Дипломная работа на тему "Синергия | Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю (на примере ООО "РВС-Партнер""

Работа на тему: Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю (на примере ООО "РВС-Партнер"
Презентация и речь идёт бесплатно в комплекте с работой.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Колледж «Синергия»
Специальность Кафедра

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА –
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему «МЕРЧЕНДАЙЗИНГ КАК СИСТЕМА АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ К ПОКУПАТЕЛЮ (НА ПРИМЕРЕ ООО "РВС-ПАРТНЕР"»

МОСКВА 2023 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу обучающегося
(Ф.И.О. обучающегося полностью)
1. Тема выпускной квалификационной работы
«Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю (на примере ООО "РВС-Партнер"»
2. Структура ВКР:
Введение
Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга в коммерческой деятельности
1.1 Понятие и экономическая сущность мерчендайзинга в коммерческой деятельности
1.2 Основные инструменты мерчендайзинга, применяемые в коммерческой деятельности
1.3 Оценка эффективности применения мерчендайзинга в коммерческой деятельности
Глава 2. Анализ мерчендайзинга продукции ООО "РВС-Партнер"
2.1. Анализ деятельности ООО "РВС-Партнер"
2.2. Анализ инструментов мерчендайзинга, применяемых для продукции
2.3. Основные недостатки существующей системы мерчендайзинга ООО "РВС-Партнер"»
Глава 3. Совершенствование мерчендайзинга продукции ООО "РВС-Партнер"
Список использованных источников
Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее кадровой работы);информационная база исследования (дополнительно указываются внутренние регламенты организации по исследуемому направлению);методы исследования; практическое использование сформулированных во второй или третьей главе рекомендаций автора в деятельности исследуемой организации (факт внедрения – внедрено, готовится к внедрению, находятся на согласовании у руководства и т.п.).
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие и экономическая сущность мерчендайзинга в коммерческой деятельности. В пункте 1.2 необходимо подробно описать Основные инструменты мерчендайзинга, применяемые в коммерческой деятельности. В пункте 1.3 рассмотреть оценку эффективности применения мерчендайзинга в коммерческой деятельности.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ организации.
В пункте 2.1 необходимо представить общую характеристику, организационную и функциональную структуру исследуемой организации. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы, и содержащие: выявленные в процессе анализа основные проблемы по исследуемому направлению кадровой работы в соответствующей организации; сформулированные автором рекомендации по актуализации (совершенствованию) работы по отбору и первичной оценке персонала в данной организации; планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций; возможность использования авторских рекомендаций в других организациях (указать ограничения по внедрению – тип организации, масштабы бизнеса, финансовые возможности и т.п.).
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Алексина С.Б. Мерчандайзинг. Учебное пособие; Форум - М., 2018. - 477 c.
2. Веллхофф А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями; Гребенников - М., 2018. - 547 c.
3. Загребельная Н.С. Мерчандайзинг; МГИМО-Университет - М., 2019. - 118 c.
4. Клочкова М. С., Логинова Е. Ю., Якорева А. С. Мерчандайзинг; Дашков и Ко - М., 2019. - 268 c.
5. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
Дополнительная литература:
1. Таборова А.Г. Умный мерчандайзинг. Практическое пособие; Дашков и К° - М., 2018. - 957 c.
2. Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее к человеческой душе. – М: Альпина Бизнес Букс, 2018. – 240 с.
3. Попова, Ю. А. Мерчендайзинг или искусство торговать / Ю. А. Попова //Ч. 2. — 2018. — С. 143-144.
4. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
5. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
Интернет-ссылки:
№ Наименование портала (издания, курса, документа) ссылка
1. Журнал для менеджеров по персоналу
2. Административно-управленческий портал
3. Институт проблем предпринимательства

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга в коммерческой деятельности 8
1.1. Понятие и экономическая сущность мерчендайзинга в коммерческой деятельности 8
1.2. Основные инструменты мерчендайзинга, применяемые в коммерческой деятельности 15
Глава 2. Анализ мерчендайзинга продукции ООО "РВС-Партнер" 30
2.1. Анализ деятельности ООО "РВС-Партнер" 30
2.2. Анализ инструментов мерчендайзинга, применяемых для продукции 33
2.3. Основные недостатки существующей системы мерчендайзинга ООО "РВС-Партнер"» 45
Глава 3. Совершенствование мерчендайзинга продукции ООО "РВС-Партнер" 47
Заключение 57
Список использованных источников 60

Введение
Актуальность темы исследования вызвана тем, что, во-первых, мерчендайзинг является важным инструментом в современном розничном бизнесе, который позволяет увеличить эффективность продаж и привлечь внимание покупателей. Он включает в себя такие аспекты, как расстановка товаров на полках, оформление витрин, создание атмосферы в магазине и применение различных маркетинговых техник. Исследование данной темы позволит раскрыть особенности применения мерчендайзинга в конкретной организации - ООО "РВС-Партнер".
Во-вторых, организация "РВС-Партнер" является примером успешной практики применения мерчендайзинга. Анализ его опыта поможет выявить конкретные методы и приемы, которые могут быть полезны и применимы в других компаниях. При этом, учитывая, что актуальность данной темы остается высокой, такое исследование может привлечь внимание других предпринимателей и специалистов в области розничной торговли.
В-третьих, мерчендайзинг является динамичной сферой, которая постоянно развивается и приспосабливается к изменяющимся требованиям рынка и потребителей. Исследование на конкретном примере организации позволит проанализировать текущие тенденции в мерчендайзинге и оценить их эффективность. Это может способствовать улучшению практик в данной области и повышению конкурентоспособности других компаний.
Наконец, исследование организации "РВС-Партнер" в контексте мерчендайзинга может способствовать распространению передовых практик и знаний в данной области. Результаты и выводы исследования могут быть опубликованы и поделены с широкой аудиторией специалистов, что поможет повысить уровень знаний и навыков в области мерчендайзинга.
Таким образом, исследование на тему "Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю на примере организации ООО "РВС-Партнер"" имеет высокую актуальность, поскольку позволяет раскрыть особенности применения мерчендайзинга в конкретной организации, изучить передовую практику и внедрить ее в других компаниях, а также способствует развитию данной области и обмену знаниями и опытом.
Степень разработанности проблемы. Вопросы мерчендайзинговой деятельности достаточно подробно рассмотрены в работах таких зарубежных ученых и маркетологов как: Ф. Котлер, Э.Ж Лежен., А. Веллкофф, Р. Колборн, Д. Ферни, С. Ферни, Г. Шамбунц, Г. Сэнд, Р. Канаян, С. Эстерлинг, Д. Галун, Н. Гузелевич, Н. Уварова, Л.Г. Таборова, В.В. Снегирева, И.А. Рамазанов, Б.В. Иванченко, А.С. Якорева, И.М.Мельник, И.О. Черкасова и другие.
Мерчендайзинг как наука в России появилась сравнительно недавно, а большинство книг по мерчендайзингу, которые существуют на сегодняшний день используют практику американских и европейских компаний, что не всегда приемлемо для отечественных предприятий.
Объектом исследования является ООО "РВС-Партнер" и его применение мерчендайзинга как системы активного продвижения товаров к покупателю. Исследование будет фокусироваться на анализе и понимании методов и приемов, применяемых в организации для улучшения эффективности продаж и привлечения внимания покупателей.
Предметом исследования является мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю.
Целью исследования выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий, направленных на совершенствование мерчендайзинговой деятельности ООО "РВС-Партнер".
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- рассмотреть понятие и экономическая сущность мерчендайзинга в коммерческой деятельности;
- проанализировать основные инструменты мерчендайзинга, применяемые в коммерческой деятельности;
- провести оценкуффективности применения мерчендайзинга в коммерческой деятельности:
- выполнить анализ деятельности ООО "РВС-Партнер";
- проанализировать инструменты мерчендайзинга, применяемых для продукции
- рассмотреть совершенствование мерчендайзинга продукции ООО "РВС-Партнер".
При проведении исследовании использованы следующие методы: анализ зарубежной и отечественной научной литературы, проблемный анализ, расчетно-аналитический анализ, абстрактно-логический, сравнительный и социологический, теоретический, поисковый методы.
Информационной базой выпускной квалификационной работы являются материалы из учебно-справочных пособий, специализированных статей журналов, интернет-ресурсы, материалы средств массовой информации, законодательные и нормативно-правовые акты РФ и ПМР, а также документация торгового предприятия.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Список использованных источников
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
11. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
12. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
13. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
14. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
15. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
16. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
17. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.
18. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
19. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.
20. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.
21. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.
22. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.
23. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с.
24. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с.
25. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
26. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
27. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
28. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с.
29. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
30. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с.
31. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
32. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 270 с.
33. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
34. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.
35. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
36. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с.
37. Рыжикова ,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
38. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с.
39. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
40. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
41. Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2020. — 264 с.
42. Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
43. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
44. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.
45. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.