Дипломная работа на тему "Синергия | Оценка рекламы спорта и физкультуры (на примере фитнесс клуба "Sky Fitness")"

Работа на тему: Оценка рекламы спорта и физкультуры (на примере фитнесс клуба "Sky Fitness")
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Оценка рекламы спорта и физкультуры
(на примере фитнес клуба " Sky Fitness")

МОСКВА 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Оценка рекламы спорта и физкультуры (на примере фитнесс клуба "Sky Fitness")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы спорта и физкультуры
1.1. Понятие и роль рекламы в деятельности организации
1.2. Виды и методы рекламы организации
1.3. Особенности рекламы спорта и физкультуры
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"
2.1 Общая характеристика деятельности фитнес клуба "Sky Fitness"
2.2 Оценка методов рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"
2.3. Анализ эффективности рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и роль рекламы в деятельности организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды и методы рекламы организации. В параграфе 1.3. необходимо описать особенности рекламы спорта и физкультуры.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику спортивной организации, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести оценку методов рекламы организации. В параграфе 2.3. провести подробный анализ эффективности рекламы организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование рекламы спортивной организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы спортивной организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848с.
2. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
3. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. – Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018.
4. Нуралиев С.У. Маркетинг/ Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. 305 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c..
2. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие изд. 2-е. М.: ИНФРА-М, 2018 118
3. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров
/ И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Люберцы: Юрайт, 2015. — 552 с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы спорта и физкультуры 9
1.1. Понятие и роль рекламы в деятельности организации 25
1.2. Виды и методы рекламы организации 42
1.3. Особенности рекламы спорта и физкультуры 55
Выводы по главе 1 73
Глава 2. Анализ рекламы фитнес клуба "Sky Fitness" 75
2.1 Общая характеристика деятельности фитнес клуба "Sky Fitness"… 75
2.2 Оценка методов рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"… 89
2.3. Анализ эффективности рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"… 94
Выводы по главе 2 97
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламы фитнес клуба "Sky Fitness" 99
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы фитнес клуба "Sky Fitness"… 99
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 109
Выводы по главе 3 112
Заключение… 115
Список использованных источников… 118
Приложения 124

ВВЕДЕНИЕ
В современном обществе человек испытывает множество неблагоприятных факторов: эмоциональный стресс, информационная перегрузка, плохие условия окружающей среды. Эти факторы часто сочетаются с недостаточной физической активностью. Совместное воздействие неблагоприятных факторов окружающей среды и малоподвижного образа жизни оказывает крайне негативное влияние на организм, нарушая его нормальное функционирование и способствуя развитию различных заболеваний.
В таких условиях очень важно использовать комплекс различных средств, способствующих сохранению и укреплению здоровья организма. Здоровый человек является полноправным членом общества, который отличается высоким уровнем физической и умственной работоспособности, хорошим здоровьем и внутренним психическим комфортом 1.
Одним из видов деятельности, оказывающих благотворное влияние на здоровье организма, является занятие фитнесом. Фитнес - это комплекс упражнений, предназначенных для укрепления мышц и снижения веса. Фитнес - это современная тенденция, способ проводить свободное время на благо организма, а также - это стиль жизни.
В современном мире существует тенденция к повышению социальной и культурной роли спорта как социального института, сферы человеческой деятельности и культурного феномена. Неоспоримым фактом является то, что в последние годы интерес к спорту возрос. Спорт неотделим от других областей социальной практики, он создает вокруг него определенную социальную среду: спортивные сооружения влияют на конфигурацию городов; активно развивать производство услуг и товаров для спорта; много спортивных мероприятий организовано для любителей и профессионалов; массовые коммуникации в сфере спорта стремительно развиваются. Спорт оказывает существенное влияние на имидж современного человека, на его образ жизни
Фитнес-клубы разных направлений в этой области открываются повсеместно. И они открываются как в областных центрах, так и в не очень крупных городах. Фитнес сегодня перешел из категории дорогих увлечений в доступный спорт и прочно укоренился в жизни большинства граждан. А цены на занятия фитнесом перешли от класса люкс в класс приемлемых.
Так что этот вид спорта расширяется, есть много фитнес-ассоциаций, спортивных залов, клубов и студий. И с этим идет жесткая конкуренция, которая, как правило, подразумевает снижение цен на услуги.
И проблема поиска спортивного зала по соседству с домом, который отвечает всем потребностям потребителей, исчезает сама собой. И здесь каждый клуб начинает активно пытаться привлечь как можно больше клиентов разными способами.
Одним из основных инструментов в борьбе за клиента является реклама. Реклама широко используется в спорте и физической культуре и является инструментом воздействия на общественное сознание. Спортсмены, спортивные организации и компании должны успешно выполнять свою профессиональную деятельность и обеспечивать прибыльность. Прежде всего, они должны распространять информацию о спортивных товарах и услугах, пропагандировать здоровый образ жизни, укреплять здоровье страны и многое другое, так как это важно для здорового поколения и для государства. Главная цель рекламы направлена на рост продажи и увеличение объемов предоставляемых услуг. Но высшая цель рекламы –повлиять на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбрал именно рекламируемый продукт. Реклама в сфере спорта имеет свою специфику, свои цели и методы,
отличающие от других сфер услуг
2 Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник /М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е. Кутепов. - М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1991
Актуальность темы работы заключается в том, что реклама в сфере физической культуры и спорта сегодня играет важную роль в развитии спортивных организаций.
Цель работы: разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы спорта и физкультуры, размещаемой организацией.
Задачи исследования:
1. изучить понятие и роль рекламы в деятельности организации;
2. изучить виды и способы рекламы;
3. рассмотреть особенности рекламы спорта и физкультуры;
4. оценить методы рекламы фитнес клуба "Sky Fitness";
5. провести анализ эффективности реклам фитнес-клубе "Sky Fitness";
6. разработать рекомендации по повышению эффективности рекламы фитнес-клуба «Sky Fitness»;
7. оценить эффективность предложенных рекомендаций.
Объектом исследования является фитнес клуб "Sky Fitness".
Предмет исследования: методы и средства рекламы фитнесс клуба "Sky Fitness".
Методы исследования: в работе использовались следующие общенаучные методы исследования - метод контент-анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы маркетинговых исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также рекламной деятельности в области физической культуры и спорта таких, как Васильев Г.А., Поляков В.А. М.И. Золотов, В.В.Кузин и другие.
Информационной базой работы послужили материалы фитнес клуба "Sky Fitness", такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абдылдаев Э.К., Толегенов А.М. Маркетинг и исследование рынка. – Алматы: "БАУР" 2014г.
2. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2014.
3. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: Учебник для вузов / Под ред. д.ю.н., проф. П.В. Крашенинникова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014
4. Алексеев С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий: Учебник для вузов / Под ред. д.ю.н., проф. П.В. Крашенинникова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014.
5. Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры – М.: Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман - Краснодар: КубГАФК, 2008
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. Учебное пособие.— М.: Юнити-Дана, 2012.
7. Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. М.: Мысль, 2015
8. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Данилов и К`», 2009.
9. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. - М.: Вильямс, 2018
10. Гуськов, С.И. Спонсор и спорт / С.И. Гуськов - М.: Вильямс, 2018
11. Дайан А. и др. Академия рынка: Маркетинг / Пер. с франц. - М.: Экономика, 1993.
12. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с полек. Н.В. Бабиной. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2016 г.
13. Диксон, П. Управление маркетингом /П. Диксон. - М.: ЗАО "Изд- во БИНОМ", 2005.
14. Замедлина Е.А. Реклама: учебное пособие / Е.А. Замедлина. – М.: ИД РИОР: ИНФРА-М, 2015.
15. Зундэ В.В. Становление системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: тенденции, факторы, модели. — Ростов н/Д: Академцентр, 2015.
16. Калинкин В.В., Начинская C.B. Спортивная реклама как учебная дисциплина. - М.: Издательство «Юрайт», 2015
17. Климин А.И. Стимулирование продаж. - М.: Вершина, 2007.
18. Ковальков, Ю.А. Эффективные технологии маркетинга / Ю.А. Ковальков. - М.: Феникс, 2006.
19. Котлер, Ф. Основы маркетинга / пер с англ. / 2-е европ. изд. - М.: Вильямс, 2014.
20. Красюк И.А. Методологические и практические аспекты прогнозирования динамики медиарекламного рынка - Ростов н/Д: ДГТУ, 2016
21. Кудрявцева Ж.В. Влияние средств массовой информации на формирование отношения к спорту как социальной ценности. - М.: Издательский Дом ТГУ, 2014
22. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018 г.
23. Маркетинг: вопросы и ответы / под ред. Н.П. Кетовой. — Ростов н/Д : Феникс, 2018.
24. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник / Под ред. проф. JI.A. Данченок. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2014.
25. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник
/М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е. Кутепов. ОЮ Колущинская - М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1991
26. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева
– Екатеринбург: ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т», 2017
27. Панин К.Г. Интернет-маркетинг: Баннерная реклама. – М.: Лаборатория Книги, 2010.
28. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2006.
29. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов,Т.К. Серегина,В.Г. Шахурин / 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2010
30. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации - М.: Эксмо, 2006.
31. Синяева И. М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
32. Синяев И.М., Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Дашков и К. 2006
33. Соколова Т.А. Международный банковский институт. Управление рекламной деятельностью на примере телевизионного проекта. - СПб.: «Ось-89» 2010 г.
34. Степанец АА. Здоровый образ жизни как культурный феномен жизнедеятельности Российского общества. – Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2016
35. Чухломина, И.В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга / И.В. Чухломина. - М.: Гарант, 2005.
36. Шабай Е. С. Реклама в современном социокультурном пространстве. Дисс. канд. философ.наук – Ставрополь, 2008.
37. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR: учебно-справочн. пособие. - М.: Изд-во МГОУ, 2014.
38. Экономико-статистический анализ рекламной деятельности в Казахстане и перспективы развития информационных услуг. – Алматы: Учреждение Центр экономической конъюнктуры и анализа, 2017 г.
39. Алексеев С. В. Спортивный маркетинг. Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина, 2015
40. Гуськов С.И. Физическая культура и спорт в РФ. // Сборник статей. ВНИИК.- М.2000 г.
41. Государство, физическая культура и спорт: Депутаты и специалисты размышляют // Материалы "'Круглого стола", 23 мая 1996 г.
42. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе// ЭКО.. - №9. 1995
43. Казаков С.П. Проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга // Российское предпринимательство. - 2011.
44. Калинкин В.В., Какузин В.А., Начинская C.B. Спортивная реклама //Сборник статей изд-во МПГУ им. В.И. Ленина. М.-1997.
45. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга и продаж: методические аспекты // Российское предпринимательство. - 2011.
46. Крылов А. В..Панина Е.С. Рекламные рынки: состояние и развитие
// Маркетинг в России и за рубежом. — 2015.
47. Лавлок К., Гаммессон Э. Маркетинг услуг - что дальше? В поисках новой парадигмы и свежих веяний // Маркетинг и маркетинговые исследования", № 2-3, 2006 г.
48. Отто А.Я. Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Материалы XI Международной студенческой научной конференции
«Студенческий научный форум», 2019г.
49. Скороделов К.В. Разработка плана рекламной кампании // Российское предпринимательство. - 2008.
50. Таскаев Е.Н., Архипов А.Е. Маркетинговые коммуникации в эпоху глобализации и унификации // Российское предпринимательство. - 2011.
51. Шеденов У.К., Романов А.С. Формирование современного рынка рекламы в Республике Казахстан // Экономика Казахстана.
52. Дербенева М.К. СОВРЕМЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ТРИГОН») // Студенческий:
электрон. науч. журн. 2017 [Электронный ресурс]
53. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования. [Электронный ресурс]
54. Ефимов А. Всё о маркетинге интернет-магазина // Аналитика RSS.2019г. [Электронный ресурс]
55. Интернет – компания «Альфа СПб» Сайт [Электронный ресурс]
56. Маркетинг в социальных сетях. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2018 г. Жанр: Маркетинг. [Электронный ресурс]
57. Методологические и практические аспекты прогнозирования динамики медиарекламного рынка. [Электронный ресурс]
58. Организация рекламно-информационной деятельности предприятия [Электронный ресурс]
59. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2006. [Электронный ресурс]
60. Статистический бюллетень г. Алматы // Агентство РК по статистике г. Алматы, январь 2014г. [Электронный ресурс] и спорта / О. Н.
Степанова // Теория и практика физической культуры. - 2014. [Электронный ресурс]