Дипломная работа на тему "Синергия | Совершенствование маркетинговой стратегии компании в целях улучшения финансового положения ( на примере ООО "Toyota Motor")"

Работа на тему: Совершенствование маркетинговой стратегии компании в целях улучшения финансового положения ( на примере ООО "Toyota Motor")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Финансовый менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Совершенствование маркетинговой стратегии компании в целях улучшения финансового положения (на примере ООО "Toyota Motor")

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР:Совершенствование маркетинговой стратегии компании в целях улучшения финансового положения ( на примере ООО "Toyota Motor")_
2. Структура ВКР:

Введение
ГЛАВА 1. СОДЕРЖАНИЕ И РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ В РАЗВИТИИ ФИНАНСОВОЙ ПОЛИТИКИ
1.1. Сущность и необходимость маркетинговой стратегии компании
1.2. Виды маркетинговой стратегии, особенности их применения для улучшения финансового положения
1.3. Подходы к оценке эффективности маркетинговой политики: финансовые аспекты
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «Toyota Motor» И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФИНАНСОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
2.1. Краткая характеристика и анализ основных показателей деятельности предприятия
2.2. Анализ финансового положения предприятия
2.3. Оценка действующей маркетинговой политики компании и ее влияния на финансовые результаты
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ С ЦЕЛЬЮ УЛУЧШЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
3.1. Планирования совершенствования маркетинговой стратегии компании
3.2. Оценка эффективности маркетинговой стратегии в целях улучшения финансового положения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность, содержание маркетинговой стратегии предприятия. Необходимо сравнить мнения и подходы различных авторов к рассматриваемому вопросу. В пункте 1.2 необходимо представить основные виды маркетинговой стратегии, особенности их применения с целью улучшения финансового положения. В пункте 1.3. раскрыть основные подходы к оценке эффективности маркетинговой политики с финансовой точки зрения.
Во 2-й главе необходимо проанализировать стратегии инвестирования на примере компании.
В пункте 2.1 дать общую организационно - экономическую характеристику ООО
«Toyota Motor».. В пункте 2.2 необходимо проанализировать финансовое положение пред- приятия. В пункте 2.3 необходимо оценить действующую маркетинговую политику компа- нии и ее влияния на финансовые результаты.
В Главе 3 на основе проведенного анализа необходимо выявить основные проблемы и предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии и оценить ее эффективность.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сфор- мулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Налоговый кодекс РФ. Часть 1 от 31.07.1998 г. № 146-ФЗ (в редакции от 30.12.2006 г. № 268-ФЗ), Часть 2 от 05.08.2000 г. № 117-ФЗ (в редакции от 30.12.2006 г. № 268-Ф3).
Приказ Минфина РФ от 22.07.2003 N 67н (ред. от 18.09.2006) "О формах бухгалтер- ской отчетности организаций"
Финансовый менеджмент : учебник для академического бакалавриата / Г. Б. Поляк [и др.] ; отв. ред. Г. Б. Поляк. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 456 с. — (Бакалавр. Академический курс). Книга доступна в электронной библиотечной системе
Маркетинговый анализ компаний на российских рынках: Сборник статей / Слепенкова Е.М. - М.:МГУ имени М.В. Ломоносова, 2015. - 288 с.: ISBN 978-5-906783-09-7
Сейфуллаева, М.Э. Маркетинговые стратегии современных ТНК : монография / М.Э. Сейфуллаева. — Москва : Научный консультант. - 2016. - 202 с. - ISBN 978-5- 9908699-0-5. - Текст : электронный.
Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии : учеб.- практич. пособие / В.И. Грушенко. — М. : ИНФРА-М, 2019. — 360 с. — (Высшее об- разование: Бакалавриат).
Погодина, Т. В. Финансовый менеджмент : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Т. В. Погодина. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 351 с. — (Бака- лавр. Прикладной курс). Книга доступна в электронной библиотечной системе
Дополнительная литература:
Синицкая, Н. Я. Финансовый менеджмент : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Н. Я. Синицкая. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 213 с. — (Университеты России). Книга доступна в электронной библиотечной системе
Финансовый менеджмент: Учебник для бакалавров / Воронина М.В. - М.:Дашков и К, 2018. - 400 с.: 60x84 1/16. - (Учебные издания для бакалавров) Книга доступна в электронной библиотечной системе znanium.com.- ISBN 978-5-394-02341-5
Финансовый менеджмент: теория и практика / В. В. Ковалев. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Проспект, 2015. – 1094 с. : ил. – Электрон. версии книг на сайте
Журнал «Управленческий учет».
Журнал «Финансовый директор».
Журнал «Финансовый менеджмент»

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение. 6
ГЛАВА 1. СОДЕРЖАНИЕ И РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМ- ПАНИИ В РАЗВИТИИ ФИНАНСОВОЙ ПОЛИТИКИ 9
1.1. Сущность и необходимость маркетинговой стратегии компании 9
1.2. Виды маркетинговой стратегии, особенности их применения для улуч- шения финансового положения. 14
1.3. Подходы к оценке эффективности маркетинговой политики: финансовые аспекты 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ООО
«Toyota Motor» И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФИНАНСОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ 28
2.1. Краткая характеристика и анализ основных показателей деятельности предприятия. 28
2.2. Анализ финансового положения предприятия. 32
2.3. Оценка действующей маркетинговой политики компании и ее влияния на финансовые результаты. 38
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ С ЦЕЛЬЮ УЛУЧШЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ. 52
3.1. Планирования совершенствования маркетинговой стратегии компании 52
3.2. Оценка эффективности маркетинговой стратегии в целях улучшения фи- нансового положения. 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
В современных экономических условиях деятельность каждого предприятия является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования. При этом резко возрастает значение оценки эффективности и финансового состояния субъектов хозяйствования. Собственники анализируют финансовое состояние предприятия для повышения доходности капитала, обеспечения стабильного положения. Кредиторы и инвесторы изучают финансовые отчеты, что бы минимизировать свои риски по займам и вкладам, поставщики для своевременного получения платежей, налоговые инспекции для выполнения плана поступлений средств в бюджет. Руководители предприятия проводят анализ с целью изучения эффективного использования финансовых ресурсов, повышения доходности капитала, обеспечения стабильного положения предприятия. Можно сказать, ни одно управленческое решение не может быть принято без экономического обоснования, что усиливает роль оценки финансового состояния в деятельности предприятия.
Анализ и оценка финансового состояния деятельности предприятия является важнейшим этапом финансового анализа. Оценка финансового состояния может проводиться и с точки зрения формирования затрат, и планирования объема прибыли, и реализации инвестиционных проектов. Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью улучшения и постоянной оценки финансового состояния предприятия для выбора политики финансирования и кредитования, поддержания конкурентоспособности и предотвращения кризисных ситуаций. Ощутимый вклад в разработку этой темы оказали труды таких отечественных и зарубежных ученых, как: И. Ансофф, Г. Минцберг, М. Портер, А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, М. Мескон так и отечественные – Р.А. Фатхутдинов, О.С. Виханский и многие другие.
В то же время существенного развития требует раскрытие порядка формирования маркетинговой стратегии предприятия с учетом специфики деятельности конкретной сферы экономики.
Объектом выпускной квалификационной работы является предприятие, работающее на рынке автомобильной промышленности.
Предметом выпускной квалификационной работы является финансовый анализ и маркетинговая стратегия предприятия на рынке автомобильной промышленности.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия для улучшения его финансового положения.
Задачи исследования:
- рассмотреть теоретические основы стратегического развития предприятия;
- определить виды маркетинговых стратегий, влияющих на улучшение финансового положения компании ООО «Тoyotа Motor»;
- провести финансово-экономический анализ деятельности компании ООО «Тoyotа Motor»;
- осуществить оценку возможных направлений стратегического развития для улучшения финансового положения компании ООО «Тoyotа Motor»;
- разработать мероприятия, направленные на совершенствование стратегии развития и улучшения финансового положения компании ООО «Тoyotа Motor» .
Для решения поставленных задач использованы следующие общенаучные методы, как: метод анализа и синтеза (для выяснения сущности проблем разработки маркетинговой стратегии предприятий и обоснование направлений их решения с учетом евроинтеграционных приоритетов), научной абстракции, индукции и дедукции (при систематизации и обобщении отечественного и зарубежного опыта, связанного с построением маркетинговой стратегии); специальные методы: абстрактно-логический (для теоретического обобщения результатов исследования и формулирования выводов; уточнение понятий
«стратегия», «маркетинговая стратегия»).
Теоретическую основу дипломной работы составили труды отечественных (Голубков Е.П., Панкрухин А.П., Серпилин А.В.) и зарубежных (Г.Болт, Дж.Траут) авторов. Информационную основу работы составили материалы о деятельности предприятия, информационные ресурсы сети Интернет.
Практическая значимость проведенного исследования определяется возможностью использования полученных результатов к внедрению на предприятия автомобильной промышленности.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников, приложений.
Во введении обоснована актуальность темы, поставлена цель работы и задачи для ее достижения и пр.
В первой главе описаны теоретические и практические аспекты формирования маркетинговой деятельности современных компаний.
Во второй главе работы проведена комплексная диагностика компании ООО «Тойота».
В третьей главе разработаны мероприятия по разработке эффективной программы маркетинга, даны оценки экономического эффекта.
В заключении приведены основные выводы, полученные в результате проведения работы.
Список использованной литературы и других источников содержит 53 наименования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018) "Об обществах с ограниченной ответственностью"
Абдулмежидова П.М. Разработка стратегии развития организации / П.М. Абдулмежидова, Е.А. Ершова // Экономическая среда, 2016.– № 2 (16).– С. 148-152.
Азоев Г. Л., Алешникова В. И., Токарев Б. Е. Маркетинг. Освоение профессии. Учебник для вузов, 2018. – СПб.: Питер, 2018. – 544 с.
Акимова Е. В. Методы и модели стратегического управления предприятием: учеб. пособие / Е.В. Акимова. - Саратов: Вузовское образование, 2016. - 183 c.
Ананина А. С., Вострецов А.М. Стратегия развития предприятия // Академический вестник, 2015.– № 1(31).– С. 189-194.
Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2009. – 546 с.
Анцупов А. Я. Стратегическое управление: учебное пособие. – М.: Техносфера, 2015. – 344 c.
Басова С.Н., Какурина А.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации банка, как фактор его конкурентоспособности на рынке маркетинговых услуг // Перспективы науки и образование, 2014. – №1. – С. 49-51.
Бондар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия// Вестник института экономических исследований, 2017. - №2(6). – С. 50-53
Борисенко В. П. Методология аудита стратегических систем управления: монография. – М.: Московский гуманитарный университет, 2015.
– 252 c.
Борисова Н.В. Инновационно-ориентированные мотивационные стратегии управления персоналом // Кадровик, 2014. – № 1. – С. 87-93.
Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. – М.: Манн, Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 288 с.
Виханский О.С. Менеджмент. – 5-е изд. - М.: Магистр, 2014. – 576с.
Гаврильева К.Н. Правильный выбор стратегии – путь к развитию организации // Образование и наука в современных условиях, 2016.– № 2-2 (7).– С. 169-172.
Голова А. Г. Управление продажами: учебник. – М. Дашков и К, 2015. – 279 с
Дашков Л. П. Коммерция и технология торговли: учебник.–М.: Дашков и К, 2014. – 697 с.
Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: учебное пособие. – М.: Вильямс, 2014. – 360 с.
Дресвянников В. А. Стратегическое управление организацией: учебное пособие. – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2015. – 214 c.
Елпанова Я.В. Управление маркетинговой деятельностью на основе мотивации потребительского поведения// Международный научный журнал Инновационная наука, 2016. - №12-1. – С. 72-75
Журавлева Т. Ю. Технологии электронных продаж: учебное пособие. – Саратов: Вузовское образование, 2015. – 50 с.
Ильина В.А. Типы стратегий роста организации// Достижения науки и образования, 2016.– № 11 (12).– С. 27-29.
Какаева Е.А. Инновационный бизнес: стратегическое управление развитием. учебное пособие. – М.: Дело, 2015. – 176 c.
Калининская В.В. Разработка стратегии как эффективный инструмент управления организацией// Научные труды Северо-Западного института управления, 2016.– Т. 7.– № 2 (24).– С. 279-283.
Каплан Р.С., Нортон Д.П. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты: пер. с англ. – М.: Олимп- бизнес, 2016.– 512 с.
Колпакова А.В. Стратегия организации и основные принципы ее формирования// Молодежь и наука, 2016.– № 7.– С. 87.
Ларионов И. К. Стратегическое управление: учебник для магистров. – М.: Дашков и К, 2018. – 235 c.
Лебедев А.Н., Гордякова О.В. Личность в системе маркетинговых коммуникаций. – М.: Институт психологии РАН, 2015. – 303 с.
Лозик Н. Ф. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Русайнс, 2015. – 150 с.
Локтев Э. М. Маркетинговые стратегии развития бизнес-концепции предприятия на рынке // Мир науки и образования, 2015.– №3 – С. 63-72
Ляпина И.Р. Использование маркетинговых исследований в оценке эффективности управления товарной политикой предприятия // Среднерусский вестник общественных наук, 2016. – Т. 11. – № 4. – С. 150-157.
Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 282 с.
Малышев С. Л. Управление электронным контентом: учебное пособие. – М: Интернет-Университет Информационных технологий (ИНТУТ), 2019. – 124 с.
Матюшевская С. В. Разработка эффективной стратегии развития предприятия с применением весомой матрицы // Журнал Экономикс, 2014.–
№1. – С. 33-37
Махов И.Ю. Принципы разработки стратегии развития организаций// Научный альманах, 2016.– № 11-1 (25).– С. 228-232.
Махотаева М. Ю. Механизм реализации стратегии инновационного развития // Вестник Псковского государственного университета, 2014.– №4. – С. 106-110
Мечитов С. Р. Теоретические аспекты разработки конкурентных стратегий // Актуальные вопросы экономических наук, 2014.– №41. – С. 98
Неелова Н. Энциклопедия поискового продвижения: учебное пособие. – СПб: Альпина Паблишер, 2016.– 520 с.
Нигматуллин Р.Р. Порядок разработки и реализации стратегии развития организации // Евразийский союз ученых, 2016.– № 2-3 (23).– С. 71-74.
Николаева Е.С. К вопросу о стратегии развития предприятия // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов, 2016.– № 1.– С. 319-325.
Новичков В. И. Стратегический менеджмент: учебно-методический комплекс. – М.: Дашков и К, 2017.– 202 c.
Ополченова Е. В. Современный стратегический анализ: учебное пособие. – М.: Российская международная академия туризма, 2016. – 112 c.
Ополченова Е. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Российская международная академия туризма, Университетская книга, 2016. – 80 c.
Осадчук Е. В. Конкурентоспособность в Интернете. Как свой проект сделать успешным: учебное пособие. – М.: Бином, 2015. – 153 с.
Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов: Альпина Паблишер, 2015. – 456 с.
Портных В. В. Стратегия бизнеса: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 275 с.
Припадчева И. В. Особенности управления конкурентной стратегией предприятии // Актуальные вопросы экономических наук, 2015. -
№43. – С. 106
Прохорова М. В. Организация работы Интернет-магазина / М. В. Прохорова, А. Л. Коданина. – М.: Дашков и К, 2014. – 333 с.
Расселл А. Курс МВА по стратегическому менеджменту: учебное пособие. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 586 с.
Сендеров Д.В., Ромат Е.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.:Питер, 2018. – 496 с.
Маркетинговые коммуникации: Информационный ресурс для пиарщиков, маркетологов и рекламистов. [Электронный ресурс].
Основы внутренней коммуникации. [Электронный ресурс].
Петрук Н.К. Организация как общественный феномен. [Электронный ресурс].
Ризун В.В. Теория массовой коммуникации. [Электронный ресурс].