Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия - Продвижение бренда профессионального спортивного клуба (на примере FC «Barcelona»)"

Работа Синергии на тему: Продвижение бренда профессионального спортивного клуба (на примере FC «Barcelona»)
Год сдачи: 2019
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Продвижение бренда профессионального спортивного клуба (на примере FC «Barcelona»)


Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Продвижение бренда профессионального спортивного клуба (на примере FC «Barcelona»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты продвижения бренда профессионального спортивного клуба
1.1. Понятие, сущность и этапы продвижения бренда
1.2. Маркетинговые коммуникации в спорте
1.3. Особенности продвижения бренда в спортивной индустрии
Глава 2 Анализ продвижения бренда профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona"
2.1. Характеристика профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona"
2.2. Анализ текущего состояния бренда FC "Barcelona"
2.3 Проблемы продвижения бренда профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona"
Глава 3 Практические рекомендации по продвижению бренда спортивного клуба на примере FC "Barcelona"
3.1. Предложения по продвижению профессионального спортивного клуба
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать сущность и этапы продвижения бренда.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику маркетинговых коммуникаций в спорте.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать особенности продвижения бренда в спортивной индустрии.
Глава 2 должна содержать анализ продвижения бренда профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona".
В параграфе 2.1 необходимо привести характеристику профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona" в динамике.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать текущее состояние бренда FC "Barcelona".
В параграфе 2.3 необходимо определить проблемы продвижения бренда профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona".
В главе 3 необходимо разработать практические рекомендации по продвижению бренда спортивного клуба на примере FC "Barcelona".
В параграфе 3.1 необходимо разработать предложения продвижению профессионального спортивного клуба.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п. 3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Починкин А. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие.
– Litres, 2017.
2. Леднев В. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту. – Litres, 2017.
3. Матвиенко А. И. Степень разработанности проблем в области экономического регулирования профессионального спорта //ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕХАНИЗМЫ УПРАВЛЕНИЯ. – 2017. – С. 189-196.
4. Радина О. И., Малинина О. Ю., Бутырская Н. А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций маркетинга //Инновационная наука. – 2016. – №. 4-2 (16).
5. Сафронова А. В., Наумов С. А., Кваша В. А. Спортивный менеджмент как фактор развития индустрии спорта //Современные тенденции развития науки и технологий. – 2015. – №. 7-8. – С. 110-113.
6. Димитров И. Л. Инновационный этап развития спортивного менеджмента //Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма. – 2016. – С. 121-124.
7. Перькова Е. Ю. Использование механизма государственно-частного партнерства в спортивной индустрии в РФ //Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – №. 3 (32).
8. Попова А. О., Иванова Л. А., Алексин А. Ю. Экономическая составляющая индустрии услуг физической культуры и спорта в России и за рубежом //OlymPlus. Гуманитарная версия. – 2017. – №. 1. – С. 80-84.
9. Хмелева К. Э., Белов А. А., Балановская А. В. Стратегический анализ внешней и внутренней среды учреждений спорта высших достижений //Вестник Самарского муниципального института управления. – 2017. – №. 1. – С. 29-38.
10. Зайцева И. А. Спорт глазами экономиста: обзор современного состояния предмета//Вопросы экономики. – 2015. – №. 11. – С. 100-119.
11. Кадыров А. Р. Экономический и социальный эффекты проведения крупных спортивных мероприятий //Фундаментальные исследования. – 2015. – Т. 2. – №. 9.
12. Починкин А. В., Димитров И. Л., Вишейко С. В. Банкротство профессиональных спортивных клубов: случайность или объективная реальность? //Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2016. – №. 7 (137).
13. Шереметьева Е. Н. МАРКЕТИНГ СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ КАК СИСТЕМООБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННИХ И ВНЕШНИХ ТОРГОВЫХ СВЯЗЕЙ СТРАНЫ: РЕТРОСПЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА //В мире научных открытий. – 2015. – №. 2-1. – С. 623- 638.
14. Носов А. В., Носов М. С. О стратегии продвижения продукта в индустрии спорта//Статистика и экономика. – 2015. – №. 2.
15. Агаларова Е. Г., Косинова Е. А. Стратегический анализ событийно-территориального бренда //International Journal Of Professional Science. – 2016. – №. 5.
16. Кузовлева И. Ю., Коденцов А. А. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ
//Интеграция наук. – 2016. – №. 4. – С. 40-44.
17. Григорьев С. Г., Мальцева И. А. УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ РОССИИ И СТРАН ЗАПАДА //Редакционная коллегия. – 2017. – С. 217.
18. Шамхалов А. М. О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте //Наука-2020. – 2016. – №. 5 (11).
19. Елизаров Д. В. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ //Финансовые исследования. – 2017. – №. 1 (54).
20. Батанова А. Л. Использование маркетингового подхода при формировании регионального имиджа спортивного клуба : дис. – Южно-Уральский государственный университет, 2016.
21. Егоров А. Ю., Кучеренко А. Проблемы развития стратегического маркетинга спортивной организации //Инновационная экономика и современный менеджмент. – 2015. – №. 1-2. – С. 35-46.
22. Халиков Г. В. Тренды развития маркетинга в индустрии спорта: направления будущих исследований //Современный менеджмент: проблемы и перспективы: материалы XI междунар. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург. – 2016. – С. 7-8.
23. Кольченко М. О. Маркетинговые коммуникации на спортивном рынке //НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ: СЕРИЯ" ЭКОНОМИКА И ПРАВО". – 2017. – №. 1.
24. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Особенности разработки миссии и целей профессиональной спортивной команды как элементов спортивного маркетинга. – 2016.
25. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации //Вестник Гомельского государственного технического университета им. ПО Сухого. – 2016. – Т. 1. – №. 3 (66).
26. Шарапа С. А., Маркина П. С. Маркетинг в спорте, спортивный маркетинг. теория и практика //Ростовский научный журнал. – 2016. – №. 12. – С. 231-240.
27. Козловская И. Ю. Селебрити как инструмент маркетинга в спортивной отрасли. – 2017.
28. Леднев М. В. Интернет-маркетинг в индустрии спорта //Интернет-маркетинг. – 2015.– №. 6. – С. 344-349.
29. Антушевич Е. В., Карчевская Е. Н. Особенности разработки миссии и целей профессиональной спортивной команды как элементов спортивного маркетинга. – 2016.

Дополнительная литература:
30. Трушина Е. А., Сергеев А. А. Развитие спортивной индустрии в России
//Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
31. Трушина Е. А., Сергеев А. А. Развитие спортивной индустрии в России
//Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
32. Скальская Д. С., Скальская М. С., Витальева Е. М. Специфика развития индустрии спорта в России //Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. – №. 7 (186).
33. Туник К. В., Устинов В. С. Приоритеты инновационного развития организаций спортивной индустрии //Вестник университета. – 2016. – №. 9.
34. Зюкин Д. А., Пожидаева Н. А., Матушанская Е. Е. Организационно-экономические аспекты развития физической культуры и спорта в Российской Федерации //Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – №. 4 (33).
35. Гуреева Е. А. Cистема рейтингования субъектов РФ как инструмент эффективного управления и распределения бюджетных средств в сфере физической культуре и спорта //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-2. – С. 209-211.
36. Мансурова Г. И., Мансуров А. П. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике //Вестник Ульяновского государственного технического университета. – 2015. – №. 4 (72).
37. Курочкин В. В. Финансирование физической культуры и спорта в России
//Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
38. Бондаренко М. П. и др. К вопросу о финансировании физической культуры и спорта
//Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2016. – №. 3 (133).
39. Карпельсон А. А. Отрасль спорта и физической культуры в россии: организационно- финансовые аспекты //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 2 (15).
40. ФРОЛОВА О. Ю., ХОРОШЕВА Т. А. Индустрия спорта: коммерческая деятельность и политика министерства спорта РФ //Вестник НГИЭИ. – 2015. – №. 9 (52).
41. Сергеев А. А. Проблемы и перспективы развития физической культуры и спорта в России //Интерактивная наука. – 2016. – №. 10.
42. Калашникова Т. В. и др. Экономика российского спорта: вызовы и противоречия
//Теория и практика физической культуры. – 2015. – №. 8. – С. 43-45.
43. Паршикова Н. В., Изаак С. И. Разработка стратегического прогноза развития физической культуры и массового спорта на период до 2030 года //Человеческий капитал. – 2016. – №. 4. – С. 10-12.
44. Алексеев С. В., Крашенинников П. В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий. – 2014.
45. Васюкова В. А. и др. Инновационная деятельность в сфере физической культуры и спорта как неотъемлемая часть элемента национальной экономики //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 3 (16).
46. Гуреева Е. А. и др. Экономическая эффективность мероприятий массового спорта
//Теория и практика физической культуры. – 2017. – №. 9. – С. 12-15.
47. Кузнецова А. С. Международные спортивные состязания как фактор социально- экономического развития //Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2015.– №. 4. – С. 120.
48. Осокин Н. А. Детерминанты организационной эффективности и результативности футбольных клубов //Эффективное антикризисное управление. – 2017. – №. 3 (102).
49. Солнцев И., Осокин Н., Тарасюк В. Системы оплаты труда в спорте: опыт североамериканских спортивных лиг //Проблемы теории и практики управления. – 2015. – №. 10. – С. 56-65.
50. Солнцев И. В. Оценка эффективности деятельности спортивных организаций на базе рейтингов //Ученые записки Российской академии предпринимательства. – 2014. – №. 41. – С. 424-429.
51. Солнцев И. В., Осокин Н. А. Использование североамериканского подхода в управлении спортивными лигами в России: опыт Континентальной хоккейной лиги//Вестник Томского государственного университета. – 2016. – №. 412.
52. Васюкова В. А. и др. Инновационная деятельность в сфере физической культуры и спорта как неотъемлемая часть элемента национальной экономики //Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 3 (16).
53. Андрющенко Л. Б., Филимонова С. И. Физическая культура и студенческий спорт в новых социально-экономических условиях России: современный взгляд и точки роста//Теория и практика физической культуры. – 2018. – №. 2. – С. 73-76.
54. Чернявская Е. Ю., Перфильева И. В. Международные спортивные состязания как фактор социального и экономического развития //Бизнес. Образование. Право. – 2016.– №. 3. – С. 131-137.
55. Филатов В. В., Дорофеев А. Ю., Порошков С. С. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2016. – №. 8 (18).
56. Файзуллин Р. В., Иванова Т. Н. Методика расчета социально-экономической эффективности спортивных объектов //Проблемы экономики и менеджмента. – 2015.
57. Орлова Л. Н., Остроухов С. А. Предпринимательство в спорте или как формируется конкурентоспособность спортивных организаций //Российское предпринимательство.– 2017. – Т. 18. – №. 3.
58. Асташова Ю. В. Геронтомаркетинг в индустрии массового спорта: перспективы и проблемы развития в условиях российского потребительского рынка //Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент.
– 2016. – Т. 10. – №. 4.
59. Изаак С. И., Каргин Н. Н. МЕТОДИКО-ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНДУСТРИИ СПОРТА
//Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2018. – №. 2. – С. 99-105.
60. Вертакова Ю. В., Клевцова М. Г. Экономическое влияние крупных спортивных PR- проектов на имидж регионов //Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2016. – №. 2. – С. 56-
61. Шамхалов А. М. Особенности спортивного менеджмента в коммерческих и некоммерческих сегментах спорта и возможности эффективного сочетания применяемых подходов //Проблемы современной экономики. – 2016. – №. 4 (60).
62. Миронова Л. А. Общероссийская спортивная федерация: сущность деятельности, особенности маркетинга //Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2015. –№. 12 (130).
63. Волкова П. В. Разработка комплекса спортивного маркетинга хоккейного клуба" Сокол" : дис. – Сибирский федеральный университет, 2018.
64. Ахмадов К. М. Прогнозирование будущего спортивного маркетинга //Транспортное дело России. – 2016. – №. 2.
65. Лабудин А. В., Шамхалов А. М. Особенности сочетания социальных и экономических черт в современном подходе к управлению в области спорта //Управленческое консультирование. – 2017. – №. 6 (102).
66. Бороздина Н. А., Маликова Е. Г. МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ //European Scientific Conference. – 2017. – С. 137-139.
67. Починкин А. В., Димитров И. Л., Вишейко С. В. ОСОБЕННОСТИ СПОНСИРОВАНИЯ СПОРТА И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ КРУПНЫМИ КОММЕРЧЕСКИМИ СТРУКТУРАМИ (НА ПРИМЕРЕ ПАО" СБЕРБАНК РОССИИ")
//Ученые записки университета им. ПФ Лесгафта. – 2018. – №. 5 (159).
68. Духович Е., Соловьев А. Коммуникационный маркетинг в футболе: составляющие стратегии продвижения. – 2016.
69. Bekmurzaev I. D. СОВЕТЫ ПО СОЗДАНИЮ И ПЛАНИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ КАМПАНИЙ //Интернетнаука. – 2017. – Т. 3. – №. 11. – С. 5-9.
70. Костина Н. Б. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА: РЕАЛИЗАЦИЯ В РЕГИОНЕ (НА ПРИМЕРЕ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ) //ПРОВЕДЕНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ И ИЗДАНИЕ МАТЕРИАЛОВ ОСУЩЕСТВЛЕНО ПРИ ФИНАНСОВОЙ ПОДДЕРЖКЕ ФГБУ
«РОССИЙСКИЙ ФОНД ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ» (РФФИ), ПРОЕКТ № 17-06-14068. – 2017. – С. 279.
71. Пробин П. С. и др. ИНТЕРНЕТ-САЙТ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ЕЕ ИМИДЖА И ЭЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – №. 5- 2.
73. Виничук О. Ю., Трушина А. С. Этапы разработки стратегии концентрированного роста спорткомплекса на рынке спортивных услуг г. Владивостока //Ответственный редактор. – 2015. – С. 108.
74. Пономарева Е. В. Методика разработки стратегического позиционирования компании
//Экономические исследования. – 2016. – №. 4.
75. Рыболова М. А., Гончарук С. В. ПРОПАГАНДА ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА КАК ОСНОВА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
//НАУКА И ОБРАЗОВАНИЕ: ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ. – 2018.– С. 67-71.
76. Алексеев С. В. Спортивный маркетинг Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование //Вестник Университета имени ОЕ Кутафина. – 2015. – №. 4.
77. Кузнецова Н. В., Харытинский С. С. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ //Управление организацией, бухгалтерский учет и экономический анализ: вопросы, проблемы, перспективы развития. – 2018. – С. 24-30.
78. Алексунин В. А., Баскаков В. А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией //Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». – 2016. – №. 3 (5).
79. Акулич М. В., Глубокий С. В. Спонсорство как вид промоции и финансового маркетинга в рамках производственно-спортивного кластера. – 2015.
80. Гончарова Н. Ю., Калинчук А. В. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ И МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ В РАЗВИТИИ МАССОВОГО СПОРТА (КАК ФАКТОРА БЛАГОПРИЯТНОГО СОЦИАЛЬНОГО КЛИМАТА РАЙОНА) ASSESSMENT OF EFFICIENCY OF ACTIVITY OF THE STATE AND MUNICIPAL AUTHORITIES IN DEVELOPMENT OF MASS SPORT//Бюллетень науки и практики. – 2016. – С. 261.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 16
1. Теоретические аспекты продвижения брендов 19
1.1. Понятие, сущность и этапы продвижения бренда 19
1.2. Маркетинговые коммуникации в спорте 29
1.3. Особенности продвижения бренда в спортивной индустрии 30
2. Организация продвижения бренда спортивного клуба на примере ФК "Barcelona" 36
2.1. Характеристика профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona" 36
2.2. Анализ текущего состояния бренда ФК "Barcelona" 44
2.3 Проблемы продвижения бренда профессионального спортивного клуба на примере FC "Barcelona" 47
3 Разработка мероприятий по развитию бренда в деятельности ФК "Barcelona" 64
3.1. Предложения по продвижению ФК "Barcelona" 64
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях повышенной конкуренции на рынке товаров и услуг бренд стал необходимым условием поддержания стабильной позиции фирмы на рынке и одним из основных факторов повышения конкурентоспособности. Соответственно процесс формирования сильного бренда является стратегически важным и требует усиленного внимания со стороны руководства предприятия.
На сегодняшний день, бренд – это значимое конкурентное преимущество производителя услуг, которое позволяет создавать дополнительный денежный поток для своего предприятия, как за счет ценовой политики, так и за счет увеличения числа повторных покупок. Сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (потребителя и производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне.
Брендинг в спорте вообще и в футболе, в частности, является неоднозначным понятием. С одной стороны, продвижение футбольного клуба – это то же самое продвижение компании, работающей в сфере спорта и предлагающей потребителям свой продукт – футбольное зрелище. С другой стороны, брендинг в футбольной индустрии имеет свою специфику, заметно отличающуюся от других областей.
Однако, продвижение бренда в футболе просто необходимо. Актуальность данного исследования заключается в том, что индустрия спорта – это особая сфера экономических отношений, которая в нашей стране пока находится на стадии формирования. Именно по этой причине мы наблюдаем дефицит специальной научной литературы, посвященной не только экономическим аспектам развития и формирования индустрии спорта, но и особенностям коммуникации в футбольной сфере, что делает данное исследование не только актуальным, но и определяет его научную новизну.

Вопросу формирования бренда посвящено много трудов зарубежных и отечественных ученых, в частности эту проблематику освещают Аакер Д., Клоусон, Т., Надо Р., Панкрухин А.П., Куштавкин Д.Е., Маценко, В.Ф., Рожков, И. По мнению авторов А. Безрученко и Д. Логуша, бренд – это целостный уникальный образ продукта как субъекта коммуникации, и задача управления брендом заключается в создании и поддержке этого всеобъемлющего и непротиворечивого образа1.
В российской и зарубежной экономической литературе имеются публикации по отдельным проблемам в создания и функционирования рекреационных, оздоровительно-спортивных организаций, однако в то же время недостаточно глубоко исследована проблема управления спортивными организациями. Отдельные вопросы маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов, которые могут быть применимы и адаптированы к физкультурно-спортивной сфере рассмотрены в работах Брязгина Е., Томич М., Шомова С., Леднева В., Починкина А. и др.
Таким образом, в настоящее время в современной отечественной науке недостаточно подробно разработана теоретическая и методологическая база создания и эффективного функционирования профессионального спортивного клуба. Именно этот факт, а также, значительный интерес к данной теме во всем мире, определяют актуальность выпускной квалификационной работы.
Цель исследования заключается в разработке рекомендации спортивным клубам на примере футбольного клуба «Barcelona».
Достижение указанной цели предполагает постановку и решение следующих задач:
- изучить сущность маркетинговых коммуникаций и брендинга в спортивной сфере;
- описать особенности PR-продвижения российских и зарубежных футбольных клубов;
- дать характеристику деятельности футбольного клуба «Barcelona»;
- рассмотреть текущие аспекты продвижения бренда футбольного клуба «Barcelona»;
- дать практические рекомендации для совершенствования продвижения бренда футбольного клуба «Barcelona».
Объектом исследования являются бренд-коммуникации спортивных организаций. Предметом исследования является процесс продвижения бренда футбольного клуба «Barcelona» в контексте мировых тенденций развития спорта и маркетинговых коммуникаций.
Теоретической и методической основой работы послужили труды посвященные теории и практике связей с общественностью и основам функционирования спортивных организаций. Кроме этого, были использованы различные периодические издания, англоязычные публикации о спортивном маркетинге и PR, данные исследований спортивного рынка аудиторской компании «Deloitte» и материалы журнала «Forbes».
В качестве методов исследования использовались методы информационного анализа, социологического опроса, анкетирования. Структура и объем выпускной квалификационной работы определились с учетом цели и задач исследования. Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения разработанных рекомендации для решения коммуникационных задач, возникающих перед спортивными клубами с целью продвижения их в качестве брендов.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агаларова Е. Г., Косинова Е. А. Стратегический анализ событийно- территориального бренда //International Journal Of Professional Science. – 2016. –
№. 5.
2. Азеев, С. Использование спортивных мероприятий для продвижения коммерческих компаний, или выгодно ли становиться спортивным спонсором? / С. Азеев // Publicity. – 2010. – №2(2). – С. 13-17.
3. Алешина И.В. Корпоративный имидж. - Маркетинг, 2010, № 1. – с. 50-53.
4. Барежев В.А.Организация и проведение PR-кампаний: учебное
пособие / В.А. Барежев, А.А. Малькевич. СПб.: Питер, 2012. 176 с.
5. Барышев А.Ф. Менеджмент: учебник / А.Ф. Барышев. М.: Издательский центр «Академия», 2012. 224 с.
6. Белобрагин, В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона / В.Я. Белобрагин // Имиджеология: современное состояние и перспективы развития. М.: РИЦ, 2013. 15 с.
7. Блэк С. Введение в паблик рилейшенз: учебник / С. Блэк. Ростов- на-Дону: Феникс, 2014. 320 с.
8. Бойко В.В. Энергия эмоций: взгляд на себя и на других / В.В. Бойко. М.: Филинъ, 2013. 472 с.
9. Броган К. Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа: учебное пособие / К. Броган, Дж. Смит. М.: Litres, 2013.
10. Вайнерчук Г. Информационный удар: Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя / Г. Вайнерчук. СПб.: Питер, 2015.
11. Вайнерчук Г. Лайкни меня! Экономика благодарности / Г. Вайнерчук. М.: Альпина Паблишер, 2012.
12. Васильева Г.А. Основы маркетинга. М.: Юнити, 2015.
13. Винкельманн П.Э. Маркетинг и сбыт. М.: Гребенников ИД, 2014.
14. Ворошилов, В. Современная пресс-служба / В. Ворошилов. — М : КноРус, 2010. – 192 с.
15. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. М.: Эксмо, 2015.
16. Галкин, В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес / В. В. Галкин.
- М. : Кнорус, 2011. – 224 с.
17. Гнетнёв, А.И. Современная пресс-служба: учебник / А.И. Гнетнёв, М.С. Филь. — Ростов : Феникс, 2010. – 198 с.
18. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджеология / В.Г. Горчакова. – Ростов : Феникс, 2010. – 188 с.
19. Григорьев С. Г., Мальцева И. А. УРОВЕНЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ РОССИИ И СТРАН ЗАПАДА
//Редакционная коллегия. – 2017. – С. 217.
20. Гришанин Н.В. Технологические тренды и их влияние на рынок рекламы и связей с общественностью / Н.В. Гришанин, Г.А. Бражников // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 1-1. С. 31-37.62
21. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. М.: «Вершина», 2013.
22. Деревлева М. Формирование имиджа руководителя/ М. Деревлева, М. Ульянова // Офис-менеджер, 2012. № 7-8. С.42-47.
23. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2012.
24. Драч Г.В. Культурология. Учебник для ВУЗов / Г.В. Драч [и др.]. СПб: Питер, 2013.
25. Душкина М. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Душкина. М.: Питер, 2012.
26. Заваров, А. Футбол / А. Заваров – СПб: Питер, 2010. – 112 с.
27. Зайцев А.В. PR-коммуникация: диалогическая модель связей с общественностью (американский и западноевропейский опыт) / А.В. Зайцев // Перспективы науки и образования. 2013. №4.
28. Зайцева И. А. Спорт глазами экономиста: обзор современного состояния предмета //Вопросы экономики. – 2015. – №. 11. – С. 100-119.
29. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 2014.
30. Иванов, А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета / А. Иванов.– М.: Альпина Паблишер, 2015. - 413 с.
31. Имидж // Социологический энциклопедический словарь. М., 2012.
32. Кадыров А. Р. Экономический и социальный эффекты проведения крупных спортивных мероприятий //Фундаментальные исследования. – 2015. – Т. 2. – №. 9.
33. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. Катлип [и др.]. М.: Вильямс, 2013.
34. Китчен Ф. Дж. Паблик рилейшнз. Принципы и практика / Ф. Дж.Китчен. М.: Юнити, 2012.
35. Колоскова М. Внутренний имидж руководителя //Персонал, 2014. №8.
36. Комаровский, В. С. Связи с общественностью в политике и
государственном управлении / В. С. Комаровский. — М. : Аспект-пресс, 2011.— 186 с.
37. Корнюшин, В.Ю. Управление маркетингом. Часть 2. / В. Ю. Корнюшин – М. : КноРус, 2010. – 101 с.
38. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб. Издательство «Питер», 2014.
39. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов [и др.]. М.: Питер, 2013.
40. Кузнецов Ю.В. Менеджмент. Практикум: учебное пособие / Ю.В. Кузнецов. М.: Издательство Юрайт, 2016.
41. Кузнецова П.А. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии / А. П. Кузнецова. М.: Дашков и К, 2015.
42. Кузовлева И. Ю., Коденцов А. А. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ ТЕХНОЛОГИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ //Интеграция наук. – 2016. – №. 4. – С. 40-44.
43. Леднев В. Индустрия спорта: обучение предпринимательству и менеджменту. – Litres, 2017.
44. Манаева, А.А. Современный спортивный музей как инструмент PR
/ А.А. Манаева // Материалы конференции: Настоящее и будущее социальных технологий. - СПб. : СЗАГС, 2010. - С. 132-139.
45. Монаков, Г.В. Подготовка футболистов / Г.В. Монаков // Советский спорт. – 2011. – 11 сентября. – С. 5.
46. Носов А. В., Носов М. С. О стратегии продвижения продукта в индустрии спорта //Статистика и экономика. – 2015. – №. 2.
47. О физической культуре и спорте в Российской Федерации: Федеральный закон от 4 декабря 2007 г. №329-ФЗ // Российская газета. – 2007.
– 11 декабря. – С.4.
48. Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники / А.Ю. Панасюк - М.: ОМЕГА-Л, 2010.—242 с.
49. Петухов, А.В. Футбол. / А.В. Петухов // Советский спорт. – 2010. - 14 марта. – С. 3.
50. Починкин А. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие. – Litres, 2017.
51. Радина О. И., Малинина О. Ю., Бутырская Н. А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций маркетинга
//Инновационная наука. – 2016. – №. 4-2 (16).
52. Романенкова, О. Реклама и связи с общественностью: учебник / О. Романенкова, И. Синяева, Д. Жильцов. – М.: Юрайт, 2014. – 265 с.
53. Сафронова А. В., Наумов С. А., Кваша В. А. Спортивный менеджмент как фактор развития индустрии спорта //Современные тенденции развития науки и технологий. – 2015. – №. 7-8. – С. 110-113.
54. Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникационные стратегии: уч. пос. / Шомова С. [и др.] - М.: Аспект Пресс, 2011. -200 с.
55. Спирин, А.Н. Футбол / А.Н. Спирин. - М. : Олимпия Пресс, 2012. –68 с.
56. Томич, М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2002. -178 с.
57. Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры и образования / Г.Л. Тульчинский. – СПб. : Лань, 2012. – 576 с.
58. Тульчинский, Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2008. - 82 с.
59. Федотова, Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л. Федотова. - СПб.: Питер, 2009. – 152 с.
60. Хмелева К. Э., Белов А. А., Балановская А. В. Стратегический анализ внешней и внутренней среды учреждений спорта высших достижений
//Вестник Самарского муниципального института управления. – 2017. – №. 1. – С. 29-38.
61. Шварц, П. Семь самых дорогих спортивных брендов / П. Шварц // Forbes. - 2010. - №2. - С. 28.
62. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер. - М.: Гребенников, 2013. – С. 2, 31
63. Клоусон, Т. Джейми Оливер. 10 секретов создания персонального бренда / Т. Клоусон. - М.: Эксмо, 2013. – С. 4, 11
64. Панкрухин А.П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. 2011. №4. С. 4–32.
65. Куштавкин Д.Е. Разработка бренда как фактор формирования конкурентных преимуществ// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012 – С. 4, 14
66. Маценко, В.Ф. Имидж: Психология создания / В.Ф. Маценко. - М.: Ника-Центр, 2016. – С. 4, 10
67. Рожков, И.Я. Брендинг: учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин.– М.: Юрайт, 2014. – С. 4, 6
68. Брязгина Е. Ю. Особенности коммуникационного сопровождения крупных спортивных мероприятий - Материалы II Всероссийской научно- практической конференции с международным участием 25–26 февраля 2016 года – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2016 – С. 4, 56, 57
69. А.В. Починкин: Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие, Издательство «Спорт», 2016 – С. 4