Дипломная работа на тему "Синергия | Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Контур Лайн»"

Работа на тему: Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Контур Лайн»
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Специальность: Коммерция (по отраслям)


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере ООО "Контур Лайн"»


Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Контур Лайн»
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций МАРКЕТИНГОВЫХ
1.2. Процесс использования маркетинговых коммуникаций для продвижения товара
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫХ СБЫТА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ООО «КОНТУР ЛАЙН»
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия
2.2. Анализ и оценка поведения предприятия на рынке
2.3. Анализ маркетинговых коммуникация в продвижении и сбыте товаров и услуг предприятия
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА ТОВАРОВ НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1 Рекомендации по организации маркетинговой деятельности на предприятии
3.2. Мероприятия по развитию системы продвижения и элементов стимулирования сбыта
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие маркетинговых коммуникаций.
В параграфе 1.2 необходимо описать процессы использования маркетинговых коммуникаций для продвижения товара.
Глава 2 должна представить анализ использования маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Контур Лайю,
В параграфе 2.1 необходимо отразить общую характеристику деятельности предприятия.
В параграфе 2.2 необходимо представить анализ и оценку предприятия на рынке.
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ маркетинговых коммуникаций в продвижении и сбыте товаров и услуг предприятия
В Главе 3 необходимо сформулировать пути совершенствование системы продвижения и сбыта товаров на предприятии
В параграфе 3.1 необходимо представить рекомендации по организации маркетинговой деятельности на предприятии
В параграфе 3.2 необходимо представить мероприятия по развитию системы продвижения и элементов стимулирования сбыта
В параграфе 3.3 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий по развитию системы продвижения и элементов стимулирования сбьпа
В заключении необходимо отразить основные положения по оценке нынешнего состояния коммуникационных маркетинговых мероприятий и сформулировать общие выводы и предложения для повышения эффективности использования маркетинговых коммуникаций в ООО «Контур Лайн»
В приложение выносятся финансовая отчетность, анкеты для опроса и оценки потребителей и их удовлетворенности.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Балабанова Л.В. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. - Киев: Центр учебной литературы, 2016.- 267 с.
2. Барежев В.А. Интегрированные коммуникации (Основы рекламы и связей с общественностью): учебное пособие / под ред. А. Д. Кривоносова. СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2017. - 170 с.
3. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для академического бакалавриата
/ С. Г. Божук - М.: IОрайт, 2019. - 304 с.
4. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры/ С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин; под общ. ред. С. В. Карповой. - М.: Юрайт, 2018.- 181 с.
5. Маркетинговые коммуникации: учебник/ А. А. Романов - М.: ИНФРА-М, 2017. - 155 с.
6. Смит П. Маркетинговая коммуникации: комплексный подход/ П. Смит; пер. с англ.
- К.: Знание-Пресс, 2017. - 796 с.
7. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Пашкус [и др.].-М.: Юрайт, 2018. -225 с.
Дополнительная литература:
8. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов/ И. Алешина. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем)), 2018. -256 с.
9. Арбатская Е. А. Подходы к оценке конкурентоспособности предприятия // Известия ИГЭА. - 2018. -№1. -С. 118-121.
10. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации// Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 6. - С. 24-28
11. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы: учебное пособие / А.П. Градов. - СПб.: Специальная литература, 2016. -298 с.
12. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при организации рекламной кампании// Международный научный вестник. - 2018. -№ 4. -С. 245-247.
13. Куропаткина В.М. Управление маркетинговой деятельностью фирмы / В.М. Куропаткина// Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - №8. - С.22-26
14. Трофимова Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности. Обзор методов расчета рекламного бюджета// Молодой ученый. - 201 . -№ 6. - С. 471-473

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций для продвижения товара 9
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций 9
1.2. Процесс использования маркетинговых коммуникаций для продвижения товара 13
Вывод по главе 1 32
Глава 2. Анализ использование маркетинговых коммуникаций для
продвижения и сбыта товара на примере ООО «Контур Лайн» 34
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 34
2.2. Анализ и оценка поведения предприятия на рынке 37
2.3. Анализ маркетинговых коммуникаций в продвижении и сбыте товаров и услуг предприятия 48
Вывод по главе 2 56
Глава 3. Совершенствованию системы продвижения и сбыта товаров на предприятии 58
3.1 Рекомендации по организации маркетинговой деятельности на предприятии 58
3.2. Мероприятия по развитию системы продвижения и элементов стимулирования сбыта 66
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 68
Вывод по главе 3 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 82

ВВЕДЕНИЕ
В нынешней обстановке становления отечественной экономики, в результате усиления конкуренции, повышения затрат, связанных с реализацией и продвижением товаров, видоизменения запросов покупателей к сервису, существенным фактором, обусловливающим выживание предприятий и их целеустремленное развитие, является эффективность системы маркетинговых коммуникаций. Поэтому немалое значение приобретают вопросы оценки, и принятия управленческих решений в сфере маркетинговых коммуникаций.
Службы маркетинга, созданные на предприятиях, за неимением специалистов обладающих нужными компетенциями, и отсутствием подходящего информационного, методического, технического обеспечения, часто не имеют возможности проводить необходимую деятельность по развитию коммуникаций с целевой аудиторией.
В торговле маркетинговые коммуникации необходимы для работы
предприятия. Не развивая их, предприятие не сможет удерживать конкурентные позиции. В настоящее время среди огромной конкуренции и перенасыщенности многих рынков товарами, предприятие не сможет просто заниматься продажей, оно должно доносить до потребителей все выгоды и плюсы своего товара, чтобы суметь привлечь большее количество клиентов и увеличить товарооборот.
Торговля, одна из больших областей деятельности и сфера приложения
труда, получила в последние годы новые импульсы развития, существенно расширив «поле и правила игры» в экономике. На современном этапе российской экономики торговля имеет важное значение. Именно торговля является главным проводником товаров на внутренний и внешний рынок.
Актуальность данной темы заключается в том, что предприятию торговли требуется гораздо больше, чем просто иметь товар, установить подходящую цену и обеспечить доступность для целевой аудитории. Нужно уметь устанавливать коммуникации с клиентами, и именно за счёт их эффективности предприятие сможет повысить объемы реализации и прибыли.
Степень изученности проблемы. Изучению проблем, связанных с управлением маркетинговыми коммуникациями, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование. Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению маркетинговыми коммуникациями. В результате выполнения работы были использованы труды таких авторов как Барежев В.А., Голова А.Г., Парамонова
т.н. и др.
Целью работы является изучение продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Контур Лайн».
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические основы маркетинговых коммуникаций для продвижения товара;
- провести анализ использование маркетинговых коммуникаций для
продвижения и сбыта товара на примере ООО «Контур Лайн»;
разработать мероприятия по совершенствованию системы продвижения и сбыта товаров на предприятии.
Объектом работы является ООО «Контур Лайн». Предметом работы
являются маркетинговые коммуникации на предприятии.
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.

Информационной базой является монографическая, учебная, периодическая литература по теме исследования, финансовая отчетность и иная открытая информация объекта исследования, данные Интернет-ресурсов.
Практическая значимость исследования. Результаты исследования, в том числе выводы и рекомендации, можно использовать в качестве основы для дальнейшего развития предприятия ООО «Контур Лайн».
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка
использованных источников.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются степень ее разработанности, объект, предмет, цели и задачи исследования, его теоретико-методологические основы.
В первой главе изучаются теоретические основы маркетинговых коммуникаций для продвижения товара, в частности, рассматривается понятие маркетинговых коммуникаций, и процесс использования маркетинговых коммуникаций для продвижения товара.
Во второй главе нроизводится анализ использование маркетинговых
коммуникаций для продвижения и сбыта товара на примере ООО «Контур Лайн».
В третьей главе предлагаются мероприятия по совершенствованию
системы продвижения и сбыта товаров на предприятии.
В заключение работы сделаны выводы по теме работы, а также даны практические рекомендации по улучшению деятельности компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов / И. Алешина. -М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 2018. - 256 с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф; пер. с англ. - М.: Зкономика, 2016. - 496 с.
3. Арбатская Е. А. Подходы к оценке конкурентоспособности предприятия
// Известия ИГЭА. - 2018. -№1. -С. 118-121.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. - Киев: Центр учебной литературы, 2016. - 267 с.
5. Барежев В.А. Интегрированные коммуникации (Основы рекламы и связей с общественностью): учебное пособие / под ред. А. Д. Кривоносова. СПб.
: Изд-во СПбГЭУ, 2017. - 170 с.
6. Богданов Д.Д. Становление теоретических представлений о конкуренции в контексте эволюции основных парадигм экономической теории // Современная конкуренция. -2018. -№1(19)-С.21-30.
7. Божук С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для академического бакалавриата/ С. Г. Божук. -М.: Юрайт, 2019. - 304 с.
8. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика:
учебник для вузов/ Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. - М.: Юрайт, 2019. - 570 с.
9. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие/ Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. -М.: Форум, 2018. - 336 с.
1О. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации// Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 6. - С. 24-28
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Дело и сервис, 2016.
-336 с.
12. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара// Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 4.
- с. 23-25
13. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы: учебное пособие / А.П. Градов. - СПб.: Специальная литература, 2016. -298 с.
14. Грищенко А.Ф. Социальный медиа маркетинг как инструмент продвижения продукта компании / А.Ф. Грищенко, А.Д. Нешева // Маркетинг и менеджмент инноваций. - 2018. -№ 4.- С. 86-98
15. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы " медиа-рилейшнз: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2019. -608 с.
16. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры/ А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - М.: Юрайт, 2019. -340 с.
17. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при организации рекламной кампании // Международный научный вестник. - 2018. - № 4.
- с. 245-247.
18. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. - М.: Юрайт, 2019. - 315 с.
19. Карпенко Е.М. Методологические подходы к оценке уровня
конкурентоспособности предприятий/ Е.М. Карпенко. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 456 с.
20. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учеб. пособие
для бакалавриата и магистратуры/ С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин; под общ. ред. С. В. Карповой. -М.: Юрайт, 2018. - 181 с.
21. Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для академического бакалавриата/ Т. Л. Короткова. - М.: Юрайт, 2017. - 242 с.
22. Кошелупов И.Ф. Программы повышения конкурентоспособности организаций / И.Ф. Кошелупов // Вестник социально-экономических исследований. - 2018. - Выпуск 1 (44).- С. 219-225.
23. Краевская Н.А. Оценка эффективности рекламы // Актуальные проблемы экономики современной России. - 2018. -№ 3.- С. 401--405
24. Кретова Н.Н. Проблемы и пути повышения эффективности реализации рекламной функции предприятия// ЭкономИнфо. - 2018. -№ 23. -С. 17- 20
25. Куропаткина В.М. Управление маркетинговой деятельностью фирмы / В.М. Куропаткина// Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - №8. - С.22-26
26. Литвинова Ю.А. Проблемы обеспечения конкурентоспособности
предприятия в современных условиях / Ю.А. Литвинова // Управление развитием. - 2018. -№ 9.- С. 35-37
27. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент/ А.Н. Люкшинов. - М.:
Юнити-Дана, 2018. - 505 с.
28. Маркетинговые коммуникации: учебник / А. А. Романов - М.: ИНФРА М, 2017. - 155 с.
29. Музыкант В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие/ В.Л. Музыкант. -М.: Инфра-М, 2017. -397 с.
30. Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. - 2018. -№ 2. - С. 49-53
31. Пахомова О.И. Разработка рекламной кампании организации // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы, 2018.
-№ 1.-С. 37-39
32. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2016. - 684с.
33. Сагинова О. В., Скоробогатых И. И., Цветкова А. Б. [и др.] Интегрированные коммуникации: учебник для студ. учреждений высш. образования / под ред. О. В. Сагииовой. М.: Издательский центр «Академия», 2017. - 320 с.
34. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. -М.: Дашков и К, 2017. - 294 с.
35. Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное
пособие/ Т. В. Симоияи, Т. Г. Кизилова. - Ростов на Дону: Феникс, 2017.-524 с.
36. Смит П. Маркетинговая коммуникации: комплексный подход / П. Смит; пер. с англ. - К.: Знание-Пресс, 2017. - 796 с.
37. Смит П., Берри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ ДАНА, 2018. - 345 а.
38. Стратегический маркетииг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры/ Н. А. Пашкус [и др.]. -М.: Юрайт, 2018. -225 с.
39. Трофимова Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности. Обзор методов расчета рекламного бюджета// Молодой ученый. - 2018. -№ 6. - с. 471-473