Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка рекламной политики торгового предприятия на примере магазина Азбука вкуса"

Работа на тему: Разработка рекламной политики торгового предприятия на примере магазина Азбука вкуса
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Специальность: 38.02.02.Менеджмент (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА АЗБУКА ВКУСА

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка рекламной политики торгового предприятия на примере магазина Азбука вкуса
2. Структура ВКР: Введение

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности торгового предприятия
1.1. Понятие и сущность рекламы как основного элемента продвижения товара
1.2 Сущность рекламной политики предприятия
1.3. Методы управления рекламной деятельностью предприятия
1.4. Особенности рекламной политики торгового предприятия
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности и рекламной политики сети магазинов Азбука Вкуса
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 2.2.Анализ внешней и внутренней среды предприятия
2.3 Анализ рекламной деятельности и выявление проблем предприятия
Глава 3. Совершенствование рекламной политики предприятия
3.1. Разработка основных направлений рекламной кампании предприятия
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий
Заключения
Список использованной литературы Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие и сущность рекламы.
В параграфе 1.2 необходимо вывить теоретические основы рекламной политики предприятия
В параграфе 1.3 необходимо обобщить основные методы управления рекламной деятельностью предприятия.
В параграфе 1.4 необходимо выделить особенности рекламной политики торгового предприятия
Глава 2 должна содержать результаты эмпирического анализа предмета исследования. В параграфе 2.1 необходима характеристика деятельности предприятия
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать факторы и тенденции внешней и внутренней среды предприятия
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать элементы рекламной деятельности и выявление проблем предприятия.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию рекламной политики предприятия.
В параграфе 3.1 необходимо разработать основных направлений рекламной кампании предприятия
В параграфе 3.2 необходимо оценить показатели экономической эффективности предлагаемых мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносится графический и табличный материал, информативно дополняющий данную работу.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. ФЗ РФ Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
2. Васильева Е.А. Система маркетинговых исследований и информации в сервисе [Текст]
/ Е.А. Васильева, Я.О. Гришанова.— Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 70 c.
3. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция [Текст] / Л. П. Гаврилов. — М.: Юрайт, 2018. — 363 с.
4. Дорман, В. Н. Коммерческая деятельность [Текст] / В. Н. Дорман ; под науч. ред. Н. Р. Кельчевской. — М.: Юрайт, 2018. — 134 с
5. Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст] / В.А. Евстафьев, А.В. Молин - М.: ИТК Дашков и К, 2017. - 512
6. Керцнер Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами / Керцнер Гарольд. — Саратов: Профобразование, 2017. — 319 c.
7. Коммерческая деятельность / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Юрайт, 2018. — 404 с.
8. Коротков А.В. Маркетинговые исследования [Текст] / А.В. Коротков. — М. : ЮНИТИ- ДАНА, 2017. — 303 c.
9. Панов А.И. Стратегический менеджмент / А.И. Панов, И.О. Коробейников, В.А. Панов.
— 3-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 304 c.
Дополнительная литература:
1. Абдулабекова Э.М. Маркетинговый анализ и эффективное управление. Маркетинг – контроллинг [Текст] // Актуал. пробл. совр. науки. - 2014. - № 5. - С.18-20.
2. Быковский Г. Формирование системы «продавец–клиент» [Текст] // Пробл. теории и практики управл. – 2016. – N 7. – С.117–122.
3. Власюк Ю. Совместный маркетинг: теория и практика применения [Текст] / Ю.Власюк, М.Хватик // Наука и инновации. - 2016. - № 5. - С.49-53.
4. Вдовин Н. С., Нагорных Г. А. Тенденции современного развития крупных торговых сетей [Текст] // Фотинские чтения. 2017. № 1 (7). С. 58- 60
5. Князев Ю. О конкуренции и сотрудничестве в современной экономике [Текст] // Общество и экономика. - 2018. - N 4. - С.31-42.
6. Курс MBA по стратегическому менеджменту / А.Масселл [и др.]. — М.: Альпина Паблишер, Альпина Бизнес Букс, 2016. — 586 c.
7. Кусраева О.А. Использование традиционных и инновационных маркетинговых практик российскими компаниями: результате эмпирического исследования[Текст] / О.А.Кусраева, В.А.Ребязина // Инновации. - 2017. - № 11. - С.65-75.
8. Обыденов А. Основания параметрического стратегического управления: институциональный анализ // Вопросы экономики. - 2016. - N 8. - С.120-136.
9. Чернов С. Стратегическое маркетинговое управление и сценарный подход [Текст] // Пробл. теории и практики управл. - 2016. - N 10. - С.137-142.
10. Фияксель Э.А. Система управления коммерческой активностью инвестиционных проектов ранних стадий / Э.А.Фияксель, Н.В.Чапрак // Инновации. – 2017. – N 6. – С.96–104.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности торгового предприятия 10
1.1. Понятие и сущность рекламы как основного элемента продвижения товара 10
1.2 Сущность рекламной политики предприятия 12
1.3. Методы управления рекламной деятельностью предприятия 15
1.4. Особенности рекламной политики торгового предприятия 23
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности и рекламной политики сети магазинов Азбука Вкуса 30
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 30
2.2.Анализ внешней и внутренней среды предприятия 36
2.3 Анализ рекламной деятельности и выявление проблем предприятия 42
Глава 3. Совершенствование рекламной политики предприятия 56
3.1. Разработка основных направлений рекламной кампании предприятия 56
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 66
Заключение 72
Список использованной литературы 75
Приложение 79

ВВЕДЕНИЕ
Реклама - уникальное явление в жизни людей. Являясь, по сути, психофизиологической структурой, реклама оказывает существенное влияние на экономическую и социальную сферу жизни человеческого общества.
Реклама - тонкий психологический инструмент, манипулирующий склонностью людей к доверию и желанием приобретать новые товары (услуги). В основе создания рекламы лежит знание психологии потребителей и людей в целом. Психологическое влияние рекламы создает лишь предпосылки для экономического влияния, которое является главной целью рекламы. Как и у любой другой коммуникационной деятельности предприятия у рекламы существует своя политика и стратегия.
Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей. Данная политика представляет собой определенные действия по созданию и размещению рекламных мероприятий, с целью создания имиджа, привлечения клиентов для сбыта продукции, она тесно связана с торговой и деловой политикой предприятия.
Актуальность темы настоящей работы объясняется тем, что эффективная рекламная политика в рамках продвижение обеспечивает возможность реализации перспективных целей торговых предприятий на рынке. Рост требований к эффективности рекламных проектов в рамках единой рекламной политики в целях продвижения торгового предприятия становиться объективной необходимостью (так как ошибки могут привести к уходу торгового предприятия рынка).
В современных условиях возросло роль использования современных средств рекламы в рекламной политике из-за воздействия следующих факторов:
? усилением конкурентной борьбы за конечного потребителя среди торговых предприятий требует развития «системы идентификации» компании,
? повышением рисков, связанных с развитием рынка обуславливает необходимость активного использования потенциала рекламной политике торгового предприятия,
? наблюдается ростом требований к гибкости и технологичности методов и инструментов рекламной политики торгового предприятия.
? необходимо эффективное использование факторов «узнавания» торгового предприятия, ее «выделение» из массы конкурентов.
Степень изученности проблемы также подтверждает ее актуальность. При этом особенности коммерческой деятельности и важность в ней рекламы рассмотрены таким авторами как: Э.А.Фияксель, Н.В.Чапрак И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев и другими.
Рекламную политику как часть маркетинговой детальности исследовали такие авторы как: А.В. Молин, В.Н. Беляев, Е.А. Васильева, Я.О. Гришанова, О.А. Кусраева, В.А.Ребязина, Л. А. Данченок, М. М. Сабурова и другие.
Важность рекламной активности предприятия с позиций стратегического развития раскрывается следующими авторами: Г. Керцнер, А.Масселл, В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова Е.В. Акимова, Г. Минцберг, Б. Альстранд, Ж. Лампельи другими.
Сложности разработки рекламной политики торгового предприятия связаны не только с финансовыми маркетинговыми рисками, но и с тем, что современные рекламные технологии позволяют оптимизировать процесс в контексте персонализации работы с целевой аудиторией, что обуславливает необходимость «знать» целевую аудиторию.
Таким образом, каждое торговое предприятие сталкивается с множеством проблем в контексте разработки рекламной политики, которые должны быть решены. Следовательно, можно констатировать, что проблематика разработки рекламной политики торгового предприятия на основе учета предпочтений целевой аудитории остается актуальной и значимой на сегодняшний день.
Цель исследования заключается в разработке рекламной политики торгового предприятия ООО «Азбука Вкуса».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность рекламы как основного элемента продвижения товара.
2. Выделить сущность рекламной политики предприятия.
3. Обобщить методы управления рекламной деятельностью предприятия.
4. Выделить особенности рекламной политики торгового предприятия.
5. Раскрыть общую характеристику ООО «Азбука Вкуса».
6. Проанализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия.
7. Проанализировать практику рекламной деятельности и выявление проблем предприятия.
8. Разработать основные направления рекламной кампании магазина Азбука вкуса.
9. Оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий. Объектом исследования является предприятие ООО «Азбука Вкуса»,
основным видом деятельности, которого является розничная торговля.
Предметом исследования является процесс разработки проекта рекламной политики торгового предприятия в целях продвижения.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности использования результатов исследования для решения практических задач продвижения магазина ООО «Азбука Вкуса» в рамках реализации рекламной политики.
Информационную базу исследования составляют: научная литература по выбранной теме исследования; учебники и учебные пособия, которые в системном порядке излагают основные проблемные и актуальные вопросы теории и практики финансового менеджмента в России и в странах с развитой рыночной экономикой. А так же материалы магазина ООО «Азбука Вкуса».
В процессе исследования использовались различные приемы и методы: системный и комплексный подходы, исторические и логические методы, анализ, синтез, опрос статистические методы, методы анализа маркетинговой среды.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе выпускной квалификационной работы рассматриваются теоретические основы разработки проекта продвижения, а именно понятие, сущность и значение проекта продвижения, содержание бизнес - плана проекта, а также процесс разработки и реализации бизнес - плана проекта.
Во второй главе выпускной квалификационной работы дана краткая характеристика деятельности магазина ООО «Азбука Вкуса», его рекламной политики.
В третьей главе приведены результаты разработки рекламной политики магазина ООО «Азбука Вкуса» и оценена экономическая эффективность.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. ФЗ РФ Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ(ред. от 02.08.2019) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
2. Абдулабекова Э.М. Маркетинговый анализ и эффективное управление. Маркетинг – контроллинг [Текст] // Актуал. пробл. совр. науки. - 2014. -
№ 5. - С.18-20.
3. Армстронг М. Управление результативностью: система оценки результатов в действии [Текст] / Армстронг Майкл, Бэрон Анжела. — М.: Альпина Паблишер, 2017. — 248 c.
4. Арустамов Э.А. Основы бизнеса [Текст] / Э.А. Арустамов. — М. : Дашков и К, 2015. — 230 c.
5. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] / В.Н. Беляев – М.: КНОРУС, 2015. – 288 с.
6. Быковский Г. Формирование системы «продавец–клиент» [Текст] // Пробл. теории и практики управл. – 2016. – N 7. – С.117–122.
7. Васильева Е.А. Система маркетинговых исследований и информации в сервисе [Текст] / Е.А. Васильева, Я.О. Гришанова.— Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 70 c.
8. Власюк Ю. Совместный маркетинг: теория и практика применения [Текст]
/Ю.Власюк, М.Хватик // Наука и инновации. - 2016. - № 5. - С.49-53.
9. Вдовин Н. С., Нагорных Г. А. Тенденции современного развития крупных торговых сетей [Текст] // Фотинские чтения. 2017. № 1 (7). С. 58- 60
10. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция [Текст] / Л. П. Гаврилов. — М.: Юрайт, 2018. — 363 с.
11. Дорман, В. Н. Коммерческая деятельность [Текст] / В. Н. Дорман ; под науч. ред. Н. Р. Кельчевской. — М.: Юрайт, 2018. — 134 с
12. Евстафьев В.А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст] / В.А. Евстафьев, А.В. Молин - М.: ИТК Дашков и К, 2017. - 512
13. Керцнер Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами / Керцнер Гарольд. — Саратов: Профобразование, 2017. — 319 c.
14. Коммерческая деятельность / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Юрайт, 2018. — 404 с.
15. Коротков А.В. Маркетинговые исследования [Текст] / А.В. Коротков. — М.
: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 303 c.
16. Князев Ю. О конкуренции и сотрудничестве в современной экономике [Текст] // Общество и экономика. - 2018. - N 4. - С.31-42.
17. Курс MBA по стратегическому менеджменту / А.Масселл [и др.]. — М.: Альпина Паблишер, Альпина Бизнес Букс, 2016. — 586 c.
18. Кусраева О.А. Использование традиционных и инновационных маркетинговых практик российскими компаниями: результате эмпирического исследования[Текст] / О.А.Кусраева, В.А.Ребязина // Инновации. - 2017. - № 11. - С.65-75.
19. Материалы АО Тандер: корпоративный буклет предприятия – 2020 г. – 28 с.
20. Маркетинг [Текст] / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок ; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М.: Юрайт, 2014.
21. Маркетинговая деятельность в условиях современного экономического развития: сборник научных трудов[Текст] // по материалам I Международной научно-практической конференции 17 ноября 2017. –г. Нижний Новгород: Научно-издательский центр «Открытое знание», 2017.
– 64 c.
22. Маркова В.Д. Ценностные ориентиры в концепции стратегического управления: анализ опыта российских высокотехнологичных компаний [Текст] /В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова // Регион: экономика и социология. - 2017. - N 2. - С.326-347.
23. Методы и модели стратегического управления предприятием / Е.В. Акимова [и др.]. — Саратов: Вузовское образование, 2016. — 183 c..
24. Минцберг Г. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегического менеджмента / Минцберг Генри, Альстранд Брюс, Лампель Жозеф. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 365 c.
25. Никитина О.В. Статистический анализ потребительских предпочтений в электронной коммерции [Текст] // Вопросы статистики. - 2017. - N 6. - С.46- 52.
26. Организация работы отдела маркетинга [Текст] / М. М. Сабурова. – Ульяновск :УлГТУ, 2016. – 110 с.
27. Обыденов А. Основания параметрического стратегического управления: институциональный анализ // Вопросы экономики. - 2016. - N 8. - С.120- 136.
28. Панов А.И. Стратегический менеджмент / А.И. Панов, И.О. Коробейников, В.А. Панов. — 3-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 304 c.
29. Парахина, В.Н. Теория организации [Текст] / В.Н. Парахина, Т.М. Федоренко, Шацкая Е.Ю. - М.: Изд-во КНОРУС, 2014. - 360 с.
30. Реструктуризация предприятий / С. А. Мироседи, Т. Г. Мироседи – Волжский.; ВПИ ВолгГТУ., 2018.
31. Скарга Е.С. Устойчивость торговых предприятий: теоретические и практические аспекты [Текст] // Актуал. пробл. совр. науки. - 2017. - N 3. - С.43-45
32. Чалдаева, Л. Цифровая экономика: вчера, сегодня и завтра [Текст] / Л. Чалдаева [Текст] // Экономист. - 2018. - № 4. - С. 80-85.
33. Чернов С. Стратегическое маркетинговое управление и сценарный подход [Текст] // Пробл. теории и практики управл. - 2016. - N 10. - С.137-142.
34. Фияксель Э.А. Система управления коммерческой активностью инвестиционных проектов ранних стадий / Э.А.Фияксель, Н.В.Чапрак // Инновации. – 2017. – N 6. – С.96–104.
35. Экономика: Материалы 57-й Междунар. науч. студ. конф. 14–19 апреля 2019 г. / Новосиб. гос. ун-т. — Новосибирск : ИПЦ НГУ, 2019. — 294 с.
36. Маркетинг и общество: сборник материалов 9-й Международной научно- практической конференции. [Электронный ресурс]
37. Стратегическое планирование. Понятие и этапы стратегического планирования[Электронный ресурс]
38. Стратегия сокращения расходов
39. Фут Н., Хенсли Д., Лэндсберг М., Моррисон Р. Роль корпоративного центра [Электронный ресурс] – режим доступа (свободный):
40. Сайт агентства INFOLine [Электронный ресурс]
41. Сайт сети «Азбука Вкуса» [Электронный ресурс]