Дипломная работа на тему "Синергия | Организация рекламной работы в розничной торговле"

Работа на тему: Организация рекламной работы в розничной торговле
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: _Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

Москва 2018

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 5
1.1. Понятие и функции рекламы 5
1.2. Разработка и управление рекламной кампанией 12
1.3. Особенности организации рекламной деятельности в торговле 18
2. Анализ рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО
«Виптэл» 25
2.1. Общая характеристика ООО «Виптэл» 25
2.2. Анализ конкурентоспособности деятельности ООО «Виптэл» 34
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Виптэл» 41
3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «Виптэл» 49
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО
«Виптэл» 49
3.2. Экономическая эффективность мероприятий 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 68

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время, для любой фирмы - формирование имиджа и репутации является одним из основополагающих видов деятельности на рынке. У того, кто сможет ярко заявить о себе, зарекомендовать себя как хорошего специалиста, намного больше шансов занять достойную нишу и лидирующее положение в своей сфере. Это возможно только после полного раскрытия и изучения всех механизмов работы продвижения, плюсов и минусов тех или иных методов и стратегий. Сама стратегия продвижения, позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать в создании имиджа и репутации, а так же разработать способы и средства их достижения.
В основе рыночной экономики государства лежит конкуренция, которая побуждает предпринимателей к активным и эффективным действиям. Современная реклама является неотделимой частью маркетинга компании, она создается для решения маркетинговых задач и строится исходя из основных маркетинговых направлений фирмы. Роль рекламы ощутима во всех областях экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить ее образовательную, эстетическую, психологическую и идеологическую роли. Несомненно, экономическая роль – это важнейшая роль рекламы, так как реклама призвана устанавливать и налаживать связь между производителем и потребителем, увеличивать доходность предприятий и благосостояние общества. В итоге это способствует росту общественного производства и расширению границ рынков сбыта.
Целью работы является изучение организации рекламной работы в розничной торговле.
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические основы рекламной деятельности предприятия
- провести анализ рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «Виптэл»
- разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Виптэл».
Предметом работы является рекламная деятельность ООО «Виптэл». Объектом работы является ООО «Виптэл».
Изучению проблем, связанных с управлением рекламной деятельностью, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование.
Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению рекламной деятельностью.
В результате выполнения работы были использованы труды таких авторов как Абрамова Г.П., А. Басовский Л.Е., Васильев Г.А. и др.
Структура работы состоит из введения, трех разделов, заключения, библиографии.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются степень ее разработанности, объект, предмет, цели и задачи исследования, его теоретико-методологические основы.
В первой главе – изучаются теоретические основы рекламной деятельности предприятия.
Во второй главе – производится анализ рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «Виптэл».
В третьей главе – разрабатываются мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Виптэл».
Заключение. В заключение работы сделаны выводы по теме исследования, а также даны рекомендации научно-практического характера.
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили
системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Абрамова, Г.П. Маркетинг: учеб.пособие / Г.П.Абрамова. – М.: ИНФРА-М, 2015. - 456 с.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л.Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2014. – 511 с.
4. Алешина, И.В. Корпоративный имидж / И.В.Алешина // Маркетинг. – 2015. - № 1. – С.50-54.
5. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров: учеб. пособие / И.В.Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕС, 2016. – 440 с.
6. Бабич, К. Оценка имиджа предприятия / К.Бабич, И.Лахно // Бизнес-Информ. – 2014. – № 8. – С. 47-58.
7. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: учебное пособие / Г.Л.Багиев. – СПб.: СПбЛФИ, 2015. – 116 с.
8. Баркан, Д.И. Управление продажами: учебник / Д.И.Баркан. – СПб.: СБбГУ, 2016. – 908 с.
9. Барсукова, И.В. Эффективность маркетинговой стратегии и его доходность / И.В.Барсукова // Финансы. - 2014. - № 2. - С. 41-43.
10. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский. – М.: Инфра-М, 2014. – 224 с.
11. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2015. –320 с.
12. Березин, И.В. Маркетинговые исследования: учебник / И.В.Березин. – М.: Вершина, 2013. – 432с.
13. Бланк И.А. Формирование маркетинговой стратегии промышленного предприятия: учебник / И.А.Бланк. – К.: Ника-Центр, Эльга, 2015. – 656 с.
14. Боумен, К. Основы стратегического менеджмента: учебник. Пер. с англ. / Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М: Юнити, 2015. - 574 с.
15. Бугаков В.М. Механизм конкуренции и управление рекламной деятельностью предприятия /Вестник Воронежского государственного технического университета. - 2015. - Т. 5. - № 9
16. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник / Г.А.Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 208 с.
17. Веснин, А.С. Товарная политика предприятия / А.С.Венснин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 3. - С. 65-67.
18. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С.Виханский. – М.: Из-во МГУ, 2014. – 619 с.
19. Виханский, О. Менеджмент: учебник для вузов / О.Виханский. - М.: Высшая школа, 2015. – 598 с.
20. Генин, О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие / О.Н.Генин. – М.: Остров, 2014. – 186 с.
21. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М.Годин. – М.: Дашков и К, 2015. – 604 с.
22. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2016. – 416 с.
23. Горемыкин, В.А. Стратегия развития предприятия: учебник / В.А.Горемыкин, Н.В. Нестерова. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 594 с.
24. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2013. – 366 с.
25. Грицук А. П. История рекламы в России. / А. П. Грицук – М.: МГУП, 2015
26. Губанов, С.В. Система организации маркетинговой стратегии (опыт зарубежных стран) / С.В.Губанов // Экономист. - 2015. - №2. - С. 57-59.
27. Данченок, Л.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Л.А.Данченок. – М.: ММИЭИФП, 2013. – 239 с.
28. Демчук, О.Н. Теория организации: учебное пособие / О.Н.Демчук, Т.А.Ефремова. – М.: Флинта, 2016. – 264 с.
29. Джоунс, Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник / Д.Ф.Джоунс. – М.: Дашков и К, 2013. – 776с.
30. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб. пособие. / Е.Дихтль. – М.: Высшая школа, 2015. – 314 с.
31. Елисеева, Л.Г. Товароведение и экспертиза продовольственных товаров: учебник / Л.Г.Елисеева. – М.: МЦФЭР, 2015. – 800 с.
32. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н.Еремин. – М.: Инфра-М, 2015. – 656 с.
33. Иванов, И.Н. Организация производства на производственных предприятиях: учебник / И. Н. Иванов. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 352 с.
34. Ириков, В.А. Реформирование и реструкторизация предприятий. Методика и опыт / В.А.Ириков. – М.: Наука, 2015. – 281 с.
35. Карлик, А.Е. Экономика предприятия: учебник / А.Е.Карлик. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 432 с.
36. Кнышова, Е.Н. Менеджмент: учебное пособие / Е.Н.Кнышова. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 304 с.
37. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: учебник / Ф.Котлер. – СПб.: Питер, 2015. – 464 с.
38. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Ф.Котлер. – СПб.: Нева, 2015. –224с.
39. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф.Котлер. – М.: Прогресс, 2013. – 736 с.
40. Крылова, Г.Д. Практикум по маркетингу / Г.Д.Крылова. – СПб.: Наука, 2013. – 441 с.
41. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы: учеб. пособие / Г.Д.Кутлалиев. – М.: Эксмо, 2014. – 416 с.
42. Мазур, И.И. Корпоративный менеджмент: учебное пособие / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге. – М.: Высшая школа, 2015. – 322 с.
43. Малхорта, К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2015. – 834 с.
44. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Под ред. Нагапетьянца Н.А. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 272 с.
45. Маркетинг: учебник / Под ред. А.Н.Романова. - М.: Наука, 2015. –
578 с.
46. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г.
Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2016. – 400 с.
47. Моррис, Р. Маркетинг ситуаций и примеры. Пер. с анг. - М.: Волтерс Кловер, 2015. – 411 с.
48. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: учеб.пособие / Н.М.Мурахтанова.
– М.: Академия, 2016. – 208 с.
49. Парамонова, Т. Формирование общественного лица фирмы / Т.Парамонова, И.Красюк // Маркетинг. – 2013. – № 6. – С. 60-63.
50. Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики,
2015
51. Поллард, А. Практический маркетинг: учебник / А.Поллард. - М.:
МЦДО ЛИНК, 2015. – 523 с.
52. Рысев, Н.Ю. Активные продажи / Н.Ю.Рысев. – СПб.: Питер, 2015. – 416 с.
53. Сулягин Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2015
54. Тулупов, В.В. Теория и практика рекламы: учебник / В.В.Тулупов. – М.: Издательство Михайлова В.А., 2013. – 528 с.
55. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учебник / Т.Н.Черняховская. – М.: Высшее образование, 2015. – 533 с.
56. Шерковин, Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов / Ю.А.Шерковин. – М.: Мысль, 2015. – 215 с.