Статья на тему "Синерия | Оценка эффективности рекламной деятельности на примере ТОО "Медэксперт""

Работа Синергии на тему: Оценка эффективности рекламной деятельности на примере ТОО "Медэксперт".
Год сдачи: 2019. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ))
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02

РАБОТА
Оценка эффективности рекламной деятельности на примере ТОО "МедЭксперт"


Студент
(Фамилия, Имя, Отчество) (Подпись)

Руководитель
(Фамилия, Имя, Отчество) (Подпись)


Москва 2019

Факультет онлайн обучения


ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Оценка эффективности рекламной деятельности на примере ТОО "МедЭксперт"

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации
1.1 Роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации
1.2 Методы и средства рекламы
1.3. Показатели эффективности рекламной деятельности Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт"
2.1 Организационная характеристика ТОО "МедЭксперт"
2.2 Оценка рекламы ТОО "МедЭксперт" Выводы по главе 2
Глава 3. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт"
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт"
3.2. Экономическое обоснование разработанных мероприятий по повышению рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт"
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации. В параграфе 1.2 необходимо подробно описать методы и средства рекламы. В параграфе 1.3. необходимо рассмотреть показатели эффективности рекламной деятельности.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести оценку рекламы организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности. В параграфе 3.2 необходимо дать экономическое обоснование разработанных мероприятий по повышению рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт".
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по :
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. — 758 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московский гуманитарный институт. / Е.Л. Головлева Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2015. – 314 с.
6. Синяева И.М. Основы рекламы: Учебник и практикум. / И.М. Синяева – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 311 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
Руководитель : _
подпись расшифровка
Студент задание получил: « »_ 2019 г.


Студент:
подпись расшифровка

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1 Роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации 8
1.2 Методы и средства рекламы 17
1.3. Показатели эффективности рекламной деятельности 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО
«МЕДЭКСПЕРТ» 35
2.1 Организационная характеристика ТОО «МедЭксперт» 35
2.2.Оценка финансово-экономических показателей ТОО «МедЭксперт» 39
2.2. Оценка рекламы организации ТОО «МедЭксперт» 43
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО "МЕДЭКСПЕРТ" 53
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт" 53
3.2. Экономическое обоснование разработанных мероприятий по повышению рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт" 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы обусловлена тем, что реклама за последние десятилетия прочно вошла в нашу жизнь, к ней привыкли обычные обыватели, без нее не представляет себе развитие ни одна бизнес структура и предприятие, выпускающее товары для населения.
В наше время тяжело дать объективную оценку рекламной деятельности. О значении рекламы можно говорить достаточно долго. Неоспоримым остается один момент – реклама окружает человека везде: красочные билборды, ситилайты на улицах, публикации в газетах, радио и ТВ пропаганда.
Особенностью рекламы является ее заметное влияние на развитие эффективной деятельности предприятий. Она помогает в области продвижения продукции компаний всех сегментов товарных рынков, и отчетливо выделяется тенденция к применению все более инновационных ее составляющих, которые были бы более эффективны в рамках отдельных категорий товаров и услуг. Практика рекламной деятельности выделяет не только экономическую эффективность рекламных средств, но и эффективность психологического воздействие на сознание человека. Эффективность психологического воздействия можно охарактеризовать количеством потребителей, охваченных рекламой, красочностью и глубиной ощущений, которые рекламные средства вызывают в сознании человека и уровнем, оказываемого влияния.
Реклама является средством борьбы с конкурентами. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли. Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми предприятиями на закупку и продажу товаров.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет уход с рынка плохого. Реклама - элемент комплекса маркетинга, а, следовательно, и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Реклама требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Несомненно, реклама – двигатель торговли, особенно на современном этапе развития рыночной экономики. В условиях существования большого разнообразия предложений, актуальной проблемой для организации является разработка эффективных коммуникаций с потребителем, основную роль в которых играет реклама.
Реклама включает в себя очень много нюансов, необходимость показать продукцию только с лучшей стороны, донести до потенциального покупателя необходимость приобретения продукции. Чтобы выделить свою продукцию среди аналогов, организации необходимо прибегнуть к рекламе.
Таким образом, актуальность темы исследования определяется необходимостью оптимизации системы маркетинга хозяйствующих субъектов, в частности, рекламной деятельности, как ее системного компонента, заключающейся в постоянном совершенствовании методов, инструментов, форм рекламы, и обновлении технологий совершенствования рекламной деятельности.
Цель работы – анализ и оценка эффективности рекламной деятельности организации, и разработка кампании по ее совершенствованию.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
? рассмотреть теоретические основы рекламной деятельности организации;
? провести анализ рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт";
? разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности организации ТОО "МедЭксперт" и осуществить оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования является ТОО "МедЭксперт".
Предметом исследования является рекламная деятельность ТОО "МедЭксперт".
Методологической основой исследования являются общенаучные методы (метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов и архивов); метод сравнительного анализа; методы социологических исследований (наблюдение, опрос); метод экспертных оценок, метод финансового анализа организации.
Теоретической основой исследования являются научные работы отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы, управления рекламной деятельностью таких авторов как Реброва, Н.П., Галицкий, Е.Б., Ромат Е.В., Жданова А. Ю., Авдеева Е. Л.
Структура и объём работы. Поставленные цель и задачи обусловили структуру и логику работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе на основе теоретического анализа определены ключевые понятия, особенности, методы, средства рекламы и показатели эффективности рекламной деятельности в организации.
Вторая глава посвящена анализу рекламной деятельности ТОО "МедЭксперт".
В третьей главе представлены рекомендации по развитию рекламы в ТОО "МедЭксперт" и оценка эффективности данных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 28.03.2017г.) -
2. Авдеева Е. Л. Способы выражения эмоциональных состояний в межличностном общении и интернет-коммуникации // Филологические науки: вопросы теории и практики. – 2015. – № 1, ч. 2. – С. 13-15.
3. Алексеева Т. Остановись, посмотри, подумай: социальная реклама // Классное руководство и воспитание школьников. – 2013. – № 10. – С. 51–54.
4. Алешин Л. И. Мультимедиа и реклама : учебное пособие / Л. И. Алешин.
– М.: Литера, 2012. – 375 с.
5. Аниськина Н. В. Модели анализа рекламного текста : учебное пособие / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. – М.: Форум, 2013. – 302 с.
6. Арнольд, Ник Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations. - М.: Топ-Медиа, 2012. - 224 c.
7. Бабурин В.А. Рекламная деятельность в торговом деле: учебник. / В.А. Бабурин. – СПб.: Астерион, 2014. – 416 с.
8. Бердышев С. Н. Рекламный текст: методика составления и оформления / С. Н. Бердышев. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. – 250 с.
9. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы : практическое пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К°, 2012. – 120 с.
10. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 2012. – С. 102.
11. Брагин Л. А. Организация розничной торговли в сети Интернет : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям "Торговое дело" (бакалавриат), "Экономика" (бакалавриат), "Менеджмент" (бакалавриат) / Л. А. Брагин, Т. В. Панкина. – М.: ФОРУМ : ИНФРА-М, 2014. – 119 с.
12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. / Г.А. Васильев, В.А. Полякова – М.: ЮГИТИДАНА, 2014. – 322 с.
13. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
14. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты : как искушать и убеждать клиентов одними словами / Джо Витале. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 271 с.
15. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
16. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 6. с. 24-28.
17. Голованов В. А. Рекламное агентство : с чего начать, как преуспеть / В. А. Голованов. – СПб.: Питер, 2012. – 254 с.
18. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московский гуманитарный институт. / Е.Л. Головлева Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2015. – 314 с.
19. Голубков Е.П. В нужном месте в нужное время / перевод и адаптация Д.Л.Фролова // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 1. С.224 – 231.
20. Джоунc, Джон Филип Роль рекламы в создании сильных брендов - М.: Вильямс, 2012. - 496 c.
21. Диденко, Н.И. Международный маркетинг. учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 556 c.
22. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. 2015. №12. – С. 26 – 29.
23. Иванова А. П. Реклама: каждый прав по-своему : учебное пособие по развитию речи / А. П. Иванова, М. М. Сластушинская ; Моск. гос. ун-т, Фак. гос. упр. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2013. – 115 с.
24. Иванова А. П. Реклама: каждый прав по-своему : учебное пособие по развитию речи / А. П. Иванова, М. М. Сластушинская ; Моск. гос. ун-т, Фак. гос. упр. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2013. – 115 с.
25. Иванова О. С. Целевая реклама в Интернете // Русская речь. – 2014. – № 2. – С. 69–74.
26. Каменский М.А. Социальная реклама в российском законодательстве // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. 2014. № 9. С. 168.
27. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c.
28. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – СПб.: Издательский дом
«Вильямс», 2012. – С. 45.
29. Кузнецов П. А. Копирайтинг & спичрайтинг : эффективная реклама и PR-технологии / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и К°, 2012. – 258 с.
30. Куликова Ю.С. Надлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: . канд. юрид. наук. - М., 2012.С. 98
31. Кутейников А. А. Повышение ценности контекстной интернет-рекламы
// Экономические науки. – 2012. – № 1. – С. 42–46.
32. Макарова А. А. Основные понятия PR : учебное пособие / А. А. Макарова, Е. Р. Савицкайте. – Воронеж : Изд-во ВГТУ, 2012. – 158 с.
33. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c.
34. Нифаева О. Социальная реклама в России: актуальные вопросы // Проблемы теории и практики управления. – 2012. – № 7-8. – С. 127–134.
35. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе : основы графического проектирования : [учебное пособие для вузов по специальностям 070601 "Дизайн", 032401 "Реклама"] / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 238 с.
36. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К°, 2012. – 538 c.
37. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг : использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / Дуглас Ван Прает ; [пер. с англ. Ю. Гольдберга]. – М.: Азбука Бизнес [и др.], 2014. – 318 с.
38. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
39. Рогозина Е.А. Организация рекламной деятельности организации (на примере сети продовольственных дискаунтов «Димсма») – 2017 г.
40. Ромат, Е.В. Реклама - СПб: Питер, 2013. - 176 c.
41. Свиридов А. Особенности развития рынка рекламы в РФ // Маркетинг. – 2015. – № 5. – С. 57–63.
42. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. / Б.Д. Семенов
– 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2014. – 272 с.
43. Силаева В. Л. Коммерциализация Интернета // Социологические исследования. – 2012. – № 10. – С. 111–121.
44. Смирнова Е.А. Ценностные ориентиры рекламы в современном обществе // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2014. № 3 (11). С. 168.
45. Спирина С. Г. Формирование эффективности интернет-рекламы и ее оценка в контексте финансовой устойчивости экономики региона /
С. Г. Спирина, Д. А. Гольман // Финансы и кредит. – 2014. – № 37. – С. 32–41
46. Спирина С. Г. Формирование эффективности интернет-рекламы и ее оценка в контексте финансовой устойчивости экономики региона / С. Г. Спирина, Д. А. Гольман // Финансы и кредит. – 2014. – № 37. – С. 32–41
47. Тимошенко А.В. Разработка алгоритма управления рекламной деятельности ориентированного на малые и средние предприятия // Современные научные исследования и инновации. 2014. №11
48. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб: Издательский дом
«Нева», 2015. 256 с.
49. Чернышова И. В. Психофизиология рекламы : учебное пособие / И. В. Чернышова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Воронеж. гос. пед. ун-т. – Воронеж : Изд-во ВГПУ, 2013. – 243 с.
50. Чумиков А. Н. Переговоры – фасилитация – медиация : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / А. Н. Чумиков.
– М.: Аспект Пресс, 2014. – 157 с.
51. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система //
52. Шилина М. Г. Корпоративная интернет-коммуникация в системе связей с общественностью // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 2012. – № 2. – С. 119–131.