Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Визуальные образы известных людей в рекламе"

Работа Синергии на тему: Визуальные образы известных людей в рекламе.
Год сдачи: 2020
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения
Направление подготовки: 37.03.01


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ВИЗУАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ ИЗВЕСТНЫХ ЛЮДЕЙ В РЕКЛАМЕ


Москва 2020


ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Визуальные образы известных людей в рекламе»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Изучение рекламных образов известных людей как средства влияния на различные группы населения
1.1 Установки и стереотипы в системе образов рекламы
1.2 Анализ опыта технологии «Celebrity marketing»
1.3 Психологические механизмы «Celebrity marketing»
Глава 2. Исследование и анализ использования визуальных образов в рекламе на примере известных людей
2.1. Общая характеристика рекламы с известной личностью
2.2. Анализ воздействия известной личности в рекламе на потребителя
2.3. Анализ эффективности участия звезд в рекламе крупных компаний
Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием визуального образа известной личности
3.1.Основные этапы разработки проекта программы
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть различные определения рекламы и рекламной деятельности. Указать, что реклама – это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами, определить виды рекламы. Показать, что реклама занимает значительное место в жизни общества и, следовательно, активно воздействует на его социальные институты, влияя на поведение живущих в нём людей. Она является мощным социализирующим фактором. Потому важным является обратить внимание на форму рекламной коммуникации, на способ подачи информации в рекламе, на рекламный образ. Изучить установки и стереотипы в системе образов в рекламе.
В параграфе 1.2 необходимо отразить опыт использования образов известных людей в рекламе (на примере российских и зарубежных компаний)
В параграфе 1.3 описать основные психологические приемы создания рекламного продукта с использованием образа известных людей
Глава 2 должна быть посвящена анализу существующей практики использования визуальных образов известных людей в рекламе
В параграфе 2.1 провести анализ практики применения образов известных людей в рекламных материалах России и зарубежных стран
В параграфе 2.2 описать и оценить способы использования образов известных людей в рекламе и их восприятие потребителем
В параграфе 2.3 необходимо провести оценку эффективности привлечения звезд в рекламу на примере крупных компаний.
В Главе 3 необходимо представить проект программы создания рекламного продукта (рекламного сообщения), используя подходы к пониманию использования рекламного образа известных людей в рекламе, с учетом результатов исследования
В параграфе 3.1 необходимо подробно описать предлагаемую программу создания рекламного продукта и рекламного образа по этапам ее разработки и реализации
В параграфе 3.2 следует провести оценку эффективности разработанных мероприятий, составить прогноз результатов реализации
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение следует представить материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Психология рекламной деятельности: Учебник / Измайлова М.А., - 3-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 444 с.
2. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
3. Анашкина, Н.А. Рекламный образ: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / Н.А. Анашкина; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017.- 175 с.
Дополнительная литература:
4. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция» / Н.Д. Эриашвили [и др.] — М. : ЮНИТИ- ДАНА: Закон и право, 2017. — 240 с.
5. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / Измайлова М.А., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 240 с.
6. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 с.
7. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие / Нархов Д.Ю., - 2-е изд., стер. - М.:Флинта, Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 263 с.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Изучение рекламных образов известных людей как средства влияния на различные группы населения 8
1.1 Установки и стереотипы в системе образов рекламы 8
1.2 Анализ опыта технологии «Celebrity marketing» 11
1.3 Психологические механизмы «Celebrity marketing» 15
Глава 2. Исследование и анализ использования визуальных образов в рекламе на примере известных людей 21
2.1. Общая характеристика рекламы с известной личностью 21
2.2. Анализ воздействия известной личности в рекламе на потребителя 30
2.3. Анализ эффективности участия звезд в рекламе крупных компаний 38
Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием визуального образа известной личности 45
3.1.Основные этапы разработки проекта программы 45
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы 52
Заключение 64
Список используемых источников 67

Введение
В современном мире наиболее крупные бренды предпочитают иметь свое рекламное «лицо» среди знаменитостей. Компании помельче им не уступают и тоже приглашают «звезд» поучаствовать в их рекламных кампаниях.
Использование в рекламных кампаниях медийных лиц – прием, который, несмотря на свою стереотипность, по-прежнему находит отклик у целевой аудитории, и может показывать высокую эффективность. Для этого требуется правильно подобрать «звезду» на главную роль.
Появление селебрити в рекламе позволяет сделать продукт наиболее желанным для потребителей. Основная идея подобного рекламного подхода – возможность привлечь внимание аудитории к продукту с помощью знаменитости, сыграть на популярности «звезды».
Положительный образ популярной персоны собирает вокруг товара лояльную аудиторию, которая переносит своё позитивное отношение с личности на сам продукт. Повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и обновление имиджа компании – кажется, что в привлечении звёзд к дизайну упаковки совершенно нет минусов.
Первое, к чему стремятся маркетологи, привлекая к рекламе звёзд, – это расширение потребительской базы. То есть работа идёт на поиск новых целевых сегментов. Это действительно работает – увидев на упаковке своего кумира, потребитель должно быть, заинтересуетесь тем, что же он лично предпочитает. Второй аспект использования образа известных личностей на «обложке» товара
– повышение лояльности, позволяющей закрепить ранее завоёванное доверие к бренду. Таким образом, становится актуальным использования образов известных людей в рекламе.
Целью данной работы является разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием визуального образа известной личности.
В соответствие с целью, необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть рекламные образы известных людей как средство влияния на различные группы населения,
- провести исследование и анализ использования визуальных образов в рекламе на примере известных людей
- разработать проект программы создания рекламного продукта с использованием визуального образа известной личности
Объектом исследования является реклама с известными личностями, а предметом – разработка рекламного продукта с использованием визуального образа известной личности.
Методологическими основами исследования является диалектико- материалистический метод познания и основанные на нем общенаучные, специальные и частно-научные методы. В работе использованы анализ и обобщение литературы по теме исследования, структурные методы анализа, графические методы.

Список используемых источников
1. Адаменко Ю.А. Оценка состояния маркетинговой деятельности предприятия/ Ю.А. Адаменко // Современные тенденции в маркетинге и управлении: новый взгляд. - 2018. - №23. - С. 142-146.
2. Альпеншталь А. Реклама, которая дает сверхприбыли. / А. Альпеншталь. - М.: НТ ПРЕСС, 2014 г. - 244 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2015.- 213 с.
4. Афоненко Л.Ю. Маркетинг. Его сущность и виды / Л.Ю. Афоненко// Право. Печать. Вестник КСЭИ. - 2018. - №4. - С. 204-210.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2017. – 728с.
6. Берукова В.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организаций / Т.Л. Берукова, В.Н. Борисов, И.И. Шанин // Общество: политика, экономика, право. - 2017. - №1. - С. 44-50.
7. Вахитов. О. Реклама и дизайн на улицах России. /О. Вахитов. - М.: Вортекс. - 2015. - № 9. - С. 28-30.
8. Воронкова О.В. Маркетинг: учебное пособие / Воронкова О.В., Завражина К. В., Толстяков Р. П. - Издательство Том. Гос. Техн. Ун-та, 2015 г. - 120 с.
9. Гринев А.Р. Маркетинговое управление / А.Р. Гринев // Маркетинг и реклама. - 2018. - №5. - С. 41-45.
10. Деньщук И.И. Сравнение отечественного и зарубежного опыта анализа маркетинговой деятельности предприятия / И.И. Деньщук // Маркетинг.
- 2014. - №2. - С. 21-27.
11. Джамалова М.Д. Эффективность использования маркетинговых методов привлечения клиентов / М.Д. Джамалова // Вопросы маркетинга. - 2018.
- № 4. - С. 60-73.
12. Долгов Е.В. Обзор действующих методик анализа маркетинговой деятельности/ Е.В. Долинге // Современные тенденции в маркетинге: новый взгляд. - 2014. - №18. - С. 158-162.
13. Евгеньева Е.М. Управление маркетинговой системой предприятия / Е.М. Евгеньева // Маркетинг. - 2014. - № 23. - С. 71-81.
14. Егорова М. М. Маркетинг / М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2014. –32 с.
15. Жабрина Н.А. Подходы к изучению маркетинговой системы предприятия / Н.А. Жабрина // Маркетинг и бизнес. - 2015. - №19. - С. 34-37.
16. Жданов С.А. Механизмы маркетингового управления предприятием/ С.А. Жданов.- М.: Юнити-Дана, 2017. 319 с.
17. Жукевич К.М. Мониторинг маркетингового состояния компании: базовые показатели анализа [Текст] / К.М. Жукевич, Д.А. Тлеужанова, Г.М. Мукашева // Путь науки. - 2015. - №4(4). - С. 47-49.
18. Исмагилова Л.А. Эффективное управление разноуровневыми маркетинговыми системами /Л.А. Исмагилова.- М: Машиностроение, 2013. 382 с.
19. Кожевникова П.К. Современные представления о сущности маркетинговых систем и их управления / П.К. Кожевникова // Управление маркетинговыми системами. - 2017. - № 34. - С. 46-49.
20. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2012.-241 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. /Общ. ред. Е.М. Пенько- вой. M.: Прогресс, 2017. – 325 с.
22. Кузьменко Н.М. Практическое применение новых методов маркетингового анализа / Н.М. Кузьменко, И.А. Землина, Н.А. Ильина, Д.А. Безматный // Маркетинговые стратегии. - 2014. - №2(2). - С. 83-94.
23. Курганов В.М. Маркетинговая деятельность как фактор увеличения состояния коммерческого предприятия / В.М. Курганов. – М.: Книжный мир, 2017. – 512-513 с.
24. Лавров С.Н., Фролов Б.А. Зарубежные тенденции маркетинговых исследований /С.Н. Лавров, Б.А. Фролов.- М., 2018.-135с.
25. Ланкастер Дж. Продажа и управление сбытом: учебное пособие / Дж. Ланкастер – Минск: Изд-во Амалфея, 2014. – 379 с.
26. Ляшкова Н.П. Функциональный подход к анализу финансового состояния организации / Н.П. Ляшкова // Экономический анализ. - 2018. - № 6.
– С. 18-22.
27. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2014. – 318 с.
28. Миляков Н.В. Маркетинг: учебное пособие / Н.В. Миляков. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 543 с.
29. Минько Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 125 с.
30. Миротин Л.Б. Маркетинг на предприятии / Л.Б. Миротин, И.Э. Тышбае . – М.: ИНФРА-М, 2015. – 142 с.
31. Михалева, Е. П. Маркетинг. Нововведения/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2013. – 128 с.
32. Михедова К.В. Эффективное управление маркетингом / К.В. Мехедова// Логистика. -2015.- №3. С.188
33. Молодой экономист [Электронный ресурс]
34. Морозко Н.И. Финансовый менеджмент: учебное пособие / Н.И. Морозко. - М.: ВГНА Минфина России, 2018. - 197 с.
35. Мочалова Л.А. Реклама. Основы и понятия / Л.А. Мочалова, А.В. Касьянова, Э.И. Рау. - М.: КНОРУС, 2017. - 384 с.
36. Неруш Ю.М. Современные тенденции продвижения товара /Ю.М. Неруш.- М.: Маркетинг. ЮНИТИ, 2018.-213с.
37. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров / М.А. Николаева – М.: НОРМА, 2014. – 197 с.
38. Новашина Т.С. Финансовый анализ: учебное пособие / Т.С. Новашина. - М.: МФПА, 2018. - 192 с.
39. Орлова Е.В. Маркетинговые исследования в области продаж /Е.В. Орлова// Вестник ИНЖЭКОНа. 2018. № 4. С. 160-166.
40. Орлова Е.В. Подход к оперативному управлению маркетинговой деятельности компании / Е.В. Орлова// Инновационный маркетинг: тр. междунар. науч.-практконф. СПб: Изд-во Маркетингового университета. 2018. Т. 2. С. 203-206.
41. Рой Л. В. Анализ отраслевых рынков: учебники экономического факультета МГУ им. Ломоносова / Рой Л.В., Третьяк В.П. - М.: ИНФРА-М, 2018 г. - 442 с.
42. Специфика брендинга в сфере услуг/Белоусов Д.// Бренд- менеджмент.-2017.-№4.-С. 6.
43. Старов С. Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга/ Старов С., Алканова О.//Бренд-менеджмент.-2017.-№5.- С. 115-119
44. Уиллер А.. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. /А. Уиллер. - М: Альпина Бизнес Букс, 2017 г. - 215 с.
45. Конституция Российской Федерации: официальный текст. – М.: Приор, 2011 – 32 с.
46. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 (ред. ФЗ от 03.06.2011 № 115-ФЗ) // Актуальное законодательство. – М.: Эксмо, 2011 – С. 5-64.
47. Федеральный закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. ФЗ от 25.12.2006 № 281-ФЗ)
48. Гражданский кодекс Российской Федерации Часть первая от 21.10.1994 (в ред. ФЗ от 05.02.2007 № 13-ФЗ), часть вторая от 22.12.1995 (с изм. внесенными Постановлением Конституционного суда РФ от 23.12.1997 № 21-П, в ред. ФЗ от 26.01.2007 № 5-ФЗ), часть третья от 01.11.2001 (в ред. ФЗ от 29.12.2006 № 258-ФЗ)