Статья на тему "Синергия | Разработка системы рекламной деятельности малого предприятия на примере ООО «Ника»"

Работа Синергии на тему: «Разработка системы рекламной деятельности малого предприятия на примере ООО «Ника».
Год сдачи: 2018. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 менеджмент

РАБОТА
Разработка системы рекламной деятельности малого предприятия на примере
ООО «Ника»

Студент
(Фамилия. имя, отчество)

Руководитель
(Фамилия. имя, отчество)

Москва 2018

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 3
Введение 4
1. Теоретические основы разработки рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Методика разработки рекламной кампании как формы рекламной деятельности 16
1.3. Особенности рекламной деятельности малых предприятий 30
2. Организация рекламной деятельности ООО «Ника» 37
2.1. Характеристика предприятия ООО «НИКА» 37
2.2. Анализ экономических показателей деятельности ООО «НИКА» 41
2.3. Анализ рекламной деятельности на ООО «НИКА» 47
3. Совершенствование системы рекламной деятельности ООО «Ника» 57
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности 56
3.2. Разработка системы рекламной деятельности ООО «Ника» 59
3.3. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Ника» 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
Приложения 74

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена постепенным насыщением российского не только товарами и услугами, но предложениями рекламных площадок. Покупательская способность снижается в связи с высокими ценами на товары (из-за роста курсов валют) и снижением доходов граждан. Две эти разнонаправленные тенденции вынуждают рекламодателей и СМИ искать все возможные пути для повышения объемов реализации и привлечения клиентов. Рекламная деятельность является одним из наиболее эффективных методов привлечения клиентов, поэтому предприятия стараются сделать ее уникальной и эффективной.
Объект исследования – ООО «Ника».
Предмет исследования – система рекламной деятельности ООО
«Ника».
Цель работы – исследование системы рекламной деятельности предприятия для разработки по итогам анализа системы мероприятий по ее совершенствованию.
Задачи работы:
– Изучить понятие рекламной деятельности, её особенности;
– Рассмотреть методику разработки рекламной кампании;
– Описать особенности управления рекламной деятельностью малых предприятий;
– Привести характеристику работы ООО «Ника»;
– Провести анализ особенностей рекламной деятельности предприятия;
– Разработать мероприятия для улучшения системы рекламной деятельности ООО «Ника»;
– Оценить экономическую эффективность разработанных мероприятий.
Работа включает введение, основную часть и заключение. Основная часть содержит три главы. Первая глава носит теоретический характер и включает понятие рекламы, особенности управления рекламной деятельностью, актуальные виды рекламы. Вторая глава – аналитическая. В работе проведен анализ деятельности ООО «Ника», исследована его рекламная деятельность. Третья глава носит проектный характер. Мероприятия проектной главы направлены на формирование эффективной рекламной деятельности компании. Также оценена эффективность рекламных мероприятий.
Работа основана на материалах научной и учебной литературы, а также на данных периодических изданий по вопросам рекламной деятельности. Информационной базой работы являются материалы ООО «Ника».
Методы исследования: ретроспективный анализ, графический метод, анализ литературных источников.
Практическая значимость работы заключается в возможности применить разработанные мероприятия в практике работы ООО «Ника».

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая (ред. от 23.05.2018) : федер. закон от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ // Рос. газ. – 1994.
– 8 декабря.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации часть вторая (ред. от 23.05.2018) : федер. закон от 26 января 1996 года N 14-ФЗ // Рос. газ. – 1996. – 10 февраля.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации часть третья (ред. от 28.03.2011) : федер. закон от 26 ноября 2001 года N 146-ФЗ // Рос. газ. – 2001.
– 28 ноября.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации часть четвертая (ред. от 03.06.2018) : федер. закон от 18 декабря 2006 года N 230-ФЗ // Рос. газ. – 2006. – 22 декабря.
5. О рекламе (ред. от 03.04.2018) : федер. закон от 13.03.2006 N 38- ФЗ // Рос. газ. – 2006. – 15 марта.
6. О защите конкуренции (ред. от 04.06.2018) : федер. закон от 26 июля 2006 г. № 135-Ф3 // Рос. газ. – 2006. – 27 июля.
7. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. – М.: ФАИР-Пресс, 2012. – 512 с.
8. Чаплыгин Ю.В. Детерминированный факторный анализ продаж розничной сети // Роль контроллера в обеспечении жизнеспособности организаций: под ред. С.Г. Фалько. М.: Объединение контроллеров, 2012. - 245 с.
9. Ахмедзянова Р.М. Международный опыт развития розничных торговых сетей // Вестник Тюменского государственного университета. Социально-экономические и правовые исследования. – 2014. - №8. С. 85-92
10. Балашова О.В. Основные проблемы применения мерчендайзинга
в розничных торговых сетях бытовой техники // Российское предпринимательство. – 2012. - №3 (201). С. 146-150
11. Борщева Н.Н. Инновационные технологии создания рекламного текста в Интернете // Вестник Челябинского государственного университета.
- 2016. - № 13 (395). - Вып. 104. С. 34–41.
12. Брагина Е.Л. Методологические подходы к организации рекламной деятельности малых торговых предприятий // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2012. - №5.
– С. 72-76
13. Вайнер А.С. Особенности организации рекламной деятельности малого торгового предприятия // Наука сегодня: проблемы и перспективы развития. – 2015. – №4. С. 29-31
14. Верзина Е.Н. Генезис рекламной деятельности и основные подходы к ее исследованию // Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. – 2012. – №4. С. 138-143
15. Видищева Е.В. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного предприятия // Современные исследования социальных проблем. – 2015. - №2 (46). С. 283-290
16. Горлов С.Ю. К вопросу о новой парадигме рекламной деятельности // Вестник Московского государственного университета печати.
– 2015. - №5. С. 23-26
17. Ким Н.Н. Рекламная коммуникация в сфере малого и среднего бизнеса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. – 2014. - №2. С. 85-92
18. Ключевская И.С. Оценка влияния факторов внешней среды на деятельность рекламных служб // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2014. - №3(9). С. 4-9
19. Магомедов Г.Д., Кахриманова Д.Г., Магомедова Н.Г. Мерчандайзинг как инструмент стимулирования продвижения товаров // Приволжский научный вестник. – 2016. - №3 (55). С. 73-76
20. Машкин Н.А. Хозяйственное право в механизме управления рыночной экономики. М., 2016. – 74с.
21. Машкин Н.А., Дроздова В.Г. Проблемы правового регулирования рекламы // Вестник Международного института экономики и права. – 2017. -
№ 1 (26). С. 110-114
22. Мильцин В.Н. Скрытые социально-психологические аспекты рекламной деятельности // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2013. - №1. С. 62-67
23. Мишушин В.В. Тенденции развития интернет-торговли в России и за рубежом // Электронное периодическое издание «Экономика и социум».
-2015. - №4, С. 607-611
24. Новаторов В.Е. Российская реклама: приобретения и потери // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2014. - №2. С. 37-44
25. Подповетная Ю.В., Булгакова М.В. Анализ коммерческой деятельности крупных розничных сетей магазинов бытовой техники // Управление в современных системах. – 2014. - №4. С. 55-59
26. Попкова Е.Г., Ионов А.Ч., Токарева И.В. Эффективность рекламы в социальных сетях // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2014. – №4. С. 85-90
27. Решетько Н. И., Болгарина С. В. Основные принципы разработки рекламной кампании // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. С. 30-32
28. Решетько Н. И., Соколов М. А., Сметана Д. В. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций // Молодой ученый. — 2014. — №15.1. — С. 114-117
29. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №8.2. С. 53-55.
30. Спиридонова Г.В. Системный анализ в рекламной деятельности:
опыт российских корпораций (ЛУКОЙЛ) // Всероссийский журнал научных публикаций. – 2013. – №2 (17). С. 22-24
31. Терентьева И.В., Еськов В.Д. Коммуникационные аспекты современного мерчендайзинга // Символ науки. – 2017. – 03-1. С. 122-123
32. Чаплыгин Ю.В. Интерактивный анализ в системе контроллинга // Контроллинг. - 2012. - № 3. С. 38–43.
33. Чаплыгин Ю.В. Факторный анализ рекламных кампаний мультиканальной розничной сети // Экономический анализ: теория и практика. – 2015. - №5. С. 15-30
34. Шадрина Л. Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: общественные науки. – 2014. - №. 9 С. 11-12
35. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. — 2016. — №2. — С. 639-644.
36. АКАР: Российский рынок рекламы за 2016 год вырос на 11%.
37. Баннерная слепота. Почему пользователи игнорируют баннеры и как это исправить. –
38. Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С. Н. Бердышев // Библиотека Куб.
39. Владимиров, А. Окно в Париж / А. Владимиров // Парк Гагарина.
– 2014. – 31 июля.
40. Гопиус, К. Стропроцентный сторителлинг / К. Гопиус, Р. Масленников // Литрес. – 2014.
41. Десять фактов об адвергейминге.
42. Зайкина К.А. Проблемы и перспективы развития рынка интернет-
рекламы в России // Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: сб. ст. по мат. X междунар.
студ. науч.-практ. конф. № 7(10).
43. Клен, И. SneakerWhite на Покровке / И. Клен //
44. Отчет о научно-исследовательской работе. Проведение международного мониторинга отраслевых исследований и подготовка обзора
«Тенденции и прогноз развития печатных СМИ до 2020 года». – М., 2008.
45. Павел Бесхитров, Руководство по таргетированной рекламе.
46. Продакт-плейсмент
47. Рынок интернет-рекламы в России вырос на 20%.
48. Специальная выкладка: экспозиция в местах продажи
49. Стратегия первого экрана, или Жизнь выше «линии сгиба».
50. Тренды российского рынка интернет-рекламы в 2016 году и прогноз на 2017-й.
51. Чтобы ваши баннеры видели, делайте их для тех, кто их блокирует