Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинговое планирование на предприятии (на примере БФ «Планета Детства»)"

Работа на тему: Маркетинговое планирование на предприятии (на примере БФ «Планета Детства»)
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ БФ «ПЛАНЕТА ДЕТСТВА»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема ВКР: Маркетинговое планирование на предприятии (на примере БФ «Планета Детства»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового планирования
1.1. Сущность и содержание маркетингового планирования
1.2. . Маркетинговое планирование в благотворительных организациях
Глава 2. Состояние планирования деятельности БФ «Планета Детства»
2.1. Общая характеристика деятельности организации
2.2. Анализ планирования деятельности организации
Глава 3. Совершенствование планирования деятельности БФ «Планета Детства»
3.1. Предложения по формированию плана маркетинга
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать сущность и содержание маркетингового планирования. В параграфе 1.2. описать маркетинговое планирование в благотворительных организациях.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует проанализировать состояние планирования деятельности БФ «Планета Детства». В параграфе 2.1. дать общую характеристику деятельности организации. В параграфе 2.2. провести анализ планирования деятельности организации.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию планирования деятельности в БФ «Планета Детства». Для этого в параграфе 3.1. сформулировать предложения по формированию плана маркетинга, в параграфе 3.2. провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.
4. Исходные данные по ВКР: Основная литература
Янковская, В. В. Планирование на предприятии : учебник / В.В. Янковская. — М. : ИНФРА- М, 2017. — 425 с.
Лапыгин, Д. Ю. Бизнес-план : стратегия и тактика развития компании / Лапыгин Д.Ю., Лапыгин Ю.Н. — М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 332 с
Дополнительная литература
Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2017. — 233 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………….. 5
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового планирования ….……… 8
1.1. Сущность и содержание маркетингового планирования …………………… 8
1.2. Маркетинговое планирование в благотворительных организациях ……….. 16
Глава 2. Состояние планирования деятельности БФ «Планета Детства»... 26
2.1. Общая характеристика деятельности организации ……………..................... 26
2.2. Анализ планирования деятельности организации …..………………………. 33
Глава 3. Совершенствование планирования деятельности БФ «Планета
Детства»……………………...................................................................................... 44
3.1. Предложения по формированию плана маркетинга ………………………... 44
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий………………………... 53
Заключение…………………………………………………………………………. 61
Список использованных источников…………………………………………... 64
Приложение………………………………………………………………………… 68

Введение
В настоящее время уже практически все предприятия окончательно уяснили потребность целенаправленной постоянной работы в рамках маркетинговой деятельности. Именно поэтому на многих предприятиях имеются соответствующие службы, которые в той или иной мере работают с информационными потоками и делают на их основе выводы о текущем положении компании на рынке и в отрасли, а далее формируют маркетинговую стратегию фирмы.
Каждая современная компания лично для себя определяет стратегию в области управления сбытом и в выборе каналов распределения. Это уже давно сформировано логикой бизнеса, характеристиками продукции, имеющимися ресурсами и потребностями целевых сегментов. Правильно выбранный канал дистрибуции и грамотно организованный сбыт создают сопутствующие конкурентные преимущества для компании, а также обеспечивают ей доступ к нужной и важной маркетинговой информации.
Маркетинг в наше время успешно развивается и активно реализовывается на практике. Организации крупного бизнеса больше уделяют внимание маркетингу, нежели среднего или малого бизнеса. Он помогает выжить компаниям на рынке, помогает сохранить уже имеющийся и расширить сегмент рынка, на котором "обитает" предприятие.
В малом и среднем бизнесе в роли маркетологов зачастую выступают сами владельцы или менеджеры. Они завлечены в процесс взаимодействия со СМИ, обществом, работниками, заказчиками, поставщиками, финансистами. И не зря! Данные старания содействуют продвижению, а также защищают бизнес и увеличивают его прибыльность и рентабельность.
Маркетинговая деятельность направлена на обнаружение трудноуловимой информации, которая говорит или дает сигнал об общественных потребностях; и на предоставление сведений, способствующих повышению эффективности работы организации.

Маркетинговое планирование — это планирование, основанное на целенаправленном маркетинговом подходе для каждой отдельной компании, производства, товара с определением методов сбыта и (или) продвижения на рынок. Данная тема является в наше время очень актуальной, потому что в рамках общей стратегии фирмы важно уделять особое внимание конкретно маркетинговому планированию, для того, чтобы обеспечить фирме успешное функционирование в условиях жесткой рыночной конкуренции.
Целью исследования является разработка предложений по формированию плана маркетинга для благотворительного фонда «Планета Детства».
Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи исследования:
1) рассмотреть сущность и содержание маркетингового планирования;
2) изучить особенности маркетингового планирования в благотворительных организациях;
3) дать характеристику организации и провести анализ ее маркетинговой деятельности;
4) разработать предложения по формированию плана маркетинга в организации.
5) провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
Объект исследования — Благотворительный фонд «Планета Детства».
Предмет исследования — маркетинговое планирование предприятия.
Теоретической основой исследования стали работы таких отечественных и зарубежных авторов, занимающихся проблемами маркетингового планирования, как: И.Г. Альтшулер, Е.И. Бахмин, Ф. Брассингтон, Е.В. Егорычева, А.В. Илларионов, С. Келлер, Э. Ю. Клименко, Л.И. Лукичева, С. Петтитт, К. Прайс, В.Д. Шкардун, а также материалы специализированных журналов.
В работе были использованы такие методы исследования, как: анализ документальных источников, сбор и обработка информации, обобщение, анкетирование.

Практическая значимость — работа позволяет систематизировать теоретические знания в области маркетингового планирования и стратегического менеджмента для дальнейшего их применения в практической профессиональной деятельности. Рекомендации, предложенные в третьей главе, могут быть реализованы в рамках плана маркетинга в Благотворительном фонде «Планета детства».
Структура работы — работа содержит введение, 3 главы, заключение, список использованных источников, приложение.
В первой главе разобраны теоретические аспекты маркетингового планирования в организации, особое внимание уделяется специфике маркетингового планирования в благотворительных организациях.
Во второй главе дана общая характеристика деятельности организации и проведен анализ маркетинговой деятельности Благотворительного фонда
«Планета детства».
В третьей главе разработаны предложения по формированию плана маркетинга для благотворительного фонда «Планета Детства» с экономическим обоснованием предложенных мероприятий.

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. НК РФ «Налогообложение Благотворительных Фондов»
Специальная и учебная литература
2. Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто — о сложном / И. Альтшуллер. — М.: Дело, 2010. — 245 с.
3. Андресен К. Маркетинг для современных Робин Гудов: применяем принципы успешных маркетинговых стратегий в реализации благотворительных программ / К. Андерсен. — М.: Библиорус, 2008. — 315 с.
4. Бахмин Е.И. О фондах в России. Для организаторов, руководителей и сотрудников благотворительных фондов Изд. Логос М. 2008 — 284с.
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. — М.: Бизнес Букс, 2014. — 536 с.
6. Дарвинская экономика. Свобода, конкуренция и общее благо - СПб.: Издательство института Гайдара, 2013 — 352с.
7. Илларионов, А. Портфель проектов. Инструмент стратегического управления проектами/ А. Илларионов, Э. Клименко - М.: Альпина Паблишер, 2013 — 312с.
8. Келлер, С. Больше, чем эффективность : Как самые успешные компании сохраняют лидерство на рынке/ С.Келлер, К. Прайс — М.: Альпина Паблишер, 2014 — 409с.
9. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. С англ. А.Яковенко]. — М.: ГИППО, 2012 - 203 c.
10. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — Спб.: Питер Ком, 1998 — 68с.
11. Лукичева, Л.И. Менеджмент организации. Теория и практика/Л.И. Лукичева, Е.В. Егорычева — М.: Омега-Л, 2013 — 496с.
12. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
13. Масленников, Р. 101 совет по PR / Р. Масленников. — М.: Альпина Паблишер, 2012. — 68 с.
14. Ньютон, Р. Управление проектами от А до Я/ Р.Ньютон — М.: Альпина Паблишер, 2014 — 192с.
15. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 — 240с.
16. Черкашин, П. П.Конкурентоспособность территорий/ П.П. Черкашин — М.: Лаборатория книги, 2011 —102с.
17. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика / В. Д. Шкардун. — М.: Дело, 2008. — 384 с.
18. Митрофанова, И. В. Регион: экономика, политика, управление: учебник/ И.А. Митрофанова, Иванов Н. П.Иванов — М.: Директ-Медиа, 2014 — 600с.
19. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. — М.: Кнорус, 2014. — 648 с.
20. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. — 832 с.
21. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2012. — 256 c.
22. Медиарилейшнз, Как работать со СМИ, Курс лекций / под. ред. Добосова Л.Г.— М: Дело, 2014. — 267 с.
23. Основы маркетинга: учеб.пособие/ под ред. Г.А. Васильев — М.:Юнити- Дана, 2012 — 544с.
24. Пичурин, И. И.Основы маркетинга : Теория и практика: учеб.пособие/
И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили — М.: Юнити-Дана, 2015— 383с.
25. Принципы и практика маркетинга: учеб.пособие/ под. ред. В. М. Неумоина — М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.— 688 с
26. Сальникова, Л. С.Деловая репутация : как создать и укрепить: учеб.пособие/ Л.С. Сальникова — М.: Директ-Медиа, 2016 — 271с.
27. Тульчинский Г.Л. Привлечение и аккумулирование финансовых средств. Фандрейзинг в сфере культуры: Уч. Пособие / Г. Л. Тульчинский. — Спб: Изд-во Спбгак, 1998.
28. Муромцев, Д. Ю. Экономическая эффективность и конкурентоспособность/ Д.Ю. Муромцев и [др.] - Тверь: Издательство ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2011 — 96с.
29. Андреев С.Н. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов / Маркетинг и маркетинговые исследования №1, 2011.
30. Гаркуша М. С. Особенности формирования благоприятного имиджа благотворительной организации // Молодой ученый. — 2012. — №4. — С. 110—115.
31. Кельбах Е. И. Организация маркетинговой деятельности некоммерческих организаций на примере Пермского благотворительного фонда «источник надежды» Пермь: Общество: политика, экономика, право (2013, № 4)
32. Кузьмин А. И., Козленко О. Б. Особенности реализации стратегии социального маркетинга в регионе на примере деятельности благотворительной организации // Экономика региона. — Выпуск № 2
/ 2009 г.
33. Шекова Е.Л. Определение маркетинга в сфере культуры // Маркетинг в России и за рубежом.2010, № 2.
Электронные ресурсы
34. БФ «Планета Детства»
35. «Добро mail.ru» и ВЦИОМ «Изучение отношения российских интернет-пользователей к благотворительности» 2013г.
36. Иванова И., Петренко Е. Авангардные группы — опора российского добровольческого движения. ФОМ. 2012.
37. Каталог СМИ города Березники
38. Официальный сайт НКО БФ «Планета Детства»
39. Официальный сайт города Березники
40. Печатные СМИ города Березники
41. Письмо Управления МНС РФ «Об учете благотворительной помощи при налогообложении»