Дипломная работа на тему "Синергия | Новые технологии в рекламной деятельности организации (на примере ООО «Этерна-Юристь»)"

Работа на тему: Новые технологии в рекламной деятельности организации (на примере ООО «Этерна-Юристь»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Новые технологии в рекламной деятельности организации (на примере ООО «Этерна-Юристъ»)

МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Новые технологии в рекламной деятельности организации (на примере ООО "Этерна-Юристъ")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности организации
1.1. Понятие, виды рекламы и рекламных кампаний
1.2. Этапы разработки рекламной кампании
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ методов рекламы ООО «Этерна-Юристъ»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Этерна-Юристъ»
2.2 Анализ комплекса маркетинговых коммуникаций организации
2.3. Оценка эффективности методов и технологий рекламы ООО «Этерна-Юристъ»
Выводы по главе 2
Глава 3. Повышение эффективности рекламной деятельности ООО «Этерна-Юристъ»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании организации
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие, виды рекламы и рекламных кампаний. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть этапы разработки рекламной кампании. В параграфе 1.3. необходимо изучить методы оценки эффективности рекламной кампании.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ комплекса маркетинговых коммуникаций организации. В параграфе 2.3. на основании на основании описанных в главе 1 методик провести оценку эффективности методов и технологий рекламы организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на повышение эффективности рекламной деятельности организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампании организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность рекламной кампании организации.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать обшие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. - М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 - 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, КЛ.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. -М.: Юнити-Дана, 2015-463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз /С.Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг»/ Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов - 3-е издание, стер. -М.: Омега -Л, 2014- 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1. Понятие, виды рекламы и рекламных кампаний 8
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 14
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 18
Выводы по главе 1 25
Глава 2. АНАЛИЗ МЕТОДОВ РЕКЛАМЫ ООО «Этерна Юристъ»» 26
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Этерна Юристъ» 26
2.2 Анализ комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Этерна-Юристъ»34
2.3. Оценка эффективности методов и технологий рекламы ООО «Этерна- Юристъ» 38
Выводы по главе 2 44
Глава 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Этерна-Юристъ» 46
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании 46
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Этерна-Юристъ» в социальных сетях 57
Выводы по главе 3 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 69

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В современных условиях регулирования функционирования и развития субъектов потребительского рынка возрастает уровень конкуренции между предприятиями за потенциальных потребителей их товаров и услуг. Важнейшим компонентом конкурентной стратегии предприятия является реклама.
В связи с этим актуальной становится проблема анализа и оценки возможных перспектив развития рекламы современного предприятия.
Для современного менеджера, который работает в сфере рекламы и PR, владение технологиями медиапланирования является необходимым профессиональным навыком, определяющим эффективность его работы. Грамотное использование рекламных технологий позволяет организовать рекламную деятельность телеканала максимально эффективно, с учетом тех ограничений, которые накладывает на рекламную деятельность СМИ действующее законодательство.
Любая коммерческая деятельность невозможна без рекламы. По всемирной практике, юридические фирмы являются крупными рекламодателями. Данные зарубежных фирм говорят о средних расходах на рекламу своих услуг, которые в среднем равняются пяти месячным доходом за год.
Процесс формирования рекламной деятельности организации может быть представлен в виде алгоритма определенных действий (от планирования рекламной деятельности до определения окончательного эффекта) с возможностью контролировать их выполнение и корректировать все стадии.
Современная наука не содержит целостного представления о рекламе, так как рекламная деятельность является предметом междисциплинарного исследования, поэтому в существующих отечественных учебных пособиях отсутствует четкий системный подход, нет устоявшейся терминологической базы, не разработана классификация рассматриваемой модели организации продвижения.
Основы рекламной деятельности широко исследованы в трудах зарубежных ученых Ф.Котлера, Р.Крэндела, А.Дейяна, Г.Картера, Р.Барта, Ч.Сэндиджа, В.Фрайбургера. Особое внимание в этих работах уделено организационному аспекту рекламной деятельности.
Актуальность темы исследования связана с тем, что рекламная деятельность компании становится в условиях кризиса экономики еще одним конкурентным преимуществом, при условии, что рекламная кампания верно спланирована и эффективно проведена. Не исключено, что огромные затраты на рекламу часто бывают малоэффективны, при том, что бюджетные рекламные кампании зачастую дают серьезную отдачу.
Наличие жесткой конкуренции в отрасли вызывает необходимость изменения компаниями подходов к разработке и продвижению услуг, подходов к управлению организацией и совершенствованию рекламной деятельности.
Цель работы - оценка эффективности рекламной деятельности организации, и разработка предложений по повышению ее результативности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть понятие, виды рекламы и рекламных кампаний;
2. изучить этапы разработки рекламной кампании;
3. изучить методы оценки эффективности рекламной кампании;
4. провести анализ комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Этерна-Юристъ»;
5. оценить эффективность методов и технологий рекламы ООО «Этерна-Юристъ»;
6. разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампании организации;
7. оценить эффективность рекламной кампании ООО «Этерна- Юристъ» в социальных сетях.
Объект работы – ООО «Этерна-Юристъ».
Предмет работы – рекламная деятельность организации.
Методологическая база исследования включает следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнительного анализа, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также рекламной деятельности.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Этерна- Юристъ», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научных конференций, периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 03.08.2018г.) - [Электронный ресурс]
2. Аренс, В. Ф. Современная реклама / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс.– М.: ЭКСМО, 2014. – 876 с.
1. Артемьева, О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева; Под общ. ред. С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2013. - 424 c.
1. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы.
– СПб.: Вектор, 2014. – 288 с.
2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
3. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - М.: Экономистъ, 2014. – 452 с.
4. Гапоненко А.Л., Панкрухина А.П. Теория управления: Учебник. - М.: РАГС, 2014. – 560с.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2015. — 318 с.
6. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.
7. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие
/ И. В. Ильичева. - Ульяновск: УлГТУ, 2014. – 158 с.
8. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие. - Юнити-Дана, 2012. – 351 с.
9. Коробко В. И. Теория управления : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Государственное и муниципальное управление», «Менеджмент организации» / В. И. Коробко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 383 с.
10. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c.
11. Макович Г. В. Проектирование рекламной кампании : учеб. пособие. – М.: Академия Естествознания, 2014. – 75 с.
12. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд., испр. и доп.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2013. - 148 c.
13. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 216 c.
14. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.
15. Реброва Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
16. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 384 c.
17. Садченко К.В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. - М.: ДиС, 2013. - 272 c.
18. Секерин В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
19. Чудновский А.Д., Королев Н.В., Гаврилова Е.А., и др. Менеджмент туризма: учеб. / Федер. агентство по туризму. – М., 2014. – 576 с.
20. Шекова Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры: Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов. - СПб.: Лань, Планета Музыки, 2012. - 160 c.
21. Щепилова Г.Г. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. М., «Юрайт», 2014. – 521 с.
22. Антонова С.В. Медиопланирование в рекламе: расчет медиопоказателей / С.В.Антонова // Практика рекламы, 2018. - № 7. –С. 23.
23. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. - 2012. - № 3. - 28-35 с.
24. Арутюнян С.А., Соловьева Н.В. Организационно-экономический подход к формированию третичного сектора экономики // Вестник АГТУ: Экономика, № 2, 2014. - С. 151-158
25. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2012. — № 5. — С. 32
26. Бетилгириев М.А., Гайрбеков М.С. Создание вертикально- интегрированных туристских структур как фактор усиления конкурентоспособности индустрии туризма // Журнал: Фундаментальные исследования, № 3, 2012. - С. 467 - 472
27. Борисов Н.А. Организация эффективной сбытовой деятельности предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. — №5.
— С.23-30
28. Дмитриева А. О. Этапы разработки рекламной кампании / А. О. Дмитриева, Н. Г. Белокопытова // Сборник материалов XI Междунар. студенч. науч.-практ. конф. «Студенческая наука XXI века» / № 4 (11). — С. 179–183. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016
29. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи предприятий // Маркетинг, 2013. —№1. — С.10-19
30. Логинов В.Г. Тенденции развития и совершенствование регулирования рынка молока / Молочная промышленность, 2012. — № 1. — С. 17 — 18
31. Севастьянова И.В., Стегний В.Н., Абрамова Е.А. Мотивация проектной работы в современной бизнес-среде // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2014. – № 12. – С. 51–57
32. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2013. — № 2. — С.114-120.
33. Анализ показателей по труду. [Электронный ресурс]
34. Виды рекламных кампаний и их классификация. [Электронный ресурс]
35. Ключевые показатели эффективности продвижения и интернет-рекламы [Электронный ресурс]
36. Лезина, Т. А., Лукичёва, Т. А., Сидоров, И. Н. Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта. [Электронный ресурс]
37. Новосельский, С. О., Мозговая, Ю. С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций. [Электронный ресурс]
38. Разработка эффективной рекламной кампании. [Электронный ресурс]
39. Сайт компании Этерна-Юристъ [Электронный ресурс]