Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ООО ТД «ЮНИТ»)"

Работа Синергии на тему: Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ООО ТД «ЮНИТ»).
Год сдачи: 2020
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения
Направление подготовки:

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБО':Л
Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ООО ТД «ЮНИТ»)


МОСКВА 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студент t
1. Тема ВКР: Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ООО ТД «ЮНИТ»).
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы и особенности размещения рекламы
1. 1. Сущность, понятие рекламной деятельности
1.2. Виды и особенности рекламы в Интернет-среде
1.1. Особенности рекламы в социальных сетях
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «Юнит»
2.1. Краткая характеристика деятельности ООО ТД «Юнит»
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «Юнит»
2.3. Анализ рекламной деятельности конкурентов
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по применению в рекламной кампании
рекламы в социальных сетях
3.1. Разработка рекомендаций по развитию рекламы
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения

Введение
СОДЕРЖАНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы и особенности размещения рекламы в социальных сетях 8
1.1. Сущность, понятие рекламной деятельности 8
1.2. Виды и особенности рекламы в Интернет-среде 15
1.3. Особенности рекламы в социальных сетях 22
Выводы по главе 1 28
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «Юнит» 30
2.1. Краткая характеристика деятельности ООО ТД «Юнит» 30
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «Юнит» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности конкурентов 49
Выводы по главе 2 54
Глава 3. Рекомендаций по применению в рекламной кампании ООО ТД
«Юнит» рекламы в социальных сетях 56
3.1. Разработка рекомендации по развитию рекламы ООО ТД «Юнит» в
социальных сетях 56
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 60
Выводы по главе 3 65
Заключение 66
Список использованных источников 69
Приложение 73

ВВЕДЕНИЕ
Рекламе отводится важнейшая роль в осуществлении маркетинговой стратегии организации. Реклама оказывает на общество психологическое и социально-культурное воздействие. Цивилизованная реклама заключается не в манипулировании общественным сознанием, а в формировании актуальных, нацеленных на саморазвитие нужд человека. Реклама дает новые знания потребителям, делает сильнее удовлетворённость от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые вкладываются фирмой в рекламируемый продукт, благотворно воздействуют на человеческую психику. Придание дополнительной ценности рекламируемому продукту посредством рекламы представляет собой гарантию того, что у клиента не будет сожалений о средствах, которые были потрачены, а наоборот, будет получено дополнительное удовлетворение от приобретения услуг.
В современном мире рекламой прочно заняты ведущие позиции и выходит на первые роли. Реклама меняется и совершенствуется вместе с развитием и становлением рынка, обеспечивает потребителей данными об альтернативах выбора, а для производителей создает более благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы.
В странах с развитой экономикой на рекламу расходуются значительные суммы, что оправдывает себя. На постоянной основе проводятся новые исследования в данной сфере и происходит разработка новых методик.
Для того чтобы реклама была эффективной и приносила результат, мало просто запустить рекламу. Существуют различные методы для повышения эффективности рекламных объявлений в социальных сетях.
Отдельные положения, связанные с управленческими аспектами в рекламной деятельности, отражены в трудах следующих ученых: К.В. Антипов, Ю.С. Бернадская, Г.А. Васильев, Б.И. Герасимов, Ф. Джефкинс, Н.П. Дорофеев, С.С. Марочкина, А.Н. Мудров, Ф.Г. Панкратов, М.Ю. Рогожин. Однако, целостное представление о роли рекламных кампаний в социальных сетях, в частности на рынке г. Красноярска, осталось недостаточно исследованным.

Актуальность темы работы состоит в том, что реклама в социальных сетях является мощным инструментом привлечения клиентов и развития компании в целом, при этом аудитория социальных сетей ежегодно быстро растет, в социальных сетях появляется все больше возможностей, как для пользователей, так и для рекламодателей, что предопределяет рост затрат большинства компаний именно на этот вид рекламы.
Объект исследования - ООО ТД «Юнит».
Предмет исследования - рекламная деятельность организации.
Цель исследования - разработать рекомендации по развитию рекламы организации в социальных сетях.
Задачи исследования:
рассмотреть понятие и сущность рекламной деятельности; изучить виды и особенности рекламы в Интернет-среде; рассмотреть особенности рекламы в социальных сетях; провести анализ рекламной деятельности ООО ТД «Юнит»;
проанализировать рекламную деятельность конкурентов организации; разработать рекомендации по развитию рекламы ООО ТД «Юнит» в
социальных сетях;
оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В работе использовались следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнительного анализа, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения.
Теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также рекламы в социальных сетях, таких как Ромат Е., Ульяновский А.В., Ефимов О.Н., Капустина Л.М., Караулова А.Ю., Яхнеева И.В. идр.

Информационной базой работы послужили материалы ООО ТД «Юнит», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научной конференции, периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов и рекомендаций в рекламной деятельности ООО ТД
«Юнит».
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая No 51-ФЗ от 30.11.1994 (ред. от 18.09.2019). [Электронный ресурс]
2. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 01.05.2019г.) [Электронный ресурс]
3. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенников, 2007. 44 С.
4. Азарова Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью:
Учебник для вузов / Л.В. Азарова, В.А. Ачкасов, К.А. Иванова К.А., А.Д. Кривоносов. - СПб.: Питер, 2009. 256 с.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов/ Под общ. ред. Г. Л. Багиева / 3-е изд. - СПб. : Питер, 2017. - С. 78.
6. Ефимов О.Н. Государственный надзор и регулирование коммерческой деятельности: опорный курс лекций/ Ефимов О.Н. - Саратов: Вузовское образование, 2017. - 131 с.
7. Ефимов О.Н. Рекламное дело: Учебно-методический комплекс. - Уфа: БЭК, 2016. - 126 с.
8. Ефимов О.Н. Структура местного рекламного рынка / Ефимов О.Н. - Саратов: Вузовское образование, 2014. - 58 с.
9. Капустина Л.М., Мосунов И. Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети. - Екатеринбург: Издво Урал. гос. экон. ун-та, 2018. - С. 102.
10. Коммуникационные инструменты маркетинга в интернет- пространстве: монография/ Ю.А. Мальцева, И.В. Котляревская, В.А. Багинская
/ под общ. ред. канд. филос. наук, доц. Ю.А. Мальцевой/ Мин-во науки и высш. образования РФ. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019.- 73 с.
11. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание/ 12-е изд. - М.: ООО «И. Д. Вильяме», 2018. - С. 335.
12. Львова Н. Ю. Международный маркетинг. Практикум: учебное пособие. Минск: РИПО, 2018. 63 с
13. Маркони Джо. PR: Полное руководство. СПб.: Вершина, 2007. 256 с.
14. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2012. - С. 67.
15. Орланюк-Малицкая Л.А. Рекламное дело. Учебник для вузов. - М.: Издательство Юрайт, 2017 г. - 828 с.
16. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. М.: Издательство «Омега-Л», 2011. 344 с.
17. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-холдинг, 2006. 256 С.
18. Ромат Е. Реклама. СПб: Питер, 2001. 496 с.
19. Ульяновский А.В., Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб.: Институт личности, 2015. 320 с.
20. Шипицына С. Е. Формирование и развитие продовольственного рынка региона: автореф. / С. Е. Шипицына. - Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2016. - 27 с.
21. Ширшов В. Ю. Развитие обязательных видов рекламы в системе коммерческих отношений современной России: автореф. / В. Ю. Ширшов - Ростов н/Д: Рост. гос. экон. ун-т, 2016. - 22 с.
22. Штукарева Е.Б. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2018. 152 с.
23. Веретено А.А. Правильный контент - залог успеха в SММ // Интернет-маркетинг. -No 4. -2019. - С. 274-281.
24. Караулова А.Ю. Типичные ошибки продвижения компаний в социальных сетях// Реклама. Теория и практика. -№4. -2018. - С. 240-252.
25. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении товаров на продовольственном рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Рекламное дело. - 2014. - No 1. - С. 38-42.
26. Рыбалкина О. А. Потребители и просьюмеры как носители потребительского спроса в постиндустриальной экономике // Экономическая теория. 2019. № 3 (76). С. 37-40.
27. Филькин А.В. SММ как основа интернет-маркетинга // Маркетинговые коммуникации. - № 4. - 2018. - С. 198-201.
28. Шиловский С.В. Влияние контента на вовлеченность потребителей розничной сети в отношения с брендом (на примере Facebook) // Практический маркетинг. -№ 06 (268). -2019. - С. 9-15
29. Шипицына С. Е. Оценка продовольственного потенциала региона/ С. Е. Шипицына// Экономика региона. - 2016. - № 2. - С. 91-99.
30. Яхнеева И.В., Подоляк М.А. Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга. Методы измерения эффективности маркетинговых мероприятий // Интернет-маркетинг. - № 3. - 2019. - С. 16.
31. Как распознать слабые стороны человека по его профилю в социальных сетях.
32. Слюсарев И. Контентщикам: как анализировать свой контент во ВКонтакте. [Электронный ресурс]
33. Слюсарев И. Контентщикам: как анализировать свой контент во ВКонтакте. [Электронный ресурс]
34. Социальные сети: психология, социология, бизнес // КомпьютерПресс [Электронный ресурс]
35. Тамберг В. Ребрендинг // Маркетинг. 2019. [Электронный ресурс]
36. Тимохина Г. С. Феномен просьюмеризма в маркетинге партнерских отношений // Маркетинг партнерских отношений в условиях импортозамещения: глобальный и региональный аспекты. Материалы XI Международной конференции «Российские регионы в фокусе перемен». 2019, С. 297-303.
37. Что маркетолог должен знать о парсерах в соцсетях [Электронный ресурс]
38. Мее G. What is а Good Engagement Rate on Instagram? [Электронный ресурс]
39. SМО-продвижение: что это такое и чем отличается от SММ и SEO / IM-Yandex [Электронный ресурс]