Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Совершенствование коммуникационной политики торговой организации в маркетинге на рынке B2B"

Работа на тему: Совершенствование коммуникационной политики торговой организации в маркетинге на рынке B2B.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Современные условия бизнеса, для которых характерна борьба за каждого клиента за профессиональные и трудовые кадры в условиях роста конкуренции требуют особо внимания к коммуникационной политике торговой организации, особенно на рынке B2B сегмента, где аудитория еще более узкая. Стратегия коммуникационной политики состоит из 7-ми элементов и должна обладать синергетическим эффектом для поставленных целей компании.
Объект исследования – ООО “Велдинг Профи”
Предмет исследования – совершенствование коммуникационной политики торговой организации ООО “Велдинг Профи” на рынке B2B
Цель исследования – анализ имеющейся коммуникационной политики и разработка рекомендаций по ее улучшению с предполагаемой оценкой
В качестве задач исследования выступают следующие:
- определение теоретических аспектов разработки и совершенствования коммуникационной политики для торговой организации
- анализ использования коммуникационной политики и маркетинговой обстановки на рынке для ООО “Велдинг Профи”
- разработка и предполагаемая оценка по совершенствования коммуникационной политики для ООО “Велдинг Профи”

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………. 3
1 Теоретические аспекты разработки коммуникационной политики торговой организации в маркетинге……………………………………….. 5
1.1 Основные понятия коммуникационной политики предприятия…….. 5
1.2 Этапы и особенности разработки и реализации коммуникационной политики предприятия торговой организации на рынке B2B…………… 13
1.3 Оценка и совершенствования коммуникационной политики торговой организации на рынке B2B……………………………………… 22
2 Анализ использования коммуникационной политики предприятий г. Екатеринбург………………………………………………………………... 27
2.1 Характеристика организации ООО “Велдинг профи”………………... 27
2.2 Анализ маркетингового состояния ООО “Велдинг профи” и конкурентов на рынке B2B…………………………………………………. 34
2.3 Анализ использования коммуникационной политики ООО “Велдинг профи” и конкурентов…………………………………………... 38
3 Разработка рекомендаций по использованию и совершенствованию коммуникационной политики ООО “Велдинг профи”…………………… 48
3.1 Разработка и совершенствование коммуникационной политики для ООО “Велдинг профи”……………………………………………………... 48
3.2 Предполагаемая оценка предложенной коммуникационной политики для ООО “Велдинг профи”…………………………………...... 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………... 57
СПИСОК ИСПОЛЬУЗЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………... 61
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………... 66