Дипломная работа на тему "Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в интернет среде | Синергия [ID 47323]"

Работа на тему: Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в интернет среде
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-
ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 09.04.03 Кафедра ЭО

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИНТЕРНЕТ СРЕДЕ


МОСКВА 2019 г.

КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ
1. Тема магистерской диссертации: «СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИНТЕРНЕТ СРЕДЕ»
Утверждена приказом университета № от « »__ 2018 г.
2. Срок сдачи студентом законченной диссертации « »
2018 г.
3. Исходные данные по диссертации данные, собранные в период преддипломной практики, нормативно-правовые источники, научные издания
4. Содержание разделов диссертации

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
1.1 Понятие интернет-маркетинга
1.2 Эволюция продвижения продукта в сети Интернет
1.3 Современные технологии продвижения продукта в интернет-среде
2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ГБОУ ШКОЛА №1476 В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ
2.1 SWOT-анализ ГБОУ Школа №1476, выявление слабых и сильных сторон
2.2 Анализ существующей стратегии интернет-маркетинга образовательной организации
2.3 Сегментирование аудитории ГБОУ Школа №1476
2.4 Выбор каналов продвижения ГБОУ Школа №1476
2.5 Медиапланирование
3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
3.1 Показатели экономической эффективности
3.2 Планируемый уровень достижения показателей экономической эффективности ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

5. Основные вопросы, подлежащие разработке
Актуальность выбранной темы состоит в том, что современные маркетинговые технологии не стоят на месте и стремительно развиваются с каждым днём.
Практическая значимость данной работы обусловлена тем, что в работе представлен в том числе и медиаплан, с помощью которого каждая государственная школа может достичь тех показателей эффективности, которые обозначены в третьей главе: от улучшения имиджа школы до повышения прибыли, получаемой от платных дополнительных образовательных услуг.
Объектом данной магистерской диссертации является государственное бюджетное общеобразовательное учреждение «Школа №1476»
Предмет: применение современных технологий интернет-маркетинга в образовательной среде.
Целью работы является оценка и применение современных маркетинговых технологий продвижения продукта в Интернет среде и применение их в ГБОУ Школа №1476.

6. Список литературы
1. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
2. Баранов, А. Е. Три правила успеха интернет-маркетинга / А. П. Баранов. – М.
: РИОР, 2011. – 232 c.
3. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными / Бергер Йон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 299 c.
4. Васильев Г. А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
5. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М. : Юрайт : Альпина Паблишер, 2010. – 374 c.
6. Вирин, Ф. Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирина. – М. : Эксмо, 2010. – 222 c.
7. Галанин, С.Ф. Медиапланирование: учебно-методическое пособие /С.Ф. Галанин. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2017. – 88 с , стр.3
8. Гучетль Р. Г., Кузнецова Е. М. Аналитический инструментарий оценки эффективности интернет-маркетинга ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет», г. Тамбов, Россия Рецензент д-р экон. наук, доцент Р. Р. Толстяков
9. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. - СПб.: Питер, 2012. - 240 c.
10. Карепина, С. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер / Саша Карепина. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 186 c.
11. Кот Д. «E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство» / Дмитрий Кот.
- - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 192 c.
12. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0 от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; пер. с англ. А. Ю. Заякина. – М. : Эксмо, 2011. – 234 с.

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 7
1.1 Понятие интернет-маркетинга 7
1.2 Эволюция продвижения продукта в сети Интернет 11
1.3 Современные технологии продвижения продукта в интернет-среде 25
2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
ПРОДВИЖЕНИЯ ГБОУ ШКОЛА №1476 В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ 28
2.1 SWOT-анализ ГБОУ Школа №1476, выявление слабых и сильных сторон 28
2.2 Анализ существующей стратегии интернет-маркетинга образовательной организации 31
2.3 Сегментирование аудитории ГБОУ Школа №1476 50
2.4 Выбор каналов продвижения ГБОУ Школа №1476 51
2.5 Медиапланирование 57
3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 84
3.1 Показатели экономической эффективности 84
3.2 Планируемый уровень достижения показателей экономической эффективности 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы состоит в том, что современные маркетинговые технологии не стоят на месте и стремительно развиваются с каждым днём. Все сферы, в которых уже присутствовали маркетинговые активности, постепенно внедряют и технологии интернет-маркетинга, преследуя такие цели, как повышение первичных и вторичных продаж, формирование и укрепление имиджа компании, увеличение лояльности потребителей и многое другое.
При этом существуют такие сферы, в которых интернет-маркетинг применяется не активно, например, государственные бюджетные общеобразовательные учреждения. В таких учреждениях не существует рекламного бюджета, но есть ярко выраженная потребность в продвижении дополнительных платных образовательных услуг. Также, при создании контента, публикуемого в официальных аккаунтах государственного бюджетного общеобразовательного учреждения или на типовом сайте, существует множество ограничений в отношении контента.
В данной магистерской диссертации представлены современные способы продвижения платных дополнительных образовательных услуг и повышения имиджа среднестатистической школы, не требующие оплаты, а также критерии, по которым можно оценить эффективность деятельности, связанной с интернет- маркетингом ГБОУ Школа №1476.
Практическая значимость данной работы обусловлена тем, что в работе представлен в том числе и медиаплан, с помощью которого каждая государственная школа может достичь тех показателей эффективности, которые обозначены в третьей главе: от улучшения имиджа школы до повышения прибыли, получаемой от платных дополнительных образовательных услуг. Эта тема крайне важна для каждой государственной бюджетной общеобразовательной организации, так как по требованию Департамента образования города Москвы, у каждой подведомственной школы должны существовать и регулярно обновляться аккаунты в ключевых социальных сетях.
Кроме того, что ведение аккаунтов в социальных сетях обязательно, важно использовать их для реализации задач, поставленных перед школой её
непосредственным руководителем. Также, в большинстве школ отсутствуют специалисты, которые могли бы профессионально администрировать официальный сайт и аккаунты школы в социальных сетях, начиная от медиапланирования, заканчивая контент-планом и его реализацией.
Объектом данной магистерской диссертации является государственное бюджетное общеобразовательное учреждение «Школа №1476»
Предмет: применение современных технологий интернет-маркетинга в образовательной среде.
Целью работы является оценка и применение современных маркетинговых технологий продвижения продукта в Интернет среде и применение их в ГБОУ Школа №1476.
В связи с поставленной целью в рамках данной работы решаются следующие задачи:
• Изучить современные маркетинговые технологии продвижения продукта в Интернет среде;
• Выявить недостатки существующей стратегии интернет-маркетинга Государственного бюджетного общеобразовательного учреждения «Школа
№1476»;
• Определить и сегментировать целевую аудиторию ГБОУ Школа
№1476;
• Определить каналы продвижения в Интернет среде, подходящие для ГБОУ Школа №1476;
• Создать медиаплан, соответствующий разработанной стратегии продвижения;
• Оценить экономическую эффективность существующей стратегии интернет-маркетинга;
• Обосновать экономическую эффективность проекта.
В рамках магистерской диссертации будут рассмотрены и такие вопросы, как эволюция продвижения продукта в сети Интернет, методика SWOT-анализа и, соответственно, SWOT-анализ ГБОУ Школа №1476, медиапланирование и разработка критериев эффективности, подходящих для оценки интернет-
маркетинга государственного бюджетного общеобразовательного учреждения в соответствии с поставленными целями.
Положения, выносимые на защиту:
• В ходе работы описаны основные тенденции в интернет-маркетинге в 2019 году;
• Рассмотрены изменения, произошедшие с маркетингом в Интернет среде в период с 2014 по 2019 год;
• В рамках SWOT-анализа были выявлены сильные и слабые стороны ГБОУ Школа №1476, а также возможности и угрозы;
• Проанализированы существующие маркетинговые активности в Интернет среде и их результаты;
• Определена и сегментирована целевая аудитория ГБОУ Школа №1476;
• Выбраны каналы продвижения, допустимые в реалиях отсутствия бюджета на рекламу и составлен медиаплан;
• Рассмотрены возможности увеличения количества подписчиков официальных аккаунтов школы в социальных сетях без задействования платной рекламы;
• Спланирована экономическая эффективность на основании разработанных критериев.
Кроме того, детальный анализ официальных аккаунтов Государственного бюджетного общеобразовательного учреждения «Школа №1476» позволяет оценить, какие минусы есть в существующей стратегии интернет-маркетинга, какие показатели достигнуты, сколько подписчиков у каждого аккаунта, какова активность пользователей, выраженная в отметках «нравится», комментариях. Все аналитические данные опираются на статистику, предоставляемую социальными сетями, в том числе в работе представлены скриншоты со статистическими данными, графики и диаграммы, а также даны описания и характеристики всем представленным в виде скриншотов данным.

Список использованной литературы:
1. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
2. Баранов, А. Е. Три правила успеха интернет-маркетинга / А. П. Баранов. – М. : РИОР, 2011. – 232 c.
3. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными / Бергер Йон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 299 c.
4. Васильев Г. А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
5. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М. : Юрайт : Альпина Паблишер, 2010. – 374 c.
6. Вирин, Ф. Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирина. – М. : Эксмо, 2010. – 222 c.
7. Галанин, С.Ф. Медиапланирование: учебно-методическое пособие /С.Ф. Галанин. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2017. – 88 с , стр.3
8. Гучетль Р. Г., Кузнецова Е. М. Аналитический инструментарий оценки эффективности интернет-маркетинга ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет», г. Тамбов, Россия Рецензент д-р экон. наук, доцент Р. Р. Толстяков
9. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. - СПб.: Питер, 2012. - 240 c.
10. Карепина, С. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер / Саша Карепина. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 186 c.
11. Кот Д. «E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство» / Дмитрий Кот. - - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 192 c.
12. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0 от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; пер. с англ. А. Ю. Заякина. – М. : Эксмо, 2011. – 234 с.
13. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. Для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. – 4-еизд., стер. – М. : Омега-Л, 2006. – 636 с
14. Симмонс А. «Сторителлинг»
15. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. — 197 с.
16. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент- маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
17. ACADES.
18. Convince and convert/
19. COSSA.
20. Marketing Sherpa.
21. Merehead.
22. Rusability.
23. Search Engines
24. Texterra.
25. VA-маркетинг.
26. Webakula
27. Блог Artjoker.
28. Блог KISSmetrics.
29. Блог Михаила Бакунина.
30. Блог Надежды Поминовой.
31. Википедия
32. «Занудный адаптивный блог» Максима Ильяхова.
33. Информационный бизнес портал.
34. Комсомольская правда.
35. Нетология.
36. Нетология.
37. Советы бюро Горбунова.
38. Школа интернет-маркетинга. My Academy