Дипломная работа на тему "Синергия | Реклама в социальных сетях и перспектива её развития"

Работа на тему: Реклама в социальных сетях и перспектива её развития
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЕЕ РАЗВИТИЯ

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама в социальных сетях и перспектива её развития
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в социальных сетях
1.1. Понятие, сущность и виды рекламы
1.2. Современные методы и инструменты рекламы
1.3. Роль и уникальность социальных сетей в обществе
1.4. Социальные сети в системе рекламных технологий
Глава 2. Анализ социальных сетей как рекламного и маркетингового инструмента
2.1. Направления применения социальных сетей в рекламе и маркетинге
2.2. Проблемы применения социальных сетей в организации рекламной деятельности
2.3. Перспективы развития социальных сетей как маркетингового и рекламного инструмента
Глава 3. Использование социальных сетей в рекламной деятельности ООО «Купи Салон»
3.1. Краткая характеристика деятельности компании и анализ ее коммуникационной деятельности
3.2. Организация рекламных коммуникаций компании через социальную сеть
3.3. Проблемы оценки эффективности социальных сетей в рекламной деятельности
3.4. Методы оценки эффективности использования социальной сети
Заключение
Список использованных источников

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие, сущность и виды рекламы. В параграфе 1.2 необходимо проанализировать современные методы и инструменты рекламы. В параграфе 1.3 необходимо выявить роль и уникальность социальных сетей в обществе. В параграфе необходимо рассмотреть социальные сети в системе рекламных технологий.
Глава 2 должна содержать анализ социальных сетей как рекламного и маркетингового инструмента. В параграфе 2.1 необходимо выявить направления применения социальных сетей в рекламе и маркетинге. В параграфе 2.2 необходимо проанализировать проблемы применения социальных сетей в организации рекламной деятельности. В параграфе 2.3 необходимо выявить перспективы развития социальных сетей как маркетингового и рекламного инструмента
В Главе 3 необходимо проанализировать использование социальных сетей в рекламной деятельности ООО «Купи Салон». В параграфе 3.1 необходимо дать краткую характеристику деятельности компании и анализ ее коммуникационной деятельности. В параграфе 3.2 необходимо проанализировать организацию рекламных коммуникаций компании через социальную сеть. В параграфе 3.3 необходимо выявить проблемы оценки эффективности социальных сетей в рекламной деятельности. В параграфе 3.4 необходимо проанализировать методы оценки эффективности использования социальной сети.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
4. Исходные данные по ВКР:
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015, с изм. от 03.07.2016) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)
2. Беляев В.И. Практика менеджмента. - М.: Кнорус, 2012. – 329 с.
3. Гари Вайнерчук // Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя. – СПб.: Питер», 2015. – 106 с.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: «Финпресс», 2000. – 295 с.
5. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика. деятельности // Современные аспекты экономики. - № 19. - 2015. – С. 230?238.
6. Каптюхин Р.В. Анализ состояния рынка маркетинговых интернет- коммуникаций в мире и России // Интернет-журнал Науковедение. – 2015. - № 5 (18). – С. 39-43.
7. Ли Одден. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему // Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление - ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014. – 211 с.
8. Менеджмент: учебник. Под ред. В. В. Томилова. — М.: Юрайт-Издат, 2013.– 471 с.
9. Миннивалеев Ф.М. Интернет-маркетинг как современное средство коммуникации // Актуальные проблемы экономики и права. – 2011. - № 3 (19). – С. 78-82.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в социальных сетях 6 1.1. Понятие, сущность и виды рекламы 6
1.2. Современные методы и инструменты рекламы 14
1.3. Роль и уникальность социальных сетей в обществе 20
1.4. Социальные сети в системе рекламных технологий 26
Глава 2. Анализ социальных сетей как рекламного и маркетингового инструмента 31
2.1. Направления применения социальных сетей в рекламе и маркетинге 31
2.2. Проблемы применения социальных сетей в организации рекламной деятельности 36
2.3. Перспективы развития социальных сетей как маркетингового и рекламного инструмента 39
Глава 3. Использование социальных сетей в рекламной деятельности ООО
«Купи салон» 45
3.1. Краткая характеристика деятельности компании и анализ ее коммуникационной деятельности 45
3.2. Организация рекламных коммуникаций компании через социальную сеть 53
3.3. Проблемы оценки эффективности социальных сетей в рекламной деятельности 58
3.4. Методы оценки эффективности использования социальной сети 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что сегодня интернет можно смело назвать одним из знаковых изобретений человечества. Став доступным рядовым пользователям буквально пару десятилетий назад, он стремительно набирал популярность и развивался, пока не достиг нынешнего уровня. И процесс развития продолжатся. Специалисты предсказывают различные сценарии развития Интернет и сопряжённых с ним технологий в будущем – от возможностей контролировать свой дом из любой точки мира, до возможности «скачивать» еду, не выходя из дома.
Сейчас Интернет стал незаменимой и уникальной базой информации практически по всем возможным вопросам. Феномен этого явления в том, что он меняется под воздействием культуры и сам меняет культуру. Интернет стал законодателем моды и форматором мышления. Рядовой пользователь склонен доверять всемирной сети, так как чувствует большую сопричастность с этой информационной базой, ведь здесь он такой же полноправный участник информационного поля, как и все прочие пользователи. В то время как прошлые средства коммуникации, такие как печать, радио и телевидение, преимущественно оставляли свою аудиторию в молчаливых наблюдателях. По сути, Интернет обладает той властью, какую хотел бы иметь любой рекламодатель.
На данный момент важным элементом пользовательской части Интернет являются социальные сети. Чем доступнее становится Интернет, тем большую популярность приобретают такие сервисы. Они удобные, современные и лёгкие в обращении. Именно социальные сети сделали Интернет действительно народным. Поэтому любая современная компания, заботящаяся о своём будущем, должна освоить инструменты своего представления в социальных сетях.
Цель выпускной квалификационной работы заключается в анализе рекламы в социальных сетях и выявлении перспектив её развития.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? Рассмотреть теоретические основы использования рекламы в социальных сетях;
? Проанализировать социальные сети как рекламный и маркетинговый инструмент;
? Изучить использование социальных сетей в рекламной деятельности ООО «Купи салон».
Объектом исследования является ООО «Купи салон».
Предметом исследования является реклама в социальных сетях.
В ходе исследования использовались следующие методы: метод анализа и метод синтеза; метод обобщения; метод аналогии; методы классификации, идеализации. В рамках практической части исследования применяется методика совокупного анализа.
Практическая значимость результатов данной работы определяется возможностью применения полученных результатов в маркетинговой деятельности предприятий.
Структура работы состоит из введения, трех глав, включающих одиннадцать параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. - 20.03.2006. - № 12. - Ст. 1232.
2. Барткевич Е. Продвижение в Интернет-сообществе // РА
«ERSTmedia». - М.: 2014. – С. 12?17.
3. Беляев В.И. Практика менеджмента. - М.: Кнорус, 2014. – 329 с.
4. Бондаренко Е. Социальные сети как инструмент развития: виды и возможности // Training. - 2015. - С. 16?19.
5. Бритвин Н.И. Социальные сети как прообраз общественного устройства // Власть. – 2015. - № 1. - С. 11?17.
6. Гари Вайнерчук // Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя. – СПб.: Питер», 2017. – 106 с.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.:
«Финпресс», 2013. – 295 с.
8. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика. деятельности // Современные аспекты экономики. -
№ 19. - 2017. – С. 230?238.
9. Зобов А. Как организовать эффективный маркетинг в социальных сетях? // Техника и Интернет. – 2015. - № 5. – С. 46-52.
10. Ильин В.И. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2013. – 327
11. Каптюхин Р.В. Анализ состояния рынка маркетинговых интернет-коммуникаций в мире и России // Интернет-журнал Науковедение.
– 2017. - № 5 (18). – С. 39-43.
12. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2014. - № 2. - С. 42?49.
13. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня. – 2017. - № 4. - С. 14?18.
14. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. – СПб: Питер, 2015. – 752с.
15. Ли Одден. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему // Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление - ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2016. – 211 с.
16. Макарова Е.А. Реклама в социальных сетях // Актуальные вопросы экономических наук. – 2017. - № 2. – С. 54-56.
17. Менеджмент: учебник. Под ред. В. В. Томилова. — М.: Юрайт- Издат, 2015. – 471 с.
18. Миннивалеев Ф.М. Интернет-маркетинг как современное средство коммуникации // Актуальные проблемы экономики и права. – 2013.
- № 3 (19). – С. 78-82.
19. Мясникова Л. Маркетинговые технологии в социальных сетях // Конъюнктура товарных рынков. - 2016. - № 9. - С. 49?44.
20. Попкова Е.Г., Ионов А.Ч., Токарева И.В. Эффективность рекламы в социальных сетях // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. - № 4 (131) / том 18. – С. 103-109.
21. Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». - 2016. – С.47-51.
22. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. Научная монография – М: Маркет ДС, 2014. - 300с.
23. Ромат Е.В. Реклама. 2 – е изд. - СПб.: Питер, 2014. – 208 с.
24. Семенов Н.Г. Реклама в виртуальном пространстве социальных сетей // Теория и практика общественного развития. – 2014. - № 9. – С. 65-68.
25. Фаттахова Г.Р. Социальная сеть Инстаграм - современная площадка для развития и продвижения бизнеса // Science Time, 2017. № 11 (23) – С. 43-49.
26. Хопкинс К. Реклама. Научный подход М.: Альфа-Пресс, 2013. –419 с.
27. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Академический Проект, 2015. – 319 с.
28. Шарипова З.С. Реклама: понятие, тенденции, перспективы её развития // Вестник ТГУПБП. – 2013. - №1(41). – С. 72 – 76.
29. Как социальные сети помогают развивать бизнес [Электронный ресурс].
30. Никита Семенов. Перспективы развития социальных сетей [Электронный ресурс].
31. Официальный сайт компании ООО «Купи салон» [Электронный ресурс].
32. Паранина Н. Как использовать социальные сети для маркетинга и PR // Интернет-агентство Reclaim [Электронный ресурс].
33. Силаев Р. Аудитория вас ждет: PR в социальных сетях // PRportal [Электронный ресурс].
34. Стоимость рекламы на телевидении, от чего зависит цена... [Электронный ресурс].