Дипломная работа на тему "Синергия | Особенности радиорекламы на современном этапе развития "

Работа Синергии на тему: Особенности радиорекламы на современном этапе развития
Год сдачи: 2017. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на обучающегося



1. Тема : Особенности радиорекламы на современном этапе развития

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы
1.1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций организации
1.2. Виды и средства рекламы
1.3. Особенности продвижения рекламы по радио Выводы по главе 1
Глава 2.Анализ маркетинговых коммуникаций ООО «Авенсис»
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Авенсис»
2.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Авенсис»
2.3. Анализ комплекса коммуникаций организации Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по развитию радиорекламы ООО «Авенсис»
3.1. Разработка рекомендаций по развитию радиорекламы ООО «Авенсис»
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть рекламу как

элемент маркетинговых коммуникаций. В пункте 1.2 необходимо подробно описать виды и средства рекламы. В пункте 1.3. необходимо рассмотреть особенности продвижения рекламы по радио.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние на структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо оценить эффективность маркетинговой деятельности организации. В пункте 2.3. провести анализ комплекса коммуникаций рассматриваемой организации.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на ризвитие радиорекламы организации.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по :
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. — 758 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. [Электронный ресурс]
5. Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]
Руководитель:
подпись расшифровка
Обучающийся задание получил: « »__

Обучающийся
подпись расшифровка

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы 8
1.1.Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций организации 8
1.2 Виды и средства рекламы 15
1.3. Особенности продвижения рекламы по радио 22
Выводы по главе 1 33
Глава 2.Анализ маркетинговых коммуникаций ООО «Авенсис» 35
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Авенсис» 35
2.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Авенсис»5150 2.3. Анализ комплекса коммуникаций организации 56
Выводы по главе 2 64
Глава 3. Рекомендации по развитию радиорекламы ООО»Авенсис» 66
3.1. Разработка рекомендаций по развитию радиорекламы ООО «Авенсис»
............................................................................................................................... 666
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 73
Выводы по главе 3 75
Заключение 76
Список использованных источников 811
Приложения 84

Введение
Актуальность темы работы обусловлена потребностью в налаживании коммуникаций с рынком у отечественных предприятий посредством радио.
Зарубежный опыт использования продвижения товара на рынок, а также пример иностранных и небольшого числа отечественных компаний, оккупировавших российский рынок коммуникаций, показал, что применение инструментов продвижения должно и способно приносить реальную отдачу в виде дополнительного дохода или улучшения рыночных позиций. Все это потребовало пересмотреть отношение к продвижению товара на рынок и возродить интерес к изучению методов управления рыночными коммуникациями. Маркетинговые коммуникации необходимы производителям, так как потребители стремятся удостовериться, точно ли удовлетворяет покупаемый товар ту потребность, ради которой он приобретается. В некоторых случаях есть возможность испытать товар до момента его покупки, например, примерив, костюм. Однако в подавляющем большинстве испытать товар невозможно, поэтому покупатель принимает решение на основе разного рода сообщений, которые также меняют личную и общественную позицию покупателей. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия-производителя, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.
Дефицит исследований в области производства качественного и современного рекламного продукта на базе рекламного агентства, совпадающий с прогрессивным развитием радиорекламы, дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Вышесказанное свидетельствует, что исследования технологического процесса производства рекламного радио продукта актуальны в настоящее время.
Для повышения эффективности мероприятий направленных на продвижение товаров следует рассматривать маркетинговые коммуникации

как управление процессом продвижения товара на всех этапах, а именно, перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. При этом коммуникационные программы должны разрабатываться специально для каждого целевого сегмента, рыночной ниши и даже отдельных клиентов.
Система продвижения товара на рынок представляет собой совокупность инструментов направленного комплексного воздействия на внешнюю и внутреннюю среду предприятия, а также составляющих компонентов системы для достижения целей продвижения продукции и соответственно стратегических целей предприятия и решения оперативных задач.
Опираясь на все вышеизложенное необходимо подчеркнуть актуальность выбранной темы работы, что подтверждается высоким потенциалом радиорекламы как средства коммуникации отечественных компаний с конечным потребителем и недостаточно эффективным ее использованием в текущий момент.
Целью исследования работы является разработка экономически эффективных предложений по развитию радиорекламы организации.
Для достижения цели исследования в работе решаются следующие задачи:
? рассмотреть рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций организации;
? исследовать виды и средства рекламы;
? выявить особенности продвижения рекламы по радио;
? оценить эффективность маркетинговой деятельности ООО
«Авенсис»;
? провести анализ комплекса коммуникаций организации;
? разработать рекомендации по развитию радиорекламы ООО
«Авенсис»;

? провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Объектом исследования работы является коммерческое предприятие ООО «Авенсис».
Предметом исследования работы являются маркетинговые коммуникации ООО «Авенсис», в частности, реклама.
Методы исследования, используемые в работе общенаучные - метод анализа научной и методической литературы по теме исследования, сопоставление мнений различных авторов, метод сравнения и обобщения, метод анализа документов, архивов, а также системно-структурный метод анализа, расчетно-конструктивный, балансовый, экономико-математический методы экономического анализа, методы социологических исследований (интервьюирование).
Теоретико-методологической базой исследования работы послужили законодательные и нормативно- правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам управления конкурентоспособностью.
Информационной базой работы послужили фактические данные, содержащийся в финансовой и другой отчетности ООО «Авенсис», а также эмпирические данные, полученные лично автором в процессе проведенного исследования.
Структура работы состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список использованных источников

1. Федеральный закон "О рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 05.12.2016г.) - [Электронный ресурс]
2. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2011. - 304 c.
3. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
4. Борисович, В.Т. Организация торговли драгоценными металлами. Прикладное пособие -М.: Инфра-М, 2013. - 190 c.
5. Бредемайер, Карстен Черная риторика власть и магия слова. - М.: Альпина бизнес букс, 2012. - 183 c.
6. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами. - СПб: Речь, 2013. - 333 c.
7. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса. - M.: Хорошие новости, 2012. - 144 c.
8. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети - М.: Деловая и учебная литература, 2012. - 160 c.
9. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта. – М.: Вершина, 2012. - 135 c.
10. Декер, Чарльз Л. 99 секретов успеха P&G. Принципы и правила, обеспечившие успех компании Procter & Gamble. - М.: Эксмо, 2011. - 320 c.
11. Дю Плесси, Эрик. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей. - СПб: Питер, 2012. - 272 c.
12. Е. Н. Голубкова. Маркетинговые коммуникации. - М.: Дело и Сервис ДИС, 2011 г – 336 с.
13. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 496 c.

14. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. - М.: Юнити, 2012. - 787 c.
15. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости. - М.: Воениздат, 2012. - 120 c.
16. Маркетинг: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 2-е изд.
- М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2013. - 552 с.
17. Маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. ?. М. Кондратенко. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2014. - 542 с.
18. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. – 362 с.
19. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 559 с.
20. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Юрайт, 2016. - 383 с.
21. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. – М.: Юрайт, 2014. – 456 с.
22. Моисеев, А.А.; Завьялова, Ж.В. Работа с возражениями и сопротивлениями. Продажи, переговоры, менеджмент. - СПб: Речь, 2012. - 916 c.
23. Музыкант, Валерий Маркетинговые основы управления коммуникациями. - М.: Эксмо, 2012. - 832 c.
24. Оливер, Сандра Стратегия в паблик рилейшнз. - СПб: Нева, 2011.
- 160 c.
25. Ольшанский, Д.В.; Пеньков, В.Ф. Политический консалтинг. -
СПб: Питер, 2012. - 448 c.
26. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. -521 с.