Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации (на примере ООО «Марусси») | "

Работа Синергии на тему: Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации (на примере ООО «Марусси»).
Год сдачи: 2020
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МАРУССИ»)


Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации (на примере ООО «Марусси»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ
1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга в компании
1.2. Характеристика ключевых элементов комплекса маркетинга
1.3 Функции маркетинга и их реализация в компании
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ «МАРУССИ»
2.1 Общие параметры и исследование важнейших показателей деятельности компании
2.2 Анализ и оценка комплекса маркетинга в компании
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В ООО «МАРУССИ»
3.1 Предложения по развитию товарной политики компании
3.2 Повышение эффективности ценовой политики ООО «Марусси»
3.3 Рекомендации по улучшению рекламной компании ООО «Марусси» ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо исследовать понятие и сущность комплекса маркетинга в компании
В параграфе 1.2 необходимо охарактеризовать ключевые элементы комплекса маркетинга
В параграфе 1.3 необходимо исследовать функции маркетинга и их реализацию в компании.
Глава 2 должна содержать исследование элементов комплекса маркетинга в компании ООО «Марусси».
В параграфе 2.1 необходимо представит общие параметры и исследовать важнейшие показатели деятельности компании
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ и оценку комплекса маркетинга в компании.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по улучшению комплекса маркетинга в ООО «Марусси».
В параграфе 3.1 необходимо сформировать предложения по развитию товарной политики компании
В параграфе 3.2 необходимо дать предложения по совершенствованию ценовой политики компании
В параграфе 3.3 необходимо дать рекомендации по улучшению рекламной компании ООО «Марусси»
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Абаев А.Л. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 358 c.
2. Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. –2018. –№ 4. 236 с.
3. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. 20 с.
4. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова.–Ростов н/Д: Феникс, 2015. 237 с.
5. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата/ Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
6. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. – М.: Дашков и К, 2016. – 147 c.
7. Дубровин И.А. Поведение потребителей: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. 212 с.
8. Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для прикладного бакалавриата / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 559 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2019. – 222 c.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Диалектика, 2019.– 457 с.
11. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 115 с.
12. Стуканова И.П. Менеджмент и маркетинг / И.П. Стуканова, Л.А. Никитина, И.А. Дубровин. – М.: Колосс, 2017. – 168 c.

Дополнительная литература
1. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. – М.: КД Либроком, 2018. – 252 c.
2. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев.. - М.: Инфра-М, 2016. - 413 c.
3. Карпова С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408
4. Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк, В.В. Лукашевич. – М.: Дашков и К, 2018. – 173 c.
5. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин.– Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 342 с.
6. Шемятихина Л.Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики / Л.Ю. Шемятихина. – Рн/Д: Феникс, 2018. – 350 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ 9
1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга в компании 9
1.2. Характеристика ключевых элементов комплекса маркетинга 18
1.3 Функции маркетинга и их реализация в компании 33
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ ООО «МАРУССИ» 40
2.1 Общие параметры и исследование важнейших показателей деятельности компании 40
2.2 Анализ и оценка комплекса маркетинга в компании 54
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В ООО «МАРУССИ» 65
3.1 Предложения по развитию товарной политики компании 65
3.2 Повышение эффективности ценовой политики ООО «Марусси» 69
3.3 Рекомендации по улучшению рекламной компании ООО «Марусси» 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 87

ВВЕДЕНИЕ
Комплекс маркетинга предполагает формирование маркетинговых усилий предприятия на целевом рынке. Они определяются стратегическими решениями по сохранению и поддержанию достигнутой позиции или ее изменению.
Идея «маркетингового комплекса» впервые возникла в Гарвардской школе бизнеса в 1950-1960 - е годы как некий набор действий, с помощью которых возможно произвести максимально приятное впечатление на покупателей. На протяжении длительного периода времени многие специалисты делали попытки сформировать набор различных маркетинговых инструментов, с помощью которых можно было бы:
1) активно воздействовать на спрос;
2) достигать поставленные стратегические и оперативные цели;
3) определять оптимальные затраты на маркетинговые мероприятия.
В конечном счете речь шла о некоторой формуле маркетинговых усилий, обеспечивающей прибыль компании. Было предложено множество комплексов. В начале 1960-х годов сложилась современная четырехфакторная комбинация инструментов комплекса маркетинга, известная как «модель 4Р» (Дж. Маккарти): [7]
– продукт (Product);
– цена (Price);
– место, распределение (Place);
– продвижение (Promotion).
Сегодня в условиях санкций и последствий кризисных явлений многие компании реагируют на кризис снижением качества продукции, повышением цен и сокращением издержек - массовыми увольнениями персонала и отказом от рекламы. С точки зрения стратегического и операционного маркетинга, все эти меры далеко не всегда оправданы и во многих случаях уменьшают конкурентоспособность компании. Решить проблему возможно с помощью грамотно построенного комплекса маркетинга.
Объект исследования выпускной квалификационной работы – это организация ООО «Марусси», которая является торгово-производственным предприятием, производящим одежду для женщин. Предмет исследования – маркетинговая деятельность изучаемого предприятия.
Целью выпускной работы является исследование и совершенствование ключевых элементов комплекса маркетинга ООО «Марусси».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– исследовать понятие и сущность комплекса маркетинга в компании;
– охарактеризовать ключевые элементы комплекса маркетинга;
– исследовать функции маркетинга и их реализацию в компании;
– представить общие параметры и исследовать важнейшие показатели деятельности компании;
– провести анализ и оценку комплекса маркетинга в компании;
– сформировать предложения по развитию товарной политики компании;
– дать предложения по совершенствованию ценовой политики компании;
– дать рекомендации по улучшению рекламной компании ООО «Марусси».
Данная выпускная работа организована соответственно с поставленной целью и конкретными для ее удовлетворения задачами исследования. Во введении обосновывается важность и своевременность выбранной темы, объявляются цель и задачи, поставленные перед исследованием, уточняется предмет и объект исследования. Первая глава – это теоретические изыскания. Во второй главе проводится полный анализ и дается оценка деятельности изучаемого предприятия. Третья глава дает практические рекомендации по улучшению комплекса маркетинга в организации. В заключении рассматриваются выводы.
Основой для проведения работы стало изучение научной литературы по выбранной теме, подробное изучение деятельности исследуемой организации, а также ее финансово-хозяйственная документация.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абаев А.Л. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 358 c.
2. Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. –2018. –№ 4. 236 с.
3. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. – М.: КД Либроком, 2018. – 252 c.
4. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. 20 с.
5. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. –Ростов н/Д: Феникс, 2015. 237 с.
6. Бурменко Т.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум. Учебное пособие / Т.Д. Бурменко. – М.: КноРус, 2017. – 514 c.
7. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 477 c.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 422 с.
9. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев.. - М.: Инфра-М, 2016. - 413 c.
10. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
11. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. – М.: Дашков и К, 2016. – 147 c.
12. Дубровин И.А. Поведение потребителей: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. 212 с.
13. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа- Пресс», 2018. 155 с.
14. Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для прикладного бакалавриата / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 559 с.
15. Жабина С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании. Учебник / С.Б. Жабина, О.М. Бурдюгова, А.В. Колесова. – М.: Academia, 2017. – 392 c.
16. Карпова С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
17. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 303с.
18. Кожемяко А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. – М.: МФПУ Синергия, 2016. – 172 c.
19. Корнеева И. В. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 436 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2019. – 222 c.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Диалектика, 2019. – 457 с.
22. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 115 с.
23. Молчанов Н.Н. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2016. – 528 с.
24. Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк, В.В. Лукашевич. – М.: Дашков и К, 2018. – 173 c.
25. Рябков О.А. Сравнительный маркетинг-менеджмент / О.А. Рябков.– М.: Русайнс, 2017. – 191 c.
26. Секерин В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2019. – 413 c.
27. Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 495 с.
28. Стуканова И.П. Менеджмент и маркетинг / И.П. Стуканова, Л.А. Никитина, И.А. Дубровин. – М.: Колосс, 2017. – 168 c.
29. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 342 с.
30. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 215 с.
31. Шемятихина Л.Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики / Л.Ю. Шемятихина. – Рн/Д: Феникс, 2018. – 350 c.
32. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг. Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити, 2019. – 276 c.