Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка стратегии интернет - маркетинга (на примере ООО "ГК ИРИДИУМ")"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет - маркетинга (на примере ООО "ГК ИРИДИУМ")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГА (НА ПРИМЕРЕ ООО «ГК ИРИДИУМ»)

МОСКВА 2019 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: "Разработка стратегии интернет - маркетинга (на примере ООО "ГК ИРИДИУМ")
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ и МЕТОДИЧЕСКИЕ основы
ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ИНТЕРНЕТЕ
1.1. Классификация и виды стратегий фирмы: уровни стратегии
1.2. Сущность и методологические основы формирования маркетинговой стратегии
1.3. Направления развития теоретических и методологических основ формирования стратегии интернет - маркетинга
Глава 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ГК ИРИДИУМ"
2.1. Общая характеристика ООО "ГК ИРИДИУМ"
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО "ГК ИРИДИУМ"
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО "ГК ИРИДИУМ"
Глава 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГА В ''ГК ИРИДИУМ''
3.1. Сущность предлагаемого проекта 3.2.Оценка эффективности проекта ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо подробно классификацию и виды стратегий фирмы: уровни стратегии. В пункте 1.2 необходимо определить сущность и методологические основы формирования маркетинговой стратегии. В пункте 1.3 описать направления развития теоретических и методологических основ формирования стратегии интернет - маркетинга
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ исследуемой организации.
В пункте 2.1 необходимо дать общую характеристику предприятия ООО «ГК ИРИДИУМ». В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести анализ внешней и внутренней среды ООО "ГК ИРИДИУМ"В пункте 2.3 провести анализ маркетинговой деятельности ООО "ГК ИРИДИУМ". По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании вьmодов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать проект стратегии интернет - маркетинга в деятельности ООО "ГК ИРИДИУМ". Дать оценку эффективности предложенных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения вьmускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Акулич, МВ. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст]/ М. В. Акулич. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2016. - 352 с.
2. Аш.манов, И С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст]/ И.С. Ашманов, А.А. Иванов. -Санкт-Петербург: Питер, 2013. -464 с.
3. Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. - Санкт Петербург: Питер, 2013. - 304 с.
4. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст]/ А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. -2015.-№2
1. Захаров, А. В. Инфокоммуникационное пространство: специфика проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] / А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т. Смирнова. - Орел: ФГБОУ ВПО
«Госуниверситет-УНПК», НП МСРО «Содействие», ПФ «Картуш». - 2013. -227 с.
2. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст]/ А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. -2015. -№ 6.- С. 83-85.
3. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2016. -№ 7-1 (19). - С. 141-145.
4. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. - Ростов-на-Дону - Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. - 125 с.
5. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. -№ 2. - С. 32-39.
6. Ко;женко, Я В. Современные тренды инновационного развития экономики: коллективная монография [Текст]/ Я. В. Коженко, А. В. Катаев, Т. М. Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В. Коженко. - Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. - 109 с.
7. Ко;J1сушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-cтpaтeгии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст]/ О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. -327 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст]/ Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург: Питер, 2012. - 480 с.
9. Кринчuян, НА. Алгоритм SММ-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. - 2015. - № 6. - С. 29.
1О. Калу;жский, М Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст]/ М. Л. Калужский. -Москва: Экономика, 2014. -328 с.
11. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. - Москва: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013. - 384 с.
12. Пискунова, Н Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст]/ Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. - Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2014. - 224 с.
13. Соловьев, Д Интернет-магазин без правил [Текст]/ Д. Соловьев, А. Писарев. - Санкт Петербург: Из-во Питер, 2013.

Дополнительная литература:
1. Алесинская, Т В. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко, В. Е. Ланкин, А. В. Катаев, В. Г. Орлова, М. Г. Подопригора, Е. В. Рудикова, Т. В. Седова, В. Д. Сербии, Е. Н. Серафимович, Е. Н. Скаженик, Л. В. Шаронина; под общей редакцией В. Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. -241 с.
2. Вuрин, Ю.Ф.Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст]/ Ю. Ф. Вирин. -Москва: Изд-во «Эксмо», 2010. - 224 с.
3. Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст]/ Е. П. Голубков. - Москва: Финпресс, 2018.
4. Гольдштейн, Г Я Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. -Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. - 107 с.
5. Капон, Н Управление маркетингом [Текст]/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. - Санкт-Петербург: Питер, 2010.- 832 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. -Москва: Вильяме, 2012. -752 с.
7. Смирнов, С. Н Электронный бизнес [Текст] / С. Н. Смирнов. - Москва: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. -240 с.
8. Фон Штернберг, Е. А. Интернет-маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности [Текст]/ Е. А. фон Штернберг // Интернет-маркетинг. -2010. -№2
9. Шеррингтон, М Незримые ценности бренда [Текст]. - Москва: Изд-во «Вершина», 2016. - 304 с.

Интернет ресурсы:
1. Наука о рекламе. Все о рекламе, маркетинге и PR.
2. DNS - Интернет-магазин цифровой и бытовой техники по доступным ценам.
3. Маркетинг PRO - Ведущий российский журнал о маркетинге.
4. Официальная страница сети магазинов ДНС в социальной сети «ВКонтакте».

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ИНТЕРНЕТЕ 5
1.1. Классификация и виды стратегий фирмы: уровни стратегии 5
1.2. Сущность и методологические основы формирования маркетинговой стратегии 8
1.3. Направления развития теоретических и методологических основ формирования стратегии интернет - маркетинга 14
Выводы по Главе 1 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ГК ИРИДИУМ» 24
2.1. Общая характеристика ООО «ГК ИРИДИУМ» 24
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «ГК ИРИДИУМ» 31
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «ГК ИРИДИУМ» 37
Выводы по Главе 2 58
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГА В «ГК ИРИДИУМ» 61
3.1. Сущность предлагаемого проекта 61
3.2. Оценка эффективности проекта 68
Выводы по Главе 3 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы обусловлена тем, что Интернет все в большей степени проникает во все сферы жизни, его аудитория постоянно увеличивается, а возможности для организации коммуникаций, передачи информации и продвижения товаров и услуг расширяются. Кроме этого, происходит рост влияния интернет-рынка на потребителей. Интернет становится одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. В связи с этим у потребителей появились новые возможности: низкие издержки на поиск информации, широкий ассортимент товаров, возможность заказать товар удаленно и многие другие. Это все изменило установки потребителей и повысило их требования к компаниям.
Для многих компаний из различных отраслей, использующих Интернет как канал продвижения или продаж, повысилась рентабельность инвестиций, а расходы удалось снизить, однако, с увеличением популярности Интернета значительно усилилась и внутриотраслевая конкуренция.
Таким образом, в настоящее время Интернет становится одним из самых эффективных и удобных каналов как для осуществления стратегий продвижения, так и в целом организации торговли, однако, деятельность в Интернете теперь становится сопряжена с повышением требовательности и избирательности потребителей, а также ростом конкуренции. Роль разработки стратегий интернет-маркетинга возрастает практически во всех отраслях и сферах производства.
Степень разработанности проблемы. Тема интернет-маркетинга является на сегодняшний день недостаточно изученной в современной научной литературе, что обусловлено тем, что это достаточно новый сегмент маркетинга, кроме того, способы и инструменты продвижения в Интернете постоянно совершенствуются, появляются новые. Значительный вклад в изучение данной темы внесли авторы Д.Г. Кот, Д. Халилов, Д.А. Шахов, М.В. Акулич, Н. Андросов, С. В. Никифорова, Д. Райен и др.
Цель работы – разработать стратегию интернет-маркетинга для продвижения предприятия ООО «ГК Иридиум».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
1. Рассмотреть классификацию, виды и уровни стратегии фирмы.
2. Определить сущность и методологические основы формирования маркетинговой стратегии.
3. Выявить направления развития теоретических и методологических основ формирования стратегии интернет – маркетинга.
4. Дать организационно-экономическую характеристику объекту исследования - ООО «ГК Иридиум».
6. Провести анализ внешней и внутренней среды ООО «ГК Иридиум».
7. Провести исследование маркетинговой деятельности ООО «ГК Иридиум».
8. Разработать проект стратегии интернет-маркетинга для ООО «ГК Иридиум».
9. Провести оценку эффективности проекта стратегии интернет- маркетинга для продвижения объекта исследования.
Объектом исследования является предприятие ООО «ГК Иридиум».
Предмет исследования – стратегии интернет-маркетинга, используемые ООО «ГК Иридиум» для продвижения.
Методологическая основа исследования. В работе использовались общенаучные методы познания, включающие методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение) и теоретического (анализ, синтез, индукция), специальные маркетинговые методы анализа: PEST-анализ и SWOT-анализ, эмпирический метод – анкетирование персонала.
Теоретическую основу исследования составляют работы отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и интернет- маркетинга, аналитические исследования.
Эмпирической базой исследования послужили внутренние источники ООО «ГК Иридиум» о его деятельности, реализации маркетинговой политики и осуществления деятельности по интернет-маркетингу, а также открытые источники о состоянии рынка.
Структура работы определена целью, задачами и внутренней логикой исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с.
2. Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. – Санкт-Петербург: Питер, 2017. – 464 с.
3. Бабаев А. Контекстная реклама. – СПб.: Питер, 2018. – 304 с.
4. Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. – Санкт-Петербург: Питер, 2017. – 304 с.
5. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 186 с.
6. Болотова А. А., Карпунина Е. К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. – 2017. – №4.
– С. 35-40.
7. Бортникова А.А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды
// Маркетинг, маркетинговые исследования и технологии активных продаж. – 2016. – № 14. – С. 30-35.
8. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети. [Текст]: М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 320 с.
9. Вертайм К. Цифровой маркетинг: как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий: пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2019. – 324 с.
10. Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2018.
11. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. – 107 с.
12. Гучетль Р. Г., Кузнецова Е. М. Аналитический инструментарий оценки эффективности интернет-маркетинга // Вопросы современной науки и практики. Университет им. ВИ Вернадского. – 2016. – №. 4. – С. 107-114.
13. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015.
– №2.
14. Загребельный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 272 с.
15. Захаров, А. В. Инфокоммуникационное пространство: специфика проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] / А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т. Смирнова. – Орел: ФГБОУ ВПО «Госуниверситет-УНПК», НП МСРО «Содействие», ПФ
«Картуш». – 2017. – 227 с.
16. Кажарнович В. Ф. SЕО на результат: простые и понятные методы продвижения в интернете. – СПб.: Питер, 2017. – 280 с.
17. Казарян К.Р. Умный Digital // Российский рекламный ежегодник 2018 / Под ред. С.В. Веселова. – М, 2019. – С. 1340-148.
18. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. – № 2. – С. 32-39.
19. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2018. – 328 с.
20. Капон, Н. Управление маркетингом [Текст] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 832 с.
21. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83–85.
22. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7–1 (19). – С. 141–145.
23. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на- Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 125 с.
24. Ключевые показатели эффективности продвижения и интернет- рекламы [Электронный ресурс].
25. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
26. Кот Д.Г. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 192 с.
27. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 480 с.
28. Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 6. – С. 29.
29. Лезина, Т. А., Лукичёва, Т. А., Сидоров, И. Н. Рекламная кампания в Интернете: проблема измерения эффекта. [Электронный ресурс].
30. Малышенко К. Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет // European Science. – 2015. – №. 3. – С. 51-55.
31. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. – Москва: Изд- во «Манн, Иванов и Фербер», 2017. – 384 с.
32. Пискунова, Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст] / Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. – Ростов-на- Дону: Изд-во «Феникс», 2018. – 224 с.
33. Смирнов, С. Н. Электронный бизнес [Текст] / С. Н. Смирнов. – Москва: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. – 240 с.
34. Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил [Текст] / Д. Соловьев, А. Писарев. – Санкт-Петербург: Из-во Питер, 2017.
35. Тренды интернет-маркетинга 2018 [Электронный ресурс].
36. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. Учебник. - СПб.: СПГУ ЭиФ, 2017. – 197 с.
37. Фон Штернберг, Е. А. Интернет-маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности [Текст] / Е. А. фон Штернберг // Интернет-маркетинг. – 2017. – №2
38. Шахов Д.А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России: дисс…канд.соц.наук. Тула, 2018. – 194 с.
39. Юрасов А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. – М.: Горячая линия-Телеком, 2016. – С. 162.