Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка комплекса маркетинг а в сфере рекламного бизнеса"

Работа на тему: Разработка комплекса маркетинг а в сфере рекламного бизнеса
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»_

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГ А В СФЕРЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА
МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. СУЩНОСТЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 6
1.2. АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ 11
1.3. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 15
ГЛАВА 2. СИСТЕМА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РАЗРАБОТКЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В ООО «АДМИРАЛ» И ОЦЕНКА ЕГО 20
ЭФФЕКТИВНОСТИ
2.1. ОЦЕНКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ... 20
2.2. АНАЛИЗ РЫНОЧНОГО ПОЛОЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 29
2.3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ И ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 46

Актуальность темы исследования обусловлена повышением значимости маркетингового комплекса как весомого фактора в обеспечении конкурентоспособности предприятия, функционирующего в растущей сфере рекламного бизнеса в условиях рыночных отношений. Соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки новых направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов для предприятий.
Целью исследования является разработка комплекса маркетинга предприятия функционирующего в сфере рекламного бизнеса.
Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:
? рассмотреть теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга организации;
? дать оценку хозяйственной деятельности организации, выступающей объектом исследования в работе;
- провести анализ рыночного положения организации;
- разработать мероприятия по разработке комплекса маркетинга организации и представить их экономическое обоснование.
Объект исследования – маркетинговая деятельность ООО «Адмирал».
Предмет исследования – теоретические и практические аспекты разработки комплекса маркетинга.
В работе использованы следующие общенаучные методы исследования: методы теоретического обобщения, анализа и синтеза, сравнения, а также структурно-логический, графический, табличный и расчетно-аналитический метод.
Теоретическую базу исследования составляют монографические труды отечественных и зарубежных маркетологов (Аксеновой К.А., Афанасьева М.П.
Бордена Н.Х., Бумса Б.Х., Голубкова Е.П., Звяговцевой О.Г., Каллитона Дж., Котлера Ф., Маккарти Дж., Панаюка О.В. и др.), материалы научно- практических конференций, пособия, статьи в специальной профессиональной периодике, материалы периодических и специализированных изданий, обеспечивших раскрытие теоретико-методологических аспектов комплекса маркетинга, как составляющей маркетинговой деятельности.
Информационной базой исследования выступают статистическая и отчетная документация ООО «Адмирал», организационные и плановые документы объекта исследования, на основе которых осуществлен анализ его хозяйственной деятельности.
Структура работы обусловлена содержанием поставленных задачи и включает в себя введение, две главы, каждая из которых включает по 3 пункта, заключение и библиографический список.
Первая часть работы содержит теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга организации, которые рассматривают сущность комплекса маркетинга и его основные элементы, алгоритм разработки комплекса маркетинга организации, показатели эффективности комплекса маркетинга. Во второй главе рассмотрены практические аспекты: хозяйственная деятельность организации, анализ ее рыночного положения, на основе которых разработаны предложения по разработке комплекса маркетинга организации и представлено их экономическое обоснование.
Практическая значимость работы для ООО «Адмирал» заключается в том, что организация может использовать результаты исследования для формирования путей усовершенствования маркетингового комплекса и обеспечение роста его конкурентоспособности.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы автором создавались и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций, а также использовались средства и методы физической культуры и спорта для поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) для профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были сформированы важные навыки, способствующие развитию способностей к самоорганизации и саморазвитию. В частности, написание данной работы помогло выявить сильные и слабые стороны в управлении своим временем, а также способы и методы, при помощи которых удобнее всего искать, анализировать и отбирать источники для написания работы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Аксенова К.А. Маркетинговая деятельность. ? М.: Приор, 2019. ? 96
2. Артимонова И.В. Концепция маркетинг-микса как основа
программно-целевого подхода к организации маркетинговой деятельности предприятия // Актуальные проблемы экономики. ? 2019. ? № 4. ? С.94–101.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. ? М.: Издательский центр «Книга», 2019. ? 304 с.
4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. ? СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. ? 24 с.
5. Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. – СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2017. – 175 с.
6. Борден Н.Х. Концепция комплекса маркетинга // Наука в маркетинге. - 2019. - №6. - С. 386-397.
7. Бумс Б.Х. Маркетинговые стратегии и организация структуры для сервисных фирм в Donnelly. ? Чикаго: Иллинойс, 2021. – 174 с.
8. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий / Т.А. Буренина. – М.: Благовест-В, 2020. – 244 с.
9. Бухгалтерский баланс ООО «Адмирал» на 31 декабря 2021 г.
10. Василишин Р.Д. Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия: монография Сумы: Казац. вал, 2019. ? С. 25-30.
11. Волкова М. В. Направления усовершенствования маркетинговой деятельности предприятия // Экономика и управление предприятиями. Глобальные и национальные проблемы в экономике. – 2017. – №16. – С. 281– 286.
12. Выписка из ЕГРЮЛ №ЮЛ-7201487960 от 22.09.2022 г.
13. Гамова И.В. Специфические особенности комплекса маркетинга предприятия, работающего в сфере розничной электронной торговли // Экономический вестник Донбасса. ? 2018. – № 3(33) – С. 192-201.
14. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом. ? 2018. ? №6. – С.36-41.
15. Гризовская Л.А. Эффективность управления маркетинговой деятельностью предприятии / Л.А. Гризовская, О.В. Ситарчук // Экономика и общество. ? 2018. ? №16. ? С. 308-315.
16. Гуменная О.В. Современные инструменты цифрового маркетинга в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Научные записки НаУКМА. Экономические науки. ? 2018. ?№1. ? С. 48-53.
17. Дайновский Ю.А. Особенности оценки экономической эффективности приемов управления и маркетинга. Маркетинг и менеджмент инноваций. – 2018. ? № 4. ? С. 143-153.
18. Договорная база ООО «Адмирал» за 2022 г.
19. Жидков В.В. Методика оценки эффективности маркетинговой деятельности. Трудности и перспективы экономики и управления. ? 2019. ?
№3(3). ? С. 53-58.
20. Жихарева К.И. Оценка эффективности рекламной деятельности // Управление развитием. – 2019. ? №4. ? С. 69-71.
21. Жуков С.А. Управление промышленным маркетингом на предприятиях: монография. К.: Национальная академия управления, 2017. ? 345 с.
22. Звяговцева О. Теоретико-методологические основы механизма формирования комплекса маркетинга предприятий Украины // Вестник ТНЭУ.
- 2021. - № 5-1. – С. 25-32.
23. Каллитон Дж.В. Управление маркетинговыми затратами исследовательского подразделения исследования // Школа делового администрирования. - 2017. – №1. - С. 400–420.
24. Ковалева C. Маркетинговые затраты и маркетинговые инвестиции / Ковалева C. // Человек и труд. ? 2020. ? № 4. ? С. 59-60.
25. Коноплянникова М.А. Управление маркетинговой деятельностью: понятие, принципы, подходы // Глобальные и национальные проблемы в экономике. ? 2017. ? №17. ? С. 332-336.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное Издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг. ? М.: Вильямс, 2019. - 1200 с.
27. Коюда В.А. Методический подход к интегральной оценки системы маркетинга компании. Теоретические и практические аспекты экономики и интеллектуальной собственности. ? 2018. ? №. 2. Т. 1. ? С. 134-138.
28. Кредисов А.И. История учений менеджмента. - М.: Вира, 2019. - 336
29. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы //
Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Санкт-Петербург, 2018. – 141 с.
30. Маккарти Дж. Базовый маркетинг: глобальный управленческий подход. ? Нью-Йорк: Hill Companies, 2019. – 301 с.
31. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. / П. Дойл - СПб: Питер, 2020. - 544 с.
32. Моисеенко Ю.В. Трансформация маркетингового комплекса промышленной собственности в контексте эволюции мировой экономики // Наука и науковедение. ? 2019. ? №1. ? С. 44-50.
33. Обзоры лучших компаний на рынке рекламных и маркетинговых услуг (г. Тюмень).
34. Отчет о финансовых результатах ООО «Адмирал» за 2021 г.
35. Официальный сайт ООО «Адмирал».
36. Официальный сайт обучающей платформы «Нетология».
37. Официальный сайт Управления федеральной службы государственной статистики по Тюменской области, Ханты-Мансийскому автономному округу - Югре, Ямало-Ненецкому автономному округу.
38. Официальный сайт «HH.ru».
39. Официальные сайты рекламных агентств рейтинга ТОП-10.
40. Панасюк О.В. Основные подходы к оценке эффективности маркетинговых мероприятий на промышленном предприятии / О.В. Панасюк,
Л.К. Яцишина // Вестник КНУТД. Серия «Проблемы экономики организаций и управления предприятиями». ? 2019. ? №3. ? С. 202-207.
41. Петренко В.Р. Информационные системы и технологии маркетинга. Лабораторный практикум: учебное пособие / В.Р. Петренко, И. Г. Кротюк, О.П. Костенко-Киев: Издательский дом «Профессионал», 2018. ? 464 c.
42. РБК Исследования.
43. Рекламный креатив: учебное пособие. ? К.: КНЕУ, 2017. – 328 с.
44. Россохин В.В. Развитие промышленного маркетинга в контексте современных рыночных трансформаций // Научные записки. Экономические науки. ? 2019. ? №17. ? C. 74-80.
45. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: программа для менеджеров «Управление развитием организации». М.: ИНФРА-М, 2019. ? 336 с.
46. Степанова Е.М. Комплексная система управления маркетинговой деятельностью компании // Вестник Восточно-украинского государственного Университета. ? 2019. ? №4. ? С. 211-214.
47. Телегов А.С. Основы определения эффективности работы маркетинговых служб в промышленном предприятии // Механизм регулирования экономики. ? 2021. ? № 3–4. ? С. 179-200.
48. Тертичный О.А. Особенности маркетинга в сети Интернет // Экономика и общество. ? 2017. ? № 12. ? C. 382-385
49. Устав ООО «Адмирал» в ред. №2 от 26.09.2019 г.
50. Харенко А.А. Цымбалюк Ю.А. Комплекс маркетинга сельскохозяйственных предприятий / А.А. Харенко, Ю.А. Цымбалюк //
51. Христофорова И. Оценка маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг.
52. Штатное расписание ООО «Адмирал» от 09.01.2022 г.
53. Янишин Я.С. Содействие совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии // Экономика АПК. ? 2021. ? №19. ? 169–171.