Дипломная работа на тему "Синергия | Стратегия ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords "

Работа Синергии на тему: Стратегия ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords . Год сдачи: 2018. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Стратегия ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords
2. Структура :

Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. Сущность и содержание контекстной рекламы
1.2. Модели размещения контекстной рекламы
1.3. Планирование, запуск и оценка эффективности контекстной рекламы
Глава 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ВЕДЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-МАГАИЗИНЕ BUTIK
2.1. История компании
2.2. Ведение поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords
2.3. Ведение рекламных кампаний в РСЯ и КМС
2.4. Ведение ремаркетинга в контекстно-медийной сети
2.5. Рекомендации для эффективного использования контекстной рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность ведения контекстной рекламы, сформулировать цели и задачи, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по контекстной рекламе.
В параграфе 1.1 необходимо описать сущность и содержание контекстной рекламы .


В параграфе 1.2 необходимо описать модели размещения контекстной рекламы.
В параграфе 1.3 необходимо описать этапы планирования и оценку эффективности контекстной рекламы.
Глава 2 должна содержать практическое исследование стратегии ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords.
В параграфе 2.1 необходимо описать объект исследования.
В параграфе 2.2 необходимо описать поисковой тип рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.
В параграфе 2.3 необходимо описать ведение рекламных кампаний в РСЯ и КМС.
В параграфе 2.4 необходимо описать ведение ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
В параграфе 2.5 необходимо дать рекомендации по использованию контекстной рекламы.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся сравнительные особенности рекламных систем Яндекс Директ и Google Adwords.

4. Исходные данные по :
Основная литература: 1. Контекстная реклама, которая работает. / Перри Маршалл, Брайан Тодд; пер. с англ. Ольги Лобачевой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 464 с.
2. Google Adwords: контекстная реклама для вашего сайта. - электронное издание. - ООО «Интернет-маркетинг», 2016
3. Библиотека Ingate: "Вся правда о контекстной рекламе"; Электронные книги о контекстной рекламе;
4. Библиотека Ingate: "Контекстная реклама. Профессиональный апгрейт для увеличения продаж"; Электронные книги о контекстной рекламе;
Дополнительная литература:
1. Интернет ресурс: Справка Яндекс Директ;
2. Интернет ресурс: Справка Google Adwords;
3. Презентации с конференций: "Электронная торговля", "РИФ+КИБ", RIW; 2015-2017 гг.
4. Курсы по контекстной рекламе и аналитике; Онлайн-семинары;


Руководитель : /
подпись расшифровка

Студент задание получил: «20» января 2018г.

Студент: ________________________/
подпись расшифровка




СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 7
1.1. Сущность и содержание контекстной рекламы 7
1.2. Модели размещения контекстной рекламы 12
1.3. Планирование, запуск и оценка эффективности контекстной рекламы 18
Глава 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ВЕДЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТМАГАЗИНЕ BUTIK 32
2.1. История компании 32
2.2. Ведение поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords 34
2.3. Ведение рекламных кампаний в РСЯ и КМС 44
2.4. Ведение ремаркетинга в контекстно-медийной сети 53
2.5. Рекомендации для эффективного использования контекстной рекламы 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
Приложение 1 71
Список использованной литературы 76



ВВЕДЕНИЕ

С тех пор, как появился интернет, его аудитории начала стремительно расти, а вместе с ней комплекс инструментов и методик, которые позволяют продвигать товары и услуги. Сегодня 2,27 млрд. человек являются пользователями интернета.
Объемы рекламного рынка перераспределяются в сторону интернетмаркетинга. В сравнение с рекламой на телевидении, на радио, интернетиндустрия показывает стабильный прирост на 20%. Интернет - это такая же среда для коммуникаций с целевой аудиторией, как и любая другая оффлайновая среда - радио, телевидение, пресса.
Около 80% людей совершаю покупки онлайн, и проводят значительное время в поисках товаров и услуг. Поэтому интернет стал приоритетной рекламой платформой для рекламодателей.
Одно из преимуществ рекламы в интернете – возможность анализировать поведение пользователей и оценивать ее эффективность.
Появляется необходимость рекламодателей создавать инструменты для воздействия на пользователей с целью продажи того или иного товара, услуги, так и для анализа аудитории и конкурентов.
Привычные для нас графические и текстовые объявления, мелькающие на страницах всемирной паутины, и есть интернет-реклама.
Таким образом, рекламодатели пытаются привлечь наше внимание, вступая в борьбу с предложениями других организаций – конкурентов.
Существует несколько типов интернет-рекламы:
1. контекстная реклама;
2. медийная реклама;
3. email-рассылки;
4. поисковая оптимизация – SEO;
5. реклама в социальных сетях;
6. вирусная реклама;
7. тизерная реклама.
В своей работе я буду исследовать стратегию ведения контекстной рекламы.
Почему я выбрала именно этот тип интернет рекламы? Как и другие виды интернет-рекламы, она преследует следующие цели:
1. Повышение продаж,
2. Проведение рекламной акции,
3. Максимизация трафика,
4. Вывод на рынок нового товара или услуги,
5. Знания о марке (бренде).
Но в отличие от других видов позволяет:
1. Показывать рекламу только тем, кто прямо сейчас ищет тот или иной продукт, в нужном регионе, в выбранные дни недели, и указанное время суток;
2. Контролировать расход бюджета и платить только за привлеченных пользователей
3. Самостоятельно определять стоимость.
Тему своей работы считаю актуальной, т.к. она является одной из самых обсуждаемых в интернете. Сотни конференций по контекстной рекламе, тысяча успешных кейсов, сотни тысяч статей и все это отвечает на главные вопросы любой коммерческой организации – как создавать эффективные продающие объявления и «крючки», укреплять отношения со своими клиентами, побеждать на своем рынке и зарабатывать.
Задача моей работы - проанализировать эффективность использования контекстной рекламы на примере реального интернет-магазина и дать рекомендации по улучшению ее эффективности.


Список использованной литературы
1. Контекстная реклама, которая работает. / Перри Маршалл, Брайан Тодд; пер. с англ. Ольги Лобачевой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 464 с.
2. Google Adwords: контекстная реклама для вашего сайта. - электронное издание. - ООО «Интернет-маркетинг», 2016
3. Библиотека Ingate: "Вся правда о контекстной рекламе"; Электронные книги о контекстной рекламе;
4. Библиотека Ingate: "Контекстная реклама. Профессиональный апгрейт для увеличения продаж"; Электронные книги о контекстной рекламе;
5. Курсы по контекстной рекламе и аналитике; Онлайн-семинары;
6. Интернет ресурс: Справка Яндекс Директ;
7. Интернет ресурс: Справка Google Adwords;
8. Презентации с конференций: "Электронная торговля", "РИФ+КИБ", RIW; 2015-2017 гг.