Статья на тему "Синергия | Управление продвижением брендов (на примере отечественного бренда одежды «NRB»)"

Работа на тему: Управление продвижением брендов (на примере отечественного бренда одежды «NRB»).
Год сдачи: 2018. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

РАБОТА

Управление продвижением брендов
(на примере отечественного бренда одежды «NRB»)

Студент
(Фамилия, имя, отчество ) (подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество) (подпись)

МОСКВА 2018

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Управление продвижением брендов (на примере отечественного бренда одежды «NRB»)

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления модным брендом
1.1. Понятие и сущность бренда. Элементы бренда.
1.2. Современные методы управления брендом
1.3. Особенности управления брендом в модной индустрии
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО Экстратрейд.
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Экстратрейд»
2.2 Анализ бренда «HRB» и методов его продвижения
2.3. Анализ отношения потребителей к бренду «HRB»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию продвижения бренда модной одежды
«HRB»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения бренда модной одежды «HRB»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность бренда, рассмотреть элементы бренда. В параграфе 1.2 необходимо изучить современные методы управления брендом. В параграфе 1.3. необходимо раскрыть особенности управления брендом в модной индустрии.

Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ бренда и методов его продвижения. В параграфе 2.3. провести анализ отношения потребителей к бренду.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов продвижения бренда организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию продвижения бренда модной одежды. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.
4. Исходные данные по: Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом /

Руководитель : /
подпись расшифровка

Студент задание получил: « _»_ 2018 г.

Студент: /подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы управления модным брендом 6
1.1. Понятие и сущность бренда. Элементы бренда 6
1.2. Современные методы управления брендом 17
1.3. Особенности управления брендом в модной индустрии 25
Выводы по главе 1 29
Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО «Экстратрейд» 30
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Экстратрейд» 30
2.2. Анализ бренда «HRB» и методов его продвижения 39
2.3. Анализ отношения потребителей к бренду «HRB» 49
Выводы по главе 2 54
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию продвижения бренда модной одежды «HRB» 56
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения бренда модной одежды «HRB» 56
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 62
Выводы по главе 3 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
Приложение 71

ВВЕДЕНИЕ
Брендинг является важнейшим инструментом менеджмента и достижения финансового успеха предприятия.
Под понятием «образ бренда» в маркетинге понимают сформировавшийся целостный образ товара, услуги или торговой марки. Особенность этого понятия заключается в отражении в нем целостности восприятия и возможности напрямую сравнивать объекты, не поддающиеся сравнению традиционными методами в силу различия их параметров, которые применяют потребители для их описания.
В современном мире растет уверенность в том, что при эффективном управлении бренды не только являются гарантией потребительской лояльности, но и способны успешно преодолевать экономические кризисы.
Российский рынок в последнее десятилетие также демонстрирует высокий уровень осознания маркетологами того факта, что бренд – это важный инструмент бизнеса, способный повышать продажи и снижать риски денежных потоков компании.
Технологии продвижения постоянно совершенствуются. Планирование продвижения продукции брендов одежды некрупных компаний имеет свою специфику, так как такие компании обладают ограниченными ресурсами. Процесс продвижения бренда должен планироваться с учетом возможностей компании.
В настоящее время на российском рынке количество отечественных компаний, производящих одежду и создающих свой бренд, возрастает.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных условиях важной задачей небольшой компании является своевременное совершенствование методов продвижения собственного бренда в целях привлечения внимания целевой аудитории и эффективной конкуренции.
Цель исследования: разработка рекомендаций по совершенствованию методов управления продвижением бренда организации.

Для выполнения цели исследования, необходимо выполнить следующие задачи исследования:
1. рассмотреть понятие, сущность и элементы бренда;
2. изучить современные методы управления брендом;
3. раскрыть особенности управления брендом в модной индустрии;
4. провести анализ бренда «HRB» и методов его продвижения;
5. проанализировать отношение потребителей к исследуемому бренду одежды;
6. разработать рекомендации по совершенствованию продвижения бренда модной одежды «HRB»;
7. оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является бренд «HRB», принадлежащий ООО
«Экстратрейд».
Предметом исследования являются методы продвижения бренда
«NRB».
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также управления брендом таких авторов, как Аакер Д., Йохимштайлер Э., Зозулев А., Старов С. А., Розин В.М., Котлер Ф., Ван Хэм П., Neumeier M. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы предприятия, такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты данного исследования могут быть использованы в качестве

источника дополнительной информации для выработки стратегии продвижения бренда «NRB».
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга – М.: Издательство: ИД Гребенникова 2013
2. Аткинсон Р. Управление кратковременной памятью. // Психология памяти /Под ред. Ю. Б. Гиппенрейтер, В. Я. Романова. -3-е изд., перераб. и доп. – М.: Москва, 2013
3. Зозулев А. Уровни формирования брендов в современных условиях. // Отдел маркетинга. No7, 2016
4. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов. – М.: “Издательство “Добрая книга”, 2012
5. Котлер, Филип, Основы маркетинга Краткий курс, Москва, 2014
6. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: АСТ, 2012
7. Розин В.М., Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. – М.: АСТ,, 2012
8. Слободянюк Э., Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов. – М.: АСТ, 2014
9. Старов С. А. Управление брендами: Учебник. - СПб.: "Высшая школа менеджмента", 2010
10. Ткачев О., Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей - М.: Альпина, 2014
11. Ahnholt S. Places - Identity, Image and Reputation. - UK, 2010
12. Aiery D. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities, Сан- Франциско, издательство Fox,2014
13. Braun E. City Marketing: Towards an Integrated Approach; Роттердам, 2012 14.Davis S. The Shift: The Transformation of Today's Marketers into Tomorrow's
Growth Leaders. – изд. Сан-Франциско, 2010
15.Eshuis J. Branding in Governance and Public Management; UK, 2012 16.Florida R. The Rise of the Creative Class-Revisited: Revised and Expanded. -
Нью-Йорк: Creation, 2014

17. Foxall, G. R.; Oliveira Castro, M. Schrezenmaier. The behavioural economics of consumer" brand choice: Patterns aI' reinforcement and utility maximization. Behavioural Processes, v.66, n.3, 2014
18. Miller, G. A. The magical number seven, plus or minus two: Some limits on our capacity for processing information // Psychological Review, No63, 2014
19. Neumeier M. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design, New Riders, 2013
20. Philip T. Kotler, Kevin Lane Keller. Marketing Management (14th Edition), Кембридж, 2014
21. Van Ham P. Branding Territory: Inside the Wonderful Worlds of PR and IR Theory. Millennium - Journal of International Studies; том 31, выпуск 2; 2002 22.Watkins A. Hello, My Name Is Awesome: How to Create Brand Names That
Stick, Оэуклэнд, 2014
23. Ораев Д. Бренд: определение в 4-х словах // Рекламные идеи No4, 2005 [Электронный ресурс]
24. Перция В. Брендмейстеры. [Электронный ресурс]
25. Структура бренд бука [Электронный ресурс]
26. Van Ham P. Branding Territory: Inside the Wonderful Worlds of PR and IR Theory. Millennium - Journal of International Studies; том 31, выпуск 2 2012 27.American Marketing Association, Branding [Электронный ресурс]
28. Types of Logos. [Электронный ресурс]
29. Wolff Olins A Naming Handbook. [Электронный ресурс]