевально-спортивного клуба
«Созвездие»»;
? исследовать рыночную среду танцевально-спортивного клуба
«Созвездие»»;
? дать оценку маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба
«Созвездие»»;
? разработать мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба «Созвездие»»;
? провести расчет эффективности разработанных мероприятий.

Объектом исследования является танцевально-спортивный клуб
«Созвездие»».
Предмет исследования – маркетинговая стратегия организации.
Информационная основа исследования включает в себя законодательные и нормативные документы Российской Федерации, данные Федеральной службы государственной статистики РФ, материалы периодической печати, монографии и научную литературу по исследуемым вопросам, информационные ресурсы Интернет, отчетность танцевально-спортивного клуба «Созвездие»» за 2015-2017 гг.
Для решения поставленных задач в работе применены методы индукции и дедукции, обобщения, анализа теоретического и практического материала, математической статистики, анкетирования, экспертных оценок.
Научно-методической основой исследования являются законодательные акты Российской Федерации, работы отечественных и зарубежных ученых по маркетингу, стратегическому менеджменту, планированию, экономическому анализу, материалы, представленные в периодической печати и сети Интернет.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и источников, приложений. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты разработки маркетинговых стратегий. Исследовано понятие маркетинговой стратегии, представлена их классификация. Выявлены основные подходы к разработке маркетинговой стратегии; рассмотрено содержание этапов этого процесса.
Вторая глава посвящена анализу маркетинговой стратегии танцевально- спортивного клуба «Созвездие»». Представлена краткая характеристика организации; проведен анализ рыночной среды, маркетинговой стратегии.
В третьей главе представлены рекомендации, направленные на совершенствование маркетинговой стратегии танцевально-спортивного клуба
«Созвездие»». Целесообразность внедрения представленных мероприятий обоснована экономическими расчетами.

Список использованных источников

Нормативно-правовые акты

1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7- ФКЗ)// Российская газета, №7, 21.01.2009.
2. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N 14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
3. Гражданский кодекс РФ. Часть первая: Федеральный закон от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ // «Российская газета», N 238-239, 08.12.1994.
4. Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» // «Российская газета», N 14, 24.01.1996.

Специальная и учебная литература

5. Алексунин В. А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 496 с.
6. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ.; под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Издательство «Питер», 2014. – 540 с.
7. Андреева М. Л. Особенности разработки маркетинговых стратегий на предприятии // В сборнике: Молодежь и научно-технический прогресс сборник докладов X Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых : в 4 т.. Белгородский государственный технологический университет им. В. Г. Шухова, Губкинский филиал. 2017. С. 46-54.
8. Артамонов Б. В. Стратегический менеджмент. – М., 2014. – 544 с.
9. Бабинцев В. С. Менеджмент и стратегическое управление. – М.: Издво МГТУ, 2012. – 455 с.
10. Бойко Я. Н., Романович Б. К. Выбор маркетинговых стратегий на
предприятии в условиях конкуренции // В сборнике: Молодежь и наука:

развитие творческого потенциала. Материалы Международной студенческой научно-практической конференции. Российский университет кооперации. 2016. С. 76-98.
11. Борисова А. А. Виды маркетинговых стратегий // В сборнике: Инструменты и механизмы формирования конкурентоспособности государственной и региональной экономики. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2017. С. 70-75.
12. Виханский О. С. Стратегическое управление: учебник. – М.: Изд-во МГУ, 2012. – 455 с.
13. Гамулинская Н. В., Никонова Н. В. Формирование маркетинговых стратегий // Успехи современной науки. 2016. Т. 3. № 12. С. 94-96.
14. Григорькина И. И. Совершенствование методики разработки маркетинговой стратегии / И. И. Григорькина, А. Ю. Суланова // В сборнике: Инновационное развитие современной науки. Сборник статей Международной научно-практической конференции: в 9 частях. Ответственный редактор А. А. Сукиасян. 2014. С. 142-154.
15. Гусев Ю. В. Стратегическое управление. – Новосибирск: НГАЭИУ, 2014. – 457 с.
16. Дюсегатева С. Б., Жусупов Д. Б. Инновационные подходы к формированию и выбору маркетинговых стратегий // В сборнике: Развитие науки и образования на современном этапе. Материалы Международных научно-практических конференций : Б 2 ч., 2017. С. 46-54.
17. Журавлёв Д. В., Кипень А. В. Особенности маркетинговых стратегий, основанных на конкурентной борьбе // В книге: Стратегии социально- экономического развития северного региона Крыма до 2020 года Материалы I Всероссийской научно-практической конференции: Электронный ресурс. 2017. С. 54-63.
18. Зайцев Л. Г., Соколова М. И. Стратегический менеджмент. – М.: Юристь,

2012. – 445 с.
19. Капон Н., Колчанов В. Управление маркетингом. – СПб.: Питер, 2013. – 583 с.
20. Китова О. В. Управление эффективностью маркетинга. Методология и проектное моделирование. – М.: Инфра-М, 2012. – 332 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 464 с.
22. Марченко Т. И. Учебно-методический комплекс по дисциплине
«Стратегический маркетинг» / Т. И. Марченко, О. Н. Барыгина. – Тольятти: Изд-во ПВГУС, 2012. – 62 с.
23. Москалев С. М. Особенности выбора и освоения эффективных маркетинговых стратегий // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2017. № 1 (46). С. 147-154.
24. Набиуллина А. У. Модели маркетинговых стратегий организации // В сборнике: Моделирование в менеджменте как основа исследования экономических проблем модернизации. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Уфа, 2017. С 176-184.
25. Нагапетьянц Н. А. Стратегия маркетинга и оценка эффективности их реализации / Н. А. Нагапетьянц, Е. Е.Тарасова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2012. № 1. С. 76-85.
26. Новгородов А. Г. Разработка маркетинговых стратегий для организации // Теория и практика современной науки. 2017. № 7 (25). С. 204-211.
27. Панов А. И. Стратегический менеджмент. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 524 с.
28. Петрухина Е. В., Сашина Т. И. Сценарный подход к стратегическому планированию инновационного развития // Теоретические и прикладные вопросы экономики и сферы услуг. – 2013. – Т. 3. – С. 75-78.
29. Рудь Л. П. Классификация маркетинговых стратегий: анализ современных подходов // В сборнике: Конкурентоспособная и безопасная продукция,

востребованных рынком – залог экономической безопасности предприятия сборник научных статей по итогам Международной (заочной) научно- практической конференции. 2014. С. 133-136.
30. Смальянинова И. В., Ахмедов А. Э., Шаталов М. А. Методический подход к оценке и выбору маркетинговых стратегий предприятия // Синергия. 2016. № 4. С. 71-74.
31. Токарева Л. Ш. Виды маркетинговых стратегий и их значение для компании. В сборнике: Моделирование в менеджменте как основа исследований экономических проблем модернизации. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Уфа, 2017. С. 261-267.
32. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 459 с.
33. Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. 2011. № 5-1. С. 232-243.
34. Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг : учеб. пособие. – М. : Изд. дом
«Дашков и Ко», 2013. – 411 с.
35. Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф., Ивах А. Б. К разработке маркетинговых стратегий предприятий в период нестабильной экономики // В сборнике: Education, Science and Humanities Academic Research Conference 2017. C. 312-318.